互联网+下纺织服装企业网络营销发展

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摘要：随着时代的发展和科学技术的进步，增强了各个领域、各个行业内的竞争力，为了增强企业在行业内竞争力，大多数企业都选择进行网络营销。网络营销只是企业营销战略中的一部分，是为了实现企业制定的经营目标而执行的一种营销方式。因此，在“互联网+”的视觉下，纺织服装企业为了能够提升企业的经济效益，也应该运用网络营销的营销方式。本文主要讲述了在“互联网+”视角下，纺织服装企业网络营销发展现状、发展瓶颈以及发展对策。

关键词：互联网+；纺织服装企业；网络营销；发展

1引言

网络营销就是指利用网络来经营的活动，但随着互联网的出现逐渐应用于商业运营中。通常情况下，人们都会运用视频、邮箱、微博、QQ、微信、媒体、论坛等一些当代较火的软件或是平台。现阶段，最常用的一些网络销售平台就是淘宝、拼多多、微店等等，这些网络平台的利用不仅能够帮助企业较大的经济效益，而且还能够提升企业在行业内的形象。但是网络营销的出现在一定程度上给一些传统的商铺带来了较大的损失，尤其是纺织服装企业。其实网络营销的出现对纺织服装企业来说不仅是挑战也是机遇。

2纺织服装企业网络营销发展现状

纺织服装企业运用网络营销的方式进行出售商品，成为了消费者网购的第一大商品类型。现阶段，纺织服装企业占据的市场份额一直在不断的提升，根据我国电子商务研究所调查的相关数据表明，在2016年我国网购带来的收益已经达到了8000多亿，相比去年增长了30%以上，其中服装占比可达36%以上，所以我国纺织服装企业正在不断的发展。

3纺织服装企业网络营销发展瓶颈分析

虽然当前我国纺织服装企业正在不断的发展中，但是其也存在着一些难以解决的问题。

3.1虚拟现实技术的应用是纺织服装企业网络营销发展的最大挑战

虚拟现实技术是指运用计算机比较繁重的数据进行科学合理的处理使其能够机械化的进行操作。但是当前我国虚拟现实技术还有待提升，服装面料的材质和质感这是无法运用虚拟现实技术来进行感知的，尤其是服装的色彩、材质以及款式都需要运用一定的感受。相关数据表明，消费者在网上购买东西出现退货的原因往往由于服装买家秀与买家秀相差较大，如色彩、面料以及所呈现出的效果等等，或是这件衣服并不适合消费者的肤色、身材等，所以会出现退货的情况，这些都会成为纺织服装企业将要面临的挑战。因此，如何将虚拟化现实技术科学合理的应用到网络营销中是纺织服装企业当前最需要解决的问题之一。

3.2营销模式多元化是纺织服装企业拓展网络营销市场的必经之路

现阶段，一些消费者对网购的服装还持有质疑的态度，但是由于当前网络购物平台的发展，使人们已经养成网购的习惯，所以使纺织服装企业的网络营销也逐渐走向成熟。因此，未来会有更多的消费者选择在网上购买服装。另外，网络无国界之分，所以人们也可以在网络上也可以购买其他国家的物资。因此，如果网络营销能够合理的整合世界的资源，那就会使营销的模式逐渐向着多样化的方向发展，从而不断拓宽网络市场的环境，给纺织服装企业带来更多的经济效益[1]。

4纺织服装企业网络营销发展对策分析

4.1加强企业网站建设，引进高新技术

为了使纺织服装企业能够不断提升经济效益，企业可以建立相应的购物网站。企业网站是企业能够顺利的进行网络营销最重要的工具，所以网站建立的优劣会直接影响到企业进行网络营销的效果。因此，我国加强了互联网技术的研发，当前已经有一些技术应用到纺织服装行业中，并且取得了一定的成效。例如计算机3D打印技术、计算机图形学等等。同时企业还可以运用自身的人脉、物力、财力等条件为企业创建一个具有特色的网站。首先应该讨论网站的设计理念，对商品进行合理的定位，并且加强视觉设计和互联网技术的应用；其次，可以运用虚拟现实技术在网站中加入虚拟化的试穿功能。这种试穿功能是将计算机3D立体仿真技术和计算机图像学相互融合才呈现出来的，所以不仅能够增加消费者的视觉感受，从而减少退货事件出现的概率，而且还能够帮助消费者选择适合自己的服装，增加消费者的满意度，从而增强企业的粉丝基础。而消费者只需要将自己的三围、体重输入到系统中，系统就自动为消费者生成3D的试穿效果。现阶段，我国虚拟试衣系统还处在不断升级的过程中，但是这种模式的运用必然会为纺织服装企业带来更大的经济效益。因此，我国应该加强虚拟现实技术的研发[2]。

4.2创新网络营销手段，促进网络营销模式多元化发展

为了纺织服装企业的网络营销能够得到快速的发展，企业应该不断创新自身的网络营销方式。传统的企业营销模式由于企业与消费者之间的信息难以统一的而进行管理，而且企业与消费者之间沟通较少，所以企业难以满足消费者的个性化需求。因此，企业为了能够满足消费者的个性化需求，首先，应该对消费者进行个性化的私人订制；其次，纺织服装企业应该加强电子商务平台的建立；再次，加强实体店铺与网络营销模式的结合；最后，纺织服装企业还可以拓宽服装业务，出售国外的服装[3]。

5结束语

综上所述，纺织服装企业为了能够提升在服装行业的竞争力，首先应该加强虚拟现实技术的应用，因为这项技术能够使消费者买到适合自己的服装，从而降低商铺的退货率和差评率；其次，应该让纺织服装企业的网络营销模式朝着多样化的方向发展，使其能够拓宽网络营销的市场。

参考文献

[1]潘慧明.我国纺织服装业业的发展研究[D].武汉理工大学，2006.

[2]王文兴.服装网络营销策略研究[D].东华大学，2010.

[3]李斌.纺织服装企业网上营销的发展、创新研究[D].西安工程大学，2011.

作者：易继涛 单位：福州外语外贸学院