旅游纪念品开发设计分析

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摘要：旅游纪念品是随着旅游业的发展而出现的一种高附加值产品，受到了各个国家和地区的普遍重视。作为旅游业的一部分，开发和设计旅游纪念品既能宣传旅游地，又能推动当地经济的发展，具有非常广阔的市场发展前景。基于此，文章从我国旅游纪念品市场发展现状及特征入手，分析了旅游纪念品开发设计的途径，以供参考。

关键词：旅游纪念品；开发；设计

随着社会经济的快速发展，以及人们物质生活水平的不断提高，旅游行业也随之快速发展，成为推动经济发展的重要产业之一。在旅游业发展的同时，相关旅游纪念品也大规模涌现，成为旅游地的典型代表。但从目前的情况看，我国的旅游纪念品在开发设计上还无法跟上旅游业的发展速度，这也成为旅游行业需重点解决的问题。

1旅游纪念品的概念作用及其开发设计要素

1.1旅游纪念品的概念和作用

旅游纪念品是和旅游相关的具有纪念意义的产品。旅游纪念品的类型非常多，既有传统工艺产品，又有现代工艺产品等，如瓷器、刺绣或建筑模型等。旅游纪念品并非只是游客在旅游过程中购买的纪念品，其更蕴含着一个地区的民俗风情。在新时期，全面分析旅游纪念品的价值，并对产品加以推陈出新，结合各地区的文化特征，提出新的设计观念，开发新的具有代表性的产品类型，对完善旅游市场、弘扬地域文化、推动经济发展等各个方面都有很重要的作用[1]。

1.2旅游纪念品开发设计的要素

（1）文化要素。文化要素并非是单纯用文化现象进行复制，而需精心发现、挑选，将当地最具特色的符号通过产品的设计予以体现。（2）纪念要素。实际上纪念要素属于一种心理要素，需分析消费人群的心理特点等各方面的情况，了解消费人群心理方面的差异性[2]。（3）设计要素。设计要素并非是各种颜色的搭配或工艺是否精致，而是注重颜色搭配的科学性，并不是颜色越多越好、工艺元素应用得越复杂越好，而要注重工艺设计的精巧性。以宁夏贺兰山的沙子为例，沙子单看并无多大经济价值和艺术价值，在各个地区随处可见，而宁夏贺兰山在开发设计旅游纪念品时，就利用了看似普通的沙子，通过精心设计，将沙子用玻璃瓶装饰，配以具有文化气息的花纹布，从而打造出具有当地特色的旅游纪念品[3]。

2我国旅游纪念品市场的发展现状

旅游纪念品是旅游活动的衍生品，是推动当地经济发展的重要组成部分。但我国旅游纪念品市场发展的实际情况并不理想，在产品的开发设计过程中出现了很多的问题，文章对此进行简要阐述。

2.1造型相似，缺乏创意

根据有关调查研究显示，目前我国的旅游纪念品生产制造企业生产规模较小，产品造型相似，同质化问题比较突出，缺乏新意，凸显地域当地文化特点的纪念品很少，各旅游景点的纪念品相同，甚至还有商贩打着当地特色的幌子而销售劣质旅游纪念品。该类纪念品的出现让游客失去了购买的欲望，给旅游纪念品市场的发展带来了不利影响[4]。

2.2制造工艺粗糙、质量差

旅游纪念品作为一种附加值产品，除了具有经济价值，还应具备文化内涵和收藏价值。因此，要重视旅游纪念品的品质。但现在的旅游纪念品市场中，很多产品都面临制造工艺粗糙、质量差等问题。大部分生产厂商生产制造旅游纪念品只为获取经济利益，对产品文化价值并不重视，产品生产制造求量不求质。由此，不仅让游客对旅游纪念品产生怀疑心理，还对当地旅游景点形象产生了负面影响。

2.3缺乏足够的重视，管理不严格

目前，国内很多地区都在大力发展旅游业，往往在投资开发后仅依靠门票或一些旅游项目等的收入，对旅游纪念品开发设计没有引起足够的重视，并未对 各类旅游纪念品背后蕴含的文化意义及其对树立良好的城市形象等各个方面的重要作用加以考虑。有关部门也缺少对旅游纪念品的监管，从而导致很多的生产经营厂商在销售纪念品时哄抬价格，进而导致游客投诉旅游地。

