专卖店空间设计应用研究

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摘要：本文基于江南梳篦专卖店的角度，以常州梳篦这种中国工艺美术产品为研究对象，目的就是为了研究江南梳篦专卖店中的空间设计，利用书籍查阅、翻阅典籍、实地考察等一系列有效的方法，力图阐释江南梳篦手工艺品专卖店中的空间设计的趋势及其价值，从而在时代科技水平以及人民生活水平日益提高的大背景下多方面考察江南梳篦专卖店该如何运用新的市场方向、展示空间、产品更新换代和创新性，一改江南梳篦文化产业以前的没落，进而达到振兴常州梳篦名誉与价值的目的。经过详细的调查，我们发现常州梳篦本身含有十分深厚的文化底蕴，使我们中华民族的思想情感和人文价值得到充分的展现。常州梳篦在早年间已经被列为国家非物质文化遗产并且得到保护，这体现了常州梳篦在传承中的重要性。在对常州梳篦深入调查的过程中，不难发现常州梳篦专卖店在空间设计中的运用是具有创新性和实用性的，展现出常州梳篦的未来前景。在高速发展的社会环境下，专卖店空间已经成为产品实体店的重要载体。将新的市场定位、展示空间、产品更新换代和创新性的想法融入到空间设计中，使其能够在继承专卖店的基础上出现新的空间想法与设计，以此延续江南梳篦的发展。在电商横行的今天，专卖店空间设计的需求日益加强，我们要既要继承祖辈留下的文化精神，又要在其基础上进行创新，在学习和传承过程中深入思考，使得江南梳篦顺应新时代的发展，紧跟潮流，不断改进设计以此适应新时代，从而更好地登上未来的顶峰。

关键词：江南梳篦；专卖店空间设计；市场定位；展示空间；产品更；新换代；创新性

更新专卖店空间设计是未来产品专卖店发展的一种趋势，同时也是中华民族传统手工艺品得以延续的发展方向。在飞速发展的今天，专卖店空间设计作为设计元素的重要组成部分之一，有着不容无视的地位与作用。在传承江南梳篦的领域中，专卖店空间设计能否吸引顾客也发挥着至关重要的作用。可以说一个好的梳篦专卖店能在一定程度上引领当地的梳篦产业走上新的发展道路，促进文创产品的产生。如今随着互联网的崛起，电商横行，人们很少再从实体店进行购买，大多选择在淘宝、拼多多等电商平台进行购物，而传统梳篦专卖店缺乏适合当代人的市场定位、展示空间、产品更新换代和创新性的空间设计，使得后期的企业发展举步维艰，故在市场定位、展示空间、产品更新换代诸方面缺少创新。基于以上分析得出，空间设计的应用研究在江南梳篦专卖店设计中的应用是有意义的，将专卖店空间设计改革与江南梳篦的发展有机结合，为专卖店空间设计的发展方向奠定理论指导，同时也为江南梳篦的未来提供了巨大的可能性。

一、江南梳篦专卖店空间设计中的市场定位

在专卖店空间设计中，良好的市场定位是重中之重。如今这几年，简单的思维模式已经不再适应专卖店市场的需求，营销的战略方向转而改变为注重顾客的消费和顾客的需求，目的就在于如何更好地吸引顾客。在开始设计之前，江南梳篦的企业形象LOGO必须有效地被确立，这个过程被称之为“定位”。准备着手设计之后，商家的定位策略也必须被准确无误地确定，只有这样专卖店空间设计才能起到为商业和发展的服务作用。江南梳篦专卖店空间包含着海量的文化背景和传承技艺，它所具备的历史流传的传统手工艺品对品牌具有重大意义，例如“白象”牌常州梳篦，这个品牌很注重了解梳篦的市场定位、商标创新和视觉经验的延续，为了吸引新青年一代的消费群体，通过视觉诱导设计赋予店面温暖、友善又易于亲近的人性面貌，可见清晰的市场定位给这个常州梳篦专卖店带来了极大的价值。所以在设计常州梳篦专卖店时，所有的设计理念都应该围绕品牌的设计定位和最初的设计理念，在确定这个大方向之后，室内的展陈布局、灯光色彩、功能划分以及LOGO设计也就随之而定了，从而专卖店空间设计也就为商家带来利润以及收益。江南梳篦作为中国的传统手工艺品，针对的消费人群不能仅限于老年群体，而是要开拓新的消费人群，梳篦作为人们的日常生活用品，各个年龄层次的消费者都能够使用。所以梳篦专卖店应该树立这样崭新的市场定位，在空间设计上考虑各个年龄阶段的消费者，做出相对应的设计，只有这样常州梳篦才能得到更好的发展。

