谈旅游文化传播与旅游经济发展

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摘要:目前国民的生活水平已经得到显著的提升，旅游业作为国民休闲娱乐和排忧解愁的关键性娱乐活动措施，随着旅游行业的不断发展，在对旅游经济进行逐步发展的过程中，需要认识到旅游文化传播的关键性，才能够有效的促使旅游经济得到可持续性的发展。通过对旅游文化进行深入的传播，促使国民对旅游地点更加有兴趣，更深入的了解，从而保障旅游行业能够长足迅猛的发展。

关键词:旅游；文化；经济；传播；价值；策略

随着我国经济的飞速发展，全球化的不断深入，也逐步的推动了旅游行业的深入发展。旅游行业内的文化格局不断的向多层次、多元化方向发展，逐步的推进旅游行业的发展，能够有效的促使旅游文化进行深入的传播，旅游行业的发展更离不开文化的传播，二者必须要相辅相成，从而促使旅游行业能够得到长足的发展。所以，需要积极的探究出旅游文化的重要价值，旅游文化与旅游经济之间的关系以及基于旅游文化促进旅游经济发展的主要策略。

一、旅游文化的重要价值

(一)符合当前社会发展的现状根据数据资料显示：游客在对旅游的地点进行选择的过程中，首要考虑的就是旅游的地点是否具有文化性，只有具有较强的文化的旅游地点，才能够更加的吸引游客的注视，从而有效的促使地区的旅游行业经济飞速发展价值，旅游文化的不断传播，能够体现出我国各个层面上对文化的重视，旅游文化能够促使国内的优秀传统文化不断的被传播与弘扬，对历史文化进行深入的挖掘与吸收，让更多的人了解到中国的传统文化。旅游文化还能够通过较多的表现形式，从而娱乐大众，提升国民的生活情趣，目前，国民更加重视知识文化的作用，重视人文素质的培养，在国民对世界进行认识的过程中，必须要对旅游地点的文化进行了解，促使其广泛的传播旅游文化中具备的物质成果、行为模式、价值观念以及社会关系等都具有至关重要的作用[1]。

(二)带动旅游经济可持续发展旅游文化作为特殊的文化表现形式，不只是文化和旅游简单的叠加，更是一种新型的文化形态，主要作用在旅游的整个过程之中表现在旅游设施、旅游景观、旅游意识、旅游服务以及旅游活动等各个层面上，其中还包含精神产品、旅游管理、旅游行业、社会效益、经济效益以及环境效益等各个层面。旅游宣传的侧重点就是需要对旅游的文化进行宣传，从而保障旅游经济能够真正的得到可持续的发展。随着改革开放的不断深入，国际之间的交流更为密切，有些旅游景点会吸引更多的外来游客，所以必须要重视对旅游文化的进行的传播。

