对乡村旅游文化保护策略研究

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摘要：文化资源作为乡村旅游中非常重要的资源，对于游客深入了解本地文化、产生乡村旅游品牌效应具有很关键性作用。本文主要对当前乡村旅游开发建设中文化资源方面存在的问题作为研究背景，从而提出了保护文化资源的几点策略，以期为当前的乡村旅游文化建设资源方面提供一些具有指导性的理论意见。

关键词：精准扶贫；乡村旅游；文化资源；保护策略；

一、乡村旅游中文化保护现状分析

乡村旅游中除了自然景观资源外，还有重要的资源就是人文资源或者也称为文化资源。文化是旅游同样也是乡村旅游的灵魂。乡土文化也就是本文所说的文化资源就是乡村旅游发展过程中的核心了。文化资源能够丰富乡村旅游的内容，不仅如此还能让乡村旅游形成独有的特点，构建差异化品牌。当前不同区域的乡村形成了不同的文化，例如围湖造田文化龙舟竞渡、赶歌文化，不仅如此还有比较出名的福建土楼文化等，这些文化资源都是乡村旅游中吸引游客的非常重要的表现形式。所以一些自然景观较差的乡村，就将人文景观或者文化景观作为宣传和打造的重点。乡村旅游文化资源包括的内容比较多，不仅包括田园景观、建筑文化、饮食文化等物质形态的文化，乡村风俗礼仪、家庭祖训等非物质文化也是文化资源的重要组成部分。当前，乡村旅游火爆的原因之一其实就在于乡村文化建设的缘由。不过在一段时间以来，很多地方的乡村旅游的对于文化资源的建设是不够重视的。所以出现了千篇一律的农家乐，千村一面这些现象出现，这些地方的文化被同质化，没有挖掘地方特色，也就谈不上差异化的宣传与推广了。不仅如此，有的地方乡村旅游文化资源的打造中，也出现了一些不合理不规范的操作，破坏了这些文化资源。随着城镇化进程的加快，现代城市的价值观严重冲击着乡村文化的可持续发展，而且也带给当前的乡村文化带来了巨大的冲击和负面的影响。文化资源是村民寄托乡愁的一种搞形式，也是乡村价值的重要体现。农村人口向城市流动进程加快以及乡村文化建设中不合理的行为都在一定程度上破坏了文化资源，不利于社会主义新农村的建设，也不利于乡村的可持续发展。

二、乡村旅游文化保护的策略性研究

2019年9月16-18日，在河南考察调研时强调，发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好、保护好。对于乡村旅游中文化资源的建设，不是说重新新房或者建筑就可以形成的，对于乡村旅游文化的保护与建设，本文认为应该从以下几个方面展开：

（一）深入挖掘乡村文化的核心价值，构建特色乡村旅游品牌

文化资源是乡村旅游的核心，是旅游的灵活所在。虽然很多的乡村努力克服乡村旅游同质化的问题，不想让千村一面等现象影响乡村的发展，但是其效果并不明显。另外，过于着急发展乡村旅游，向通过这种方式解决剩余劳动力，实现产业结构的调整，不过因为缺乏整体、科学性的规划，导致了在实施过程中无法找到当地文化资源的核心价值的挖掘。因此，要重点去挖掘当地文化特色内涵，使具有特色的文化资源成为吸引游客的利器与重要途径，这样才能够丰富当地乡村农村旅游的文化内涵，激发当地文化的活力，形成品牌效应。

（二）提升乡村旅游开发技术水平，重视文化资源的融合利用

乡村旅游文化资源建构中，首先要能够建立专家智囊团。建构一支业务能力强、对乡村有足够的了解、知识学历水平高的文化建设指导团队，在充分的调查与研究的基础上，能够对当地的文化内涵进行深挖、细挖，这样才能够更好地对文化进行建设与发展，也才能够用文化吸引游客。其次，要注重理论与技术的结合，在理论的指导下注重技术的应用，利用现有乡村的特色和风貌，最大限度地开发具有“原生态”特征的文化资源，让游客在游玩的过程中感受到当地文化的不同与差异。

（三）引入现代科学技术，“活化”文化资源

在乡村文化资源的建设中，除了要保持文化资源的原汁原味，还要让我们的文化资源能够“活”起来，借助现代信息技术，创新乡村文化的讲解方式，例如可以通过微信公众号等方式来讲解，还可以创新表演形式、节目创意，在文化创意产品的设计中更要融入技术和文化元素，让游客不仅仅体会当地乡村的“吃”、“住”，还要在“娱”“品”上面下功夫。

（四）发展互联网+产品，加强宣传与推广

互联网对于各行各业都产生了巨大的影响，当然也包括乡村旅游的建设。很多乡村其实有很多优秀的文化，也具有开发和建设的价值，但是就是因为没有重视宣传的渠道和方式，导致他们的文化无人知道。现在看来“酒香不怕巷子深”的时代已经成为过去，乡村旅游要想得到发展，就需要在宣传与推广方面做足工作。互联网以及以其为依托发展而来的新媒体，就给乡村旅游提供了一条极好的渠道，不需要过多的资金投入，就可以让宣传达到该有宣传效果。

（五）打造网红级产品与资源，吸引游客游玩

“打卡”、“网红”这是当前互联网上出现频率较高的词语，同时也说明了现在很多的游客在游玩的过程中会将自己“到此一游”作为晒朋友圈的主要内容。不过我们也发现很多的网红地点都在城市中，为了适应游客的这种需求，乡村旅游中也可以注重网红地点的有意打造，并且通过互联网渠道进行宣传，这样的方式能够在极大程度上提高游客来乡村旅游的意向。

（六）开发与保护并重，以保护为先

乡村旅游的文化资源建设必须坚持开发与保护并重，必须要注重保护优先的原则。开发不是破坏也不是对资源的过度消费，而且不少的资源是不可再生的，一旦被破坏就没有了。所以，对于文化资源的保护在乡村旅游建设是必要的，也是要遵守的首要原则。有关部门在对本地文化深入挖掘的同时，也要注重对文化的保护，不能让一些人为了自己的私人利益而破坏了集体的利益，也破坏了乡村文化的“原生态”。

三、结论

乡村旅游文化作为精准扶贫的重要战略之一，对于我国全面建设小康社会、建设社会主义新农村、实现乡村振兴等具有重要意义。资源是乡村旅游发展的资本与优势，文化资源的保护与开发有利于乡村形成差异化品牌，避免千村一面的现象出现，同时也要注意对“原生态”乡村文化的保护。

参考文献：

[1]许亦善.人文可持续与乡村旅游发展——以武夷山乡村旅游资源开发利用为例[J].武夷学院学报,2010,29(1)

[2]宋建军.乡土文化资源与乡村旅游发展耦合研究——以浙江衢州为例[J].当代农村财经,2019,(6)

作者：朱晓彤 单位：三亚城市职业学院