平面广告中三维空间设计的运用

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广告设计的目的是要形成传播力，所以，设计师通常以此为思考的核心，再结合需求选择相应的方式。近年来，人们对于平面广告出现了审美疲劳，甚至对令人眼花缭乱的设计形式有所反感，因此，设计师必须引入新颖的方式，带给受众不一样的视觉体验，这也使得三维设计开始进入到的平面设计的领域之中。但是，平面设计存在着一定的复杂性，并不像绘画一样，仅是将内容勾勒出立体感即可，广告设计仍旧要以信息传播为基础，错误的方式会导致受众焦点模糊，影响广告的传播力。

一、以比例关系创造三维空间层次

不可否认，在平面上实现三维设计需要从西方的绘画方式吸取经验，而西方绘画在营造立体感时，更多的是采用严格的比例关系，这也是古典主义所追求的艺术形式。而平面设计在应用时，可以对其关系进行参考，或是以其为蓝本在现实生活中挖掘。优秀的设计者不难发现生活中的点点滴滴，例如同样物质在不同位置下的远近差异，通过差异的应用，空间感便油然而成。其实一般的平面设计也能够带给人空间感，例如物体行进过程中比例和形态的变化等。由此可以发现，比例关系的设定或是创造，应该是实现三维空间最为简单的方式之一，也是入门级设计师善用的手段。通过比例的设定，可以给人一种明确的即视感，再结合不同风格和色彩的应用，也能够带给人不一样的情绪，而在情绪上的控制，却是广告传播的重要手段。但是，往往最简单的方式，大多难以实现良好的效果，在比例上的应用，最简单的是比例关系的获取，因为它就在人们的生活之中，而最难的便是比例的控制，由于人类对于空间远近事物的比例早已形成了印象，难以通过数据改变，即使设计师找到了最完美的比例，但是设计效果与受众的印象不符，也不会使受众获得三维空间的感觉。可以说，这样的设计是失败的。所以，在比例应用的过程中，不仅要相信科学，更重要的是相信人们的普遍认知。比例应用的方法是非常丰富的，首先可以采用远近对比，将相同物体以大小的形式由近到远排列，这样便会形成空间层次。而对于其他物体设计，也可以采用这样的方式，例如将广告主体作为近景，而次要内容作为远景，这样也能够形成空间感，但值得注意的是，当进行文字内容的三维设计时，要注意阴影的投放，否则会给人“不自然”的感觉。最后是视觉引导方式的三维设计，使受众在阅读内容时产生空间感，在进行该设计时，首先要明确受众的阅读习惯，再将所要展现的内容采取分类布局的形式分割，经由比例的调节，使其画面整体呈现出空间感，同时，这样的方式还能够让内容展示产生节奏性，帮助受众阅读产生趣味，优化信息的传播功能。

二、以位置关系来营造三维空间层次

首先这里要引用叠压感的物理实验结果，在这一实验中，要准备大量透明板，并在板上用黑色的笔，刻画不同形状以及独立的点线面，然后将不同的透明板组合叠压，这时能够发现，无论图形如何，甚至完全相同，前后两者都会存在着一些距离感。事实上，这一实验在纸上直接用叠压的方式画出也可以，只不过不易观察。通过实验能够发现，通过叠压可以在平面上实现真正意义上的空间感，而如何利用叠压的方式，则需要设计师对于各种图形、元素等位置的设定能力。同时变化、疏密等位置的控制，也是实现三维空间层次的关键。

1.前后叠压构成的三维空间

实现叠压主要应该参照上述的叠压试验，通过设计师对于元素的排列，将主要展示的内容放在靠前的位置，被叠压者相对靠后，这样便能够出现元素的层次感。不过，这样的设计更多的是考量设计师的经验，对于经验匮乏的新手而言，还有一种方式较为适合。平面设计中可以采用印刷技术替代过高的设计要求，例如对方形纸板广告采取多层设计，新一层的内容较比前者多一些变化，这样在透光的影响下，便能够实现叠压设计的三维空间。同时，在这样的设计中，还能够让整体效果更具运动感，增强视觉表达效果。

