乡村振兴下农业品牌建设有效性探析

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在乡村振兴战略背景下，建设农业品牌是促进乡村振兴的重要途径，也是实现农业市场化和产业化的必要条件。目前，中国农业品牌建设的总体发展趋势向好，但也存在着品牌意识相对薄弱、创新能力有待提高及扶持力度需要加大等局限性因素，农业品牌建设需要进一步加强。本文针对乡村振兴理念下农业品牌建设的有效性进行了研究，以供实践参考。在乡村振兴理念下，中国各地都对农业品牌建设更加重视。“乡村振兴，品牌先行”，为了更好地促进乡村振兴，需培养独具特色的农业品牌，用品牌的力量谋求长远发展，在发展过程中逐渐扩大规模，在扩大规模的同时保证农产品质量，用质量来开拓更大的市场，使农业品牌建设更加有效，从而推动乡村振兴发展进程，为实现农业现代化奠定坚实基础。

1树立农业品牌建设意识，加强农业品牌建设顶层设计

在乡村振兴理念下，为了更好实现农业品牌建设的有效性，树立农业品牌建设意识，提高顶层设计是非常重要的举措。农产品在不同区域中有着明显的地域特色，但每种农产品的差异化程度并不高，而且在经营过程中比较分散，在实际经营中能够有效实施差异化经营策略的可能性极低。此外，由于市场定价权，使农产品经营主体在农业品牌建设中受市场价格机制的影响比较大，农业品牌建设受到一定程度的制约，如果接受市场机制调配的价格，农业品牌建设的有效性难以实现，毕竟相对均衡的价格并不能使其形成独具特色的市场竞争优势[1]。因此，重视农业品牌建设，树立农业品牌建设意识，加强农业品牌建设的顶层设计，从而实现乡村振兴。在进行顶层设计时，需制定出科学合理的农业品牌建设发展规划，借鉴先进的农业品牌建设管理经验，根据本区域农业发展特色、农产品建设整体布局及丰富的农业品牌资源，对农产品建设整体发展进行统筹规划，并提供科学、合理的统一指导，使其能够协调发展。农业品牌协调机制的建立和完善，能够有效地促进特色农业品牌建设的协调发展，在具体落实时，成立战略领导小组就尤为关键，对农业品牌建设中的资源进行整合并利用，从而实现农业品牌建设的有效性。

2将农业品牌经营主体和产业优势凸显出来，不断发展壮大

在乡村振兴理念下，更好地实现农业品牌建设有效性，需将农业品牌经营主体及产业优势充分凸显出来，使其不断发展和壮大，从而在农业品牌建设的实践中发挥出最大化作用，确保其有效性。政府相关部门应加强对农业企业的扶持力度，鼓励具有代表性的农业企业将本行业中的品牌资源充分利用，不断扩展农产品产业园及原料基地，提高产业集中度，并且在经济全球化背景下，农业企业可以通过境外注册商标的方式，加强对农业出口品牌的培育，使得具有区域特色的中国农业品牌能够“走出去”[2]。除此之外，在农业品牌建设中，树立良好的农业品牌形象，赢得良好口碑，使得农业品牌影响力不断提升，品牌营销体系有效拓展，促使农业品牌建设形成良性循环。在乡村振兴战略中，新型农业经营主体的发展、优势产业的培育，不同区域的农业品牌进行联合经营，使其形成一个完整的产业链，并在产业经营中将优势产业突显出来，这样就能形成独具特色的区域产业品牌，促使农业品牌建设有效性更好实现。

3加大农业品牌建设科技创新的支持和投入，加强宣传推广

“科学技术是生产和发展的第一动力”，农业品牌建设离不开科学技术的支持，也需要在发展中不断进行改革和创新，从而实现长远发展。在农业品牌建设中加大对科技创新的支持和投入，宣传和推广特色农业品牌；加大财政资金投入，设立创新专项基金，使农业品牌建设创新更有价值。在农业发展中，不断提高科技投入，促使农业生产技术得到创新和提高，在技术创新的基础上，将农业品牌资源进行有效整合，促进产业升级，充分激发农业品牌价值，为农业品牌建设的有效性发展带来生机和活力[3]。

4完善农业品牌管理，增强引导和监督职能

在乡村振兴理念下，为了提高农业品牌的有效性，需要不断加强农业品牌管理，并加强引导和监督。农业品牌在不同的区域有着不同的特色，难以实现标准化管理。在进行农业品牌管理时，建立健全农产品质量技术标准体系，加强每个区域中的农产品特色研究，实现标准化、体系化，既保证农产品质量安全，又确保农产品分级、包装及运输等环节都有相应适用的标准，确保农业品牌的安全性和稳定性，确保有效控制质量标准。在完善农业品牌管理的过程中，还应加强对不同区域农业品牌的使用和管理，例如对各个区域中的特色农业品牌进行商标注册，建立和完善特色农业品牌使用许可制度，完善使用特色农业品牌管理规范制度，并严格按照管理制度进行规范化管理，使各区域特色农业品牌正常运行。不断完善区域特色农业品牌监督管理制度，是实现农业品牌建设有效性的重要途径。只有加强监督和管理，才能在农业品牌建设中避免出现不正当竞争或不正当行为，促使农业品牌始终能够保持良好的声誉和形象，从而提高农业品牌建设，促使乡村振兴战略有效落实，实现可持续发展的目标[4]。综上所述，在乡村振兴理念下，需提高农业品牌建设的有效性，加强农业品牌建设顶层设计、打造农业区域品牌形象、提升农产品公用品牌影响力、建立并拓展农业品牌营销体系、将农业品牌经营主体和优势产业进行培育和壮大，加大农业品牌的科技创新力度，使得农业品牌效应不断发展壮大，能够为乡村振兴战略的有效实施创造良好的前提条件，也为现代化农业发展带来积极影响。

参考文献

[1]孙正清.乡村振兴背景下农业品牌建设的思考——以江苏省淮安市为例[J].中国农业综合开发，2020，201（3）：60-62.

[2]徐洪军.乡村振兴战略下农业品牌建设与知识产权保护研究[J].北方园艺，2019，439（16）：175-179.

[3]吴胜锋.乡村振兴背景下农业品牌建设的路径探析[J].商情，2020（14）：84，103.

[4]韩淑芳.乡村振兴背景下的农产品品牌建设与发展——以湖北屈姑农业集团为例[J].港口经济，2019（9）：44-48.

作者:孙红梅 单位:湖南省吉首市农业农村局