群众文化活动的组织以及策划路径探索

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【摘要】社会的快速发展推动了经济的不断增长，人民的生活水平也越来越高，物质需求得到满足的同时，人民开始追求更高层次的精神文化需求，这也在很大程度上对群众文化活动的组织、策划提出了高要求。新时代新形势新思想，群众文化活动是人民精神面貌的充分体现，为了能够满足人民这一需求，就要将群众文化活动办好，利用不同的渠道、方法、手段调动人民参与活动的积极主动性，使他们能够从中收获丰富的体验感、愉悦感。而本文则重点针对新时期群众文化活动的组织以及策划路径进行分析，首先阐述了群众文化活动形式及特点；其次对新时期群众文化活动组织及策划的重要意义进行了分析；然后研究新时期群众文化活动的新要求；最后给予了几点切实可行的建议。

【关键词】新时期；群众文化活动；组织及策划路径

引言

全球经济一体化发展，我国人民群众的生活质量、综合素质不断提高，对于精神文化的需求越来越迫切，为了满足人民这一需求，国家开始提倡群众参与各种类型的文化活动，丰富人民业余生活，满足人民精神需求，增强人民情感体验，感受由文化活动带来的幸福与美好。随着新时期社会的快速发展，群众文化活动不管是形式，还是内容方面也越来越丰富，但是如何才能将组织工作做到位，确保策划更加科学合理，调动人民参与积极性，使文化活动作用能够充分发挥，这些都是当前需要考虑的重点。为此本次通过对新时期群众文化活动的组织以及策划路径进行分析，为群众文化活动开展提供参考与借鉴。

一、群众文化形式及特点

（一）群众文化形式

群众文化是以劳动、生产、社会活动为基础的，并且是众多人民群众代代相传，通过实践总结出来的经验。群众文化形式的分析需要以历史发展为依据，主要划分为三方面：一是经济社会的快速发展离不开群众文化给予大力支持，改革开放时，社会条件受限，人民生活水平低，此时群众文化推动了社会发展，成为强有力的助推器，给予人民鼓励，对美好生活充满希望，同时为经济建设奠定了良好的基础；二是我国正处于社会经济高速发展阶段，群众文化形式多样化，不同行业呈现出不同的群众文化元素；三是我国小康社会的建设正处于最后冲刺阶段，群众文化以团结、友爱、富强、民主呈现，体现的是凝聚力以及爱国情怀。所以阶段不同，群众文化体现的形式也会不一样，而群众审美、情趣同样也会因社会改变而改变。如果站在历史发展进程的视角下而言，不管哪个时期、哪朝哪代，群众是基础，群众文化同样也是历史中不可或缺的一部分，不仅发挥了承上启下作用，而且具有较强的影响力。

（二）群众文化的特点

群众文化的特点可以从以下两方面分析：第一不会受到地域的局限性，例如农村村头会放置小石桌，闲暇时人们都会在那里聊聊天、下下棋，从天南说到地北，从古谈到今，聊得津津有味，这便体现出来的是群众文化的一种，同时也是最基础最简单最纯粹的群众文化。之所以说没有受到地域局限性是因为此文化没有人员数量限制，没有地方场所限制，不计成本，不存在任何强制性。第二群众文化活动组织较为灵活多变，规模大小不一，三两人可以，多人也行，组织人员不受年龄、职业、文化程度的约束，老人、小孩子、社区管理人员等都可以，活动的形式更是随意，可以是讲座、座谈会、聚会。群众文化最大的特点便是具有中国特色，也是中国人骨子里透出的一种纯朴气息，热情、奔放、激情昂扬、亲密无间。多民族是一家，文化不受语言、地域限制，全国人民形成文化认同感，并且将心比心，紧密联系，团结互助，进而形成了具有中国特色的群众文化，这既文化，又是传承与责任。

二、新时期群众文化活动的组织及策划的重要意义

（一）有利于促进传统文化传播

中国文化历史悠久，而且种类繁多，但是大多数文化都是源于民间，在历史车轮滚滚向前中形成了具有特色的文化形式，在这些文化中蕴含着丰富的人生哲理、为人处事的道理、精神以及优良传统，是值得中国人传承以及弘扬的。而群众文化便是其中非常重要的组成部分，对于社会发展具有促进作用，是人民非常宝贵的文化财富。新时期群众文化活动组织及策划，同样也是对传统文化的传播、传承，在群众文化活动中，青少年是最具活动与潜力的群体，接受教育时要重视传统文化的融入，满足青少年文化需求，只有这样才能够将传统文化更好的传承。随着社会发展，当前已经步入新时期，而群众文化是人民新的需求，更应该重视组织与策划，进而促进传统文化有效传播。

