社会主义核心价值观宣传创新路径

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摘要：做好新时代社会主义核心价值观宣传，是各级媒体及其从业人员的题中之义。文章分析了当前核心价值观宣传存在的问题和不足，提出了需要遵循的原则，探讨了核心价值观宣传的创新路径。实现媒体全联动、舆论全覆盖，共同弹好新时代社会主义核心价值观宣传的多重奏。

关键词：社会主义核心价值观宣传创新

党的十八大以来，“三个倡导”24个字的社会主义核心价值观，通过媒体宣传、社会宣传、公益活动，实现了传播的普及化、大众化、生活化。正如所强调：“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。”①社会主义核心价值观承载着中华民族的精神追求与价值体现，有着强健的生命力、凝聚力和感召力。作为“凝魂聚气、强基固本的基础工程”，社会主义核心价值观达到“为广大群众所理解、认同、坚守、笃行”的目标还有相当的距离，加强核心价值观宣传研究势在必行，具有深刻的现实意义和积极的社会意义。②

一、社会主义核心价值观宣传存在的问题

1传播路径比较单一，针对性不足。当前，社会主义核心价值观宣传的主渠道依然是传统媒体，新媒体有效利用程度不高。主要表现是突击宣传多，细水长流少；单向灌输多，双向互动少；表面文章多，实际效果少。培育和践行社会主义核心价值观，需要群众广泛参与，但宣传的广度和深度仍显不足，要努力让核心价值观宣传教育入耳入脑入心，真正实现以知促行、知行合一。同时，网络上一些负面信息的传播，也在一定程度上影响了核心价值观宣传的正面效果。2、表达方式比较单调，缺乏吸引力。无论公益广告，还是其他宣教形式，基本上外来作品多，有的是上面统一制作，本地的原创作品不多，不接地气。如“图说我们的价值观”，还有“中国梦”“讲文明树新风”等公益广告，报纸上经常整版刊登，宣传力度和密度可谓不小，但许多内容北方元素居多，南方的老百姓看了缺少亲切感，真实效果不能不打个问号。这方面的广播电视公益广告也存在单向灌输倾向，作品尚未形成系列化、形象化等问题。价值观宣传应该形式多样，手法新颖，在内容、形式等方面有更多的创新。3、宣传力度亟待加强。核心价值观涉及的三个层面12个关键词、24个字，内涵丰富，当前宣传仍然过于简单化、程式化，仍然习惯于唱“四季歌”，如“我们的节日”等，常常就事论事，尚需进一步深化、细化。同时，还存在着主流媒体与新媒体之间的宣传不平衡，地区、部门、单位之间的宣传不平衡。有些工作深入推进不够，声势和影响力还不够大。4、缺乏规划性、系统性，没有形成整体合力。由于顶层设计不够，各唱各的调，各地各部门之间缺少衔接和联动。虽然活动频繁，但主题不够突出且缺乏特色，影响了整体宣传效果，核心价值观宣传应该形成系统化、系列化、长效化。5、讲故事的能力和技巧需要提高。满足于惯性思维，宣传上习惯于说教，生硬地讲道理，欠缺抓细节、讲故事的能力，无法引起广大受众阅读或收听收看的兴趣，无法理解作品内容以及传递的价值观，自然难以引起共鸣，宣传的实效也就打了折扣。用故事表达价值，用细节传递感动，想方设法讲好中国故事，千方百计搞好新时代的核心价值观宣传，应该成为广大新闻工作者思考并追求的目标。

二、社会主义核心价值观宣传应当遵循的原则

坚持问题导向。着力寻找核心价值观宣传的薄弱点、突破点，回应社会关切，从人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题入手，找准思想的共鸣点、利益的交汇点、行为的共振点，进一步增强社会主义核心价值观宣传的针对性和实效性。坚持价值引领。深刻认识社会主义核心价值观的现实价值和重要意义，树立文化自信，突出核心价值观的内涵。树立鲜明的价值导向，形成价值共识、内容共识和方法共识，以正确导向宣传引导核心价值观，充分发挥社会主义核心价值观的引领作用，满足人民群众对新闻宣传的新期待。坚持阵地意识。不管是传统媒体，还是新媒体，都是党的媒体，要重视阵地建设，充分发挥主流媒体的主渠道作用、新媒体的引领作用、社会舆论的规范作用。同时，要增强政治担当、使命担当和责任担当，进一步加强队伍建设，打造一支政治强、业务精，党和人民满意、信赖的采编队伍。坚持创新为要。不断创新，才是核心价值观宣传的强大生命力。力求以更新的融合传播、更多的内容创新、更实的采编作风，做好媒体融合报道。在具体宣传过程中，应采用多元化、多渠道的传播方式，既要发挥主流媒体优势，更要注重发挥网络和新媒体的作用，拓宽传播渠道，整合传播力量，在核心价值观宣传中，更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量。坚持统筹推进。按照新闻宣传与社会宣传、大众传媒与新媒体、公益活动与公益广告、正面引导与舆论监督相结合的要求，统筹兼顾，相互促进，以重点突破带动整体推进。媒体及其从业人员要做践行核心价值观的主动宣传者、积极推动者和坚定践行者，坚持平民视角、百姓情怀、人民品质，讲好老百姓的故事，讲好核心价值观的内涵，大力发掘本地报道新题材，唱响好声音，讲述好故事，传播正能量。以传播手段的多元化，传播形式的多样性，推进核心价值观宣传的新作为。

