传统媒体融合发展路径探析

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随着互联网信息技术的快速发展，传统媒体的转型和融合发展成为必然趋势。如何转型、如何融合、如何创新成为摆在传统媒体人面前的话题。

一、传统媒体融合发展的必然性

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。“媒体融合”被提升至国家战略层面。对于传统纸媒来说，融合发展是新时代生存发展的必然选择。技术变革加快，时间节奏加快，受众阅读呈现碎片化、快速化、便捷化趋势，纸媒发行量、广告量、阅读量持续大幅下滑，媒体生存格局、媒介呈现形式、资源配置方式、舆论生态环境、传播方式、受众需求、盈利模式等等都发生了深刻变革。适者生存。在这样的大背景、大变革中，求变求新求转型成为传统媒体强势生存的策略和持续发展的探索。其次，融合发展也是传统媒体在新时代重塑其社会服务功能的必然选择。信息技术的快速发展，人们生产生活的便捷性、智能化程度越来越明显。由此，传统媒体的社会服务功能也需要重塑和延展。疫情期间，全国各地网友在不同地方共同围观“火神山”“雷神山”的建设进度。“云监工”的同时，不同的网友通过不同的设备在同一场“云直播”“慢直播”中留言互动。这是媒体融合发展成果的缩影。

二、传统媒体融合发展的原则

纵观媒体发展史，无论媒介形态如何变化，“内容为王”是不变的主基调。不管在任何时代，高品质的内容永远是传媒行业的“稀缺品”“硬通货”。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出“以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，强调“要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果”。这也为媒体融合发展提供了基本方向和原则——深耕内容为王。相比较而言，内容是传统媒体的传统优势和立身之本。首先，从权威性、可信赖度来说，内容为王的实质是真相为王。传统媒体确认消息来源、稿件多审多校的采编流程决定了其内容的真实性、可靠性、客观性、公正性都非常高。而且，传统媒体拥有一大批经过正规训练的、富有采写经验的媒体从业者，以专业理念、专业技能为受众提供高品质的新闻服务。根据调查，虽然新媒体的使用率非常高，但是受众对传统媒体的信任度明显高于新媒体。面对新媒体海量的信息，大部分受众还是趋向于从传统媒体的报道中确认其真实性。因为，传统媒体的舆论引导功能依然强大。碎片化阅读时代，传统媒体专业采编团队依然会用高度的新闻敏感、专业技能、专业判断对繁杂的信息进行取舍，提炼出有思想、有价值、有品质的，能够正确引导舆论和服务大众的稿子，深耕新闻内容，深化新闻价值，通过优质内容来引导读者需求，而非简单地满足读者需求，以此来发挥主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。其次，新媒体的优势在于其依赖先进信息技术，快速、大量、形式多样地为受众提供信息，“颜值”高，速度快，内容丰富。而在深度报道、调查报道等方面，传统媒体依然拥有着新媒体无法比拟的优势。和“颜值”相比，传统媒体“言值”更高，甚至有同行将深度报道作为传统媒体在融媒体时代的突围利剑，充分挖掘和深化传统媒体的既有经验、专业团队、品牌特色等，将新闻内容精耕细作、穷追不舍、吃干榨尽，深度解读、挖掘内在、揭露实质。

三、传统媒体融合发展的可实现路径

在坚守权威性、专业性的同时，传统媒体也可以借助互联网信息技术，与新媒体融合互动，实现更好的发展。目前来看，有多种可实现路径已经在实践中不断成熟。其一，做好内容，打造媒体中央厨房。媒体融合最核心、最基础的地方依然是要打造高品质内容，在此基础上做好平台分发、形式创新。传统媒体有着内容创作的独特优势，以及新闻资源、内容渠道、创作能力、鉴别方式等多种优势，因此依托内容优势和团队优势，打造新闻产品的中央厨房，汇集优质新闻资源，然后通过不同渠道和形式完成融媒体产品的制作与加工，从而衍生出更多的新闻产品。这种一次性采集、多平台分发的模式，是目前来看传统媒体建设融媒体平台最方便、最快速的路径。其二，做好互动，延伸社会服务功能。在新媒体时代，人与人之间沟通交流的时间大大缩减，但是却通过社交网络的互动和交流强化了相互之间的关系。所以在媒体融合发展过程中，传媒行业正在以新颖、简捷、快速的形式拓展其社会服务功能。一个好的融媒体平台，可以在最短时间内，通过社交网络的互动和交流形成强大的舆论，进而产生集体行动，扩大社会动员规模，强化互动和反馈效率。比如，政务新媒体的建设、县级融媒体中心的建设、教育融媒体的建设，都在很大程度上参与和促进了社会治理、社会服务。其三，引导舆论，弘扬正能量价值观。新媒体时代，信息传播极大地突破了时间和空间的限制，形成了“人人皆可发声音，人人都是自媒体”的现象。舆论表达渠道变得更加立体和丰富，信息的反馈和互动也更加便捷和通畅，于是在网络空间，舆情生态愈加复杂，各种各样的意见广泛分布在不同的平台，舆论表达呈现出多极化的趋势。甚至，大博主、大网红的影响力越来越大，这也很容易出现非理性言论传播广泛、影响广泛的不良现象。越是这样的背景下，权威媒体的舆论引导功能越是显得重要。传统媒体可以适当转变其内容分发形式、呈现样貌、参与形态、反馈渠道，让内容更加生动，更具有贴近性、亲和力。

作者:王玉芳 单位:《山西科技报》社有限责任公司