谈建筑施工企业加强品牌建设

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［摘要］文章从四个方面针对建筑施工企业加强品牌建设进行研究，总结出了建筑施工企业品牌建设的基本概念，依据企业品牌建设的重要意义和建筑施工企业品牌建设的基本现状，给出了建筑施工企业加强品牌建设的建议和策略。

［关键词］建筑施工企业;品牌建设;建议

1企业品牌建设所涉及的基本概念

经济全球化的不断推进，我国市场经济呈现出较强的竞争局面，为了使企业得到更好的发展，在企业竞争战略中经常会涉及品牌建设与加强方面的问题。品牌的建设与加强不仅会体现企业的行业声誉，还会对企业的发展产生很大的影响。通常所说的品牌为不同企业的一种标志和象征，属于价值理念，借助企业品牌可直观了解到企业所生产商品的品质优良。企业品牌可体现为品牌的名称及主要认知，还会涉及企业品牌名称的色彩、企业生产商品的包装和商标等，通过企业的品牌可有效将该企业与同行业企业进行区分。企业品牌的建设主要是指不同企业依据自身的实际情况借助恰当的名称或者符号等进行设计，实际设计过程可采用单一元素进行设计，也可将多种元素组合设计，设计过程还可依据企业市场的基本活动展开，以此来加深客户心目中的认知和感觉。企业品牌的建设具有一定的特征和特点，主要包含以下五个部分。其一，企业的品牌属于企业专有部分，会受到法律的保护和认定，该企业拥有品牌的法律维护权利，其他企业不能随意进行模仿或者伪造。其二，企业的品牌属于无形财产，借助企业品牌可带动企业经济的发展，为企业带来一定的经济利益，还可使企业的市场得到不断地扩展。其三，企业的品牌具有不确定性，企业品牌的设计会随着企业的不断发展而发生变化，最初阶段设计的品牌会依据之后的发展情况而进行调整，如企业发展较好情况下会不断更新品牌设计，企业发展不好的情况下可能会存在企业品牌退出市场的情况。其四，企业的品牌具有表象性，品牌的建设会以物质作为载体，企业可借助一系列的物质载体来体现企业的实际情况，通过载体的设计会使品牌更加生动化。其五，企业的品牌具有很大的扩张性能，通常会标志着企业的产品或者企业内部运转情况，企业可通过品牌资本的增长而不断扩张。

2建筑企业加强品牌建设的主要意义和作用

我国经济市场的不断发展和进步，经济市场的种类越来越多，建筑市场在经济市场中呈现较为激烈的竞争，且竞争方式也发生了很大的改变。建筑市场不仅会涉及国内的建筑施工，很多情况下还会涉及国外的建筑施工，建筑施工企业要想在国际化竞争激烈的情况下加强自身企业的竞争力，实现企业的可持续发展，就要加强对于企业品牌的建设，企业品牌建设的加强会增强企业的软实力，软实力的增强也会直接影响到企业的发展和竞争力的提升。以下是建筑企业加强品牌建设的主要意义和作用。首先，建筑施工企业的品牌建设可直观体现企业的成功经验。通过调查可以发现，国内外很多企业的成功离不开品牌建设，很多成功企业都是借助企业的品牌在国内外进行市场的拓展和开发。企业的品牌建设不仅在建筑施工企业为重要的发展战略，在其他行业中也表现为主要的策略。很多制造行业为了使企业的市场不断发展，会将大部分精力放在品牌的建设和加强上，且品牌建设过程会涉及企业生产和销售等多个方面，品牌加强也会贯穿企业市场发展之中。企业品牌建设完成之后会带来价值的提升，会使企业的生产及市场得到快速发展，也会推动企业向着正确的方向不断前行。其次，品牌建设是建筑施工市场竞争的主要趋势。我国经济的不断提升，建筑施工企业也得到了很大的发展，建筑行业在发展过程中对竞争规则进行了不断完善，行业施工安全和生产质量也提出了高要求。据调查显示，我国建筑行业企业有七万多家，能够得到较高社会认可度的企业只有上百家，并不是每一家企业都能得到很高的认可。由此可见，建筑施工行业企业竞争状态较为激烈，要想提高企业的认可度，就要通过多个方面的不断改善来加强企业的实力，提升企业的同行声誉。企业品牌的建设与加强会直接影响企业信誉和整体实力，通过企业品牌能够让人们更加直观地了解到企业的实际情况，在一定程度上可为企业带来很大的经济利益。最后，建筑施工企业借助品牌建设可有效提高企业的管理水平。企业的发展离不开良好的管理，施工企业的管理情况会对企业的建筑施工质量和安全产生很大的影响。在实际施工过程中很多企业并不会考虑到品牌的建设和加强，也不会想到通过提升施工质量与安全来提高企业的声誉，只会为了经济利益而进行施工，大部分施工现场的管理处于发展的最初阶段，并没有严格依据施工现场管理制度与要求进行实施。企业品牌的推进和发展会与管理有密切关系，良好的内部管理可提升企业施工与生产的水平，从而在业界打造自身的品牌声誉，为企业带来更多的经济效益，不断拓展企业的施工市场。在企业品牌成立之后，企业会不断加强自身的发展，会激励企业通过加强管理向品牌树立目标进一步奋斗。此外，通过企业品牌的加强，也可使施工现场的管理制度得到强化，使施工更加规范化和安全化，从而保证企业施工质量和生产品质得到提升。

