文化旅游论文：文化旅游进展有效途径探讨
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本文作者：李方方、洪霞芳 单位：江西科技师范大学旅游学院
文化创意旅游作为一种新的旅游发展模式，其动力机制是由各个动力系统因子的共同牵动、引导、支持和促进组成的，各个动力因子之间相互制约、相互联系、相互渗透，共同促进文化创意旅游产业的发展。就南昌而言，发展文化创意旅游产业的动力机制是由拉力系统和推力系统共同组成的，拉力主要来自于旅游需求转变和文化创意产业本身，推力则来自于市场和政府推动以及资金的流入，如图1所示。
1拉力系统分析
（1）旅游需求转变的拉力。南昌历史文化旅游资源丰富，但目前文化旅游仍然以滕王阁及红色旅游为主，且大部分为观光游览，缺少体验旅游等参与性较强的旅游模式。另外，滕王阁及红色旅游的文化内涵开发不足，游客大多只是走马观花式的游览，并未真正感受到英雄城的文化魅力。而当今人们对旅游的需求发生了变化，个性化、体验化、品质化、内涵化的旅游方式越来越受到青睐，文化创意旅游作为一种将文化、理念、创意、知识等和旅游融合在一起的旅游方式，能够满足人们的内在精神需求；同时文化创意旅游通过整合旅游资源，给旅游者耳目一新的感觉，最大限度地吸引游客眼球，增加旅游地经济社会的双重效益，并进一步推动旅游产业的发展[5]。面对当前旅游需求的转变，促使南昌旅游业结合本地丰富的文化旅游资源，开发富含文化内涵和体验性的文化创意旅游产品，文化创意旅游将成为南昌旅游业新的发展方向。
（2）文化创意产业的拉力。文化创意产业作为一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，其发展不仅能够促进地区经济的发展，还能带动部分就业，成为全国各省各地争相发展的重点产业。作为经济欠发达省份，江西已经意识到发展文化创意产业对本地经济及整个城市形象塑造的强大推动作用，近年来江西省大力发展文化创意产业，通过旧厂区改造等方式，建起了如江西慧谷红谷创意产业园、新华安699文化创意产业园、中国海纳-南昌1927、樟树林文化生活公园、791艺术街区等文化创意产业园。文化创意产业的不断完善发展将会为南昌营造良好的创意氛围，同时文化创意产业的发展为文化创意旅游产业的发展奠定基础。
2推力系统
（1）经济结构转型的市场推力。自改革开放以来，我国在创造巨大经济效益的同时，给资源和环境带来了巨大的负担。如今，我国经济正处于从消耗型经济向创意低碳经济的转型期，随着人们对文化、精神和创意类的消费需求不断增加，创意时代的到来，不仅解决了资源局限的问题，也为文化类及相关产业提供了新的经济增长点，更成为城市发展的新名片。文化创意旅游产业，是适应经济结构转型和新的市场需求的产物，其发展将使本来面临各种瓶颈问题的旅游产业重新发挥其潜力。南昌作为经济欠发达城市，被国家列为低碳经济试点城市，在南昌发展文化创意旅游正是顺应了低碳经济变革的趋势，促进了经济结构的转型。
（2）政策支持的推力。依托文化创意产业来发展旅游产业，促进文化创意旅游产业与城市文化、经济、环境协调发展，离不开政府的支持和监督。在中央提出大力发展文化产业后，南昌也制订了自己的文化产业发展计划，确立文化产业成为支柱性产业的地位。南昌高新区专门制定出台了《关于支持文化创意产业大发展大繁荣的优惠政策》，并设立1000万元的文化创意产业专项资金，从规划、资金、财税、用地、人才等各方面扶持和引导文化产业的发展，为其营造良好的政策支持环境。此外，其他一些文化市场与旅游消费产品相结合的文化产业项目也得到相关文化部门的重点扶持。在不断完善的政策支持下，南昌市发展文化创意旅游产业不仅符合旅游业的发展状况，也符合城市发展规划的可持续发展原则。