（二）有利于丰富人们的精神生活

群众文化本身就是一种精神文化，其不属于物质层面，社会发展，时代进步，经济水平日益提高，人民生活越来越好，而且面临的竞争也日益激烈，长时间处于激烈的竞争环境下，人们精神压力越来越大。为此组织以及策划群众文化活动能够在很大程度上缓解人民生活、学习、工作等来自各方面的压力，生活内容越来越丰富多彩，在参与群众文化活动过程中，人民文化素养越来越高。群众文化活动组织、策划，拉近了人与人间的距离，强化了相互间的交流与沟通，情感体验更加丰富，精神压力得到缓解的同时，参与的人群业余生活更有情趣，精神需求得到了很好的满足。

（三）有利于促进经济的增长

群众文化活动越来越丰富，类型也越来越多，不仅使人民群众精神需求得到满足，而且促进了消费水平的提高。群众文化公益性特点较为突出，推动了文化市场快速发展的步伐。群众文化活动的组织及策划，将社会中各行各业资源充分利用，科学合理安排资源使用情况，实现了资源优化配置的同时，为经济持续增长打下坚实的基础。人民生活越来越好，消费理念发生了较大的变化，由原来的物质消费向精神消费转化，这也是新时期最为显著的特点，在很大程度上能够推动经济增长。

三、新时期群众文化活动组织及策划的新要求

随着社会发展的速度越来越快，人民群众已经步入了信息技术新时代，特别是互联网的普及，使得人民群众有机会接触到了很多新鲜的事物，足不出户便能够知晓全国乃至全球信息，在新时期社会环境变化的推动下，人民对于群众文化活动的需求也越来越呈现出多元化，不仅要求形式新颖且多样，而且内容更具有内涵与深层次的意义。所以新时期群众文化活动组织及策划也应该紧跟时代发展步伐，与时俱进，面临的新要求主要从以下三方面阐述：一是群众文化活动类型要越来越丰富多彩。新时期，人民在精神需求方面日益迫切，很多人已经意识到了文化的重要性，并且能够积极主动的参与到群众文化活动中，活动中涉及到的人员越来越多。此情况的出现，就需要群众文化活动组织及策划时要将不同人民群众不同的偏好充分考虑进去，结合人民真实需求，采用多种多样的方法对群众文化活动进行通缉，保证多数人民需求能够满足。二是群众文化活动更加具有内涵，而且意义深刻。当前新时期，中国发展实情来看，群众文化活动在组织及策划时并不重视内涵的挖掘，未同文化紧密相联，难以使多数群众文化互动需求得到满足，所以新时期应该重视这些问题的存在，采取有效的方法进行完善与改进，对群众文化活动中蕴含的深层次内涵挖掘出来，保证内容丰富的同时，内涵深刻，切实可以提高群众文化素养。三是群众文化活动要长期坚持开展下去。大多数群众文化活动开展时间短，缺乏持久性活力，人民群众刚刚产生了兴致，此时活动却戛然而止，人民多元化需求得不到满足。所以新时期群众文化活动方案的完善、合理性是关键，能够保证群众文化活动长期且稳定的开展下去。

四、新时期群众文化活动的组织以及策划路径

（一）新媒体与传统媒体结合，加大宣传的力度

群众文化活动更好的开展是应该以群众为基础的，换言之，只有参与的群众越来越多，才能使得交互性更强，群众在一起谈理想、谈体会、谈感悟，进而充分发挥文化引领作用，通过群众参与实现群众与群众间的相互教导、教育的功能。但是实际情况却是群众文化活动成为了以文化部为主体，群众参与度较低，效能难以充分发挥出来，出现此情况最根本的原因便是宣传不到位，方式单一，人民群众不了解，活动执行不下去。所以针对此现象就要通过不同的形式，加大宣传力度，可借助新媒体与传统媒体各自的优势，实现交互性，提高宣传效果，使更多的人了解群众文化活动相关内容，进而才能提高参与度。例如文化部可以抖音、快手等平台构建官方账号，认证以后，通过新颖的内容向群众展示文化活动，将精彩片段记录下来制作成短视频投放到平台上，增强人民参与的体验感，在视觉、音效等多种功能的冲击下激发参与的热情、兴趣。新媒体在宣传方面的优势较为突出，但是也不能忽视传统媒体的宣传作用，也可通过广播、电视、报纸、杂志等方法对群众文化活动开展细节进行宣传，新旧媒体的有效结合，能够将信息传播范围扩大。需要注意的一点是新媒体宣传群众文化活动时，要保证短视频质量，设计时要抓住人民关注的热点话题，重视平台中互动性，使人民有更多的机会了解以及接触到有价值的群众文化活动相关信息。

