移动互联网广播新媒体融合发展思考

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摘要：本文通过对新媒体时代传统城市广播电台面临的问题的反思，运用案例论证等方法，从节目内容打造、节目表现形态、传播推送平台等维度，尝试探寻一条传统广播媒体创新发展的新路径。本文简要论述广播节目在转型升级的过程中如何创新节目内容，整合用户需求，形成多维度、立体化、全媒体发展新格局，打造以城市广播电台为内核、以移动互联网为载体的新型融媒体平台。

关键词：移动互联；融媒体；类型化广播；个性化定制

在信息化、网络化大背景下，城市电台的生存和发展面临着前所未有的冲击，如何在互联网环境下开拓创新更好的发展模式，有效破解发展过程中遇到的瓶颈，是摆在所有广播人面前的一项亟待研究的课题。城市广播电台应发扬传统专业优势，并与互联网媒体深度融合，学习与借鉴新媒体的优势和特色，在节目内容生产、节目生态打造、听众诉求定位等方面，寻求一条或多条创新路径，使广播电台继续保持生机与活力，并在新媒体风起云涌的大潮中，始终立于不败之地。

1当前城市电台现状及面临的发展困境

1.1来自网络媒体的冲击

随着互联网的逐渐普及，网络智能电视、数字机顶盒、智能手机、平板电脑等各种终端接收设备，成为各种新旧媒体争夺的落脚点。以快手、抖音、今日头条等为代表的新媒体平台，成为很多人手机中“必装”的APP，人民网、央视网等传统媒体也借此机会推出了自己的APP平台，积极投身于互联网的怀抱[1]。而当前的城市电台广播平台，虽然继承了传统媒体公信力强、成本低、专业素质高的优点，但面对新媒体的强力冲击，传送推广手段单一、受众不断减少的趋势越发明显。受众减少就意味着商业价值缩水，部分广播电台的广告创收大受影响。另外，城市电台的传播仅限于各自的城区范围，也大大限制了其影响范围和发展潜力，在与网络媒体的竞争中处于不利地位。

1.2同行业竞争的制约

在市场经济体制中，同行业的竞争其实是很正常的事情。但是，广播电台受管理体制和机制的制约，从中央媒体到省台再到城市台，事实上形成了一套等级分明的层级制度。我国几乎每个城市都有自己的广播电台，然而，这些广播节目的形式和内容却大同小异，相差甚微。比如：早晚高峰时段的新闻节目，基本上城市电台与省级电台、中央电台播出的内容完全一致，这样就造成了城市广播电台资源的重复浪费。所以，在媒体竞争融合的大背景下，如何做出城市电台自身的特色，就显得非常重要。

1.3单一专业能力无法满足复合型人才的需求

传统的城市电台主持人只要具备播音主持技能，具备采编写稿能力，基本上就可以胜任城市电台的工作。如今，随着网络技术的发展，城市电台与网络新媒体技术的联系也愈加紧密。媒体从业人员既要会播音主持，还要会采编写稿能力，而且要求对互联网传播技术有深入的了解，能熟练操作各种新媒体工具，运用音视频、动画、HTML5等技术标准制作节目，可以说，当今的媒体传播行业，对人才的需求已经从“专一型”向“通才型”转变。然而，目前各高校中设立的新闻传播、广播电视和播音主持等相关专业，其学科设置与课程设置却仍然沿袭固有的思维模式，甚至连教材都“数十年如一日”，这样的人才培养模式，与互联网新媒体的迅猛发展已经不相适应。不少应届毕业生进入城市电台工作后，单位往往还要花费很大的精力重新培养[2]。

1.4受众收听诉求的变化

现代人的生活离不开网络，人们接收信息的渠道和方式也发生了巨大的变化，对于广播而言，传统的“我播你听”模式已经无法满足受众日益增长的需求。借助网络多媒体技术，受众不再是被动地接收信息灌输，他们能够从海量的网络信息中获取最新鲜的资讯，渴望更深入地参与分享和交流互动。在对媒体平台的选择上，受众掌握着越来越大的主动权，一些传统的广播节目形式，如“听众点歌”“小说连播”等逐渐被抛弃。而很多自媒体、网红主播，得到受众的青睐。尽管这些“非官方”的媒体从业人员素质良莠不齐，但是其不拘一格的节目形式和主持风格依然收获了大量的关注，在一定程度上分流了传统媒体的受众。这种趋势直接导致传统媒体广告资源转向新媒体的趋势越来越明显，而广告收入减少带来的一系列后果，又进一步弱化了传统媒体的影响力和吸引力，最终陷入每况愈下的恶性循环。