二、旅游文化与旅游经济之间的关系

(一)旅游文化传播对经济发展起到推动作用1.提高旅游效率。对旅游文化的传播来讲，会对旅游行业的经济发展有关键性的作用。经过数据调查不难发现：旅游业的不断发展促使产业对旅游的从业工作人员的要求越来越高。目前，人们对精神文明具有较高追求，旅游的从业工作人员需要不断的认清旅游行业的发展规律以及旅游文化具备的发展规律，规避出现盲目性的举办各类活动，减少无功活动。在发展旅游行业的过程中，需要对旅游文化进行积极的传播，从而有效的提升旅游行业经济管理的水准，提升旅游的经济效益。就国家经济不断发展的层面上来讲，各个活动都需要将提升经济效益作为发展的目的，从而有效的提升自身行业具备的核心竞争力。2.优化资源配置。在对旅游文化进行深度开发的时候，需要重视对旅游内部进行挖掘，对外部进行塑造、内部积极传承、外部逐渐拓宽，努力的发掘自身的地域特色、文化历史，还需要将现代化的旅游素材与上述的因素有机的结合在一起，在其中融入较多的优质文化元素，不断的发展地区自身的旅游特色景点，进一步提升景点的生态文化。重视对地区旅游文化的拓展与创新，在景点原有的内涵之上，深入的对景点所富有的文化内涵进行创新与丰富，提升景点领域具有的旅游品位。与此同时，还需要重视对旅游文化进行创新，有效提升乡镇景点具有的文化内涵，从而形成景点吃、喝、娱、住、行、购以及游发热生态文化旅游产业链，带动乡镇的经济，促进乡镇经济不断的增长，对乡镇内特色产业进行开发与建设。以发展旅游区域经济为目标，通过对旅游区域基础设施建设、景观提升、产业梳理规划等方式来实现建设生态文化的景点，最终达道旅游文化与旅游经济协调发展这一目的。例如，南方乡镇目前以大头菜杨梅种植为主导产业，火龙果、葡萄等蔬果种植为辅。所以，乡镇政府的工作人员需要先梳理、规范村庄杨梅、大头菜的种植，形成一定的规模，同时发展以采摘园为核心的乡村旅游，将两者结合起来，共同打造乡镇的旅游品牌[2]。既然要发展生态文化的乡镇旅游，就要对“吃喝玩乐购”进行规划落实。首先对乡镇基础设施进行整治，包括污水治理、垃圾治理、亮化工程、公厕建设等，基础设施完善是发展乡镇旅游的必要条件。接着对乡镇的景观进行提升，以杨梅、大头菜作为设计元素，通过对乡镇建筑立面、房前屋后、休闲活动节点、宣传导示系统、种植田沿线景观等方面进行整治提升，以完善的基础设施为基础，打造一个干净整洁且主题明确的乡镇形象。将大面积的蔬果种植田，规划成合理的采摘园，建成一个集采摘、农家乐、儿童娱乐、多功能一体乡村休闲游。同时在乡镇内各个旅游景点规划出旅游活动中心，既满足服务游客需求，又涵盖农超功能，结合线上农产品销售，在服务乡镇旅游的同时又扩大了农产品销售渠道。3.增加就业机会。旅游行业作为综合性相对较强的经济型产业，能够有效的推动现代化服务行业的不断深入与发展，其中最突出的表现就是能够提供大量的就业机会。旅游行业的特征就是属于较强的劳动密集型产业，所以在对旅游行业进行深入发展的过程中，需要重视对人力资源的不断投入，旅游行业作为跨地域跨行业的现代化经济体制，其中会涉及到多种行业，包含餐饮行业、建筑行业以及交通行业等，所以，能够为社会提供更多的就业机会，提升社会的就业概率，促使社会经济不断发展[3]。4.拓宽世界视野。由于旅游行业作为跨地域跨行业内的经济体制，所以具有较强的拓宽视野能力。旅游行业的不断发展可以提升国际之间的经济交往，促使经济全球化逐步深入，保障国家之间的经济能够频繁来往，有效的带动科技水平的提升。由于现代化的旅游行业在不断的发展，能够有效的促使国民经济水平显著提升。例如，国际的旅游以及商业旅游，都可以促使国家之间的政治关系以及经济关系，更为密切，国家之间的交往亦会更加频繁，对信息进行交流，为公司以及企业提供更多的决策依据。

