电视台大型群众文化活动策划浅析

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摘要：随着社会经济的快速发展，社会的文化事业也越来越受到人们的重视，在国家和政府的大力推动下，我国的群众文化活动得到了蓬勃的发展，在群众文化的发展过程中，受我国国情的影响，群众文化活动参与人数的不断增加，推动着群众文化开展规模的不断扩大，这就大大增加了群众文化开展的难度，而电视台作为具有深厚组织和策划经验的活动举办方，其本身就具有较好的群众基础，为了更好地开展逐渐扩大的群众文化活动，就需要借助电视台在文化活动举办方面的优势，不断优化群众文化活动开展的组织形式，策划出更加符合基层群众文化需求的群众文化活动，才能更好地在满足人们精神文化需求的同时，提升电视台的社会传播影响力。本文通过对群众文化概述及其重要性，探究电视台大型群众文化中存在的问题分析，针对电视台大型群众文化活动策划与组织策略展开论述。

关键词：电视台；群众文化；活动策划；组织

群众文化作为我国社会文化事业中的重要组成部分，对于传播社会主义核心价值观具有重要的现实意义。近年来，随着我国文化水平的不断提升，人们经济物质生活水平的逐渐提高，使得人们对于精神文化的需求也在不断上升，其中，群众文化作为满足人们精神文化需求的重要途径，在人们日常的生产生活中，群众文化活动的开展，对于群众，尤其是基层群众而言具有一定的促进性意义，作为针对群众而展开的文化活动，其本质上就是为了更好地丰富群众的精神世界，为群众提供必要的文化需求，进而达到愉悦群众身心的目的，而电视台作为我国休闲娱乐活动的重要主体，其存在的意义，除了向人们提供必要的新闻信息，连接政府和群众之间的关系，还承担着重要的娱乐性作用，为此，在群众文化的组织开展中，电视台作为活动开展的主要组织者责无旁贷，群众文化的开展，既需要具备大量的文化资源以及相关的人力、物力、财力，而通过电视台举办，则可以充分借助电视台在文化活动开展中的相关经验，来统筹规划群众文化的开展，丰富群众文化的活动内涵，然而，在电视台群众文化的开展过程中，由于群众文化活动的受众群体正在不断地扩大，这就使得电视台所承办的群众文化活动规模也在不断地扩大，进而逐渐变成了大型的群众文化的开展，而在其开展过程中，也存在着一系列的问题，这就对于电视台大型群众文化活动的开展提出了更高的要求。

一、群众文化概述及其重要性

群众文化，顾名思义，就是指大众除了自身的工作职业外，自我参与、自我开发以及自我娱乐的社会性文化，作为以基层群众为主、自娱自乐自教为辅的文化形式，对于满足社会大众的精神生活具有重要的现实意义，并且，随着人们精神世界的不断丰富，对于群众文化也得出了更加多样化的阐释，进而逐渐将思想形式的群众文化转变为实体性的群众文化活动，落实在具体的事件中，形成了大型的群众文化活动。在长久以来的大型群众文化开展中，呈现出了较为明显的活动特点。首先，大型群众文化的开展，其开展的前提就应以群众的需求为主，坚持为人民服务的理念，以此来避免在大型群众文化开展过程中，存在着受部分领导主观观念的影响，而无法与群众的思想观念相契；其次，群众文化作为我国重要的事业性文化活动，具有明显的公益性质，这就使得大型群众文化的开展，不应以营利或是谋取暴利为主要目的，而应坚持为人民服务的理念，才能更好地推动群众文化的长效发展；最后，作为一个自发性的文化活动，其本质就是为了更好地愉悦群众的身心，使其能够借助活动的开展丰富自身的精神世界，为此，在开展大型群众文化活动时，就需坚持自愿、自发的原则，避免群众非自愿地参与群众文化活动。大型群众文化的开展，对于群众以及电视台都具有重要的作用，对于社会群众而言，科学技术的发展，极大促进了人类的文明进步，不仅改善了当前的产业结构，还对人们的生产生活方式造成了一定的影响，社会生产力的不断进步，推动着人们思想文化水平的不断提高，这就为群众文化活动的开展提供了社会性的群众基础。首先，大型群众文化的开展，不仅能够有效加强群众之间的交流与沟通，拉近人与人之间的距离，促进社会更加和谐发展，还能更好地引导人们进行社会性的交往活动，破除手机、电脑等智能网络中的束缚，为人们提供沟通与交流的场所和渠道，这就能够有效促进人们在交流沟通中来提升自己的文化修养；其次，群众文化活动作为主要以文化活动开展为主的活动，具有较为深厚的文化内涵，这就使得人们在参与群众文化活动的过程中，感受文化带来的魅力，享受文化对于身心愉悦所带来的积极作用，在文化环境的熏陶下来陶冶群众情操，提升群众的审美观念；最后，通过参与群众文化活动，能够有效起到锻炼群众身体，促进群众身体健康的作用，在精神调节、宣传教化、普及知识以及团结凝聚等方面都具有积极的意义。对于电视台而言，在新媒体的猛烈冲击下，传统的电视台受到了较大的影响，严重削弱了电视台的传播影响力，而为了更好地提高电视台的社会传播影响力，就需要充分利用电视台在文化传播和活动组织策划等方面的优势，提高大型群众文化活动的工作水平，进而举办出高水平、符合群众审美需求的群众文化活动[1]。

