文化育人下群众文化大型活动策划探析

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摘要：随着新时期的到来，群众文化大型活动建设越来越受重视，相关的活动策划也是一个重要项目。以文化育人作为阐述群众文化大型活动策划的指导方针，有利于进一步丰富群众物质文化生活与展现城市形象重要窗口。因此群众文化大型活动遵循系统、灵活，围绕以人为本的活动原则上，需强化组织活动策划安排，明确活动主题传递正能量；立足传统传承当代，打造具有本地特色活动品牌；借助新媒体宣传文化活动，提升活动知名度。

关键词：文化育人；群众文化大型活动；活动策划

党的报告中进一步指示：“完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众文化性活动。”同时在基础之上提出文化自信有助于指导我国群众文化大型活动既具有重要意义。在大型群众文化活动策划中以文化自信、文化育人是重要的思想指导标准，通过开展丰富多元的文化活动让群众感受来自文化的熏陶，从而全面提升群众文化水平。同时与基层群众文化活动与小型群众文化活动相比，大型群众文化活动覆盖面广，目的性强，受众广，成本高，制作水平强，并借助新兴媒体形式进行传播，从可窥探出大型活动策划难度大，需要统筹多方位因素。因此必须重视群众文化大型活动的策划，坚持以文化育人与文化自信为立足点，重视群众的精神生活的需求。

一、文化育人背景下群众文化大型活动策划的重要性

（一）文化育人是群众大型文化活动组织与策划的导向标

从党的以来，我国持续对文化软实力提升与社会主义文化力量建设提出新的明确要求，以文化自信、文化育人的口号是当代中国群众文化发展的必然选择与需求，用科学的、活泼的、向上地指导我国群众文化活动开展。另外随着新媒体时代的到来，群众更依赖于网络进行沟通，人与人之间交流逐渐减少，而开展群众文化大型活动就是搭建人与人之间交流的最佳桥梁，有利于强化群众之间情感沟通，缓解都市人的高度紧张生活压力，更是有利于弘扬我国传统民族文化，实现社会主义和谐社会的发展。

（二）文化育人是群众文化大型活动组织与策划的重要保障

1.能够进一步丰富群众精神文化生活随着人们日益增长的物质文化水平，当代中国群众对精神文化需求有所增加，群众文化大型活动的开展既有传统的合唱大赛、歌舞表演、文艺汇演，也有充满新形势的如网络直播新农村新面貌展现，展现群众文化生活短视频，或者举办大型相亲活动现场等方式。通过类型多样化的群众大型文化活动，为群众献上一道文化的精神盛宴，还能让群众参与其中，展现自身文化水平，可见策划并组织群众文化大型活动，极大丰富群众的精神世界与充盈他们精神文化生活。[1]2.大型文化活动策划展现城市形象的重要窗口的召开，标志着我国社会主义文化建设进入一个新时期新时代，作为肩负起我国公共文化建设的各级文化部门，打造好群众喜闻乐见群众文化活动，成为当前展现我国群众文化活动开展重要契机。在当前是移动互联网、微信、公众号、直播形式等新兴媒体迅速扩张的时代，一方面展现出我国文化传播事业快速发展，另一方面也证明我国文化事业繁荣昌盛，让整个城市文化形象立体化。群众文化大型活动就像是展现城市文化形象的一道窗口，展现群众的欣欣向荣的朝气，国富民强的信心。随着经济社会长足发展，城市群众对文化需求一方面走向高端化、话剧、歌舞剧、音乐剧，另一方面走向特色化、如民俗风情、地方文化、独特文化表现出浓厚的兴趣。城市文化形象正是由多个层面，多个群体，立体搭建，在文化自信与文化育人的口号下，各个级别文化部门开展“全面文化艺术普及”文化事业的辅导、策划、组织，将这些层面有效的组合在一起，开展群众文化大型化活动丰富多彩群众文化，打造地方群众文化活动品牌，展现特色文化的魅力，最终促进群众文化活动繁荣。

二、当前群众文化大型活动策划面临挑战与问题、原则

（一）活动策划面临挑战与问题

为确保群众文化大型活动顺利展开，在活动中策划中需要注意诸多方面，首先是安全问题，由于活动复杂且规模大，舞台设备组合多样，参与群众人数量大，在活动开展过程中各种不确定因素容易产生并出现安全问题。群众生命财产安全是群众文化大型活动策划考虑首要因素，群众文化大型活动的现场，对于某些细节问题的疏于检查，最终产生一些安全隐患，如在活动进行中一旦出现踩踏或其他安全事故，其产生后果将无法估量。因此相关部门必须重视这一现象，必须确保群众文化大型活动的安全。其次，群众文化大型活动推广与部署上的问题。由于群众文化大型活动依然沿用传统推广方式，没有采用新媒体方式进行营销，在活动内容依然是围绕歌舞表演、大合唱、舞台晚会为主，没有结合地区文化特色同时缺乏文化品牌建设，无法激发群众参与热情。同时在群众文化大型活动的部署工作不到位，因为活动规模大，因此在进行策划是既要考虑本次活动预期目的，还需要考虑活动天气情况，资金分配使用，人员安排，上级要求等诸多要素。[2]

（二）文化育人背景下群众文化大型活动遵循的原则

1.系统原则。文化活动围绕日常计划于活动之外进行组织，它具有复杂性因此活动举办成功与否是多种因素造成，因此在活动策划中因充分考虑环境、活动组织各子系统是互相依赖与作用。2.适应与灵活的原则。在群众文化大型活动中通常会拿出几套活动方案，因此不存在一成不变的实施模式，随着时间变化而变化就会产生新的问题，因此它的不可预知性与不确定性，要求活动策划要摒弃传统一成不变和思维意识中的最优模式，把整个活动策划作为一个动态发展过程，强调文化活动组织适应性与灵活性。3.以人为本的原则。群众文化大型活动能够充分激发参与人员的创造性，需要充分挖掘文化活动中人的价值，因此在活动中策划中必须重视人的开发和培养，坚持以人为本。

