农村电商与农村经济发展的关系

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摘要：农村电商促进了农民增收，推动了农村经济的发展，并改变了农村生活面貌，同时也为促进城乡一体化发展贡献了力量，对我国产业结构调整起到积极作用。但是，农村电商发展过程中可能存在的区域发展差距扩大化、农村就业结构加速调整及农户福利受损等问题，阻碍了农村经济的健康发展。为此，本文提出合理化建议，以期促进农村经济可持续发展。

关键词：农村电商；农村经济；乡村振兴；城乡差距；发展模式

我国农村电商发展现状分析

（一）农村电商发展特点

第一，我国农村电商起源较早，发展迅速，成效显著，对我国农村经济发展产生了重要影响。我国农村电子商务的演化历经涉农电子商务阶段、农产品电子商务阶段和农村电子商务阶段三个阶段（刘静娴、沈文星，2019）。在早期农村电子信息化阶段，以1994年开始的“金农工程”“村村通电话工程”为标志，实施政府主导投资为主要发展方式，重点进行包括信息化和交通在内的基础设施建设，为发展农村电商奠定基础。随后的电商初步阶段，主要集中在城镇地区，农村电商开始逐渐发展起来，但此时尚未形成全面发展的局面。第二，我国农村电商进入全面发展期。2005年我国第一家农产品网络零售商“易果生鲜”上线，我国农村电商进入全面发展期。但同时，从2009年起大量资本、企业进入农产品电商行业，制造了行业泡沫，我国农村电商发展陷入低迷期，而这一状态基本持续到2013年。至2017年，全国农村电商零售额达到1.24万亿，占全国比例为17.35%，农村电商再次进入全面发展时期，电商发展规模逐渐扩大，见表1。同时，农村电商产品交易类型逐步多样化，如表2所示，居民消费已经不局限于基本的生活所需，逐步向休闲娱乐转型，农产品消费层次提升。第三，农村电商发展模式逐渐成型。随着一系列政策的出台，以及大量淘宝村、淘宝镇的出现，农村电商又逐渐恢复生机，尽管在2015年出现了超过80%的农村电商平台亏损的情况，但在整体上仍保持着良好的发展态势。2009年全国淘宝村3个，至2018年全国符合条件的淘宝村3202个，到2019年的上半年全国淘宝村数量达到4310个，淘宝镇达到1118个，其中活跃网店数244万个（见表3）。以淘宝村、淘宝镇为代表的新型电商发展模式正在为农村经济发展提供新的活力和机会，成为新一轮创新、创业的重要支撑点，在推动农村经济发展中发挥了越来越重要的作用。

（二）我国农村电商发展模式

1.农村电商A2A：泉州兰田模式。农村电商A2A是较早的一种电商模式，是商与商之间的贸易合作关系，商品交易的全部过程依托于商的服务，参与主体一般包括平台企业、信息员、销售商和采购商四方，如泉州的蓝田模式。兰田模式中，由兰田集团公司作为平台负责电子商务平台的构建和运营，是整个供应链环节中最为核心的角色，决定了供应链运作的效率。信息员即人负责交易信息的，居间撮合交易，由农产品商人或者农资商人充当，人连接上游销售商和下游采购商，提供居间服务（见图1）。销售商一般由农村小型企业充当，与农户、合作社等农业生产主体对接，负责统购农产品。采购商如下游的超市、批发市场等，直接面向终端消费者或再下一级的终端销售。

2.农村电商A2C：福建安溪模式。农村电商A2C是人对接消费者的一种基本模式，缩减了交易环节，一定程度上提高了交易效率（见图2）。市场中，存在大量涉农产品网络经销商，这些经销商在电商平台开设网店，从农户或农业合作社手中收购农副产品，成为A2C模式中的人。以福建省安溪县诸多茶叶经销商为例，当地优质铁观音茶经由人销往全国，既增加了当地茶农收入，也为福建茶叶品牌化经营提供了市场（见表4）。这种模式相对于A2A而言，减少了下游信息员的贸易环节，提升了整个贸易链条的效率。