（3）外来资金投入的推力。南昌文化部门注重“文化外交”和“文化贸易”相结合来加强对外宣传，扩大文化输出，突出地方特色。近年来对外交流、引进和接待项目都在不断增加，对外文化交流活动已成为南昌乃至整个江西对外开放的闪光点，大量资本和人力资源涌入南昌的文化产业领域。2010年在南昌举行的中国鄱阳湖国际生态文化节，吸引了包括美国、英国、法国、比利时、日本、韩国、俄罗斯及港澳台等12个国家和地区的知名文化企业在内的345家文化企业参展，共签订合作项目110个，总投资金额达758.5亿元，其中中国水务地产集团在南昌市新建县投资的华夏艺术谷文化产业园项目投资金额达到了65.35亿元。在所有的签约的项目中，文化旅游与文化设施项目所占比例最高。外来企业的投资和进园，提升了南昌市的创意环境和创意水平，这将有利于南昌市文化创意旅游项目更加高效、有序地开展。
南昌发展文化创意旅游产业的实现途径
根据上文分析，南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制是由文化创意产业、旅游者、市场和政府等主体通过发挥不同的作用共同组成的，动力机制是发展的前提和基础，因此，要实现南昌文化创意旅游产业的进一步发展，有必要在尽可能的发挥各个主体作用机制的前提下来制定发展的路径。因此，结合文化创意企业和旅游企业的作用机制、旅游者和市场的需求导向以及政府的作用机制，可以从资源重组、挖掘文化创意旅游需求和构建多方位的政府扶持体系等方面逐步促进南昌文化创意旅游产业的稳定发展。
1资源重组
（1）重塑文化旅游品牌形象将特有的文化表现形式、制作方法等渗透到传统旅游产品中，如情景重现、艺术表演等方式，将文化创意产业和传统旅游业融合在一起，如图2所示，通过文化创意产业的传播渠道能够将旅游景区的文化内涵生动、富有情感的表现出来，而各类文化创意也将由于旅游业的注入得到更好的发扬和保存。南昌的大型历史风情魔幻歌舞剧《神奇赣鄱》，就是通过多种表演形式来演示江西历史文化，成为一档助推旅游业发展的文化产业，还填补了南昌市在旅游方面没有大型演出的空白。南昌市发展文化创意旅游，也要向八一起义纪念馆和滕王阁等文化旅游景点注入创意元素，让游客亲身体验文化内涵。比如在八一广场定期举行红色文化汇演或者红歌晚会，让游客参与其中，营造红色旅游的氛围。
（2）开发文化创意产业园区旅游挖掘文化创意产业园区中附加价值较高的产业链环节，赋予其旅游功能，通过两个产业的融合使旅游产品得到延伸，如图3所示。文化创意产业园区一般都具有极高的艺术和文化价值，开展文化创意产业聚集区旅游，不仅能够拓宽旅游路线，提升旅游景区的科学价值、体验性，提高游客的文化修养，而且有利于前期园区人气的聚集和品牌效应的形成，能够有效地弥补文化创意产业短期盈利不足的缺陷[6]，促进园区的持续发展，最终提升整个城市的文化创意旅游形象。北京的798艺术区就是文化创意产业园区与旅游业成功融合的最好例子，成为除长城、故宫之外北京的另一个具有强烈吸引力的文化旅游胜地。南昌近年也建立了如791艺术街区、新华安699、慧谷红谷等文化创意产业园区，但是现在都还处于起步的阶段，南昌文化创意产业园旅游的发展一定要依托当地独特的文化底蕴，吸引本地各类艺术人才入园，园区规划要满足当地居民和外来游客的文化消费和休闲需求，同时也要具有其特有的运行机制，有专门的管理协调机构来进行园区的组织管理。
（3）打造创意会展注入文化创意元素，举办各种具有南昌特色的节庆、会展类活动，依托活动所带来的大量人流来推动旅游业的发展。节庆和会展活动作为旅游业的一种运行模式，一直扮演着举足轻重的角色，伴随人们文化修养的提升和旅游需求的转变，当前会展旅游应以文化创意为核心，采用互动性的体验形式，整合各类特有的文化资源，打造出新颖独特的文化创意会展旅游，在成功的举办会展同时，还销售或展示了文化创意，也塑造了城市的整体形象，如图4所示。面对不断前进的会展旅游，今后南昌应充分挖掘潜在的红色文化、赣文化和饮食文化等，注重增加其中的创意元素，加强媒体宣传，逐渐树立南昌自己的会展业品牌形象。
