互联网思维下传统媒体融合的发展

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了互联网思维下传统媒体融合的发展范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要：现代信息技术使传统媒体获得了新的发展空间，互联网思维下传统媒体走融合发展道路成为重要的时代课题。本文对传统媒体融合发展过程中的问题进行分析，围绕着传统媒体的特征总结具体的融合发展策略。

关键词：传媒媒体；融合发展；策略分析

一、传统媒体融合发展存在的问题

（一）缺少可借鉴先进经验

互联网环境下传统媒体与新媒体的整合属于新生事物，各传统媒体没有丰富的现成经验可以借鉴，当前还缺乏丰富的传统媒体与新媒体成功整合的案例，这使得传统媒体与新媒体整合的过程中可能走不少弯路。不少传统媒体只是形式上与新媒体进行整合，没能实现实质性的整合，不能在结合互联网的表象下真正做到互联网+发展。一些传统媒体没能真正地具备互联网思路，不能在优势互补的基础上提高传统媒体的新闻信息传播效率，不能基于受众的需要进行深度报道，没能在新技术的支持下提高信息报道的精准性。简单形态上的整合不利于在市场机制下赋予传统媒体以新的生命力，没能实现传统媒体的创新化发展目标。只有把传统媒体的内容与新媒体的技术有机结合，找出各自领域的优势特征，在深度互动中实现创新性的挖掘，才能满足未来发展需要。

（二）整合时存在机制冲突

互联网思维下迫切要求传统媒体进行管理机制的转型，强调本质上进行资源的优化配置整合。很多传统媒体在与新媒体整合的过程中没能实现机制创新，不能搭建一个创新性的发展机制，没能形成一个综合性的管理机构，导致传统媒体与新媒体的信息整合不足，信息资源与技术手段未能共享，信息传递的成本较高，技术人才与传媒人才未能深度配合。传统媒体存在着新技术与新人才引进不足，新媒体没能基于传统媒体实现内容的提档升级。在媒体整合发展的过程中没能实现价值观念的创新，因此不足以在创新思维下促进两者进行深入整合。由于传统媒体运行的机制有较强的行政色彩，没有构建灵活的工作机制，因此与新媒体的运动方式存在冲突，没能达到有效兼容互动的目标。

（三）缺乏必要的领域机制

在互联网思维下实现传统媒体的整合发展，关键在于促进传统媒体接受新思维，创新性的使用新媒体这一载体，在不断优化管理方式的基础上提高传统媒体的效率，进一步打造传统媒体的特色，从而提高传统媒体的社会影响。当前还未能建立良好的传统媒体与新媒体整合的领导机制，传统媒体的运行方式、资源配置形式，人员的统筹分配没能与新媒体深入互动，不能根据新旧媒体整合的理念优化传统媒体的建设计划，导致传统媒体整合发展的效率低，整合水平低和发展速度慢。

二、传统媒体实现融合发展的原则

（一）强化互联网思维

传统媒体融合发展是在互联网思维理念下进行的，传媒技术革命是传统媒体融合发展的基本背景，应当基于互联网技术革命带来全面的传统媒体发展思路。首先，我国传统媒体行业应当在大数据、云计算与互联网+的理念下进行管理革新，注重改革和完善传统媒体的运行管理机制，以适应现代媒体市场环境为出发点，有效挖掘传统媒体的竞争优势。其次，传统媒体还要借助新媒体的发展道路，在互联网+的理解下改变以往传统媒体+互联网的发展弊端，消除传媒媒体垂直管理的行为方式，激发传统媒体工作者的技术意识、互动意识、市场意识，能够围绕着移动直播、智能写稿、虚拟采编、个性化推送进行传媒方式改革。第三，还要树立互动理念，强调在精准推送的理念下增强传统媒体与用户的互动水平，着力打造优质的全媒体矩阵，促进用户占据媒体的主导权，满足用户的体验需要，提高传统媒体的竞争力。

