地方旅游文化资源整合策略

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摘要:近年来，随着国家科学经济和互联网技术的发展，我国人民生活物质水平有了一定的提升，国家经济消费结构有所调整。在达到物质满足后，人们就越来越注重追求精神层面的享受，旅游便是人民追求精神享受的一种体现。从而迎来全国的旅游产业的黄金时期。而江西省又拥有丰富的旅游资源，旅游产业又在全国处于领先的地位。旅游行业在经历了观光旅游和度假旅游这两个阶段的发展后，目前处在第三阶段的发展，即文化旅游。随着国民知识文化水平的提高，人民的出行旅游不再是“上车睡觉，下车拍照”的打卡式旅游，而是更加关注旅途本身的所带有的文化内涵，更加注重自己精神世界的享受。本文以旅游大省江西为例，通过江西当下的旅游资源和文化资源，尝试将旅游与文化资源进行整合，完成旅游产业和文化的资源整合，并为此提供一些意见和策略，为江西政府旅游业的发展提供参考。

关键词:红色文化;旅游产业;资源整合

一、江西旅游和文化资源

(一)江西旅游资源江西省地处我国东南丘陵地区，境内山势纵横，旅游资源非常丰富，例如素有“冬如玉”美称的避暑圣地庐山，户外运动天堂武功山，世界自然遗产三清山，祖国先辈的革命圣地井冈山，还有中国最大淡水湖鄱阳湖等山川湖泊，三大名楼之一的滕王阁，四大书院之一的白鹿洞书院，总共包括江西省旅游局重点打造的12个江西省5A级乡村旅游点，120个4A级乡村旅游点，20个田园综合体，30个旅游风情小镇。总的来说，江西的旅游资源在全国的旅游资源中占有很大的比例。为了将这些旅游资源打响，吸引全球人民的目光，2019年3月29日，美国纳斯达克广场LED屏滚动播出了江西大余丫山的旅游形象宣传片，让全世界人民看到中国乡村。同时国内每年3、4月份，江西旅游局邀约全国人民来中国最美乡村婺源观赏油菜花田。

(二)江西文化资源1．红色文化资源一是红色文化。江西的特色旅游中红色旅游据了很大一部分。我们的先辈反抗国民党反动派时就是在南昌打响了第一枪;同志也是在这里迈出了二万五千里长征中的第一步;同时，在这16.69万平方公里的土地上孕育了中国革命的摇篮———井冈山，中国工人运动的策源地———安源，共和国的摇篮———瑞金等。2．绿色文化资源二是绿色文化。江西是好山也有好水绕，为了响应国家主席习的“绿水青山就是金山银山”的口号，江西省政府大力加强当地的绿色保护。江西省的森林覆盖面积比例在全国众多城市中名列前茅，空气质量也因此在众多省份中排名靠前。省境内以赣江为骨干，汇聚抚河、袁河、信江、饶河、修河等众多支系，注入我国最大的淡水湖———鄱阳湖，然后汇入长江东流入海。这些“绿水”资源也为江西的绿色文化加砖添瓦，增加文化底蕴和旅游资源。例如，全国最大的淡水湖———鄱阳湖国家湿地公园每年冬季的候鸟观赏期都吸引大批游客前来观赏;还有“虚空落泉千仞直，雷奔入江不暂息”的庐山瀑布等等。因此，被众多名人夸赞过“踏遍青山人未老，风景这边独好”，江西生态对江西而言是一副重要的底牌。3．古色文化资源三是古色文化。20世纪80年代，季啸风先生带领全国的近百名学者，对古代的书院进行研究调查，发现全国设立的书院有大概7000多所，其中在江西省就发现了900多所，居全国首位。我国茶文化从唐代开始，到了宋展到了顶峰，而在江西，茶叶的生产与销售在唐代就进入到了繁荣时期。江西省的浮梁是当时最大的茶叶贸易销售中心，在全国上交的茶叶税中，单单浮梁县所上交的茶税，最多时就占到了全国的三分之一。吉州窑是宋代时期著名的综合性大瓷窑，其生产的黑釉瓷和彩绘瓷都具有自己的独特风格。特别是瓷器的彩绘技术，对景德镇元青花瓷的产生和发展起到了关键性的作用。景德镇更是世界闻名的陶瓷古都，景德镇的御窑就像是北京的长城、故宫一样，都是中华民族的文化代表符号。

二、旅游文化资源整合的意义

(一)满足消费者需求在当下经济与需求都达到鼎盛的时期，一个旅游大省仅仅靠着文化产品或者仅仅靠着旅游产品已经很难再满足消费者内心的消费需求，所以为了吸引更多的游客来发展旅游业的经济，江西省政府必须寻求两者的契合点，研究两者之间的共同性，进行两者的资源整合，创建一个旅游文化新业态。根据以往调查研究发现，单一的旅游产业很少具有深度内涵，已经吸引不了当下知识文化水平都较上一辈显著提高的年轻人，而枯燥的文化知识也难以吸引有活力的年轻人。所以将文化资源的内涵和旅游资源的活力相互结合，使得文化产业的经济需求和旅游产业的经济需求提高，实现这两大产业双赢局面，是目前江西省政府的主要目标。一方面，旅游资源的优势是受众广、平台大，能够借这一优势让传统技艺、民风民俗和民间艺术的文化资源传播更广也更快，可以拓宽江西省文化产业的发展空间。另一方面，把文化产业加入到旅游产业中，可以使得旅游产业更加有内涵有活力，提高游客内心世界的满足感，改变游客对传统旅游的认知，然后以口相传，吸引更多的游客前来游玩，可以实现旅游资源不断增加的目的。

