体验经济下的旅游景区景观设计策略

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了体验经济下的旅游景区景观设计策略范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要：体验经济是继服务经济之后的一种新兴的经济时期。在体验经济时期，旅游景区的景观设计被赋予了更深的内涵和更高的期待，但是在实际开发中仍存在一些不足。针对这种不平衡性，该文在分析旅游景区景观设计存在的问题、体验与旅游的内在联系的基础上，提出了在旅游景区开展体验景观设计的必要性，阐述了旅游景区体验景观设计的一系列策略和方法。

关键词：体验经济；体验景观；旅游景区；景观设计

一、体验经济的到来和影响

1970年，未来学家阿尔文•托夫勒在《未来的冲击》一书中提出：继服务业之后，体验业将成为未来经济发展的支柱。1999年，西方学者詹姆斯•H.吉尔摩和约瑟夫•派恩共同创作了《体验经济》一书，书中对体验经济作了体系化的论述[1]。体验经济以人们的生活和现实情境为起点，营造感官体验和思想认同，以此吸引消费者的注意力，促进和转变消费者的消费行为，并为消费品寻找存在的价值和发展空间。体验经济在两位学者提出后便成为热议的内容，并且很快就涌现出一批新的名词，如“体验营销”“体验设计”等。体验设计重在体验，体验是作为主体的个人用自己的全部身心感受、体会客观世界的万物，并留下深刻印象和深切感悟的过程。体验是客观世界通过各种方式刺激主体而使主体产生的内在感受，这种感受和刺激源于主体直接的感官体验和身心参与。体验设计就是要为人们创造产生这一体验过程的契机。由于体验经济的冲击，体验设计必然会成为一种趋势。对于景观设计内容，消费者也不再仅仅满足于功能，而是希望参与更为个性化的体验活动，并能和景观互动。在体验经济到来的背景下再次看待景观设计，将体验融入景观设计，这样的理念将会成为景观设计行业中的重中之重和发展的必然趋势。

二、旅游景区景观设计存在的问题

1.主题缺失在旅游景区的设计中，主题的确立是核心。景区的主题代表着整个景区的形象，主题确定后，之后的各环节、各部分内容的设计就有了骨干，也产生了相应的含义。但是，在最近几年景区的景观设计主题发展中，部分内容设计与景区的主题立意脱节，一些景区还出现主题内容雷同等问题，未将景区的特色内容和主题紧密联系在一起。一些景区的传统地域特色建筑、景观设计、街道空间的商业色彩浓厚，承载着深厚历史文化底蕴的构筑物、景观空间正逐步消失[2]。主题是景区的生命，内容是景区的灵魂，也是景区的核心竞争力。

2.缺少创新自改革开放以来，中国经济迅速发展，人民生活水平大大提高，旅游业也随之迅速发展。当前，人们开始关注景观设计。但是，由于设计单一等原因，部分景区存在设计内容、设计造型雷同的现象，包括景观小品、雕塑、建筑、景观设计等。部分旅游景区内的雕塑形式雷同，未突出景区的文化特点和精神内核。虽然大部分雕塑以正面、积极、向上的主题内容为主，但仍存在一些直接照搬知名作品的雕塑[3]。在设计景观时，设计者应该保证景观的唯一性和独特性，使景观设计具有旺盛的生命力。这样才有利于增强景观设计的地标性和旅游景区的影响力。

3.体验不足随着消费水平的提高，消费者的旅游经验越来越丰富，对旅游体验的要求也日渐提高，体验型消费占据的比重越来增大。但是，随着体验经济的不断发展，部分旅游景区的体验设计滞后，相关矛盾开始凸显，如体验项目缺失、体验类型单一等。有的景区虽然考虑到体验景观设计，但设计主题往往缺乏系统性和整体性，在体验设计上缺乏创新，内容也不够丰富，未能给游客带来更加全面的、全方位互动的体验。