二、电视台大型群众文化活动中存在的问题

（一）电视台对大型群众文化活动的重视程度不足

随着群众文化活动建设规模的不断扩大，对于相应的活动组织和策划工作也提出了更高的工作要求，然而，就目前电视台大型群众文化工作情况来看，现阶段的大型群众文化活动组织和策划工作仍旧缺乏科学的统筹规划，这就严重降低了电视台大型群众文化活动开展的质量，而影响电视台举办大型群众文化活动开展的因素中，相关部门的重视程度不足是重要的影响之一。群众文化活动作为一个具有公益性质的活动形式，其本质上盈利性质就较低，然而，随着群众文化活动建设规模的不断扩大，所需要涉及的人力、物力、财力等方面也在逐渐增多，这就需要于更多资源投入，然而，由于群众文化的经济效益不高，随意性较大，电视台部分部门以及人员就容易对其产生忽视心理，对于群众文化活动开展的重视程度不足，忽视了群众文化活动开展对于电视台的重要性，进而导致大型群众文化活动缺乏必要的资金支持，这就严重降低了群众文化活动的效果。

（二）电视台大型群众文化活动缺乏特色创新

电视台在开展群众文化活动的过程中，就应意识到群众文化的开展，其主要目的是为了更好地服务于群众，其受众也是面向群众，这就使得群众文化活动的开展，具有较为明显的服务性质，而这一服务性质也决定了在开展群众文化的过程中，应注重符合群众现阶段的文化需求，才能更好地起到休闲娱乐的作用，然而，现如今，大多数电视台大型群众文化活动的开展，都缺乏特色和创新。一方面，在群众文化活动举办规模的不断扩大下，参与的人数也在不断上升，这就使得部分电视台在开展大型群众文化活动时，一味注重群众文化活动开展的数量，而忽视了群众文化活动开展的质量，没有将群众文化活动的特色加以展示，容易降低群众参与群众文化活动的积极性[2]；另一方面，部分电视台在进行群众文化的组织和策划时，除了没有结合当前群众的喜好和审美进行组织和策划，还盲目搬运传统落后的群众文化活动形式和内容，这就导致群众文化活动开展的形式较为单一化，在逐渐年轻化的群众群体中，传统落后的活动形式已经无法满足其对于群众文化活动开展的需求了。

（三）电视台大型群众文化活动开展存在安全隐患

多数的大型群众文化活动的开展，都需要在室外或是规模较大的室内，而为了缩减场地费用，人们一般选择以室外的场所为主，这就容易引发较多的安全隐患。大型群众文化活动的开展，往往需要涉及多方面的人、物、设备器材等，以及场地的安排、租用，天气的考察等各方面的要素，然而，部分电视台在组织和策划大型群众文化活动的过程中，并未全面考虑到各方面的影响因素，这就导致大型群众文化活动开展具有较大的不确定性因素；另一方面，由于涉及较多的群众数量，这就对交通、场地的通勤提出了较高的要求，然而，部分电视台在组织和策划大型群众文化活动时，没有关注细节，很容易引发安全隐患，如在室内举办的大型群众文化，就需要考虑到人员的观看位置以及参与场所，对于人员的进出通道也应做好安排，避免产生踩踏事件；在夏季开展大型群众文化活动，应考虑到当时的天气炎热情况，避免出现人员中暑、脱水等安全问题。

三、电视台大型群众文化活动策划与组织策略

（一）电视台大型群众文化活动策划

1.明确电视台大型群众文化活动目标

一个大型群众文化活动需要具体的活动方向和目标，才能更好地将全部的人力、物力、财力围绕着这一活动目标而进行，为了更好地组织和策划电视台的大型群众文化活动，就需要明确电视台大型群众文化活动的目标，才能更好地保障电视台大型群众文化活动的开展。一方面，在进行电视台大型群众文化活动目标的确定时，应为电视台开展大型群众文化活动奠定良好的活动基础。相关的政府部门以及电视台和企业，应提高对于大型群众文化的重视程度，意识到群众文化活动开展对电视台以及社会文明进步等方面的重要性，政府部门应加大对于群众文化活动开展相关的财政支出，并通过提供相应的政策和税收方面的优惠，来保障群众文化的开展，而对于电视台，则应专门设置相关的群众文化活动组织和策划部门，合理规划大型群众文化活动中涉及的人力、物力以及财力，加强对于资金的监管工作，以此来保障资金能够切实地运用在群众文化的组织和策划中；另一方面，为了更好地推动群众文化的开展，这就需要结合群众的喜好、兴趣特点以及审美等方面，来制定出符合群众喜好的活动目标，以此才能更好地依据活动目标来进行后续的统筹规划。[3]