3.农村电商C2C：江苏雎宁模式。农村电商C2C模式是个人卖家与个人买家之间直接通过平台进行交易的模式，适合零散化的农村创业者，但不利于形成规模化经营（见图3）。C2C模式比较典型的代表是江苏省雎宁县沙集镇，当地农民自发式开设网店，在网上销售板式拼装家具，在扩大家具销售的同时，也极大地促进了当地相关产业的发展，形成了一个完整的产业链条（叶秀敏，2011）。C2C模式更加符合现代市场发展需求，随着越来越多的创业活动的增加，零散型、专业型电商企业大量兴起，成为当前我国电商发展的重要模式，对促进农村电商发展起到极大的推动作用。我国农村地区拥有无穷的活力和创造力，农村电商极大触发了农民的积极性和创造力，为推动农村经济发展提供了动力。上述三种模式属于当前农村电商发展比较典型的模式，随着电商的不断发展和创新，更多更具效率的新型模式不断涌现。基本特点就是，依托于农村当地产业特色，充分发挥当地资源优势和劳动力优势，大力发展特色产业，并借助电商平台开拓市场，实现规模化经营，如浙江遂昌农产品加工、河北清河羊绒制品等。同时，个体户、小作坊大量兴起，民间创业活动增加，成为农民闲暇时期增加收入、改善生活的一个重要渠道。

农村电商对农村经济发展的意义

城乡差距视角。农产品电商发展具有显著的区域就业效应和创业效应，能够有效促进农民收入的增加。农村网店、“淘宝村”经营点等能够创造大量就业机会，具有良好的创业集群效应，尤其是将低收入群体纳入进来的“包容性创业”对于改善其收入状况有明显效果（梁强，2016）。农村电商既能增加农民就业机会和收入，具有显著的扶贫效果，同时又能深刻改变农村社会面貌，促进农村经济社会的全面发展，进而成为缩小城乡差距的重要桥梁。同时农村电商的发展也为城镇地区产业转移和产业结构调整创造了机会，成为推动城乡协同发展的重要推力。乡村振兴视角。乡村振兴战略是党的报告中提出的战略，发展农村电商是实施乡村振兴战略的重要措施，不仅具有长远的战略意义，更能在短时期内促进农村经济快速发展。整体上，农村电商的发展在市场拓展、产业升级、资金融通等方面促进了乡村振兴战略的实施（郭娜、李华伟，2019）。一方面，发展农村电商使得农村地区能够依托电商渠道实现脱贫致富，并建立长效稳定的经济增长机制。另一方面，农村电商的大力发展在促进了农民增收，实现了产融结合，进而促进精准扶贫和农村经济发展（Cui M等，2017），同时也极大改变了农村面貌，改变了农民的生活方式和思维方式。

供给侧改革视角。农村电商发展是农业供给侧改革的重要内容，对推动农村经济发展作用显著。农村电商的发展实现了供需的直接匹配，改变了传统农业流通模式流通环节长、成本高、效率低、服务差的不良状况，大幅度提升了流通环节的供给质量，也在一定程度上推动了生产环节供给质量的升级（陈祖武、杨江帆，2017）。农村电商的发展，使得传统流通模式中存在的供需矛盾得以有效化解，有效化解了产供销的矛盾，也从供给端加强了农村产业结构的优化调整，提升了农村经济发展质量。

