谈体育旅游文化的资源开发战略

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摘要:对体育旅游文化资源开发的概念进行了界定,阐述了对体育旅游文化资源进行开发的现实意义:体育旅游文化资源开发是体育旅游业发展的关键,是现代体育旅游经济发展的重要手段之一,是进行社会精神文明建设的有效途径之一,是体育旅游业可持续发展的重要内容之一.根据不同的资源类型,应制定出不同的开发战略,以促进当地体育旅游资源的生态开发和体育旅游业的可持续发展.

关键词:体育旅游;文化资源;资源开发;赛事模式

文化是形成旅游体验和感受的核心,现代旅游活动其实就是旅游者为了满足自身精神文化需要而实施的一种高级消费,体育旅游在某种程度上也不例外.随着人民群众对文化的享受和身体健康越来越高的需求,体育旅游逐渐掀起热潮.作为体育旅游重要组成部分的体育旅游文化资源,如何对它进行合理有效的战略开发,如何将它转变成群众喜爱的产品,形成产品优势,给体育旅游地带来经济效益,是本文的研究重点.

1体育旅游文化资源开发的内涵

1．1体育旅游文化资源开发的概念

要弄清楚体育旅游文化资源开发的概念,首先应该对旅游文化和旅游资源开发两个概念进行界定.关于旅游文化的概念目前还处于众说纷纭的状态.主要有两个方面的意见:一个意见是«中国大百科全书􀅰人文地理学»中的解释,认为“旅游与文化有着不可分割的关系,而旅游本身是一种大规模的交流􀆺􀆺游客不仅吸取游览地文化,同时也把所在国的文化带到游览地,使地区间的文化差别日益缩小􀆺􀆺”,从中我们可以看出,这一定义将旅游文化解释为旅游中的文化交流;另一个意见是在首届中国旅游文化学术研讨会上提出的,认为“旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据,以旅游诸要素为依托,作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态,是人类在旅游过程中精神文明和物质文明的总和.”这一定义倾向于“人类旅游活动本身需要的‘文而化之’,是一种特定的文化”.一般来说,大多数的学者赞同后一个观点,本文中所讲的体育旅游文化也遵循这一思路,即体育旅游文化是指在体育旅游活动中,各种体育文化现象和体育文化关系的总和,既是物质的,也是精神的.旅游资源是指自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素[1].甘枝茂在«旅游资源与开发»一书中,提出旅游资源开发是指以发展旅游业为前提,以市场需求为导向,以旅游资源为核心,以发挥、改善和提高旅游资源对游客的吸引力为着力点,有组织、有计划地对旅游资源加以利用的经济技术系统工程[2].有了上述的几个概念,我们可以认为,所谓的体育旅游文化资源开发是指在市场需求的指引下,为增加和提高体育旅游地的体育旅游文化吸引力,将体育旅游文化资源进行合理开发、利用,使潜在的体育旅游文化资源优势转化成为现实的经济优势,并使体育旅游活动得以实现的技术经济活动.

1．2体育旅游文化资源的构成

旅游文化资源涵盖面较广,对于它的构成也有不同的认识.有学者认为,旅游文化资源包括自然地理特色旅游资源和人文历史特色旅游资源两种;也有学者认为,旅游文化资源包括有形的旅游文化资源和无形的旅游文化资源;还有学者把旅游文化资源分为以下三种:即实体文化旅游资源、社会氛围文化旅游资源和精神文化旅游资源.从上可以得知,旅游文化资源的分类有两种类型的,也有三种类型的.一般来说,两类型的为自然类旅游文化资源和人文类旅游文化资源,三种类型为物质类旅游文化资源、精神类旅游文化资源和制度类旅游文化资源.借鉴上述分类方法,再结合体育旅游的特殊性,我们将体育旅游文化资源分为自然观赏类、自然参与类、人文观赏类和人文参与类四类.