2.固定位置上创造的三维空间

大数据研究指出，人类在阅读图文类的广告时有着一定的习惯，这样的习惯也构成了广告的要素。通常阅读者最先关注的是中间位置，之后的次序为上、左、右、下，根据阅读习惯来看，设计师可以通过信息的突出性来实现空间创造，具体为：首先实现的重要信息放大，在中间位置将广告的核心突出；其次集合流程设置其他内容；最后调节信息大小、变形等比例，使其凸显出三维效果。严格意义上来说，排列的方式不如叠加的三维效果明显，但是与广告的传播需求相符合，能够展现出广告的核心内容，使受众的感觉更加直观，因此，以信息传播为目标，这样的方式无疑更加匹配，而叠加相对艺术性更强，适合特定的受众人群。

3.疏密关系营造的三维空间

疏密是一种处理方式，需要在上述两种形式的基础上实现功能。例如叠压关系中，元素之间的关系处理主要是以疏密进行，包括位置、大小、变化、形态等方面的疏密处理，可以让元素之间的空间感更足，给人以舒适的三维感觉。另外，疏密关系的控制形式十分丰富，能够适用于各类元素的设置的排列，且效果的秩序性更强，不会让受众感到复杂纷乱。

三、通过黑、白、灰关系来营造三维空间层次

色彩是实现三维空间的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的应用，实际上便是帮助元素呈现出空间效果，进而产生立体感。黑、白、灰是三种重要的图像构成元素，无论是有色广告，还是无色广告，都会出现这三种元素，其中黑色和白色是完全相对立的，被称为对比极色，通常这种色彩形式能够带给人强烈的冲击感，呈现出醒目的效果。而灰色则是作为所有色彩的中间色，也是能够应用于任何对比色过渡的颜色，其所能够呈现出迟钝的效果，帮助整体由黑到白实现感性的过渡，避免广告受众所遭受的视觉强烈反差冲击。黑、白、灰也与我国传统艺术相关，在中国古典绘画形式中，多是以这三种颜色构成，被称之为水墨画。画家以黑白勾勒出层次，再由层次展现空间，进而形成画作。其中黑白的应用又有“计白守黑”的说法，黑色是创作的主体，展现的是画家所刻画的内容，而白色则是艺术的表达，正是因为虚无，才显得灵动，给人以无限的瞎想，而巧妙的留白，是让画作自然形成空间感的关键。结合我国传统艺术形式来看，可以在平面艺术创作中，找到更好利用黑白关系的处理方式，以黑色作为主要内容，使其明确而直观。但是，不要忽视白色的作用，其不仅是用于对黑色的衬托，在有效的控制中，也要凸显出白色的艺术价值，例如上述国画中的留白，只有给人以想象的空间，才能够呈现色彩的意义。在具体应用中，可以采取这样的方式：将平面广告设置成以白色为基底，采取黑色、深灰、浅灰三种颜色构图，色泽有深至浅进行过渡，形成空间比例，这样的色彩搭配能够让广告内容更加厚实、沉着，适合于商务类商品。

四、通过动静、图像肌理关系来营造三维空间层次

首先来看动静的结合，在平面广告设计中，已经很早引入了动态视觉，使广告内容的展现更具生机，而结合三维设计，可以让动态和静态的对比更加明显，在视觉效果上也能有所突破。具体来看：静态并不是一个固定的形式，而是以动态为参照物的表现，在动态中的静态，给人以安宁的感觉，而静态本身虽然并不需要变化，但是，一成不变会造成受众的审美疲劳，所以需要结合动态效果，将广告中应有的活力展现出来。在进行广告设计中，可以采用动态作为近景，为受众创造视觉冲击力，而静态作为远景，帮助广告内容真正的沉淀，进而在二者的对比下，形成三维空间视觉。肌理是仿生学的表现形式，也是人类对于自然、生活、事物理解的共同感官认知，通过肌理的营造，可以更好地实现情感传达，使平面广告除了视觉体验，还能够给人以多种多样的心理反应，而以其作为三维空间设计的方式，可以采用下述方法实现：一是对文字进行调节，以文字形态契合视觉感官；二是通过元素疏密的控制来实现；三是以大小和强弱关系呈现效果；四是结合色彩实现肌理的排布。综上所述，现代平面广告层出不穷，让受众产生了一定程度的审美疲劳，而本文通过三维空间设计，力求为平面广告的设计塑造新的理念，也希望通过本文对比例、位置、色彩、动静和肌理等关系的分析和阐述，帮助设计者更好地理解和认识三维空间创造，同时，以此为基础推动平面三维设计的发展，为广告创作者和受众带来不一样的视觉体验。

作者：郑花燕