（二）优势互补原则

新媒体与传统媒体应当做到一体化发展，在深度融合的过程中实现优势互补。传媒媒体与新媒体应当是动态的理念，应当在发挥各自优势的基础上实现媒体行业质量的整体提升。传统媒体的主要优势在于其权威性、内容丰富性和拥有丰富的传媒人才方面。报纸、电视与刊物是主流媒体，在国家新闻信息传播体系中占有主导作用。通过传媒媒体可以打造严谨、深刻、全面、客观的内容体系。新媒体的优势主要显现在技术方面，新兴媒体有丰富的用户，高水平的技术与快捷的传播渠道。它的传播时效性更强，传播速度更快，信息还有海量性的特征，在多媒体环境下实现了文字、图片、音频、动画等技术的有效互动。在大数据技术的支持下新媒体正在向着移动客户端、微视频与直播方向发展，因此新媒体聚集了大量用户。虽然传统媒体经受了新媒体强烈冲击，但是在未来的发展过程仍要以优势互补、强弱结合的方式融合发展，在优化媒体内部结构的基础上实现内容与传播方式的有效创

（三）深度融合原则

互联网思维下传统媒体与新媒体的融合应当以深度融合为根本原则，注重以先进的技术为支撑，通过移动化、社交化、视频化的方式进行传统媒体内容的有效展示。首先，传统媒体的新闻生产应当采用多中技术形式，注重在虚拟现实技术、大数据与云计算技术下产生全媒体的产品。其次，注重发展内容优势资源，依托网络技术实现内容创新，在信息爆炸的时代仍然以内容为根本，借助信息技术优势对各种信息进行有效辨识，在此基础上明确传统媒体的核心竞争力，着力提升内容的高度，借助先进的技术挖掘深刻的内容，真正实现内容与渠道的有效整合，在精准定位、内容出新、有温度、有品质的内容中推出新闻精品。

（四）具备创新思维

只有打破固有的模式限制，使传统媒体具有新思维，才能不断吸收借鉴新媒体的优势，进一步促进传统媒体快速发展。首先，应当打破传统媒体的思维固化，注重释放传统媒体工作人员的活力，激发传统媒体员工的创新意识，可以允许传统媒体人员自组团队，切实找出传统媒体与新媒体结合的关键点。其次，还要对传统媒体的现实资源进行整合，在去粗取精的理念下进行资源的重新分配，切实加大技术力量的配置，建立信息化时代的信息传递机制，不断提高传统媒体发展的精准性。第三，还要在新媒体环境下保持传统媒体的优势，进一步发挥传统媒体的权威性价值，在调动传统媒体忠实用户与良好合作伙伴关注新媒体平台的基础上，实现新旧媒体的整合，切实体现出各自的特色价值。应当基于线上线下互动的方式提高传统媒体的社会影响力。

三、媒体融合发展的主要实施方法

（一）明确媒体融合发展主线

传统媒体走出融合发展的新路应当在媒体融合的过程中坚持新闻舆论工作的主线，把党性原则摆在媒体融合发展之路的中心，切实站在人民的力场上开展媒体融合活动，坚持在思想宣传工作中把握党的思想路线方针，做到在舆论环境发生显著变化的当下坚持新闻舆论工作的基本原则。其次，在媒体融合的理念下应当始终保持传统媒体作为党和人民群众喉舌的作用，积极落实党管媒体的原则，运用新兴媒体的技术优势传播正能量，应当进一步发挥传统媒体的权威性，体现传统媒体理念观点的深刻性，以精准分析达到有效吸收和影响社会大众的目标。第三，牢固地树立大局意识，在传统媒体融合发展的过程中有看齐意识，积极面对新媒体带来的挑战，注重在互联网环境下认真监督信息传播的准确性，借助互联网等技术手段建立传统媒体的交流优势，应用新技术为社会传统有感染力和传播力的新内容。丰富新媒体环境下的信息传递形式，提高传媒体的工作效率，基于传统媒体的优势力量不断向网络媒体端过渡，从而提升传统媒体在网络端的影响力。