1.5广播接收路径湮没于移动互联网的海洋中

目前，随着智能手机的发展和普及，各种手机广播APP也是多种多样，听众可以随意选择喜爱的广播。然而，以往用一台收音机，就可以收听到国内外许多电台的广播。现如今，听众面对多如牛毛的各种手机APP，却又为“选择困难症”所困扰。以蜻蜓、喜马拉雅等为例，这些手机APP的功能十分繁杂：新闻、直播、小说、影剧场、短音频、娱乐、情感、外语、音乐等，广播只是其中的一项功能。部分老年听众不熟悉手机APP的操作，想收听广播电台，却“不得其门而入”。广播电台的信号有逐渐湮没在互联网海洋中的危险[3]。

2新媒体环境下城市电台转型发展的“融合”思考

2.1坚持内容为王，紧跟技术潮流

内容始终是广播电台发展的基础，无论是传统电台，还是新媒体电台，丰富的内容才是广播电台立足的底气和资本。当今新媒体时代，网络技术打破了地域限制，网络缩短了传播距离，城市电台更应该抓住契机，从用户角度发散思维，利用扎实的原创内容，吸引更多的网络受众。例如：某平台的主播“李佳琦”大获成功的案例，就给了很多传统媒体人以启发。2020年受疫情影响，不少广播电视媒体也顺势开启了“直播带货”的新模式，主持人播音员摇身一变，变成了“网红主播”，吸引了不少粉丝关注和点赞。崭新的形式和内容，赋予了传统媒体新的活力和希望[4]。事实上，不少城市广播电台的采编播技术手段早已今非昔比。例如：“南宁人民广播电台”就利用智能手机和多媒体平台紧密结合，使原来的每位播音员主持人和记者编辑，都转型为一个个小型的全媒体平台，既可以独立完成直播和采编任务，也可以发挥集团作战的优势，而且不受时间和地域制约，大大提升了传统媒体的传播力和影响力。又如：“南宁手机台”APP利用信息存储云平台，对各种采编播力量和文字音视频资源等进行统一调度，减少了重复投入和资源浪费，提高了运行效率[5]。同时，城市电台联动微信、抖音等热门直播平台，推出自己的“网红主播”，打造出一个以城市电台为中心的数字广播融媒体，以专业性、灵活性，呈现出立体化、多维度、全时空的新型业态。

2.2立足广播电台优势，强化多媒体融合

传统电台的优势在于公信力较强，经过长年的发展，已经形成了固定的收听群，在听众的认知里，传统电台播出的信息真实性更加可信。在网络时代，虽然新媒体平台的迅速发展给传统城市电台带来了诸多挑战，但同时也提供了很多契机，如随着小汽车的逐渐普及，“车上收听人群”的规模不断扩大，很多城市电台纷纷推出了“交通+汽车+音乐+旅行+美食”等的类型化广播平台，充分运用微信等互联网渠道，加强与受众的互动交流。从收听率调查统计数字来看，这种类型化广播的收听率、到达率和市场占有率，大都占据着当地电台收听率的前几名。城市电台应该转变原有的思维模式，主动投身互联网平台，结合新技术，深入了解用户思维，个性化制作精品内容，增强受众互动，增加内容丰富度，改善电台播出形式，让受众拥有更好的收听体验，将自身打造成为崭新的融媒体平台。

2.3依托本土资源，拓宽广播节目多元发展路径

在当今的网络时代、智能手机时代，各媒体平台为抢占市场，争夺用户，无时无刻不把“创新”放在首要位置。搭建广播融媒体平台的目的，当然也是为了争取更多受众，更好地发挥广播电台的优势，产生更大的社会效益和经济效益[6]。城市电台在当地群众中享有较高的公信力、美誉度，拥有一大批专业人才及音视频资源，面对新媒体及“互联网+”的挑战，作为传统媒体，唯有化挑战为机遇，利用互联网思维来引领办台思路，建立互联网思维和大数据意识，强化融合发展理念，才能积极主动地实现转型升级。一是在内容与形式上进行深度融合与转型，适应移动互联网时代广大受众的实际需求；二是以用户需求为导向，开发出具有个性化、差异化、异彩纷呈的广播产品，以不同类型的接收终端为导向，为用户制作个性化的文字图片和音视频产品；三是以人才争夺为导向，引进广播电台融合转型急需的播音主持、音视频制作、平台推广等人才，为广播电台与新媒体的融合发展增添力量。面对挑战，城市广播电台与互联网新媒体的融合发展，不是简单地模仿新媒体的内容和形式，而是发扬广播媒体的独特优势，发挥新媒体新技术的核心竞争力，探索实践广播媒体融合发展新路径，努力实现广播电台加快发展的新局面。

