体验式商业景观设计在公共空间的作用

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【摘要】围绕体验式商业景观设计进行探讨，阐述了其定义与分类，分析了其对现代城市发展的积极意义，其具有符合商业发展趋势、推动行业发展、实现人与城市和谐关系的积极意义，并结合宝山罗店U天地与南通万象城具体工程案例，总结了其具体意义。

【关键词】体验式商业景观；公共空间；南通万象城

1体验式商业景观概述

体验式商业景观的重点就在于其给消费者带来的体验感和不同于传统商业街区的服务。体验式商业景观所提供的商业服务与传统商业模式下的销售模式差别极大，其特点在于强调消费者的情感体验和实际感官，而不是依靠语言、文字的修饰来影响消费者。体验式商业景观具有很强的人文性，设计者将商业性的规划与艺术性的景观设计相结合，打造出以体验式服务为主的商业空间，将消费者或游览者的体验感放到核心位置，以满足现代化社会的发展需求。体验式商业景观的分类：①初级体验模式。购物+餐饮+娱乐，它主要强调的就是业态的组合，对物业（建筑）特色方面要求不高；②中级体验模式。是在初级体验模式只注重业态组合的基础上，大规模的增加了建筑形态的变化、内部装饰的变化，使得业态组合与物业形态有了有机的融合；③高级体验模式。就是上面提到的不仅将视觉（听觉）、嗅觉、味觉都融入了其中，而且还会使消费者感受到一种文化的东西，通常情况下以主题化的面貌出现，它是最能使人感觉到愉悦的全方位参与的购物行为方式。

2体验式商业景观对现代城市发展的积极意义

体验式商业景观对现代城市的发展有以下几点积极意义：①体验式商业景观创新性的设计模式充分满足了当代城市的发展需求和人们的生活需求，符合商业发展趋势；②体验式商业景观将以商业性为主的空间规划和以艺术性为主的景观设计相结合，丰富了商业景观的服务功能，在满足人们消费需求的同时能够给予消费者美的体验，是一种融合设计方式，有利于推动行业的发展；③体验式商业景观的出现促进了商业领域新的发展，在保留传统商业建筑的基础上改变了整体空间的格局，同时满足了市场追求的经济效益和公众追求的优质环境，实现了人与城市的和谐关系。

3体验式商业景观在公共景观中的应用

3.1宝山罗店

U天地案例应用本文以美兰湖畔的旭辉宝山罗店U天地为分析案例，该商业中心坐落于上海北城新区核心地带，主打其社区型特点，致力于向商业性的街区注入人性化元素，打造一片舒适悠闲的公共活动空间。世界范围内，类似“日托式”的大型购物中心正面临着转变。用艺术和创意的手法，打造灵活舒适的邻里社交空间成为越来越多社区运营者的首选。在这些富有区位多样统一的互动景观装置面前，设计师可以创造一种更具普世价值的平衡景观，营造一种温馨的城市氛围，创造多义性的过渡空间。项目通过对与兔子有关的核心童话故事的提炼，设计团队将这些故事点串联起公园中大片的阳光草地、林荫步道、健康跑道及自然的环境。为社区公共空间提供一个连续的环状动线空间，串连公园与商业，为周边的住宅及小区，提供乐活生活的充足养分。具体设计内容：（1）整个大区分3个地块，从中间地块开始，以兔子作为核心线索串联包括迷宫花园、游戏乐园、创意集市等为主题的空间序列，以焦点式的入口引导人流进入过渡广场空间，用趣味化的儿童游乐装置提升游乐氛围。（2）中间地块商业主入口空间，由休闲空间和商业通过空间、儿童游戏空间组成。重点打造场地主题广场，创意主题IP位于商业主入口，商业广场流线采用偏心式设计，吸引人流同时又保证畅通的视廊以及开阔的场地；色彩亮丽的户外家具，妙趣横生的聚会空间，邀请着人们来到这个场所尽情发挥想象力，开一场公共音乐会，办一次欢乐热情的社区活动，这里可以成为城市活动的全新目的地。（3）儿童游乐区，富有亲和力的IP造型，营造轻松、愉悦、亲和力强的亲子氛围。我们希望儿童乐园不仅能成为家长儿童交流的场所，也能为商场吸引人气，最大限度的展现场地特色。（4）西侧地块为“焦点式”入口，形成人流导入性过渡广场空间；东侧地块则是创意商办空间延续示范区折线设计语言，置入停留休闲空间，为商业创造更多的可能。在千禧一代已经逐渐成为消费主力的当下，旭辉U天地的整体运营与设计着力于打造一个乐居、宜居、乐活、乐享的理想商业社区。改变原本的单一的购物体验，以景观设计手法塑造多元化的生活目的地吸引力；从商品售卖的卖场，转变为生活方式的体验馆，将集中到购物中心转变为开放的购物街区。

3.2南通万象城案例及应用

南通万象城地处南通北大街商圈核心，作为华润置地进驻南通的首个最大型的商业项目，自筹备以来便备受关注。项目的景观设计经历了从概念方案至施工设计以及施工指导到落地的整个过程。作为人行到达的主要广场，场地承载着人流引导和商业氛围营造的功能属性。包括树阵广场和下沉广场2个重要节点。主要落客区和商业街外摆区，着重考虑商业氛围营造。通过特色灯带结合绿植座椅，指引线性铺装，视觉感较强，吸引人流营造氛围。作为主要商业办公人群的聚集点，也是整个项目最具特色的空间，为了最大展现它独有的空间属性，在综合考虑场地商业运营、交通等多方面因素后，于一个流动性强的场所中规划出具有停留功能的空间，环绕式阶梯木平台与发散状种植池的完美融合，使得场地在保证人流通行顺畅的同时，也提供了可供人们休憩娱乐的场所。当广场中心举办大型活动时，则是视角最佳的观赏看台。公共绿化的部分由棕榈园林承建，超长绿化展示面，植被的覆盖和连接它们的路径增强了入口的开放感，并为参与商业活动提供了动态体验。在概念设计阶段，长16m，宽7m的人防出口是设计处理难点，如何尽可能削弱地面突出物对建筑和景观的影响，是亟需解决的问题之一。经过十多轮形式各异的提案后，最终的形式被确定下来，经过成本和建成效果的考量，选取了穿孔钢板和仿真绿化作为主要元素，通过线性的直线和折现对平面进行分割，打破构筑物的尴尬处境，巧妙化解了场地的不利因素。景观设计是一个非常具有互动和体验的空间，它鼓励参观者接触到它的设计材料。地面铺装材料呼应万象城铺装形式，选用黑、白、灰等几种形式的花岗岩，结合少量木铺装。铺装形式采用具有引导性的铺装形式，指引人流方向，呼应整体商业氛围同时也打造一定得休闲空间。

4结束语

城市公共空间并不简单的休闲或者交流场所，这个空间里包含着人们不同的体验和感受。以人的各种体验为出发点进行城市公共空间的设计，能够丰富公共场所的功能，让人们能够主动地去获取体验，与空间产生交互，最终建立起一种良性的互动式体验，带来更好的生活感受。

参考文献

[1]李宇.体验式景观视角下的乡村景观营造研究[J].设计，2019（06）：133-135.

[2]吕晶，谢晓琳.家庭体验式社区提升型购物中心设计浅析———以沈阳鹿特丹万科生活广场为例[J].居舍，2019（08）：92

[3]李琼.浅析体验式商业景观设计[J].西部皮革，2018（17）：57-58.收稿日期：2019-6-12

作者：林小珊 单位：上海森园绿化工程有限公司