三、社会主义核心价值观宣传的创新路径

社会主义核心价值观宣传需要坚持不懈、持之以恒，需要善于运用喜闻乐见的方式，积极推进传播理念创新、宣传手段创新和方式方法创新，不断增强吸引力、感染力和说服力。实现媒体全联动、舆论全覆盖，共同弹好新时代社会主义核心价值观宣传的多重奏。1、注重发挥主流媒体作用，提升社会主义核心价值观宣传的引导力。培育和践行社会主义核心价值观，关键在于使“三个倡导”24个字家喻户晓、人人皆知，像空气一样无所不在、无时不有。③为此，要继续加大舆论宣传。各级各类媒体要充分发挥主力军、主渠道作用，运用新闻报道、言论评论、访谈节目等多种形式，深化社会主义核心价值观内涵的宣传，要形成聚焦、形成联动，唱好大合唱、形成协奏曲，用小故事讲述大道理，用正气歌传递正能量。社会主义核心价值观能否为广大人民群众所理解、认可并积极践行，舆论宣传的作用至关重要。当前，国内社会转型加快与外部环境变化加剧相互交织，社会思想舆论日益多元多样多变，党报党刊、电台电视台等主流媒体要发挥主导功能，深入、广泛、持久地开展社会主义核心价值观宣传教育，在贯穿结合融入上下工夫，在落细落小落实上下工夫，大力宣传践行社会主义核心价值观的新事物、新典型，理直气壮地批评背离核心价值观的错误言行和丑恶现象，带动公众共同践行社会主义核心价值观。2、注重加强媒体融合，丰富社会主义核心价值观宣传的传播力。利用新媒体提升社会主义核心价值观宣传的传播力、影响力，这是新闻舆论工作的重要任务。说过，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”④社会主义核心价值观的宣传也是如此，要加强研究分析，改革创新，适应媒体融合发展的新趋势。广播电视台要整合广电媒体内部资源，实现与网站、微博、微信、手机客户端等新型传播平台的相容相加，让传统媒体和新媒体各展所长，各显身手，进行差异化、立体式、互动式传播社会主流价值，使核心价值观宣传教育更加贴近现实、贴近生活，从根本上促进社会主义核心价值观在群众中的传播接受。同时，要做好网上舆论引导工作，唱响网上主旋律，用社会主义核心价值观引领社会思潮。3、注重公益广告传播，扩大社会主义核心价值观宣传的渗透力。公益广告是社会的良心，总是给人以信心、以温暖、以力量。用公益广告来传播核心价值观是一个不错的选择。当前，核心价值观公益广告存在的问题是大量作品由上面提供，本土化接地气的作品太少。公益广告在创意、制作和传播方面也要创新，贴近社会、贴近生活、贴近受众，摒弃口号式、标签式的宣传方式，注重细节、故事，符合时代传播特点，取得更理想的宣传效果。此外，在刊播安排上，也要从狂轰滥炸向精准投放转变。时任国家新闻出版广电总局副局长田进在2017中国广电公益广告大会暨全国广电公益广告论坛上指出，“要深刻把握广播电视公益广告篇幅小、时长短、传播快、影响广等特性，看到其时间占有量小在传统媒体线性播出中的优势，看到其短视频在个人移动智能终端传播中的优势，自觉顺应规律，充分利用好优势和特长，更好地发挥公益广告的作用。”⑤这对我们研究如何扩大公益广告宣传覆盖面，如何提升公益广告刊播质量、品位，如何创新公益广告宣传形式和样式，增强公益广告的吸引力、传播力和感染力，搞好核心价值观公益宣传不无启发。4、注重“微”系列运用，增强社会主义核心价值观宣传的吸引力。“微”传播系列，指日益风靡的微电影、微纪录片、微（短）音视频、微广播剧等，这些新的载体借助网络和新媒体的传播，深受年轻人的喜爱。通过“微”系列传播核心价值观，生动形象，贴地飞行，为年轻受众所喜闻乐见，更有利于社会主义核心价值观的传播，具有更强的针对性和渗透力。新媒体传播的互动性、参与性、共享性等对核心价值观的宣传创新有着积极的促进作用。“微”系列的运用，要注意体现时代特征、体现艺术追求、反映群众生活、遵循传播规律。用好这些载体，有利于积极传播正能量，有利于推动形成人人践行核心价值观、开创新时代新风貌的生动局面。5、注重特色活动整合，拓展社会主义核心价值观宣传的影响力。放眼神州大地，一个个扎根基层、丰富多彩的群众性践行社会主义核心价值观实践活动，赢得了广大群众的赞许和参与，已成为全社会的群体意识和共同行动。由宣教局、光明日报社共同主办的“核心价值观百场讲坛”深受全国各地好评；浙江省宁波市推动社会主义核心价值观进机关、学校、企业、社区、农村、家庭，根据不同层次和对象精心策划项目，力求落细落小落实；余姚市建立“道德银行”、北仑区设立“好人基金”，江苏省镇江市大力开展“立德行善”主题教育活动，激发了市民崇德行善的积极性；湖南省长沙市不断深化“雷锋家乡学雷锋”活动，着力推进学雷锋内涵的时代化、载体的大众化、活动的常态化。广泛发动，形成全民参与的大合唱；挖掘典型，形成善行如潮的大效应；大力宣传，增强核心价值观的感召力。先进典型人物的理想信念、精神境界和道德情操，生动诠释了我们社会的主流价值，集中体现了社会主义核心价值观，对广大人民群众有极大的激励和感召作用。

结语

国无德不兴，人无德不立。用社会主义核心价值观引领风尚，用中华民族传统美德滋养心灵。社会主义核心价值观的宣传和传播，要努力创新方式方法，有针对性地设计载体、搭建平台，注重传统媒体与新媒体的深度融合，形成优势互补，扬长避短，通过整合传播，弹好多重奏，实现核心价值观宣传的灵活性、针对性、实效性，这样才能让社会主义核心价值观更加深入人心，发挥更大的作用。

作者：孙海苗