三、文化育人背景下群众文化大型活动策划攻略

（一）强化组织活动策划安排，明确活动主题传递正能量

群众文化大型活动策划每个进程都需围绕主题中心来进行，同时活动策划人明确科学合理的指导整体有序进行。如果缺少具体组织活动安排，如同一片散沙，很难有秩序井然展开。大型群众文化活动内容比较多，程序复杂，相关涉及人员比较多，如果不能一一梳理清晰，就会出现费时与低效。在策划群众文化大型活动时，需要通过科学组织科学有序部设与安排，让多个层面都能协调与兼顾到位。通常需要的机构包括表演机构，通信机构、协调机构、安保机构等，接下来通过完善组织机构文化活动的开展需要打好相关活动组基，对活动组织细节进行深入思考，并逐一实施。在群众文化大型活动中细节处理把握，活动场地的准备，当前制度的建设，相关资金分配，机构内部的沟通与协调，相关道具准备，每一个环节都需要仔细斟酌与合理设计。相关文化部门在策划组织群众文化活动时需要满足人们的精神文化的需求，有力传播社会主义核心价值观同时要服务于群众，营造社会和谐氛围，一是抓住典型，彰显地方城市文化标签。如在“五一”劳动节期间，盐城市几个部门联合策划，举办盐阜民俗文化庙会暨台湾台北士林美食节活动，丰富群众的精神文化生活，活动现场还有各种民俗文化活动，有面塑、贝雕，发绣、葫芦画，各类戏剧京剧、越剧、黄梅戏轮番上场，在这大型活动举办现场群众其乐融融并踊跃加入其中并高唱社会主义主旋律。

（二）立足传统传承当代，打造具有本地特色活动品牌

民俗传统文化在不断场景持续升级，但是真正展现当代精神仍然是民俗文化传统，只有找到契合当地群众生活状态与精神状态密切要素，才能突出本地文化特色，群众文化大型活动才具有鲜明性。十里不同风，百里不同俗，群众文化大型活动的策划一定要站在独特文化资源基础上，彰显地域特点，从而打造人无我有，人有我优的群众文化大型活动品牌。其一，就活动而言对原有文化进行深入挖掘，从历史、民俗、民族与各种人文奇观的发掘中探索出有内涵与底蕴当地活动文化品牌。其二，创立一个前所未有，全新，富有现代气息的活动品牌。在策划时需要把握时代脉搏，吸收新鲜的气息，注入活力，做到与社会时代同步。在具体设计时尽量将相关活动与传统节日相结合，能够在活动安排利用传统节日中的民俗资源相融合，从而打造出具有优良品质和特性的活动，借助中相关平台宣传出去。江苏盐城市新四军军部所在地，号称“铁军精神”传承至今，2013年盐城市建成30周年为契机，策划“中国因你而精彩—盐城杰出人士评选”活动，由盐城市委与市政府大力支持，选出的人选包括奥军冠军骆晓娟、活体肝移植之父王学浩等杰出人士。这样高质量大型群众文化活动洋溢着满满正能量，学校师生、普通群众与被救助家庭给杰出人士颁奖，整场活动高潮迭起，随后每年都在有序的筹备，成为盐城市最有影响力的城市文化标签之一。[3]

（三）借助新媒体宣传文化活动，提升活动知名度

群众文化大型活动的宣传有着十分重要的地位，相关工作人员需要策划宣传工作，从而扩大文化宣传力度，最大限度发挥文化活动的价值。在具体的策划工作相关部门工作人员一方面借助传统报刊广播电视等方式宣传，另一借助微博、微信、公众号、直播、短视频等新媒体平台推广。淮剧是江苏盐城传统剧目，被誉为国家非物质文化遗产，借助本地发源地因此在本地独占优势将之发扬光大。从盐城市委到各地政府与社会各界大受支持。在群众大型汇演上2014年策划大型活动“百年淮剧”，有当地出面联合全国十三家淮剧团与50位淮剧名角，唱响盐城。这次活动借助手机移动APP进行全程直播、互联网与广播电视全程直播。这是一次巨大网络盛事，带动整个盐城群众沉醉于传统艺术的魅力之中，让更多群众在欣赏本地传统艺术同时，对故乡盐城有更深一步的认同。[4]

四、总结

群文活动，尤其是群众文化大型活动是促进我国精神文明建设，传播我国社会主义核心价值观，最终构建和谐美好社会主义社会重要的历史形态。作为新时期群众文化大型活动的策划者，我们肩负起传递传统文化重要的使命，把贴近群众生活，符合大众心声，创新文化活动形式，才能促进新时展从而塑造中华精神之魂，诠释好新时代中国精神，才能向全世界传递中国文化精神。

参考文献：

[1]陈雷.浅谈群众文化大型活动的策划[J].大众文艺,2020(5):113-114.

[2]郑少娟.浅谈大型群众文化活动存在的问题[J].文艺生活(中旬刊),2018(2):167-168.

[3]张婕.构建活动高地展现城市形象—盐城电视台开展大型活动的路径探析和启示[J].当代电视,2016(10):65-66.

[4]史学建.地市级台大型文化活动的策划与实施[J].西部广播电视,2014(9):40-41.

作者:张霞 单位:江苏省盐城市大丰区文化馆