大数据时代我国互联网电视产业的发展

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【摘要】

在大数据时代，互联网电视产业有着良好的发展机遇，互联网电视企业的管理者应制定出定位策略，还要制定出推广模式，这有利于扩大电视产业的规模。在大数据时代，互联网技术有着广泛的应用单位，电视产业引入互联网技术后，还要做好数据分析与整合工作。互联网电视有着良好的发展前景，与电脑、手机等设备相比，互联网电视的屏幕比较大，这也是其竞争的一大优势，适合家庭成员共同使用，具有互动性。本文对大数据时代我国互联网电视产业的发展策略进行了分析，以供参考。

【关键字】大数据时代 互联网 电视 发展

进入大数据时代后，互联网技术越来越发达，其对媒体电视产业的发展有着一定影响，对其发展的方向有着指导作用，而且提出了新的思路，互联网电视在我国有着良好的发展前景，其属于科技不断发展的产物，对电视制造企业提供了新的发展方向，在推出互联网电视后，受到了很多年轻人的热捧。在大数据时代，各个行业都需要做好数据处理工作，提高数据信息的利用率。三网融合其实是对数据的融合，互联网电视在大数据时代中有着良好的发展趋势，互联网电视产业应制定出具有长远性的发展策略。

1大数据时代互联网电视产业的定位策略

在大数据时代，电视产业面临着电脑、手机等产业的竞争与挑战，电视的优势在于，其可以拉近家庭成员之间的关系，而且屏幕更大，稳定性更强，数据处理能力也更强。互联网电视是电视产业未来发展的趋势，在发展的过程中，企业的领导者应做好定位策略，充分发挥出电视的优势，安装大功率处理器，将定位点设为家庭数据信息港。互联网电视定位策略中将主要的工作放在家庭数据信息港的建设中，可以提高家庭数据处理的效率，而且可以抢占市场。大数据具有数据量大、单位数据价值量的特点，家庭成员的意见可能随时发生改变，这一定位具有容易受到家庭成员影响的特点。由于电脑与手机等移动设备的同时存在，会使发出去的数据价值降低，已下的订单也可能被取消，这增加了数据处理的难度。在家庭成员中，存在意见领袖，其对购买的最终决定有着较大的影响，在数据处理时，着眼于价值量更大的数据效果更好。家庭数据信息港的定位策略，还需要做好技术革新工作，由于个人数据处理终端比较小，处理能力有限，无法处理相对复杂的数据，而互联网电视有着较强的数据处理终端，可以处理较为复杂的数据，这也是竞争的一大优势。另外，互联网电视的定位策略还比较符合物联网的发展要求，物联网是一种集智能识别、定位、跟踪、监控以及管理等功能于一身的网络，在大数据时代，利用互联网相互连接的方式，可以发挥出数据交换以及通讯等功能。互联网电视比较符合我国当前国情，将互联网电视定位于家庭数据信息港，可以在家庭与数据源之间形成集成处理平台，保障家庭数据隐私，也可以实现与外界的交互。

2大数据时代互联网电视产业的赢利模式

在大数据时代下，互联网电视产业需要建立赢利模式，这对提高企业的经济效益有着较大的帮助，采用模块化的方式重组数据，可以产生更有市场价值的产品，将不同的产品提供给不同的用户，能更好的满足用户的需求。互联网电视产业在制定赢利模式时，应以“一次生产、多次加工”为原则，由于市场竞争比较大，互联网电视企业需要做好数据收集以及处理工作，其发展的重心是数据营销商。在三网融合的基础上，对数据进行融合，在客户关系管理的基础上，进行精确的数据化营销，为了保留与吸引更多的客户，互联网电视产业需要考虑到用户的差异性，还要给用户个性化的体验。互联网电视在对数据进行整合时，需要对用户需求进行互补性融合，而且不能局限于梳子终端，其主要是在数据整合分析的基础上，为用户融合提供帮助，可以实现跨平台的客户关系管理。数据营销商可以利用互联网电视提供的平台，利用数据的相关性掌握不同客户的需求，为客户提供一对一的服务，这可以吸引更多的客户，也可以留住老客户、大客户。在建立互联网电视的赢利模式时，需要对用户的偏好进行数据分析，建立跨平台的交易框架，从而对数据进行更好的挖掘与分析，这有利于更好的了解客户，挖掘出更多的客源。互联网电视企业应最大限度的利用客户资源，还要做好客户需求的引导，为客户提供个性化的体验，创造出更大的赢利点。

3大数据时代互联网电视产业的市场推广模式

在做好互联网电视产业的定位，确定赢利模式后，最关键的问题是要做好市场推广工作，加强对产品的推销，可以提高企业的经济效益，如果制定的市场推广模式存在问题，则会导致定位与赢利模式都缺乏实际意义及价值。互联网电视产业在市场推广时，应考虑如何推、如何守两大问题，推广时，首先要满足用户的使用要求，结合用户对传统电视功能提出的要求，保证互联网电视产品最大限度的满足用户需求；在守的过程中，主要是对增加电视的功能，保证用户不会中途退出。在市场经济方面考虑，互联网电视企业应分析有效需求，还要了解“边际效应”的原理，分析结果证明，互联网电视在功能增加的同时，成本也在增加，互联网电视对用户发挥的效用在不断递减，很多用户可能会出现中途退出的问题，而且会放弃对互联网电视的使用，为了改善这一问题，互联网电视产业一定要做好推广工作，根据市场的规律操作，在大数据时代的背景下，考虑用户心理接受能力以及行为习惯，满足其心理需求。互联网电视企业还要结合我国的国情，对传统的推广模式进行改进，在考虑用户电视需求时，结合用户个人特性，比如受教育程度、喜好等，还要结合大数据时代的社会条件，分析用户对互联网电视的期待程度及价格的敏感性，制定出符合我国当前国情以及政策的推广模式。在推广前，进行必要的市场调查，也是满足用户需求，解决边际效用递减问题的有效措施，做好推广工作，用户才能继续使用互联网电视，否则将回到传统电视。采用互联网电视并继续使用的用户、采用互联网电视又中途放弃的用户和坚持只使用传统电视用户的行为都将影响互联网电视价格、互联网电视期待并最终影响互联网电视产业的市场推广和政府相关政策的制定。

4结语

通过本文的分析可以看出，我国互联网电视产业在发展的过程中，需要考虑用户的需求，还要结合国家相关政策，在三网融合的背景下，促进广播电视网络公司更好的组建。在市场调查时，可以了解用户对互联网电视的期待程度，这可以推断出互联网电视在市场的推广中能否成功。在大数据时代中，我国互联网电视产物需要制定出定位策略，还要制定出赢利模式，在制定市场推广模式，这样才能取得成功，才能保证互联网电视产业的经济效益。

参考文献：

[1]董峻岩,金虹,康健.哈尔滨城市住区广场的声环境研究[J].四川建筑科学研究,2013.

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作者：程子轩 单位：长春大学