2挖掘文化创意旅游消费需求
随着人们生活水平及旅游经济的不断发展，旅游消费逐渐向更高层次发展，从而对旅游产品的生产和供给提出更高的要求，因此适时、适量地开发和组合适应新需求的旅游产品能够满足日新月异的旅游消费市场，并促进旅游经济产业的持续运行，如图5所示。
（1）引导文化创意旅游消费。政府、文化创意企业和旅游企业应该扮演好各自的宣传角色，通过新闻、报纸、广播、杂志、互联网、户外广告等多种宣传媒介提高大众对文化创意旅游产品的认知力，同时也要通过向大众免费开放博物馆、美术馆、科技园、文化创意产业园等来培养对文化和创意的了解和兴趣，加快对文化创意产业的认同，进而引导大众的旅游需求，促进对文化创意旅游产品的消费。
（2）开发满足大众需求的文化创意旅游产品。文化创意旅游产品的消费需求是文化创意旅游产业发展的重要前提，因此旅游企业和文化创意企业可以合作，通过调研来了解大众的旅游需求趋向，也可以开展全民创意旅游产品设计或者评选大众心目中的创意旅游项目等各种活动，结合不同消费群体，分层次结合可行性研究，有针对性的开发出适合不同消费群体的文化创意旅游产品。
3构建政府扶持体系
旅游产业具有多样性、社会性和公共性等特点，关联程度较高，需要政府等部门的协调发展才能带动旅游产业及相关产业乃至整个国民经济的增长。构建政府扶持体系必须从4个方面为旅游经济发展创造良好的实践环境，如图6所示。
（1）制定优惠政策。政府可以对文化创意产业园区或者其他创意旅游企业提供诸如土地、税收优惠和资金扶持等方面的政策，对于新兴文化创意旅游企业，可以给予免税或者降低税率、提高征税起点等优惠，同时政府可以设立专门的文化创意产业管理机构，解决以往创意产业管理权限不明确，职责混乱的问题，并且设立专项资金来扶持文化创意旅游企业和各项文化创意旅游项目的发展。
（2）改善融资环境。文化创意企业大多规模较小，在融资方面存在很多困难，因此就需要政府相关部门加快文化创意产业投融资体制改革，积极引入社会资本，进一步放宽市场准入条件和领域，鼓励非公有资本及海外资本进入，拓宽投融资渠道，推进投资主体和产权结构的多元化[3]，也要巩固与银行的合作为文化创意企业提供各种信贷支持，从而激发文化创意企业的发展活力。
（3）优化法律环境。文化创意产业属于知识密集型产业，相关的创意项目及活动等是文化创意旅游产业的灵魂，因此相关法律法规的完善就显得尤其重要。政府有必要重点加强对知识产权、商标权、版权、专利权等方面的保护，鼓励创新成果及时申请专利，严惩侵权行为，为文化创意的发展提供公平的法律环境；同时也要加强宣传法律保护知识，培养企业和个人树立自我保护的意识，号召文化创意产业及旅游产业的相关机构和人士成立协会等监督机构，与政府合作共同为文化创意旅游产业的发展提供良好的法律环境。
（4）引进优秀人才。南昌可以采取引进和培养并存的方式来为文化创意旅游业的发展提供人才。南昌应注重利用本地高校和科研机构的资源，采用与各类文化企业合作，形成产、学、研相结合的机制为文化创意产业培养人才，也要注重与国外教育机构的合作，开展各类创意人才培训活动。同时政府应制定有关住房、薪酬等相关的优惠政策，吸引来自国内外的优秀专业人才，为南昌文化创意旅游业的发展带来新能量。
结语
在文化创意视域下发展旅游业，能够提升南昌的文化软实力，在促进旅游业发展的同时塑造城市形象。南昌文化创意旅游产业目前还处于初步发展阶段，旅游者和市场的需求导向、文化创意产业的发展以及政府扶持等因素构成了文化创意旅游产业发展的动力系统。为了实现南昌文化创意旅游产业的进一步稳定发展，在旅游需求方面要进一步引导文化创意旅游需求，开发满足大众需求的创意旅游产品；在文化创意产业和旅游产业方面可以通过资源重组开发各种文化创意旅游产品；在政府方面要进一步构建多方位支持体系。
