融媒时代纸媒公益活动策划浅议

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【摘要】在融媒体盛行的时代，纸媒体面临着前所未有的严峻局面，在互联网信息过度饱和的情况下，纸媒体只有通过不断培养个性化地方特色、培养特定的读者群体、合理利用公益活动进行宣传才能提高其竞争力，防止被时代淘汰。创建和谐的社会氛围、宣扬社会主义核心价值观、打造温馨的社会环境，为融媒体时代的纸媒运营增强社会价值。本文主要以创办社会公益活动来提高纸媒在融媒体时代下的竞争力为主要视角，来进行探讨。

【关键词】纸媒体公益活动策划

传递温暖，共创美好。社会公益事业的发展是社会主义和谐社会的内在需求。提倡尊老爱幼、遵纪守法等传统美德和弘扬社会主义核心价值观，是新闻媒体不可推卸的责任。公益活动可以做到用爱心传递温暖、用温暖感染爱心的循环。但在各种外在因素综合作用下，许多读者对公益活动新闻出现了审美疲劳，这导致公益活动的效果远远低于预期，其价值没有得到充分发挥。因此，在融媒体条件下，如何借助各种网络资源，开展公益活动，从而做到用真情感染社会上富有同情心、责任心的人士，积聚群众的力量，促使他们关爱社会弱势群体，打造一份有温度有深度的报纸，是值得深思的问题。

一、立志于创建“落到实处”的公益品牌

近年来，“公益活动雷同化”现象频繁出现，大多数人已经产生了视觉疲劳。某些明星打着举办公益活动的旗号，借此提高自身知名度与影响力，这些不良风气早已玷污了公益活动的举办初衷。公益活动应是通过募集捐款，精准地帮助需要扶持的对象，从而带动整个社会的进步与发展。开展公益活动最重要的一点就是树立自身的品牌形象。在开封市有一家由民间社会团体自发组建的公益组织——开封市志愿者协会，此组织的前身是非常有名的“星火燎原公益群”，开封市志愿者协会成立以来，坚持初心，组织了许多爱心公益活动，这家协会因此成为公益组织中的佼佼者，受到了来自社会各界的高度赞赏与好评。

二、加大对模范人物的宣传力度，引发读者共鸣

之所以那些极具影响力的公益活动和公益报道能够深入人心，是因为它们与群众的距离感几乎为零，正所谓“从群众中来，到群众中去”，那么群众自然会欣然接受这类公益活动、公益报道。给群众留下深刻印象的不仅仅有活动现场的暖心话语、人们脸上温和的笑容，还有有影响力的模范人物。青岛协警王天飞在自己的岗位上兢兢业业、尽职尽责。在执勤的时候，会遇到有人问路，王天飞都会耐心地指路。工作中他会遇到一些不听劝阻横穿马路的人，遇到这类人王天飞总能进行耐心的劝阻。如果仍然有人不听劝，王天飞就会给对方深深鞠一个躬，以情化人。也有对他这种行为不理解的人，他说：“比起人们的安全，我的一个鞠躬又算什么呢？”在热闹的马路上，他的守护为这座城市增添了更多安宁。在青岛有一位女士叫王丰玉，提起她帮助陈涛的事迹，没有人会不为所动。陈涛在6岁时查出患有小脑萎缩，在生活中没有他人的帮助完全不能好好打理自己，他的母亲常年患病、卧床，他的父亲患有癌症，离开了人世。悲痛欲绝的母亲也在陈涛父亲离世5个月后永远地闭上了双眼，就这样，陈涛成为一名孤儿。王丰玉得知了这件事后，号召邻居，每日轮流为陈涛洗衣服、做饭，后来，王丰玉为方便照料陈涛，不顾家人与身边朋友的劝阻，毅然决然地将他接回了家。其实，王丰玉的家庭也只能勉强过得下去，加上要照顾陈涛，她的家庭负担更重了。她辞去了自己的工作，做起了全职妈妈。在照料陈涛的日子里，任何事都要考虑到位，并且要有足够的耐心。为了能让陈涛更多地接触社会，王丰玉经常与他沟通、讲话，为他放广播听，年复一年、日复一日，陈涛深深地依恋这个没有血缘关系的爱心妈妈。纸媒多报道这些具有正能量的榜样，会引起群众的强烈共鸣。在一个文明的社会里，榜样的身上总是集中了人们的精神向往，榜样的力量是无穷的，这种力量是一种无形的感染力。正所谓，与其握手，心灵能产生共鸣；与其“围炉夜话”，即使在冬日里也会升腾暖流。这种无形的力量，不是靠命令，也不是靠强迫，而是在人们内心深处产生一种向善向上的情怀，生出一种见贤而思齐的自觉，以榜样为镜观照自我，而端正自己的言行。更重要的是，这种力量还会产生一种“涟漪效应”，最终实现正能量的不断传递。

三、借助网络传播开展公益活动

在融媒体时代下，信息传播速度更快、范围更广泛。硕大的地球在网络的连接下成为一个“村”，可见社会中人与人的联系紧密了许多，公益活动的开展利用网络更加方便。传统媒体时代，公益活动的开展都是在线下进行，相关工作人员需要提前订好场地，做好流程安排，充分考虑各种现场因素。相比之下，如今利用网络的强大传播力、号召力，公益活动的开展可以不受空间的制约，通过微博、微信群、朋友圈，就能获取活动相关信息资料，资金的筹集也同样可以通过网络进行，动动手指头就能顺利完成爱心捐赠之举。“水滴筹”是2016年7月由北京的一家科技公司创建的一个全民筹款平台，水滴筹操作简单、快捷，支付流程简便，打开“水滴筹”的平台，能够看见许多需要救助的案例，点击任意一个案例的页面，会看到详细介绍，患有什么重病，需要多少费用，并且附带照片，你可以捐赠1元，也可以是100元，涓涓细流汇成爱的暖流。

四、结语

融媒体时代下，纸媒公益策划样式繁多、种类新颖，但仍需要不断创新使其完善化。公益活动应该坚持初心，弘扬社会美德，树立大众认可的公益品牌，加大对模范人物的宣传力度，借助互联网的力量拓宽渠道，只有这样，纸媒公益活动才能越做越大。

【参考文献】

[1]高伊洛.浅谈融媒体时代纸媒公益活动策划[J].记者观察,2019(09):132.

[2]周本林.浅谈融媒时代纸媒公益活动策划[J].新闻前哨,2019(04):92.

[3]胡梦思,魏鹏.新媒体时代报纸公益活动的策划与创新——以《楚天快报》为例[J].新闻前哨,2019(02):26.

作者:李丹 单位:生活报社