农村电商发展存在的问题

区域发展差距问题。电商是知识密集型和技术密集型的行业，电商发展依托于良好的互联网信息技术基础，并汇集大量人才、资金和政策，这就导致了区域发展差异性的存在，电商经济发展的短期收益可能集中在发达地区（Terziaa N，2011）。例如，我国东部沿海地区拥有明显的资金、技术、市场优势，发展农村电商基础良好，而中西部地区则因资源的相对不足而发展缓慢。不同地区对电商经济利用程度的差异会导致地区贫富差距的恶化，特别是中、西部地区城乡之间电商平台建设和发展较不均衡，这种不均衡在产业集中的驱动下导致经济收益逐步向少部分人集中，可能会进一步导致城乡收入差距的扩大化。因此，电商经济发展的分配效应可能存在一定的地区异质性。就业结构调整问题。当前，我国农村不同地区电商发展经济基础各不相同，人才、资源、政策、市场等因素的差异性决定了发展规模和发展迅速有所不同。由此，资源差异最终可能会形成发展差距，且具有逐步拉大的可能，造成区域经济发展的不均衡。同时更为重要的是，这种资源差异性必然导致就业结构发生改变，农村地区不具备知识技能的年轻人则会失去就业机会，农村电商市场可能会成为产业巨头争夺的最后“战场”，加速人才结构调整。

这种新旧交替的结构调整，以农村地区现有的发展水平而言是完全匹配不了的。福利相对损失问题。农村电商有效解决了农产品“进城难”的问题，也解决了工业品“下乡难”的问题，但也存在压缩农村福利的负面影响。研究表明，在我国农村电商发展背景下，主要电商平台的用户竞争还会较大程度地压低生产者剩余、增加消费者剩余，进而提高居民的可支配收入（张磊、韩雷，2017）。居民消费者福利水平的提升则意味着供给者福利水平的下降，但又不能通过压低消费者福利水平的方式来提高供给者的福利水平，这种终端矛盾一直存在，这也是学术界一直在探讨的问题。如何持续优化电商贸易流通渠道，提高流通效率，降低成本，成为推动农村电商高效发展的一个重要课题。

对策建议

第一，制定更加科学合理的政策，扶持落后地区电商发展。农村电商发展不能“一窝蜂”，也不能“一刀切”，不能不考虑地方实际情况盲目开展，要结合自身资源优势、农村产业优势、区位优势构造特色电商业务发展模式。通过制定科学合理的产业激励政策、人才引进政策、招商引资政策和金融扶持政策，有效引导社会资源进入农村电商领域，避免因资源分配失衡而造成发展差距扩大化。第二，推进农村职业技术教育，培养农村电商人才。随着城乡发展差距的日益扩大化，农村接受过知识教育的年轻人和具备外出打工能力的农民大量外出，造成农村地区人才的严重短缺。为有效解决人才不足的问题，可进一步推动农村地区的职业技术教育，制定具有针对性、实用性的教育方案，培养农村电商人才。第三，促进农村电商业务模式创新，提高产品流通效率。工业品“下乡”有一系列补贴政策支持，而农产品“进城”则缺乏必要政策扶持，尽管各类保护价、补贴价在大量实行，但范围较窄、效果有限。现行的流通模式环节众多，过程较长，成本过高，导致农户福利受损。为此，需推动农村电商模式创新，减少中间环节，提高物流效率，有效增加供需端最终福利水平。

参考文献：

1.岳欣.推进我国农村电子商务的发展[J].宏观经济管理，2015（11）

2.刘静娴，沈文星.农村电子商务演化历程及路径研究[J].商业经济研究，2019（19）

3.张磊，韩雷.电商经济发展扩大了城乡居民收入差距吗?[J].经济与管理研究，2017，38（5）

4.叶秀敏.三种模式惠“草根”——当前农村电子商务发展探析[J].信息化建设，2011（11）

5.梁强.政府支持对包容性创业的影响机制研究——基于揭阳军埔电商创业集群的案例分析[J].南方经济，2016，34（1）

6.郭娜，李华伟.农村电商与乡村振兴互动发展的系统动力学研究[J].中国生态农业学报（中英文），2019，27（4）

7.陈祖武，杨江帆.供给侧改革背景下农户电子商务模式优化策略研究[J].福建论坛（人文社会科学版），2017（12）

作者：张党利 单位：陕西理工大学管理学院