二、江南梳篦专卖店空间设计中的展示空间与产品

在确定了江南梳篦专卖店的市场定位之后，主题定位在设计中也就不成问题。紧随而至的设计难点就是要在设计空间过程中把握展示空间与产品的关系。梳篦专卖店品牌的选择面相对其他产业属于较小一类，消费者在进行品牌的选择时没有过多的选择面，也就避免了与同类产品过多的竞争。因此，江南梳篦专卖店的中心就是梳篦，而这个专卖店的核心也就必然是它的展陈空间。为产品找到一个合适的展示平台是一个专卖店成功的关键因素，一旦成功，便能吸引更多的消费群体，从而也就促进了消费需求以及消费者对产品品牌的认知兴趣。因此在这一前提下，表现或突出产品的特性成为了最关键的一步，而这一过程也成为了专卖店空间设计中的一个重点。考虑展陈空间设计中，要使品牌形象个性鲜明，必须要做到产品形象LOGO的位置、产品的摆放与搭配独特别致，特点明显，从而可以丰富产品的内在形象，品牌形象的感染力也会随之加强，品牌的未来发展也就指日可待了。但是，并不一定每一位产品经营者和展陈设计师能够清楚地认识到产品与展示效果关系的重要性，在设计的过程中，仍旧一味地追求新时代的潮流风格却忽视了产品自身的特点，没有真正地把握重点，而是孤立地考虑美观这一要素，从而使得产品的地位逐渐衰退，从展陈的第一舞台中慢慢消失，也就是变成了配角。在如今，装饰奢华的专卖店商业场所往往激不起消费者的购买欲望，在市场竞争的洪流中，犹如昙花一现便很快消逝了。究其原因，其中最重要的一点便是与产品经营者和展陈设计者直接挂钩，他们的存在在很大程度上影响着产品销量的提升。所以空间设计师在设计展陈空间时，产品陈列的美观性固然重要，但不能仅仅局限于此，更应该着重考虑产品专卖店的整体利益，有效地化解诸多导致产品滞销的根本问题。例如常州梳篦的“白象牌”梳篦，在没有经过一系列的创新设计和空间设计前，梳篦包装设计单一，档次低劣，没有做到很好的展陈效果，而真正的展示包装设计应该具有美化商品、促进销售、增强市场竞争力、提高商品的附加值等功能。展示空间设计原则上必须具备有效的传达功能，要引起消费群体的注意、使消费者通过视觉形象精确理解产品，要能引起人们喜爱的情感，才能促进购买冲动。“白象”牌目前使用的产品包装盒，虽然选用了喜庆的红色，但材料以硬纸板上覆盖普通的龙纹锦布为主，造型非常普通，放在展陈空间上不能吸引有艺术品位的消费者，达不到展示空间应有的对产品宣传及美化的功能。设计者在进行店铺空间设计时，有许多必须时刻关注的要点，其中专卖店的整体层次和展示与产品的关系位于设计师关注的首位。综上所述，获取最大的产品收益是商家的首要目标，而专卖店本身的所有设计和所有要素也是为这一目标进行介绍推广和服务的，也就是说归根到底应该围绕产品本身——梳篦，或者说梳篦想要向消费者传达的讯息。江南梳篦专卖店在展示设计中不仅要注意从产品的包装设计、排列方式等空间角度出发，而且也应该考虑如何吸引顾客本身。随着时代的进步与发展，江南梳篦专卖店的展示设计可以引入国风动漫角色及动漫形象，既可以宣传常州梳篦，又可以提供崭新的展示空间设计，吸引当下青少年的购买欲，在无形之中起到了宣传的作用，普及了各个年龄段对常州梳篦的认知。以常州梳篦专卖店为例，当地的梳篦产业完全可以将自身的工艺技巧与常州当地的旅游文化相结合，做出一些能够代表常州人文及历史有关的梳篦，例如“常州三杰”梳篦、“恐龙园文化”梳篦、“南山竹海”梳篦等一系列衍生产品。这些文创产品可以增加常州梳篦专卖店展示空间的独创性，以此来吸引游客的关注，促进常州梳篦的销量，使常州梳篦得到更好的延续与发展。