2.丰富电视台大型群众文化活动内容

随着群众文化活动受众群体的愈加广泛，对于电视台组织和策划大型群众文化活动也提出了更高的工作要求，而为了更好地提升大型群众文化活动组织和策划的工作水平，就需要丰富大型群众文化活动的内容和形式，才能更好地吸引更多的群众参与文化活动，并且更好地起到宣传的作用。电视台本身在文化内容的制作上就具有一定的优势，为此，电视台相关人员应加强群众文化活动内容的原创性和创新性，结合当地的地域特色和风土人情，可以将特色化的风俗与群众文化活动进行有机结合，进而更好地打造出具有自身特色品牌的文化活动类型。例如，在清明节前后，电视台可以结合清明节的特色，通过以“家书”为形式，通过信息技术来征集群众的“家书”，家书形式不限，内容则既可以以悼念先辈和前人为主，也可以是以身边的亲人为主，并且后续还可以衍生出“读家书”“悟家书”等一系列的文化活动，进而既能符合清明节前后人们的心理特征，又能够更好地创新群众文化的活动内容和形式[4]。

（二）电视台大型群众文化组织策略

1.设置专门的文化活动组织机构

由于大型的群众文化活动需要涉及多方面的管理要素，而为了更好地提升电视台在大型群众文化活动中的组织和策划水平，就需要注重设置专门的文化活动组织机构，以此来更好地统筹全局。电视台在开展大型群众文化活动时，应与相应的群众文化活动开展组织进行深度的了解，全面分析和探讨大型群众文化活动的开展环节，并结合群众文化的活动目标，设立专门的文化活动组织机构，配备专业的人员进行统一管理，这样才能提升大型群众文化活动的工作效率和质量。在群众文化活动规模的逐渐扩大下，所涉及的相关工作人员也在不断增多，而文化活动大多涉及多个环节的工作内容，这就需要统筹好人力、物力等方面的规划，加强各个环节专业人员之间的沟通与交流，保障环节中所涉及的活动能够有效地进行。

2.关注群众文化组织工作的细节

作为大型的群众文化活动，其成败的关键，往往就在于细节方面的处理，尤其对于大型群众文化的开展而言，作为涉及多个人员、物力、财力等方面的内容，为了更好地避免引发安全事故而降低群众文化活动的开展效果，就需要注重关注群众文化活动的组织工作细节，进而才能切实地保障大型群众文化活动的开展。在大型群众文化活动的开展过程中，往往会存在着较多的无法预测因素，进而影响到群众文化活动的顺利开展，如室外活动就容易受到天气、场所等方面的影响，而室内活动则容易受到人员数量、场地大小以及租金等方面的影响，并且，在此特殊情况下，疫情对于众多的大型群众文化活动都产生了较多的影响，基于此，这就需要相关人员结合市场的运行情况、社会的发展情况以及各方面的要素，来把握群众文化活动开展中存在的细节之处，做好相应的应急处理预案，以此来降低安全事故的发生[5]。

四、结语

随着社会大众参与文化活动积极性的不断提高，推动电视台群众文化活动开展的规模也在不断扩大，这就对于电视台在活动的组织和策划方面提出了更高的要求。为了更好地满足人们的精神文化需求，就需要提高对于电视台大型群众文化活动策划和组织工作的重视程度，认识到大型文化活动组织和策划工作的难度，并深刻认识到大型群众文化活动的开展，对于电视台传播影响力提升方面所具有的积极性作用，才能更好地结合当前电视大型群众文化活动中存在的不足之处，通过优化电视台大型群众文化活动的组织和策划工作，更好地协调好大型群众文化的开展需求，从活动内容、形式、创新以及细节等方面开始着手，进而才能更好地举办成功的大型群众文化活动。

参考文献：

[1]杨美玲.浅谈大型群众文化活动的策划:以山西广播电视台2020年十大群众文化活动为例[J].声屏世界,2021(11):79-80.

[2]吕晓东.试析电视台大型群众文化活动策划与组织[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(8):135-136.

[3]郭宏亮.刍议电视台文化活动策划:以漯河市广播电视台城市电视中心为例[J].新闻传播,2018(22):35-37.

[4]谭雪峰.地方电视台如何为群众性文化活动搭台唱戏[J].中国广播电视学刊,2017(11):112-113.

[5]谢斌晖.试析电视台大型群众文化活动策划与组织策略[J].西部广播电视,2017(21):80-81.

作者:王鑫 单位:郑州广播电视台