旅游文化中音乐元素的开发与利用策略

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一、韶关市旅游文化中音乐元素的开发与利用策略

（一）政府要高度重视音乐旅游，合理保护商业化冲击下的音乐元素

政府的重视和扶持是旅游开发成功的关键。整体旅游的发展状况是影响音乐旅游开发的一个重要条件。一次完整的音乐旅游包括吃、住、行、游、购、娱六个方面。交通、食宿、娱乐场所、购物商场等如果比较落后，将严重影响音乐旅游的顺利开展。因此，政府要树立正确的音乐旅游观念，将本地特色的音乐元素融入到城市旅游规划与经济发展规划之中，注重音乐旅游基础设施的修建，让游客进入韶关这座美丽的城市时就能潜移默化地感受到这里独特的音乐氛围，从而产生更加浓厚的旅游兴趣。政府应该对优秀的音乐旅游项目进行政策上的倾斜和资金上的支持，对于开展音乐旅游的企业也适当的给予政策上的扶持。由政府组织或者作为股东亲自参与当地音乐旅游的开发，以便在营销上快速打破许多行业壁垒和障碍，使音乐旅游开发的成效更为显著［3］。

（二）以韶关地区的传说故事、文化事象和文化遗产为素材，精心策划各种大型的、精品的音乐节庆活动

从以往国内外的成功范例来看，打造音乐节不仅是国际音乐的相互交流、学习，利于音乐文化的传播，同时还带动旅游产业的齐头并进。创作量身打造的旅游歌曲，还可以邀请在国内乃至在国际上具有一定知名度的歌唱家，通过他们演唱韶关本地耳熟能详的民歌，例如：“请到粤北韶关来”、“客家民俗表演”、“梦里家园———韶关”、“粤北采茶戏”、“乳源瑶歌”、“石塘月姐歌”等展现韶关本土独特的地方风格这也是一条有效的宣传与推介途径。以韶关地区的传说故事、文化事象和文化遗产为素材，创作优秀旅游歌曲提升和树立韶关市旅游业的品牌知名度、美誉度。将音乐元素与名胜古迹、山水风光有机融合，营造音乐休闲与音乐意境和谐的音乐旅游文化氛围，全方位地渗透到旅游的全过程，激发旅游者到韶关旅游的兴趣。

（三）培养有较高音乐文化素养的旅游专业从业人员，将旅游音乐与导游讲解有机结合

提高对旅游专业从业人员音乐素养的培养。旅游专业从业人员最重要的组成部分是导游，导游是一条连接着游客与景区的桥梁，导游在对游客进行导游词讲解的好坏直接影响到游客对景区好感程度。所以，对导游音乐素养的培养主要是让导游更加了解韶关特色的音乐元素，从而将其精华部分融入到对游客的导游词讲解当中，既提高了游客的旅游兴趣，又在无形之中推广了韶关音乐旅游的文化。加强与艺术院校和艺术团体的联系、学习与合作，特别要把培养当地民族民间音乐素质列入培训的内容，力求培养出具备音乐素养的高素质导游。将旅游音乐与讲唱结合的导游讲解方式有机结合是营造音乐旅游文化氛围和导游创新的一个新的思路。还可以在旅游活动中穿插一些与游客互动的环节，比如与当地的少数民族对歌，或教唱几句有韵味的曲调，或者与当地的人共舞等。在休息时还可以免费或有偿提供一些歌舞表演，供游客欣赏、娱乐。

（四）充分挖掘本地独具特色的音乐旅游产品，开发符合市场需求的音乐旅游产品

只有拥有一批高质量的音乐旅游产品，才能形成对音乐旅游者的吸引力。因此，开发符合市场需求的高水平、高品位、高质量的音乐旅游产品，比如乐器、服饰、音乐家用品、收录有地方风土人情的歌舞表演、戏曲、器乐演奏的光碟和画册的展示，为旅游经济增添活力。在与音乐有关的博物馆、演出场所、雕塑、纪念馆等设置音乐专区。注重博物馆的参与性和互动性，真正能让游客沉浸在音乐的欢乐氛围中。这些博物馆无论是流行音乐博物馆还是乐器展览博物馆，还是综合音乐博物馆都设计了很多让游客亲自参与的活动，从视觉、听觉、触觉等多方面调动游客的感官，让游客深刻体会到音乐带来的欢乐，并在玩赏的过程中获得知识，了解音乐的历史及演变，使游客全面了解当地的民族民间音乐文化，满足潜在旅游者需求的音乐旅游设施资源，以此推动当地旅游的发展。