三、旅游与体验的内在联系

旅游的核心目的是获取来自不同于固有生活环境的异地体验。旅游体验是旅游活动中较为朴实、广泛、稳定的旅游属性。从体验的内容看，旅游是体验的平台。体验是一种经历，能够为游客提供全身心的享受，让游客留下难忘、深刻的回忆，包括娱乐、教育、审美等范畴。这与旅游的本质是一样的，甚至是合为一体的，能够利用旅游这一媒介得到充分展现，而且旅游本身也是体验的一种重要形式。

四、旅游景区的景观体验设计策略

1.景观体验设计与体验式旅游

对于景观来说，景观设计最基础的部分就是满足功能，景观设计的更高境界是从景观设计中体现出人文精神。景观体验设计是将体验设计的思想融入常规的景观设计，是一种适应时展的景观设计理念。景观体验设计就是要将人在场景中的体验放大，使人通过自己的亲身实践得出感受，冲击内心[4]。2001年6月，一份关于澳大利亚旅游业发展的报告第一次提出“体验式旅游”这一概念。以往的参观旅游只是依靠一些自然资源或者历史遗产使游客获得旅游的满足感，体验式旅游更看重的是给游客带来一种不同于自身日常生活的身心体验，为游客带来不同地域、不同年代生活的体验等[5]。

2.旅游景区的景观体验设计意义

目前，我国一些旅游景区的设计还较为粗放，资源利用率不高，以往的旅游景区规划设计和发展模式在体验经济的冲击下很难继续得到良好的发展。旅游景区只有创新突破，跟上体验经济发展的步伐，提供优质的旅游体验，才能获得竞争优势，不被市场淘汰，做到可持续发展。3.景观体验设计策略（1）提炼体验主题体验主题必须要有高度的还原性、原创性。设计者要从当地的历史文化、民风民俗中提取设计元素，设计出具有本土特色的景区主题，而不能照搬、抄袭其他景区的主题。同时，设计者还需要有所创新，对传统文化进行更新再创造，让游客既可以感受到传统文化的魅力，又可以体会到传统文化在新时代的发展，使游客获得不同的身心体验，增强游客在活动中的综合体验感，为游客留下深刻的印象，提高景区的品位和体验价值。（2）场景体验体验式的场景设定必须具有真实性，相关工作人员应全身心地沉浸在景观设计营造的文化氛围和体验氛围中，扮演好自己，吸引游客进入自己想要体验的环境，全方位地享受整个过程带来的愉悦感。在整个体验园中，景观设计、建筑设计、文化氛围营造、活动项目的策划等都能突出景区主题，让游客有身临其境的感受[6]。（3）活动体验在景区内活动的策划上，设计者应以主题为设计的基础，根据场景、剧情策划相关活动项目，组织享受感、体验感较强的体验活动。设计者要突出游客的主角色彩，让游客自主体验、模仿当地的生活生产方式，感受当地的民俗文化，全身心地沉浸在当地的文化氛围中。（4）不同景观要素的体验设计在景观各要素的设计中，设计者应将体验设计的理念贯穿始终。在水景的体验设计中，设计者可以在静水、动水上开展有针对性的体验设计，通过游客与水景的互动，带给游客不同的感受和氛围体验。植物的设计实际上是对植物的人文性设计，设计者应从不同植物的颜色、气味、寓意以及植物本身的枝叶、枝干角度出发，设计具有丰富体验的植物围合空间。在主题构筑物和小品的设计上，设计者应结合主题和体验的角度设计构筑物小品。在材料的选择上，设计者要就地取材，选择环保材料，为游客提供一定的互动体验机会，以突出景区主题，让游客在体验的过程中加深对景区文化的理解，形成记忆。（5）结合现代信息技术的体验设计设计者应将传统文化与现代信息技术相融合，引进数字媒体模拟技术，综合运用多媒体技术、智慧景观、景观装置艺术等智能化的现代信息技术打造体验式的景观设计，引导游客与环境互动，为游客带来多层次的体验。设计者通过现代信息技术与不同景观要素的结合开展体验设计，将科技之美与自然之美结合，可以营造景区的景观场景和氛围，丰富体验的层次，提升景区的文化品位，吸引更多的游客。（6）不同的感官体验设计者应针对人体不同的感官体验要素开展体验设计，如视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等。人们从外界接收的信息中，有87%是通过眼睛获取的，并且75%～90%的人体活动是由视觉引起的。人的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉是协同作业的整体，它们之间相互协调运作，能使人们获得更为完善的信息。任何一个感官功能的缺失都会导致接收的信息不够完善，影响整个景观空间的体验性[7]。在视觉的体验设计中，设计者可以利用光影、色彩构建和渲染视觉感知，通过形态、空间的差异影响游客的视觉感知。在营造听觉的体验环境时，设计者可以通过打造自然声，使游客体验听觉世界，运用人工声营造意境，根据声音的不同特点使游客产生不同的心理感受。在营造触觉的体验时，设计者通过不同的肢体部位与不同材质之间的接触，能够使游客获得不同的体验。在营造嗅觉的体验环境时，设计者可以利用微气候给游客带来不同的体验，或利用植物的气味、人工制造的气味创建嗅觉环境。在味觉的体验设计上，设计者可以在景区体验园区内种植一些果实、根茎可食用的植物，或免费为游客发放饮品，为游客带来尽兴的体验之旅[8]。（7）文创开发体验设计者将当地文化和景区主题引入文创产品的设计开发，将特色习俗、传统文化融入文创设计，可以设计出可供游客体验、观赏、消费的综合旅游产品，使民俗文化既可以得到保护，又可以提升经济价值[9]。