（二）强化培训，提高群众文化活动工作人员组织能力及素养

新时期群众文化活动的组织与策划需要融入创新元素，不管是作品内容，还是传播渠道都与以往有所不同，特别是互联网时代需要很多具备专业水平的工作人员参与进来，不仅要有一定的组织能力，而且对于基层群众生活充分了解，为此需要强化组织人员及策划人员工作能力，提高素养。第一，文化部、文化馆作为群众文化活动重要的组织者、策划者要正确认识到自身价值，新时期活动呈现出多样化，自身文化素质要强，组织能力要强，才能保证群众文化活动有序开展。第二，强化培训以及再教育，鼓励群众文化活动工作者积极参与，相关部门可通过培训讲座的形式，在将培训内容不断完善与创新的同时，制定切实可行的培训体系，通过诚邀专家的形式给予工作者引导、指导，提高人员综合素养。与此同时还要保证培训的持久性、常态化，切实能够为群众文化活动组织及策划提供实质性的作用，使工作者在培训中总结理论及经验，在反思中进取。第三，鼓励群众文化组织者、策划者主动参与群众文化活动，给予他们展示自我的机会，组织能力得到锻炼，业务能力有所提升。例如可以诚邀舞蹈方面的专家参与群众文化活动组织、策划，针对文化骨干进行培训，在培训中互相交流经验，使工作者及时接触到当前具有创新性的活动内容，技能水平提高，更好的服务于群众文化活动的开展。为了保证培训效果更佳，可以构建培训评估体系，在工作人员培训结束以后进行相应的考评，以此来检验培训结果如何，进而避免培训中敷衍了事现象的发生，考评可以从评价内容及评价方法上改进，可采用他评、自评等不同方式，保证评价结果的公平公正公开，真正意义上为群众文化活动开展提供创新动力。

（三）树立创新意识，优化形式

新时期群众文化活动不管是在组织方面，还是在策划方面都涉及到了很多细节，而且内容多种多样，形式各不相同，为了能够吸引更多的参与者，就要有一定的创新性，所以创新意识的树立是关键，以此为基础对活动内容、形式改进，实现群众文化活动组织、策划的高质量。首先要重视群众建议，并且认真听取，对于创新想法可以采纳，并试着融入到群众文化活动组织、策划中，将群众路线同思维创新结合，使群众聪慧得以发挥，只有这样才能保证群众文化活动是群众喜闻乐见的，满足多数群众精神需求。由于参与的群体不同，活动要有层次性，此时也要有一定创新，例如针对女性可多举办一些舞蹈、诗朗读等比赛，调动积极性，男性则以体育运动为主，一方面满足不同群众参与需求，另一方面推动群众文化活动呈现多样化。其次在群众文化活动组织、策划创新方面，要充分发挥企业作用，与企业形成长期合作关系，完善投资渠道，营造良好活动氛围，保证活动在组织、策划时有丰富的资源，助推参与主体多样化发展，塑造创新性的活动内容与形式。然后要想确保整个活动更具创新性，还要充分发挥群众的作用，创造具有创新意识的群众文化环境，给予社会群体更多鼓励，使他们能够积极主动的参与群众文化活动创新中来。除此之外还要构建群众文化活动相应的评估体系，对参与活动的每个节目进行评价，评价主体既可以是专家，也可以是广大群众，保证群众文化活动的组织、策划集思广益，具有创新。群众参与到评价中，可以使其体验感增强，激发他们对群众文化活动的兴趣的同时，对活动内容、形式更加了解，可以提出更多可行性的意见。

五、结语

新时期，我国综合实力越来越强，在具有中国特色社会主义建设中，群众文化活动的组织、策划是工作的重点，一方面能够使群众娱乐生活需求得到满足，另一方面有利于社会精神文化的建设，为社会全面发展奠定良好的基础。所以要将群众文化活动组织、策划这项工作做细、做精，给予高度重视的同时，合理分配资源，充分利用新媒体与传统媒体的优势，加大宣传的力度，不断提高文化工作者的组织能力及素养，要具备一定的创新意识，将活动形式优化，进而提高人民群众参与文化活动的积极主动性，促进文化的传承，推动经济的增长。

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作者:孙霞 单位:山东省寿光市文化和旅游事业发展中心