2体育旅游文化资源开发的现实意义

2．1是体育旅游业发展的关键

文化是旅游的核心,是旅游业发展的原动力,也是旅游业发展的关键[3].随着社会经济的不断发展,人们生活水平的日渐提高,人们的生活方式以及旅游观念也发生了很大的转变,在追求享受自然、开阔眼界、愉悦身心的同时,也关注增强体质、培养意志品质,这造就了体育旅游业的快速发展.体育旅游文化体现在体育旅游业的各个环节当中,首先,独特的体育旅游资源形成独具魅力的体育旅游文化;其次,体育旅游文化吸引体育旅游者;再次,体育旅游者通过体育旅游活动,满足自己暂时的体育旅游需求;然后,产生新的体育旅游动机,上一过程循环往复.因此,可以说,体育旅游文化实现了体育旅游者从动机的产生到活动的实现再到需求满足,乃至新的动机的出现整个过程的转变,是体育旅游业发展的关键.

2．2是现代体育旅游经济发展的重要手段之一

旅游业是带有很强文化性的经济事业,也是带有很强经济性的文化事业[4],这一观点同样适用于体育旅游业.体育旅游能带来可观的经济效益,是现今各地都在大力发展这个行业的重要原因之一.人类的旅游业发展到如今已经到了第四代模式:第一代是以自然资源作依托、交通运输促进发展;第二代是以都市娱乐为特征、都市娱乐文化为代表;第三代是以各种模拟、微缩类主题公园为特点;现如今的第四代旅游,是随着生态环境意识增加而逐渐形成的,即以一种对民族、国家经济命运及生态关怀为动力,以深厚的民族文化、地域文化为底蕴,以独特资源为依托的文化旅游[5].因此,体育旅游业应以体育旅游文化资源为先导,实行文化优先发展战略,这样才能促进体育旅游业新的经济增长点.

2．3是进行社会精神文明建设的有效途径之一

作为社会文化重要组成部分之一的体育旅游文化,同时具有娱乐身心的功能.体育旅游文化活动有着活动种类多样、活动内容丰富、活动项目繁多的特点.首先,可以通过观赏、参与体育旅游文化活动,来达到愉悦身心、增进健康的目的;其次,基本上所有的体育活动都具有约定的进行方式和特定的竞赛规则,人们参与其中,能自觉地规范个人的行为方式和道德标准,使社会规则加强;再次,大部分的体育旅游活动,需要彼此间的交流与合作,在此过程中,可以增加相互之间的了解,建立起和谐的人际关系;最后,在参加竞赛类的体育活动时,可以培养人们顽强拼搏的精神,也可以增强人们的集体荣誉感和民族自豪感.

2．4是体育旅游业可持续发展的重要内容之一

资源(旅游产品)是社会文化的产物,是文化的载体.旅游资源依赖于一定的自然条件,在人类文化发展中、社会文明进步中逐步形成,富含文化内容.人文类旅游源无论是有形的文化古迹还是无形的民俗风情和文化意识形态,均属于文化范畴,是人类发展过程中的文化创造,是人类文明的鉴证[6].追求文化享受是旅游者永恒的目的,挖掘体育旅游地的体育旅游文化资源,是发展体育旅游业的重要途径.在进行当地资源开发时,应重视资源地的体育旅游资源和客源地的文化特征,寻找两者间的桥梁,开发出具有独特地方特点的体育旅游文化产品,可以大大提高资源地与其他地区的差异性,会使体育旅游者耳目一新,从而能吸引源源不断的旅游客源,利于资源地的可持续发展[7].此外,如果开发者为了一时的经济利益,而忽视旅游地的文化内涵,致使体育旅游产品失去自身特色,仅仅是“靠山吃山、靠水吃水”,无疑会造成对体育旅游资源的破坏,阻碍了当地体育旅游业的可持续发展.

3我国体育旅游文化资源的开发战略

体育旅游文化资源开发的核心是整合体育文化要素,把呈零散状态的体育旅游文化因子聚合成主题鲜明、特色突出、内容丰富、形式多样的体育旅游文化产品.根据不同的资源类型.