结语

文章对体验经济冲击下的旅游景区景观设计进行相关分析和策略探究，首先从理论上概述体验经济和体验设计，分析旅游景区景观设计存在的问题，在体验经济的冲击下，旅游景区的景观设计出现了一些问题，各类景区在旅游资源的体验设计开发上也存在一些问题；其次分析旅游与体验的内在联系，说明对旅游景区景观进行体验设计的重要性和紧迫性；最后分析景区景观体验设计的具体方法和策略。景区主题的确立、场景的打造、活动的互动体验、不同景观要素的体验设计以及结合现代信息技术的体验设计，针对不同感官和文创产品开发的体验，能够使景区景观设计更好地适应体验经济的发展，满足游客的需求，增强竞争力，做到可持续发展。笔者希望该研究可以为之后研究体验经济与旅游景区景观设计做好铺垫，为旅游景区的景观体验设计和景区的发展提供一些经验。

参考文献：

[1]王璇君.文化旅游资源体验式开发研究——以开封市清明上河园为例[D].郑州：河南工业大学，2011：12.

[2]鉴磊.地域文化在景观创意设计中的应用研究[D].西安：西安建筑科技大学，2015：23-24.

[3]郭小芳.旅游景区地域性景观的创意设计研究[D].西安：西安建筑科技大学，2016：32.

[4]王琳.景观体验设计的分析与研究[D].沈阳：沈阳航空航天大学，2011：6-7.

[5]孙亚丽.基于体验式旅游模式的浙东传统乡村建筑及构筑物适应性研究——以东钱湖陶公村为例[D].武汉：武汉工程大学，2017：17-18.

[6]刘诗华.基于游客体验的乡村旅游规划研究——以金寨县望春谷乡村旅游示范区为例

[D].合肥：安徽农业大学，2018：20.

[7]郭希彦.浅析感官知觉在环境景观中的认知作用[J].湖北函授大学学报，2010，23（6）：101-102.

[8]姜婷婷.基于感官体验的景观设计研究[D].南京：南京艺术学院，2014：34.

[9]罗文斌，雷洁琼，徐飞雄.乡村旅游高质量发展的背景、内涵及路径[N].中国旅游报，2019-05-14（3）.

作者：刘思敏 单位：西安建筑科技大学艺术学院