2.4打造专业团队，实现广播节目定制化服务模式

城市广播电台要想在移动互联网时代重获生机，应积极打造高技能、高素质的专业团队，以此作为城市广播电台实现融合发展目标的重要依托。同时，还应采用定制化服务模式，便于满足不同人群对广播节目的收听需求，最大化拓展城市广播电台的发展空间。第一，应根据当前城市广播电台采编与播音工作人员的基本能力对其进行重点培训，使其认识到移动互联网技术的优势，由此在后续实现融合发展阶段能够凭借新技术开创新型电台广播服务模式，增加听众满意度，使其对广播电台产生深刻印象。比如：“陕西都市快报广播”，曾在2019年11月份专门召开“有声新媒体容和业务培训活动”，从新媒体融合业发展现状、智慧全媒体生态系统的特征、移动互联网时代背景、传统媒体融合发展方向、幕后处理技术实践技巧等部分予以讨论，由此保证参会人员的思想观念得到有效转变，这也为城市广播电台的融合发展创造了有利条件。第二，移动互联网时代，受众群体在快节奏生活中，用于休闲娱乐、获取信息的时间有所缩短，故而对广播电台提出的要求也开始呈现多样性特点，如司机在日常收听广播时，更期待了解交通运行状况以及准确的道路规划路线，而普通上班族希望从中知晓行业新闻，公务员更加关注政策动态。因此，在实现融合发展时，城市广播电台在创新改革阶段，一方面，应积极地了解受众群体的兴趣偏好，进而调整节目内容。另一方面，需对不同年龄段的受众进行分类，开通“专属热线”，为其提供定制化服务，有方向性地播报广播内容。相比坚持固有发展模式，运用定制化服务模式可更全面地感知受众需求，由此吸引更多关注者。

2.5优化传统体系，融入创新理念建设特色化机制

城市广播电台所谓的传统发展体系并非无可取之处，但在移动互联网时代，若一如既往地坚守传统，将很容易出现“年长化”现象，造成年轻化受众不愿意继续选择传统媒体形式获取信息。纵观当代年轻人，他们观看新闻、收听广播的次数已明显减少。其中一部分原因在于移动互联网技术的推广，促使他们常采用观看“短视频”的方法获知关键信息。事实上，这种“集思广益”的媒体形式的确能够满足当代人的多重需求，在放松娱乐期间也能实现新闻讯息的实时追踪。如“杭州来女士失踪案”，许多人为知晓事实真相，在没有充足时间收听广播、观看电视新闻的前提下从社交软件“皮皮虾”“快手”上掌握整件事的起因、过程、结果。因此，城市广播电台应保留传统优势，融入创新理念设置特色化媒体机制。其一，城市广播电台媒体应与移动互联网企业保持紧密联系，采用入股方式协助传统媒体打造新型人力管理机制，在内容上进行革新，开拓多种互动渠道，在实现信息有效传播的基础上增加信息的前瞻性。其二，创新技术机制。城市广播电台应由台长统筹安排其他工作人员加入到新媒体技术研发与应用工作中。比如：可建立数据库，对广播电台资源进行集中化管理，这样不仅能从中发现以往的不足之处，而且能对互联网广播端口与移动广播软件的推广带来丰富的数据资源。所以，城市广播电台的融合发展道路，需从技术创新、人力创新两个方面着手努力，确保广播新媒体拥有良好的发展前景。

参考文献：

[1]丁钊.移动互联网时代广播媒体面临的机遇与挑战[J].中国广播,2016(3):12-13．

[2]王求.移动互联网时代广播发展的机遇与挑战[J].中国广播电视学刊,2017(2):34-35．

[3]纪旭．移动互联网时代下我国对外广播面临的机遇与挑战[J].新闻传播,2016(9):151-152．

[4]吴胜.新媒体时代广播媒体发展面临的挑战与机遇[J].传媒,2016(16):16-17．

[5]高长力.从郑州新闻综合广播看新媒体时代的广播生存[J].中国广播电视学刊,2016(7):35-36.

[6]曹艳艳.城市电台“广播+”的融合发展探析——以郑州电台新闻广播为例[J].科技传播,2016(7):38,67.

作者：王云松 单位：南宁广播电视台