3旅游纪念品的开发设计途径

要想推动旅游业的发展，设计独具特色的旅游纪念品是我国旅游业需要解决的主要问题，这关系到广大游客对旅游景点的情感、心理等各个方面的体验感，其也是各区域文化、品牌形象的反映。因此，需要重视旅游纪念品的开发设计。

3.1注重艺术性与功能性

旅游纪念品属于特殊的产品类型，是广大游客旅游体验的延伸，因此必须兼具艺术性与功能性。该种旅游体验回忆的纪念品的双重性功能能够增强游客美的体验，并与旅游景点产生情感的共鸣。旅游纪念品的艺术美感主要包含造型美、色彩搭配美、产品材质美等。旅游产品的艺术美源于各区域的民族风情、文化特色等。除了要关注旅游纪念品的艺术美，还要注重它的功能性，将功能性和艺术性有效融合。只有外观造型别致、色彩搭配和谐并具有功能性的纪念品，才能吸引更多游客的注意，调动他们购买、收藏的兴趣。

3.2注重情感化的设计

对于旅游纪念品的开发设计，需要全面考虑其情感价值。旅游纪念品是广大游客对旅游过程的一种纪念，或是一种精神和情感的寄托，其本身具备的价值和情感因素是游客决定是否购买的依据。因此，在设计旅游纪念品时，除了要考虑实用性，还需要对产品的情感因素加以考虑。在设计开发旅游纪念品时，需要注重情感化的设计，在设计开发时，要投入更多的情感，这些情感因素可以是亲情、友情或者爱情，将这些情感因素注入产品设计过程中，更能引发游客产生情感上的共鸣，从而使其产生购买意向。

3.3重视市场细分

随着旅游行业的快速发展，旅游纪念品具备了广阔的发展前景。在设计开发旅游纪念品时，需考虑市场细分，分析目标客户群体的需求，设计出适应客户群体需求的产品。目前，国内旅游纪念品制造业并未对纪念品消费市场加以细分，制造生产出的各类旅游纪念品外观雷同，针对性不强，导致广大游客对这些纪念品购买的兴趣不高。

3.4考虑材料的环保性和便携度

旅游纪念品的材质必须坚持绿色循环原则，在具体设计时，应对其环保性进行科学评价，以减少环境污染。同时，还要构建绿色材料评价体制，开发相应的绿色生产技术工艺，让材料的开发和技术的应用具有绿色、环保特点。同时，还要保证旅游纪念品的便携度。游客的流动性很大，携带的物品太大或太重都会影响旅游的整体体验。因此，在设计旅游纪念品时需要考虑其携用的方便性，设计的产品要小巧、精致、便于携带，使旅游纪念品既具备收藏和利用价值，又具备绿色环保特点。

3.5具有民族地域性

地域性是旅游纪念品的主要特征之一，也是旅游纪念品的本质属性。旅游纪念品的开发设计不能脱离文化内涵，旅游消费实际上就是文化消费，脱离文化的旅游纪念品好似“无源之水”。科学挖掘并利用当地的文化元素，不只是对当地的历史任务、典型建筑、历史遗迹等外观造型的利用，还需要挖掘它们的内在精神等方面的素材，据此对纪念品进行开发和设计，以使产品更具纪念收藏价值。

4结束语

总之，国内旅游纪念品的开发设计是旅游行业发展相对薄弱的环节，也是最具资源优势和市场发展前景的经济增长点。开发设计各种各样具有地方特色的旅游纪念品是促进我国旅游业持续健康发展的重要途径，也是继承和发扬各区域历史文化的必经之路。因此，必须重视旅游纪念品的开发设计，注重产品艺术、功能的双重性，还要考虑市场细分的针对性，并且注重旅游纪念品材料的绿色循环性、携用方便性，最重要的是保证纪念品具有鲜明的民族地域性，从而优化旅游纪念品市场，为旅游业的发展创造条件。

参考文献：

[1]魏凯旋.新疆旅游纪念品的开发与设计研究[J].艺术品鉴,2016(8):7+40.

[2]和玉媛.丽江纳西族旅游纪念品开发设计研究[D].无锡:江南大学,2009.

[3]王焱.湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发设计的创新[J].艺术科技,2017,30(10):10+169.

[4]张竞丹.满族文化旅游纪念品设计开发研究:以吉林省四平市为例[J].佳木斯职业学院学报,2016(11):455+457.

作者：侯芳芳 单位：南昌职业大学