三、江南梳篦专卖店空间设计中的产品更新换代

产品的更新换代一直是专卖店的空间设计师在进行设计工作时不可忽略的一部分。时代在更新，社会在进步，江南梳篦的纹样不可能一直适应当代的需求，总会遇到更新换代的问题。就像“白象”牌梳篦，此品牌在进行梳篦设计时更多的关注其颜色的变化，也就是色彩的绚丽性，在此基础上很快地推出新的梳篦产品，这样也就解决了同一展厅内同种风格梳篦的竞争。现今，专卖店空间设计面临一个很大的难题，能否在不需要完全重修店面风格的情况下使室内的风格适应新的产品，这一问题一直困扰很多设计师，毕竟一个新的产品的出现，店铺的风格也会与之相印地发生改变，这是推广产品的最好手段。最好的解决方法就是在进行店铺空间设计之前，最好留有展陈变化的余地，也就是一定的调整空间，只有这样才能使顾客在游览店铺时更新不同的体验感，发掘全新的感觉，从而起到刺激消费需求的作用，而这种经营方式往往成为专卖店长久不衰的经营手段之一。

四、江南梳篦专卖店空间设计中的创新性

纵观整个历史江南梳篦一直不断进步，从古代的小手工作坊到现在的梳篦流水设计。梳篦这一行业经历了诸多的改朝换代，它在不断适应新时代的需求，为了迎合百姓和人民的喜好，也迈出了跨时代的一步，不断改进自身，创造了许多新时代的装饰元素和造型设计。在新中国步入改革开放这段时间,江南梳篦专卖店一直处于是当地重要的产业之一，并且由于改革开放，极大地增加了中国对外的出口贸易，出口的销量日益增加，使江南梳篦受到大量国外的关注。改革开放这一阶段,江南梳篦专卖店加入了流行文化元素,引起了业界对常州梳篦的广泛关注。这个时期的江南梳篦一直处于上升空间，销量也得到了极大的提升。但是好景并不长，在20世纪的末尾，全球出现的经济危机使江南梳篦的出口日益下降，发展受到极大的阻碍。从那以后，江南梳篦的传承与发展就开始低迷，生产销售状况也并不理想，传统的江南梳篦在这个新时代遇到了瓶颈。到了21世纪，江南梳篦因工艺复杂、纹样陈旧、后继乏人等诸多情况导致常州梳篦的传承与发展一日不如一日。于是江南梳篦专卖店开始了创新性经营思路。考虑到当地有着众多的旅游产业，以常州为例，恐龙园、春秋淹城、红梅公园和天宁寺等诸多常州著名景点，借助这些旅游产业，能够使常州梳篦出现在更多国内外游客的目光前,满足更多销售群体，从而使常州梳篦的销量提高。常州梳篦专卖店完全可以将空间设计与常州当地的旅游文化相结合，做出一些能够代表常州人文及历史的空间设计，例如“常州三杰”文化墙、“恐龙园文化”文创梳篦、“南山竹海”背景等一系列的空间设计。通过改变自身的方式，江南梳篦在现展过程中由实用功能为主转向装饰功能为主，大大的降低了梳篦的实用性，从而也就减少了珍贵木材的开发。随着江南当地GTP的不断提高，人们的生活水平也不断上升，凡是出门在外的游客，肯定会购买当地的纪念品。梳篦这一传统手工艺可以作为亲朋好友拜访时的礼品，寄到国内外，大大提升江南梳篦的知名度。

结语

江南梳篦作为一种非物质传承文化，在未来的日子里，诸如此类的传统专卖店必然会做出符合时代潮流的改变，因为这是时展的必然。而创新性就是让江南梳篦依旧留存下来的最为关键的一步，使江南梳篦能够冲破传统的瓶颈，找到属于自己在未来的道路。江南梳篦传承历史悠久，更是古代皇家的御用之品。江南梳篦的制作工艺极其复杂，就光以篦箕的装饰工艺就达到了七十二道，体现出中国传统文化的博大精深。在这一件小小的梳篦中，凝聚了中国传统手工艺匠人心血与精髓。所以说江南梳篦的存在已经不止是单纯的手工艺品，而是我们江南人智慧的结晶。社会在进步，文化在积累，专卖店空间设计作为设计元素的重要组成部分之一，有着不容无视的地位与作用。在传承江南梳篦专卖店的领域中，专卖店空间设计在吸引顾客方面发挥着至关重要的作用。可以说一个好的江南梳篦专卖店能在一定程度上引领梳篦走上新的发展道路，促进文创产品的产生。所以江南梳篦专卖店必须时刻有着清晰的市场定位、展示空间、产品更新换代和创新性的想法，只有这样，才能使江南梳篦得以延续和传承。

参考文献

[1]韦中权.常州梳篦与民间文学[M].常州：常州市民间文学集成办公室,1991.

[2]杨晶.中华梳篦六千年[M].北京：紫禁城出版社,2007.

[3]高丰.中国设计史[M].杭州：中国美术学院出版社,2007.

作者：许浩康 单位：济南大学