3建筑施工企业品牌建设与加强过程的现状研究

尽管我国很多施工企业加强了对于自身企业品牌的建设，但由于很多建筑施工企业发展品牌属于初级阶段，在实际建设过程中会存在一定的问题，以下是对建筑施工企业品牌建设与加强过程现状的详细研究。其一，很多建筑施工企业在品牌建设的过程中对于品牌的认识和理解并不到位，导致企业决策层次对于品牌的建设和加强并不够重视。建筑行业不同于其他基本行业，在长期发展过程中施工现场会对质量、施工所采用基本材料情况、工人的基本素质等尤为重视，并不会考虑到通过企业施工品牌效应来提升企业的市场价值。建筑施工行业传统意识上认为建筑施工企业并不需要品牌的建设和加强，认为只需要将基本施工做好，就能推动企业不断发展和进步，导致建筑施工企业上下对于品牌建设与加强意识很淡薄，对于品牌建设的观念呈现为陈旧的状况，对品牌的认识处于初级不够了解的情况。总体而言，我国部分建筑施工企业在竞争和发展过程中还处于传统的发展阶段，对于品牌的建设与加强并没有引起特别的重视。其二，很多建筑施工企业虽然意识到了品牌建设的价值，但在实际建设和加强过程中并没有采用适合的方法进行建设，对于品牌的建设和加强缺乏科学性指导，企业品牌的发展并没有起到带动企业经济发展的用处。很多企业在建设品牌时只是在公司内部进行想法的征集，并没有依据我国品牌建设的基本要求和主要规则进行设计，也没有请专业的人士进行指导和建议，致使企业品牌在建设的初期就缺乏科学性和价值性。部分企业在品牌建设之后并不了解如何更好地利用品牌效应来提升企业的行业竞争力，也不了解如何利用企业品牌拓宽市场，只是认为品牌是企业的标志，没有实际的用途，导致品牌在建设之后形同虚设。此外，在企业品牌建设后期发展过程中很多企业并没有依据自身发展的实际情况对于品牌进行更新和打造，致使企业品牌停留在最初的发展阶段，没有将企业之后的发展情况加入到品牌价值中，使品牌失去了本身应有的价值。其三，很多建筑施工企业在品牌建设和加强的过程中没有将企业品牌和企业内部实际情况进行结合，导致企业品牌的建设失去了基本的价值和意义。很多企业在品牌建设过程中并没有考虑到品牌和企业内部文化之间的联系，没有将企业已有的文化融入到品牌的设计中，违背了品牌建设的基本原则，使企业品牌不能更加直观地表现企业实际发展情况，品牌的建设形同虚设，失去了品牌原本的价值，人们通过品牌不能直观地了解到企业的实际发展情况，不能将企业的良好业绩等体现在品牌中，不利于企业的长久发展。总而言之，只有将企业文化融入到企业品牌的建设中才能保证企业的品牌具有实际发展的价值。

4建筑施工企业加强品牌建设的建议和策略研究

4.1要加强建筑施工企业的品牌建设意识

建筑施工企业进行品牌建设首要解决的问题就是企业对于品牌的基本认识，施工企业上下要明确品牌建设对于企业竞争及企业基本发展的重要性，企业每一个员工都意识到品牌的重要性，在企业内部形成强烈的品牌理念。企业的决策者要清楚品牌建设的重要意义和作用，熟练掌握企业品牌建设的基本概念和特征，对品牌建设与加强方法进行深入研究，依据施工企业本身的发展情况建设具有自身特色的企业品牌。为了保证企业内部品牌效应的正确推进，还可在施工企业内部进行品牌建设基本内容的宣传，定期进行培训，请专业人士对企业员工进行基本知识的普及，将最新的品牌建设加强方法引入到企业内部，鼓励企业员工进行不断学习。