(二)两者功能互补产业都有自己特定的功能和运行机制。当下的文化产业主要能起到够陶冶旅游者情操的作用，增加消费者内心的精神世界对文化素养、道德水平、知识内涵水平的需求，改善游客自己的生活质量，这正是旅游行业所缺失的地方。人民出去旅行，更多地是想通过旅行给心灵带来一定的慰藉和安抚，但是目前的旅游行业并不注重精神内涵，所以就导致游客的体验冲击感并不是那么的强烈。所以二者之间功能上的互补，便是文化产业与旅游产业相互融合的首要条件。

(三)市场共拓近年来，旅游产业的经济发展在一定程度上促进了文化产业的经济发展，这有潜力的“蛋糕”也成为了两者相互融合的有效途径。这种以资源融合、功能合并的形式来对接文化产业和旅游产业的方式成为了一种市场共拓模式。这种模式使得这两个产业实现了双赢互利的局面。因为这种模式能够把两者的市场资源充分地利用起来，同时挖掘出潜在的客户。庐山风景区的建设就是一个很好的例子，自从风景区建设以来，江西政府在注重当地旅游开发的时候，也不忘记加强文化旅游的共建。景区内拥有五老峰、三叠泉、仙人洞、大天池等自然风光，还加入了一些红色文化元素，庐山会议旧址等地现存一些伟大实践的重要历史遗存。

三、旅游文化资源整合策略

(一)整合优化，构建整体开发新格局地方旅游文化开发首先要做的，不光是对地方的文化要素进行整合，形成一个更加丰富的、更加具有地方特色的地方性旅游文化集合。而且还要把地方性特色文化理念，融入到各个分散的地方景点之中，做到点面相结合。与此同时，加大旅游资源开发的深度与广度，使旅游开发发挥出整体协同效应。第一:在点上，应注重开发江西文化地方性专项旅游。根据江西省各地方景点的实际情况与特征，开展更加具有地方特征的地方性旅游。第二，在线上，构筑江西文化精品线路。例如:应精心打造红色经典旅游线、生态观光线、名人故里旅游线、山湖瓷乡旅游线等旅游精品线路。第三，在面上，加强区域合作。努力实现文化和旅游之间的优势互补功能，达到旅游文化产业真正的受益共享。最后真正实现“大旅游、大市场、大产业、大发展”的新格局。

(二)大力宣传，突出地方文化特色江西政府以赣文化为载体，在对旅游资源和文化资源整合的过程中，以知名度相对较高的景区和品牌为中心进行深入的研究发掘和整理，对当地地域文化中最本质的内容进行连带宣传，突出江西省旅游的地域文化特点。江西省各地市之间应该联合宣传，打造出江西整体旅游的形象广告，在当下的主流媒体上进行大肆宣传，让文化旅游成为江西形象的靓丽名片。即在宣传上创造视觉效果。就是让第一次在江西游玩的旅游者产生非常好的第一印象，并且在高铁站、火车站、机场等重要地方粘贴当地旅游文化口号和建设具有代表性的文化设施，使这些游客在踏入江西第一步时就能体会到具有融合特色的江西旅游文化风味。同时，政府积极鼓励各地市的文明创作，高要求谋划江西文化产业的演艺品牌，对江西的地域文化进行结合，满足旅游者在旅途中身体和心灵所需和所求，对此产生强大的吸引力，形成强大的市场竞争力，这样可以迅速带动当地的旅游文化经济，再去创造更优势的旅游文化品质吸引更多的游客，以此良性循环，最终为江西带来旅游产业与文化产业的盛况。

(三)打好名人牌，发挥名人效应江西在中国古史近代史上，出现了不少伟人。例如“唐宋八大家之一”的欧阳修，我国第一位田园诗人陶渊明以及南宋杰出的民族英雄文天祥等都是出自江西。对江西而言，以名人效应带动地方性旅游经济也是不错的尝试。将这些名人文化与当地旅游文化相结合，通过打好名人牌，发挥名人效应，必然可以吸引不少慕名而来的游客。通过在现有文化研究的基础上，对名人事迹进行整理，加深对名人文化与旅游文化的研究。同时可以将名人文化运用在城市建设当中，使名人文化与城市建设更好地融合，增强城市的文化气息。通过建设名人纪念馆博物馆、名人陵园、名人文化广场等物质载体，深化名人文化与地方旅游文化的融合，使游客可以更好地享受其中，从而达到吸引更多游客的目的。

参考文献:

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作者：石明慧 单位：景德镇陶瓷大学