（二）强调开拓创新融为一体

互联网时代传统媒体走融合发展道路，关键还要做到推动各种媒体资源的有效整合，实现新媒体技术与传统媒体生产要素的搭配，注重推动新旧媒体的信息内容、技术方法与平台终端的整合，在人才优势共享的基础上体现媒体融合发展的价值。首先，应当走出传统媒体建设新兴媒体平台的新出路，在传统纸媒电子版的基础上向有声报纸的方向发展，通过新闻门户网站的建设，以及传统媒体与新浪、搜狐等商业新媒体的合作，达到共享新媒体资源的效果。其次，还要进一步实现实质性的融合，在互联网+理念下突破简单嫁接的局限，在云平台理念下不仅进行信息的简单搬运，还要突出传统媒体与新媒体的互动价值，强调两者一体化发展，各自展示特色。第三，优化传统媒体的内部结构、技术研发的弊端，注重推动媒介资源的整合，构建开放的多元化平台体系，打造优质的全面内容，进一步创新先进的信息传播形式，在关注用户个体差异化的基础上，通过适当的方式进行有效的信息传递。当下，应当重点构建线上线下一体的活动模式，注重以丰富的媒体活动达到提高传统媒体影响力的目标，切实在新媒体对各种活动的影响力，还要紧紧围绕着社会公益性的请于以彰显传统媒体背景下的新媒体的社会服务价值，从而达到广泛的获得社会各界认可的目标。

（三）建立综合性的管理机制

传统媒体走融合发展的新路，还要在融合的基础上提高媒体的管理水平，着力对媒体融合的道路进行系统性的规划，形成标准化的媒体管理机制。首先，应当推动互联网管理模式的升级，研究媒体融合发展的新方向，注重成立传统媒体融合发展管理机构，加强媒体融合的顶层设计，在科学的规划与有效的实施方案下促进传统媒体有效实现融合。其次，还要规范网络传播秩序，破除媒体融合过程中体制之间的壁垒，强调在媒体融合发展的过程中消除信息冗余、信息不实和网络侵权等带来的问题，注重提高对传统媒体的内部监督水平，消除管理权限重叠的问题，建立有效的传统媒体发展秩序。第三，提高传统媒体在融合背景下的组织建设能力，注重打造媒体内部的新竞争优势。在媒体融合的背景下进行人才融合，优化配置传统媒体与新兴媒体的人才资源。第四，探讨市场化的改革方法，在传统媒体去行政化的基础上引导传统媒体积极走向市场，通过市场机制达到优化资源配置的目标。第四，还要加大对传统媒体背景下建立的新媒体信息内容的审核力度，保证提高新媒体信息的整体质量，这样才能满足新媒体发展的需要。

（四）开发高质量的媒体产品

传统媒体与新媒体融合的关键在于开发高质量的产品，只有提升传统媒体的内容影响力，才能实现传统媒体对受众的吸引力。因此应当大力气改进传统媒体的传播形式，注重对传播内容进行创新，在符合现代审美诉求的基础上进行高品位、高质量节目制作，为受众打下坚实的基础，从而满足受众的长远发展需要。首先，传统媒体应当基于自身优势进行自主创新，在保证媒体内容丰富性的基础上，借助新媒体渠道将优质的内容传递给受众。其次，在媒体融合的背景下保媒传统媒体有影响力的品牌，同时创新品牌内容的传递方式，以新媒体的形式体现传统媒体品牌产品的社会影响力，从而达到做大做强传统媒体的目标。第四，在新媒体渠道下组织开展多种线下线上的品牌互动活动，进一步进行产品的相互补充，着力在资源共享的基础上提升媒体的社会影响力。整合已经成为时展趋势，只有开发出特色的产品才能满足时代的需要，更好地推动传统媒体在媒体整合背景下蓬勃向上发展。

四、结语

互联网思维下，传媒媒体的融合发展不仅要改变传媒媒体的信息传播形式，而且还要丰富传媒在信息化环境下的发展样式，着力对传媒媒体的管理体制进行革新，实现传统媒体资源的优势融合，通过媒体融合创新发展的思维理念，进一步实现传统媒体自我完善，进而为传统媒体发展提供不竭的动力，在市场化的环境下促进传统媒体实现快速发展。

参考文献：

[1]曹亚伟.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].人民日报,2015(15).

[2]刘晓红.大力推进广播电视融媒体发展[J].声屏世界,2014(15).

[3]牛晓霆.以互联网思维推进媒体实质性融合发展[J].中国记者,2013(15).

[4]林小勇,罗惠.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J].中国广播,2015(9):36-40.

[5]程小萍,池薇.论基于互联网思维的媒体融合发展[J].电视研究,2015(1):58-60.

作者：徐连生 单位：河南教育报刊社