（五）开发大众性音乐旅游、专业性音乐旅游

大众性音乐旅游主要是面对普通大众开发的音乐旅游，而专业性音乐旅游则要求旅游者大多是音乐专业人员。大众性音乐旅游所选择的音乐风格应该以耳熟能详的流行音乐和音乐艺人为主，要选择那些最流行最知名的音乐和最流行最知名的音乐家作为音乐旅游开发的资源。当然在开发的过程中要考虑到不同年龄段的音乐爱好者对于音乐的偏好。旅游的线路中既有静态景观的游览参观，又要包含旅游者可以亲自参与体验的项目。举办高规格、高档次、高水平的音乐节庆表演、音乐论坛、音乐交流会和音乐研讨会，也要精选讨论的话题和交流的内容，开发最具特色最有历史最有底蕴的专业采风旅游就要精选旅游线路，能够激发起音乐创作者的兴趣，填补专业音乐旅游市场空白，使音乐旅游向深度和广度推进。针对旅游者的学习需求设计可行的和可接受的知识容量，大力开发以音乐修学为主的旅游模式，是“长期”或“较长期”音乐学习过程，充分利用起各地丰富的音乐旅游资源来带动当地音乐旅游的发展。

（六）促进珍贵音乐艺术和音乐文化的传承和合理的开发利用，保证音乐旅游的健康可持续发展

很多宝贵的音乐艺术由于时代的变迁，丧失了生存的环境和功能而日益衰落，甚至如同很多传统工艺一样濒临消失。年轻人都痴迷于流行音乐，很少有人愿意去学习和了解中国古典音乐、民间歌曲、戏曲音乐、宗教音乐。而音乐旅游的发展给这些传统音乐的保护和传承开辟了一条最佳的道路。对将这些传统音乐文化面向群众性探索推动了一大步。在音乐旅游资源的传承和创造方面，要注重对民族音乐文化的保护性开发，加强音乐的形式和内容创新，加强旅游业与文化演出、音乐创作、音像出版等相关音乐产业的关联，注重音乐主题旅游的开展。音乐旅游发展需要深入挖掘地方特色的音乐、传统音乐、珍贵音乐，越是传统、越是地方、越是稀有、越是独特就越能够走向世界，吸引更多的游客。因此，传统音乐和民间音乐都成为了音乐旅游的新宠，引起了包括政府部门、旅游经营者、音乐和旅游届的专家学者的高度重视，各地都开始投入资金，整理和挖掘一些宝贵的音乐资源，并采取措施保证这些音乐的传承和合理的开发利用，包括音乐人才的培养、音乐教育的加强等等。通过合理开发拯救保护珍贵的音乐文化遗产，促进我国音乐旅游市场的健康持续发展。

（七）营造浓郁的音乐文化氛围，加强现代音乐技术手段在韶关市旅游业中的运用

音乐氛围是音乐旅游开展的重要供给条件。人们都有从众心理，音乐旅游者倾向于选择到有浓郁音乐氛围的地方去旅游；而一般的旅游者在旅游过程中，容易受周边环境的影响而参与到与音乐相关的活动中去，聆听自己喜爱的音乐家的演唱或演奏。运用现代音乐技术手段，加强音乐元素在丹霞旅游业中的运用。让游客在感受韶关奇特大自然的同时潜移默化感受着当中的音乐文化。另一方面，制作专门介绍各地著名音乐景点、音乐休闲场所、音乐旅游路线的宣传册，通过网络、报刊、杂志介绍一些韶关剧种的知识、剧情、表演形式等，并在韶关当地的电台、电视台播放一些地方剧目或优秀歌曲，这对深层次开发与传播韶关市旅游业中音乐元素起到重要的推动作用，让更多的人了解到韶关当地的民族民间音乐，激起旅游者的音乐旅游动机。

二、结语

文化旅游将成为20世纪世界旅游业发展的主流。而音乐元素既是粤北地区劳动人民文化的结晶，也是一种富有吸引力的文化旅游资源，它可以给人以美的享受，激励人们追求真善美的生活，这些音乐元素在韶关旅游文化中扮演着重要的角色，是一种值得大力开发利用的重要旅游资源。

作者：刘带 单位：韶关学院