3．1资源开发模式释义

3．1．1主题公园模式

主题公园模式是指将散布于一定地域范围内的典型体育旅游文化资源集中于一个主题公园内表现出来的模式,例各地区的奥林匹克公园、秦皇岛的森林体育公园等.这一模式的优点是可以让体育旅游者在很短的时间内,就领略到本需花很长时间才能了解到的体育旅游文化.但是这一模式在复制、加工资源的过程中,很容易损失原有的体育旅游文化信息内涵,甚至会歪曲体育旅游文化.

3．1．2体育文化中心模式

体育文化中心模式是指将体育旅游文化资源集中于一个体育文化中心内表现出来的模式主题公园往往展示于某一个体育文化点,例如奥林匹克文化、海洋体育文化等,而体育文化中心往往囊括的是一个城市或地区的几乎所有的体育文化资源,以供体育旅游者集中观赏.

3．1．3体验项目模式

体验项目模式是指根据体育旅游地所具有的资源特点形成,设计出有趣、形式多样的运动项目提供给体育旅游者,使其得到亲身经历的情境和机会,并在此过程中获得健康、乐趣、知识等的资源开发模式.体验项目模式在体育文化旅游资源开发模式中占有很重要的位置,国内也有很多范例.例如青海的互助北山自驾车营地、青海湖金银滩为主的沙滩滑沙、可可西里探险活动、以玉珠峰为主的登山旅游等.

3．1．4博物馆模式

博物馆模式是指体育旅游地通过博物馆展览的形式,把体育文化资源,用文字、实物、模型、影视等形式展示给游客的模式.人文观赏类的体育旅游资源可以用博物馆的形式充分展示.除传统的形式外,还可借鉴当下流行的“活人博物馆”、“生态博物馆”等展现形式.如说明一个运动项目的发展史,可根据各种历史文献记载或口头流传的文化资源,以时间段的形式,用图片、实物、视频或真人演绎等手段,连续展示其历史文脉,以增强市场感召力.

3．1．5节庆庆典模式

节庆庆典模式是指体育旅游者利用节日、假日以及当地所特有的节日等特殊日子,以庆典的形式,把当地所特有的文化活动转化为产品展示给游客的开发模式.这种模式可以提高体育文化资源的观赏性和大众参与性.主要有三种情况:一是体育表演的节庆活动.例如青海省以表演形式的赛马、互助土族的轮子秋、敲鸡蛋、锅庄舞,以及循化撒拉族的羊皮筏子抢渡黄河等[6].二是旅客可以参与其中的体育节庆活动.例如青海每年五月至九月举行的那达慕、祭海、射箭登高、跳“羌姆”等.三是民俗风情中的体育文化内容,例如浙东南一带的海岛,每当渔船盛装出海待发时,渔民们穿上特有服饰所跳的带有特殊内容的欢快舞蹈.

3．1．6赛事模式

赛事模式是指体育旅游地利用举办比赛的形式,让游客在观赏、参与比赛的过程中,体会、学习、欣赏所蕴含体育文化的资源开发模式,是体育旅游文化资源开发中比较常用的模式.如安徽省的天柱山登山大赛、国际黄山登山节邀请赛、厦门国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛、潍坊国际风筝节等,这些赛事在提高当地知名度、宣传地方特色、吸引体育旅游者、展示体育旅游文化方面发挥了很大的作用,应大力推广.

3．2体育旅游文化资源开发战略

3．2．1自然观赏类

自然观赏类体育旅游文化资源是指由各种地理环境或生物构成的自然的、仅供人们观赏的、并能使人们产生美感或兴趣的体育旅游文化资源,例如一些奥林匹克公园、森林体育公园、体育文化中心等.这类资源的载体仅仅是资源本身,转化成产品一般是通过建设主题公园和体育文化中心等模式来实现.在资源开发过程中,首先应保护、维修、恢复资源,其次应尽可能将散落的体育旅游文化资源集中,使隐性资源显性化,最后应做好宣传工作,吸引游客的参观.

