新媒体时代下新闻优质内容的价值取向

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摘要：文章通过阐述新媒体的内涵特征，分析新媒体时代新闻内容价值取向的变与不变，对新媒体时代新闻优质内容价值取向的发展趋势展开探讨，旨在为研究如何促进新媒体时代新闻优质内容的有序健康发展提供一些思路。

关键词：新媒体时代；新闻优质内容；价值取向

一、新媒体概述

新媒体是基于传统媒体诸如报纸、广播、电视等发展形成的新型媒体形态，其指的是依托数字、网络等技术，通过互联网、无线通信网等途径及智能手机、电子计算机等终端，向用户提供信息、娱乐等的传播形态及媒体形态。对于新媒体的特征而言，主要表现为：①信息传播迅速。相关信息一经生成，依托新媒体可实现尽可能迅速的传播扩散。②信息传播渠道多元丰富。智能手机、电脑、数字电视等均可实现信息传播。③信息互动性强。新媒体下，每个人均可参与到信息的评论中，并可发表自身意见。④信息传播主体不受限制。新媒体下，人们可由传统的信息接收者转变成信息的者，且不受身份限制。⑤信息覆盖面广泛。信息传播可摆脱时间、空间的束缚，仅需通过网络、智能手机、电脑等设备便可实现随时随地的信息传播。

二、新媒体时代新闻内容价值取向的变与不变

1.新媒体时代新闻内容价值取向的变化。新媒体时代下，新媒体环境下，对内容价值需要一个再认识的过程，新闻内容价值取向伴随媒介环境的转变而发生了极大的变化。我们说内容价值，一个是社会价值，一个是商业价值。首先，及时性向实时性、全时性的变化。时新性是新闻价值要素中的重要一环，其指的是新闻传播的及时性，也就是新闻事实发生与公开报道相互间的时间差。显然各种媒体形态下的及时水平是不尽相同的。例如，报纸杂志会受到出版物周期的限制，广播、电视会受到播出时段的限制等。而进入新媒体时代，凭借新媒体信息传播的快捷性特征，不仅为新闻内容传播的及时性、实时性提供了有力保障，还推进了媒体相互间新闻获取时间效果的全新竞赛，进而使得人们对新闻内容的获取时间提出了越来越严苛的要求。如此一来，便造就了新闻内容的价值取向越来越趋向于第一现场，以尽可能实现与正在发生的新闻事实同步。其次，重要性向趣味性的变化。我国新闻媒体被赋予了特殊的宣传职能，在新闻内容的价值取向上通常侧重于以宣传效果为前提的硬新闻，而与受众息息相关的新闻内容则通常扮演的是一种调剂角色。新媒体时代下，广大受众不仅关注国内外各式各样重大事件、人物的相关新闻信息，还关注各式各样极具娱乐价值的软新闻。受众获取新闻信息的目的发生了极大转变，各式各样普通的、切近日常生活的新闻内容成为受众广泛关注的话题。可以看出，伴随着广大受众需求的转变，使得生活化、社会化的新闻的占比不断升高，新闻内容价值取向不断朝向多元化的方向发展。2.新媒体时代新闻内容价值取向的不变。新媒体时代下的新闻内容价值取向确实发生了极大转变，然而，无论媒体平台、渠道、形式等如何变化，其终究还是新闻。新媒体带来冲击的同时，也带来了无限的机遇。对于新媒体时代新闻内容取向的不变而言，其主要表现为：首先，内容为王依旧是一大真理，传统媒体应当与时俱进，将各式各样新方法、新技术引入新闻采编及新闻传播中。同时，推进对社交网络、微信公众号、微博平台等新媒体的全面复合应用，协同相关舆论领袖或有影响力的网友开展互动传播，强调用户理念，构建起多态势、多元化的传播网络。其次，人才第一依旧是新闻行业所需秉承的重要原则。伴随新媒体的迅猛发展，眼下一项重要工作即为培养或引进复合型新闻传播人才。专业的新闻采编团队要配备拥有良好专业素质的记者编辑，且要具备强有力的凝聚力。对于新闻传播从业人员而言，既要紧随时展脚步，加强对先进技术的有效掌握，还要及时掌握广大受众的需求，依托受众接受的方式，为受众提供他们所需求的新闻内容，还应当具备新媒体时代的新闻敏感性，对新闻时事时刻保持必要的敏锐度。

三、新媒体时代新闻优质内容价值取向的发展趋势

1.新闻优质内容价值取向趋向于多元性、互动性。传统媒体新闻优质内容的传播方式，主要呈现的是自上而下的传播方式，该种传播方式显得较为单调。例如，报纸仅可借助文字、图片等要素；广播仅可借助声音；电视仅可借助声音、图像等。受众获取的新闻优质内容大多源自传统媒体的权威，且媒介形式相对单一。新媒体时代下，这一局面发生了极大转变，新媒体依托对文字、图像、声音等要素的有效融合，再结合先进信息技术，不断推出新闻动画、新闻游戏、交互图表等新形势，推动众多新闻媒体不断向融合迈进，使受众一方面可利用各式各样信息终端获取优质新闻内容，另一方面可调动不同感官接受新闻优质内容。2.新闻优质内容价值取向趋向于深度性、持续性。长期以来，时效性一直是新闻媒体竞争优势的一大体现。换言之，时效性与新闻媒体竞争实力呈正相关关系。新媒体时代下，新闻媒体凭借其互联网特征优势，使得对时效性的追求上升至一个全新的高度。例如，近年来盛行的“网络直播新闻”便实现了事实与报道相互间的无缝对接。然而一味追求新闻信息的时效性，使得媒体人侧重对事件本身予以基础报道，而忽视对事件背后价值的挖掘、提炼。新闻媒体的职能，不仅体现于信息传播，更在于其对舆论的反映、引导，对于新闻优质内容更是如此。面对各式各样影响重大或意义深远的新闻事件时，要想为受众提供新闻优质内容，在进行事实介绍的同时，还应该拓宽报道面，开展好深度性、持续性的报道，切实满足受众深层次的认识诉求。

四、结束语

综上所述，基于互联网思维的新媒体时代下，传统媒体、新兴媒介相互融合使得新闻优质内容发生了极大的变化。在坚持传统媒体“内容为王”的不变基础上，借助新媒体平台，构建用户理念，转变并优化传播方式与扩散渠道，从而实现传播力的扩大。因而，要提高对新媒体内涵特征的有效认识，明确新媒体时代新闻内容价值取向的变与不变，不断推动内容的有效创新，积极促进新媒体时代新闻优质内容的有序健康发展。

参考文献

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[2]杨保军.新闻价值论[M].北京：中国人民大学出版社，2003；

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[4]谭天，刘云飞，丁卯.新媒体语境下的“新闻”界定[J].新闻界，2012（12）

作者:姜怡 单位:天津师范大学新闻传播学院