(二)旅游经济的发展对旅游文化的积极影响旅游经济的不断发展，会对旅游文化具有较高的传播，影响旅游经济，能够促使国家各个民族以及旅游开发地旅游文化进行深入的融合。虽然，旅游开发企业单位对特色的产品进行开发的主要目的，就是为了能够有较高的营业额，但是由于旅游经济的不断开发，有助于各国的游客了解到旅游目的地的经济发展状况以及物态文化状况，促使不同区域间的人们能够对文化进行交流，对文化产生认同，从而将当地的文化进行有效的传播[4]。旅游经济的不断发展还能够促使游客去旅游地对当地文化进行深入的体验，与此同时，游客还能够将自身的文化带入到当地的文化，这种二者文化进行有机的碰撞，能够擦出不同的火花，从而提升当地文化具备的内涵，促使物态文化具有更深入的发展。制度文化作为国民社会实践中的关键性行为规范，旅游行业经济的飞速发展可以促使人们建立起更为规范的文化制度，促使较多的优质传统文化可以得到弘扬、发掘以及振兴。让旅游者能够体验到区域内不同的文化涵养，在感受文化的时候，能够分辨出文化的优质程度，从而对优秀文化进行发扬与传播。1.传播物态文化。在对景点进行整合与开发的过程中，政府必须要对乡镇的旅游业进行大力的支持。需要将建设物态文化景点当做是拉动当地经济、开发旅游资源与提升当地旅游档次的契机，进一步的对当地的旅游景点进行景致的建设与开发。在对旅游景点进行建设的时候，对其进行整合是发展的关键，政府应该不断的将专业的建设生态文化旅游景点的人员引入建设项目之中，在最大程度上将乡村现有的资源进行挖掘，盘活原有的旅游资源。意识到建设旅游项目是经济发展与景区发展的关键载体，必须要坚持以物态文化景点建设为主体，坚持育龙头理念，推出精品的旅游景点，树立品牌的形象，不断的提升旅游景点具有的文化底蕴，极大程度上丰富旅游具备的内涵，不断发掘当地的特色，推出更具地方特色与物态文化的旅游景点，创造出独树一帜的旅游景点品牌形象与优势[5]。根据提前制定的整合性发展规划，对乡镇的物态资源、人文资源以及自然资源进行整合，将上述资源引入建设生态文化旅游景点之中，规划出休闲性较好、高档的休闲会所与酒店，提升旅游景点的特色，有效的将配套的服务业带动起来。与此同时，还需要不断的将强各行业之间的联合作用，齐心协力的培育出工业产品旅游、风光旅游、文化展示旅游、科技互动旅游、运动健身旅游以及休闲美食旅游等旅游景点的市场与产品，加强行业之间的联动性，无限延伸旅游的产业链。2.传承优秀文化。文化作为旅游景点的灵魂，旅游作为文化载体，若旅游景点没有文化，就会导致旅游根本没有活力，不能较好的将游客吸引过来。对此，旅游管理人员需要将当地具有的文化特色引入到景点之中。其中所说的文化包含：传统优秀文化以及生态文化[6]。例如，西渚地区，具有悠久的佛教文化，其中的大觉寺作为佛光祖庭，具有悠久的历史，对此可以将该寺庙作为宣传的主力军，借助大觉寺将乡镇打造成资深的佛教发源地，推出旅游纪念品与旅游商品。再如，青海省具有鲜明的地域文化与环境，具有较多的生态文化资源的优势，可以将多民族之间文化差异性，制作出独具民间特征的工艺制品，在能够较好的多生态文化资源进行利用的同时，还可以将文化资源宣扬出去。有效促进文化与旅游行业的深入融合，将文化继承与传扬出去的同时，还可以促进地区旅游产业的发展，提升旅游生态文化与地域文化的建设水平。3.形成行为文化。在旅游的过程中，经常会彰显出国民的素养，旅游的行为会直接体现出自身的素质。各个旅游景点都会标识出不可随意吐痰、不可随意大声喧哗等字样。国民在进行旅游的过程中，会下意识的注意自身的行为，在日常的生活中不断的约束自身行为，形成行为文化。4.创新时代文化。在旅游的过程中，不但需要对传统当地的原生态文化进行继承与传扬，更需要对文化进行创新。由于旅游作为跨区域的行为。所以，旅游人员会将自身区域的文化带入到当地的文化中，二者文化发生碰撞，从而能够摩擦出创新型的时代文化[7]。

三、基于旅游文化促进旅游经济发展的主要策略

(一)与时俱进做好宣传，促进文化传播在对旅游文化进行传播的过程中，需要真正的做到与时俱进。随着国家信息技术的不断发展，旅游景点需要运用自身具备的文化内涵，提升自身景点对游客的吸引力。文化是经过几千年的历史锤炼留下的，旅游一直作为活动类的载体，能够有较强的潜在能力以及微妙作用。在对旅游文化的进行传播的过程中，不可以与旅游的各项信息的传播进行脱离，必须要在信息传播的根本之上，推动旅游行业经济的不断发展，促使传统的优秀文化能够得到更为广泛的传播。在开展旅游活动的时候，旅游的信息会运用特殊的符号和意义来展现出当地的旅游文化，实现地域之间的信息传播与互通，在对信息进行传播的过程中，信息具备的社会含义和文化能够促使信息流通更加迅速。但是需要意识到：若是不能够将旅游信息进行精准的传达，就会导致其他地域的人们对旅游文化不理解，甚至是曲解游客在当地的体验感不足，失望而归，会对当地的文化传播与经济发展带来较多的负面影响。所以，必须要重视对旅游信息的管理，做好文化的宣传，促使文化能够得到更为广泛的传播[8]。