3．2．2自然参与类

自然参与类体育旅游文化资源是指由各种地理环境或生物构成的自然的,可供人们从事特定体育活动,并能从中获得乐趣、健康、增强心理的资源,例如山川、河流、海洋、沙滩、草原等.在资源开发方面,可以利用这些特定的自然条件开展特色体育项目供人们参与,如险峻的山川是进行登山、探险、野外生存、攀岩等探险体育旅游的好去处;湖水、河流等水资源是开展划船、垂钓、游泳、漂流等休闲体育旅游的好场所;沙滩是开展沙滩排球、沙滩足球等娱乐体育旅游的好地方;宽阔的草原是开展飞机滑翔、热气球、骑马等特色体育旅游的好环境.这类资源大多数是独一无二的,具有不可复制性,也具有很大的变动性,如果开发的好,可以对当地体育旅游事业起到很大的推动作用.但是在资源开发的过程中,要注意做好安全、保护措施,要注意不破坏自然环境,建立可持续发展的循环体系.

3．2．3人文观赏类

人文观赏类体育旅游文化资源是指古代人类体育活动遗迹和现代人类体育活动产物,能吸引人们观赏其艺术性、实用性的兴趣,并产生共鸣的体育旅游文化资源.这类资源的开发形式可分为两类,一类是使其物化,可用的载体是资源本身或展览馆之类.例如雅典奥林匹亚遗址公园、青海多巴国家高原体育训练基地、体育博物馆等;另一类是使其非物化,可用的载体是体育表演、节庆活动、体育比赛之类.例如广西宣州的“捞火球”表演、中国银川国际摩托旅游节、春节舞龙舞狮、端午节的赛龙舟等.在资源开发的过程中,应充分挖掘、继承、提升本地特色资源,还可利用高科技手段(现代声、光、电等),借以烘托气氛,营造氛围,增强游客的吸引力,走品牌化发展道路.

3．2．4人文参与类

人文参与类体育旅游文化资源是指根据地方特色及历史传统,人为制造、设计一些场所、赛事以供游客参与体育活动,并从中获得乐趣、健康等的体育旅游文化资源.这类资源转化为产品一般是通过游客的体验活动来实现.最常用、也最有效的开发方式是举办当地民俗的或有特色的体育赛事和体育节,例如滑雪节、登山节、健步走、广西的“陀螺节”等.

4结束语

我国体育旅游文化资源内容丰富,具有多样性、特殊性、艺术性、多功能性的特征,有着良好的市场开发前景和开发意义.借鉴«旅游资源分类、调查与评价»(GB/T18972－2003)的分类方法,再结合体育旅游的特殊性,本文把体育旅游文化资源分为自然观赏类、自然参与类、人文观赏类和人文参与类四大类.每类体育旅游文化资源都有不尽相同的载体和展现形式.因此,在资源开发过程中,只有选择合理的开发战略,以体育文化背景为内涵,以体育资源为主要载体,以软性开发为主要手段,才能将体育旅游文化资源打造成可观赏、可参与的体育文化旅游产品,促进体育旅游文化资源的生态开发和体育旅游的可持续发展.

参考文献:

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[2]甘枝茂,马耀峰．旅游资源与开发[M]．天津:南开大学出版社,2001:320．

[3]苏芮,杨强．体育旅游:发展机遇与产业创新———2016中国西部体育旅游高峰论坛综述[J]．体育成人教育学刊,2017(1):34G37．

[4]于光远．旅游与文化[J]．瞭望周刊,1986(14):35G36．

[5]陈咏梅．旅游文化资源开发与旅游经济[J]．宁夏大学学报,2005(6):25G27．

[6]余伟兵．旅游业可持续发展与旅游文化资源的开发与利用[J]．经济师,2007(5):13G16．

[7]李新,刘勇．“智慧体育”视角下体育旅游产业的发展研究[J]．湖北体育科技,2016(9):26G29．

作者:邹红 谢忠萍 单位:厦门理工学院公共体育部