4.2要对建筑施工企业的品牌建设进行有效规划

在建筑施工企业明确品牌建设对于企业发展重要意义之后，要依据企业的实际情况制定合理的品牌建设规划。为了保证企业品牌建设具有科学性和可行性，企业品牌的建设要结合企业实际发展的全面情况。因此，在进行规划之前要对企业的基本文化、企业经营管理的实际情况、企业的基本价值观念及企业已完成施工项目等进行充分的调研，要保证调研内容具有真实性和完整性，之后依据调研的基本内容请专业设计人员进行品牌设计的基本规划。在规划制定过程中要征集企业员工的意见，依据员工对企业的了解突出施工企业的主要优势，还要将企业的近期发展情况和未来的发展目标加入到品牌的建设中，从而保证品牌建设规划的可行性和可操作性。此外，品牌的建设规划还要具有阶段性，要依据企业规划目标的执行情况和企业的发展进行不断地完善和加强，在不同的阶段要进行实时监督和考核，保证品牌建设规划的不断推进。

4.3通过加强企业人才培养来提升企业品牌的建设

建筑施工企业的发展离不开人才的支撑，企业在实际发展过程中对于人才的建设包含企业人才的引进、培养和调整三个阶段。在企业对品牌建设规划确定之后，要对人才培养计划进行强有力的支持，一方面要加强企业本身已有员工的专业素质培养，还要根据品牌建设的基本情况，对企业品牌进行宣传的人才队伍，并对队伍人员进行专业素质培养。品牌宣传队伍的建设可在已有员工中选择适合的工作人员，也可引进新的人才，无论是哪种方法都要采用正确的方式进行培训和考核，要请专业人士对品牌宣传队伍进行培训教育，教育的内容要具有先进性和科学性，要依据企业的实际情况进行培训，要将最新的品牌建设与加强方法与企业实际相结合，在培训结束后要对人员进行专业考核，只有考核通过才可上岗。此外，为了鼓励工作人员具有不断学习的意识，在品牌宣传队伍成立之后要定期进行培训，保证企业品牌的推进跟随时代的进步，采用各种最新技术进行宣传，鼓励人才充分利用互联网技术进行品牌的宣传，使企业得到更多的关注。

4.4企业内部要建设良好的品牌文化

为了使企业的品牌具有符合实际发展的文化效应，企业本身要建立自身的文化。企业文化的建设对于企业的发展具有重要的意义，不仅能够体现企业的主要理想和信念，也能拉近企业员工和企业的关系，起到精神纽带的作用。为了保证企业品牌的社会认可程度，在企业品牌建设和加强过程中都要注重企业文化的体现，将企业本身已有的文化融入到品牌建设中，后期企业文化的发展和调整也要不断融入到品牌的加强中，做到借助企业的品牌建设与加强不断激励员工发展，充分提高企业品牌的推进。

4.5不断提升企业的社会竞争力

建筑施工企业品牌的建设与企业核心竞争力具有很密切的关系，企业竞争力能够充分表现企业的优势。在现今社会竞争激烈的情况下，要想提高企业的竞争力，加强企业品牌的声誉，就要把企业的实际发展因素考虑全面，根据建筑施工市场的实际情况不断提高企业的原本优势，充分借助外部力量来提高企业的竞争力。企业核心竞争能力提升的外部力量包含建筑施工的质量和要求，为了提升企业的核心竞争力，企业本身要加强建筑施工的质量和技术要求，不断创新企业的施工技术，保证施工质量符合国家要求，在施工过程中要进一步加强对于施工质量的监督和检查，在施工完成之后要进行全面质量检测，保证施工项目在原本规定周期内高质量完成。

5结语

总结可得，品牌的建设对于建筑施工企业具有重要的作用和意义，不仅能提高施工企业的社会竞争力，还能推动施工企业不断发展和进步，对于施工企业的可持续发展具有很重要的作用。尽管我国很多施工企业已意识到品牌建设的重要性，在实际建设和加强过程中仍存在很多问题。为了解决发展中存在的问题，施工企业要加强对于企业品牌的认识，对企业品牌建设进行合理规划，加强人才建设，结合企业本身的文化不断提升企业的社会核心竞争力。

参考文献:

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作者：江晨 单位：安徽财经大学