(二)科学化的旅游定位，促进产业发展与此同时，在对旅游信息进行宣传的过程中，必须要科学化的对旅游进行定位，从而促使旅游产业能够得到良性的发展，可以运用旅游产业和旅游文化相结合的经济发展体系。若是一个人能够对自己的目标进行精准的定位，才能够保障其前进有更大的动力，明确会的优势将其充分的发掘出来，在竞争激烈的环境中，真正的脱颖而出。旅游行业的发展更是如此，需要运用差别竞争和特色引领的模式，将自身具备的优势施展开。若是想要推动当地的旅游产业，能够特色化、个性化、可持续化以及多样化的发展，必须要对自身进行定位，量身定制出发展的目标，从而保障旅游行业能够得到长足的发展。与此同时，更需要重视提升自身旅游景点的知名度，对各个产业进行深入的整合，将旅游的各项项目进行拉动，从而不断的对旅游的产业业态进行丰富，对市场进行关注，打造出旅游行业发展的经济发展模式，从而促使旅游文化和旅游产业不断深入的发展[9]。

(三)大数据智能化时代，创新旅游服务随着我国科学技术的不断发展，各行各业越来越趋向于智能化和自动化。目前正处于大数据智能化的时代，所以，旅游行业必须要积极的探究提升旅游服务的途径，从而为游客提供更为优质的旅游服务，旅游行业的不断发展，不但可以为国民带来更多的精神满足和不同的体验，更能够对当地的经济进行拉动。目前正处于网络化的时代，互联网加必须要与旅游文化进行有机的融合，二者共同的协调发展。所以，在对旅游行业进行挖掘的时候，必须要将大数据引入其中，通过对大数据进行精准的处理，从而判断出国民喜爱的旅游模式，制定出当地特色的旅游文化，从而保障当地的旅游景点更具竞争力，为旅游行业输入更多的力量。旅游行业必须要积极的探究人工智能和大数据的运用，从而保障旅游产业能够向智能化的产业方向发展，对智能生活进行拓宽，从而实现文化+互联网+旅游的新型发展战略，为国民营造出更为舒适和智能化的旅游体验，对于市场的资源进行合理的配置，从而对服务进行创新，塑造出更为个性化和多样化的旅游产品[10]。

四、结语

综上所述，随着现代化的不断发展，旅游行业必须要重视将旅游文化的传播与旅游经济的发展进行深入的融合，从而保障各个区域的景点都能够较好的将游客的目光所吸引，推动旅游行业不断的繁荣发展，促使与之有关的各项行业也能够得到长足的发展，实现文化的多元性，有效的提升国民的文化素质。

参考文献：

[1]匡丽虹.旅游文化传播与旅游经济发展探讨[J].旅游纵览(下半月),2019(07):161+163.

[2]盛剑峰.浅谈旅游文化传播与旅游经济发展[J].营销界.2019(13):48+143.

[3]陈媛.旅游文化传播及旅游经济发展初探[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2019(01):56-57.

[4]巩峥.南宁旅游文化传播研究[D].广西师范学院,2018.

[5]曾琳.旅游文化传播对旅游经济及景区形象提升的影响研究[J].中国商论,2015(23):80-82.

[6]李俐佳.旅游广告中民族文化传播问题研究[D].南京师范大学,2015.

[7]林煌.旅游文化网络传播的现状及对策[J].新闻战线,2015(03):94-95.

[8]刘圆.红色旅游文化形象建构与传播研究[D].湖南师范大学,2014.

[9]孙佳祺.从边远小镇到文化胜地[D].山东师范大学,2011.

[10]曾文雄.旅游文化传播与旅游经济发展[J].商场现化,2006(07):279-280.

作者：谭亮 单位：云南大学旅游文化学院