经济学下的社会生活应用

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摘要：经济学是一门关于经济发展规律的科学，“经济学”一词最早是由亚当•斯密提出，它高深到关乎世界经济的运行，简单到流于生活的方方面面。本文从生活中的经济学现象和经济学原理在生活中的运用展开论述。

关键词：经济学；生活

经济学的具体含义随语言环境的不同而不同，大到一国的国民经济，小到一家的收入支出，有时候用来表示财政状态，有时候又会用去表示生产状态。可见“经济”是我们在生活中无法避免的词，换而言之就是，经济是生活的一部分。

一、生活中的经济学现象

（一）电视剧分集播放现象

电视剧播放不是一次性上架，而是每天播放固定集数。比如一部电视剧四十集，每天播两集播放二十天，每天播三集的话播放14天，电视台一定选择前者，因为一部电视剧的拍摄投入的金钱包括给演员导演的片酬、服装场地道具、工作人员的工资等，如何在满足观众观看欲望的同时使收益最大化就是一个值得研究的问题。现在电视剧已经有周播放，每周只播放两集或四集，这对追剧的年轻人还是很有吸引力的，电视剧在播放前、播放中都会插入广告，每周播放的集数少就能延长播放时间，在网络上争取到更多的点击量，网络点击量直接关系到网站的广告收益，在微博等网络上的讨论热度越持久，引起关注的人越多，微博广告平台收益也越多。

（二）电视节目中的赞助商

很多电视节目开始前都会由主持人念“本节目由某某独家赞助”，事实上赞助商赞助节目以前并不流行，从选秀节目《超级女声》开始，当时蒙牛集团赞助该节目取得巨大收益，后来节目中的赞助商就逐渐多了起来，在节目里念广告商的名字提高广告商的知名度，节目越知名，看的人越多，赞助费越贵。春晚在节目期间插播的广告，以每秒数以千万记，赞助商给节目提供的资金就相当于广告费，这与直接打广告相比更满足一些产品的特点展示，比如酸奶品牌安慕希，在一档综艺节目《奔跑吧兄弟》中当赞助商，节目中嘉宾在活动后就喝赞助商品牌的酸奶，在各种场景中出现酸奶，这比直接打广告来的生动，而更让人有印象。

（三）共享单车中的共享经济

共享单车的兴起为我们的生活带来很多方便，它基于一个共享的理念，把陌生人之间通过第三方技术平台连接起来实现单车共享。共享经济包括一个由第三方创建的、以信息技术为基础的市场平台。个体借助这些平台，交换闲置物品，分享自己的知识、经验，或者向企业、某个创新项目筹集资金。[1]共享经济平台作为连接供需双方的纽带，双方互评体系等一系列机制的建立，使得供给与需求方通过共享经济平台进行交易。除了共享单车，苏宁推出的“共享快递盒”，开箱验视后，用户即可取走商品，快递盒则继续循环使用。其他如共享充电宝、共享篮球、共享雨伞也纷纷涌现，在未来，共享经济将为我们的生活创造极大的便利。

（四）火车票价定的经济学

火车票的定价并不是很多人认为的越低越好，票价过低，人们会花费大量的时间用来排队、托关系、找黄牛，这期间消耗的大量精力资源是整个社会的浪费。如果这些人运用这些时间来专攻自己的技能，用来创造更大的社会价值，再用多赚的钱来竞争火车票，那么乘客在得到火车票的同时又造福了他人，为社会创造了财富。火车票过低时，如果人们买票所花费的其他精力大于高票价的价值那么就是不合理的，火车票过高时，违背了公平理论，把真正需要火车票的人拒之门外。另外，火车票定价还要考虑到运营成本等问题，所以火车票定价对民众来说也不是一个越低越好的简单问题。

二、经济学原理在生活中的运用

（一）边际效应理论

边际效应是指其他投入固定不变时，连续地增加某一种投入，所新增的产出或收益反而会逐渐减少。也就是说，当增加的投入超过某一水平之后，新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。[2]通俗的说，就是我们在接触一件事物时刚开始的感觉最强烈，之后会逐渐下降。生活中运用边际效应的例子很多，比如一个工厂生产产品，在投入一定量的器械等固定成本后，只生产少量的产品反而成本高，因为没有充分利用固定成本创造的价值，生产机器能完全运用的产品数量时，单位产品的成本就变低了，这就是边际成本下降的原因。

（二）长尾理论

长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。[3]比如在豆瓣和微博上，有非常多的小众音乐人，在以前小众音乐因为无法被大众知晓而无法生存，现在即使是占很少比例的人喜欢它，乘以13亿以后也是不少的人群了。再比如有些商家生产的非常偏僻的产品，比如特殊人群使用的生活用品，但是因为人口基数大，乘以一个很小的比例后仍然有很多人。

（三）二八定律

在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，称为二八定律。比如在市场上，20%的强势品牌却占有80%的市场份额，银行里20%的贵宾客户拥有的资产占有总资产的80%，一个企业里80%的利润来自它20%的项目，不一定是真正的刚好80%和20%，但是这个比例能解释很多生活中的资源分布情况。

（四）木桶理论

木桶理论描述的是一个木桶的最短板会制约它盛水的多少。它带给我们的启发是全面发展的重要性，我们在日常生活中，比如学习，如果哪一科特别薄弱，总分也不会特别高，在学习时，如果想把总分提升，与其在擅长的科目上花时间不如把薄弱环节提升。比如公务员考试选拔时，要求每一门考试科目都达到标准，而不是总分高就可以，单一科目学的再好，被薄弱科目拖了后腿也没办法。

三、结语

经济是一种生活方式，它是人们日常生活中为了达到更多效益的一种思考理念，是不同文化背景、不同生活习惯下人们也自觉达成的一种经济行为，它的思维方式都来自生活中的点点滴滴。

参考文献：

[1]压素娟.透过生活探求经济学真谛—评“大众经济学丛书”[J].金融博览财富，2011，（06）.

[2]孺子牛.“美女经济”的经济学诊释田.黄金时代[J]，2010，（07）.

[3]姜贵解.提高经济学课堂教学质量的若干思考田新一代[J]，2009，（10）.

作者:董怡昕 单位:山东省潍坊中学2015级15班