高职广告设计课程教学改革研究

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近年来，中国高等职业教育越来越突显出其在国计民生、社会发展中不可替代的基础性和战略性作用。高等职业教育以培养社会发展所需的各类高级实用人才为己任，其教学内容与培养目标都紧跟时展，不断更新，与时俱进。因此，社会发展的需求和社会形势的发展变化都会对高职教育的发展与变革产生重要影响。文章以广告设计课程为例，探析社会形势变化对高职课程教学改革产生的具体影响和作用。在现行的专业体系中，高职广告设计课程教学无论是设置在传播专业还是艺术设计专业，都是以培养学生的专业实践技能为主导，面对外界形势的发展变化，都应不断更新、优化教学内容与培养目标，以满足社会发展的需要。在当前的新形势下，对高职广告设计课程教学改革具有深刻影响的因素是多方面的。

一、“互联网+”与MOOC的时代潮流

在信息时代，互联网无处不在，并且正在深刻地改变人们的工作与生活方式。“互联网+”就是互联网加各个传统行业，传统行业利用信息技术和互联网平台让互联网与传统行业深度融合，创造出新的发展生态，使得一些传统行业迸发出新的生命力。传统教育行业也在积极利用信息技术，革新教育教学技术，提升教学水平，而职业教育更加受益于信息科技的发展。MOOC（massiveopenonlinecourses）大型开放网络课程正是借助互联网信息技术，成为当下教育发展的主流之一。MOOC的精细化教学设计特点和翻转课堂的教学方法有利于教师教授学生职业技能知识，其碎片化、自主化的教学特点也对高职课程教学改革提供了有益的指导。

二、大众创业、万众创新的新浪潮

大众创业、万众创新作为当前政府打造的经济发展两大新引擎，已经成为中国的国家战略，而职业教育是紧紧围绕国家战略的实现而展开自身的变革与发展的。加快发展现代职业教育是发挥我国巨大人力优势，促进大众创业、万众创新的战略之举。所以，我们要围绕推动创新创业，把深化高校创新创业教育改革作为推进高等教育综合改革的重要抓手和突破口，要完善人才培养质量标准，创新人才培养机制，改革教育方法和考核方式，强化创新创业实践，努力造就大众创业、万众创新的生力军。这就是具体的课程教学改革的方向。

三、职业教育集团办学的深化发展

职业教育集团是职业院校、行业企业等组织为实现资源共享、优势互补、合作发展而组织的教育团体，是近年来我国加快职业教育办学机制改革和促进优质资源开放共享的重要模式，教育部印发的《关于深入推进职业教育集团化办学的意见》指出，到2020年我国要初步建成300个具有示范引领作用的骨干职业教育集团，建设一批中央企业、行业龙头企业带头组建的职业教育集团，基本形成教育链与产业链融合的局面。职教集团办学的深化发展对于优化教学资源配置、促进优质资源开放共享都具有积极的促进作用。因此，职教集团办学的深化发展势必对高职专业建设、课程教学等提出新的要求。为了更好地适应新形势发展的要求，现今的高职广告设计课程教学改革呈现出以下几点趋势。

1.由单一技能转向创业创新综合能力的培养

高职广告设计课程教学始终强调培养学生的专业实践能力，整个课程教学通过作业练习、课程实践、顶岗实习等环节将实践技能的培养训练贯穿于教学中，这种训练体系是以强化学生职业岗位技能为目标的。在大众创业、万众创新的引领下，广告设计课程实践教学体系不仅要培养学生的职业岗位能力，还应配合相关创业创新能力培养课程共同培养学生的创新能力，这就要求调整以往的实践教学体系，积极发挥广告课程实践性强和广告行业入门门槛低、易于创业的特点，从过去单一的技能培养向现在综合能力培养转变。整个课程实践教学体系应以培养学生创业创新能力为目标，具备包容性与延展性，课内训练与课外活动结合贯通，广告专业技能与综合业务能力并重，有意识地增加小组工作项目，培养学生的团队精神。教师在讲解案例与安排学生技能训练时，要增加广告业务法规、项目资金管理等与创业能力相关的知识，制订新的考核标准，为培养学生创业创新能力构建良好的实践平台与训练体系。

2.积极利用现代教学技术手段，优化教学模式与方法

现行的广告设计课程教学通常采用多媒体的方式讲授，以及单元制教学和工学一体的教学模式与方法。随着以信息技术为主的教学设备与手段广泛介入现代教学，现代广告设计课程教学应积极利用现代通信技术、成像技术等构建生动逼真的虚拟教学情境与交流实践平台，紧紧围绕教学目标改进教学手段，积极借鉴MOOC精细化、碎片化的教学特点量化教学目标，以核心知识点和单项技能为主体构建教学实施纲要，广泛利用网上共享资源，优化教学内容，建立师生互动学习的信息平台，开设线上课程，从而促进学生自主学习。教师要依照学生不同的广告专业能力，如广告平面设计制作能力、广告材料工艺制作能力、文案写作能力等设计教学方法，还可以采取以赛促学的方法，以时间、级别、类别等建立赛制教学表，让学生积极参加专业比赛，进而促进课程教学的开展，提升教学效果。

3.资源共享，特色鲜明

随着职业教育集团办学的深化，办学特色与精品课程越来越受重视。广告设计课程教学为了适应新形势，必须找准定位，形成独特的教学特色，这样才能更好地在职教集团化办学中产生自己的特殊价值，促进资源互补，形成办学合力。教师若想使广告设计课程形成特色，首先要把握好教学内容。广告设计教学内容广泛，实操性强，有广告策划创意、广告平面设计与制作、媒体管理等，涉及营销学、广告学、艺术学等多种学科知识。为了形成教学特色，各院校可结合各自的办学主体情况，依托资源优势形成特色。有的院校开设的广告设计课程可以侧重新媒体广告制作技术，有的可以强调艺术特色，着重创意与表现的训练，从而形成具有特色的课程教学。其次，职教集团化办学的优势在于依托行业资源共享。广告设计课程教学改革应紧跟行业发展趋势，积极构建线上线下教学资源平台。线上平台以课程教学为主，还可利用已有的线上资源寻找项目，如，猪八戒网等专业网站全年都能提供稳定数量的设计征稿项目，可解决课程教学所需的实践项目不足的难题。线下平台以企业实践基地和实训车间为主。二者共同构建具有特色的教学资源平台。另外，集团内部协调，合理安排教学资源的共享使用，能有效节约大量物力、人力，集中精力走特色化课程教学之路。高职广告设计课程教学改革必须契合新形势的发展要求，不断在教学内容、方法、目标、考核上改革创新，努力形成具有特色的教学资源，从而培养出越来越多的符合社会发展需求的广告实用人才，进而更好地服务于行业和区域经济的发展。

作者：魏力敏