融媒体下广播媒体发展可能性探究

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[摘要]在新媒体快速发展的当前，广播媒体存在的问题相当突出：如节目形式单一、运转经费严重不足、专业人才欠缺、收视群体有限等等。故本文将基于此，探究融媒体形势下的广播节目发展的可能性与路径，改革、创新广播节目的存在形式，致力于打造多元化广播节目与媒体以实现与新媒体的同步发展，构建融合发展的理念，以推动融媒体环境下广播节目的生存和发展。

[关键词]融媒体广播节目生存发展路径探究

一、融媒体的概念界定

新媒体时代，对于融媒体的解读，就是充分利用好各个媒介载体，将电视、广播、报纸、网站等相互之间都有的共同点和相互间的缺失互补起来，通过人员、信息、资源、内容以及传播等方面进行全面整合、规划，打造“资源、内容、人力”融合的全新传播平台。当前，融媒体的概念也可分为广义和狭义两种。狭义的融媒体是指不同的媒介形态“融合”在一起，转变成新的形态；如电子杂志、网络新闻等。而广义的融媒体，则可理解为“媒介融合”，包括一切媒介包含的所有要素的结合与融汇，更加注重于传播功能和传播方式手段等的融合。无疑，融媒体是多元化下信息发展时代的衍生产物，能够利用自身的融合优势，将传统媒体中的事物，如广播、电视、杂志等，与新兴产业进行有机地、紧密地结合，能够使新旧媒体融合贯通，资源共享，并能够借以衍生出多种形式的信息产品，在通过更加度元融合的媒体平台传播给大众，以达到更为广泛的媒体交融与信息传播。当然，融媒体也并非简单地将多种不同媒体进行融合，而是要让它们相互取长补短、恰到好处地融合，并且能够在形式融合的基础上对媒体所产生的内容进行规范整理和融合。力求以广大受众的需求为中心，重视内容质量，而不仅是改变媒体样式。

二、融媒体背景下广播媒体的形式与发展

新形势下，科学技术、信息技术的发展推动整个社会的进步，同时也加速了各行各业的发展与变革，新媒体在互联网的高速发展下，发挥了及时、平等、互动性强的效果，也使得传播的信息内容更加丰富及时，这是一个好的发展趋势，而对传统媒体来说，新媒体的优势也足以使传统的广播节目媒体黯然失色。因此，想要使广播媒体能够在新形势下依然能够与时俱进，发挥自身的优势与价值，仅仅靠其其自身的努力与发展也是不够的，必须采用新的路径与方式，以融媒体的发展理念，推动传统媒体的改革创新、深度思考和实践探索。

（一）发展现状———机遇与挑战

新媒体形势下，传统的广播媒体尽管仍具有相应的受众群体，但多以老年人或有一定障碍的人群居多，其经济能力有限，也难以支撑传统广播媒体在新形势冲击下的发展。目前，现存传统广播媒体，虽然可以维系其生存与发展，但多以政府对其拨款和广告收益为主要经济支持，并不是发展的长久之计。由此，在今年来各类视频网站、短视频APP等新媒体的不断兴起和强势发展之下，信息获取渠道更多，且更为便捷、高效，也在不断冲击着原有传统广播媒体的受众，使之不断分流。但当前，尽管新媒体不断发展，但传统媒体也不无发展可能，倘使传统媒体能够“取长补短”，学习、融合新媒体的复杂和你优势，在政策的扶持之下，也定能够发挥自身所长，普及更广泛的受众群体，使之管理、发展体系更加健全，经济得到有力支撑，在新形势下，拥有更为广阔的发展前景，减少遭受新媒体的冲击。

（二）发展途径———界限融合

新媒体形势下，传统媒体的融合发展，已成大势所趋。要求打破传统媒体之间的界限，融合各个媒体之间的优势，实现互补，突破传统媒体有限的空间覆盖和地域覆盖局限，扩大传播范围，提升传播效率，拓展受众群体，集中力量打造融媒体建设，利用已有传统媒体的资源空间，打破阈限，寻求新形势下传统媒体更好更快的发展。而广播媒体，作为传统媒体的代表之一，也因遵循这样的发展规律，并致力于能朝着融媒体的目标努力发展，使其自身能够集各个媒体之“长”，不断向新媒体学习，以促进自身的发展。

（三）发展形式———“纵横”交错

在融媒体形势下，广播媒体作为传统媒体的代表必须能够“有的放矢”地实现与新媒体的融合，利用新媒体、新平台和新技术促进自我的有效发展。但广播媒体融合新媒体的发展，在具体的“交互”形式上也体现为如下几个方面：

1.横向发展，即广播媒体与新媒体中的新的科学技术进行有机结合

新媒体的发展离不开新的科学技术的支持，作为传统媒体也应当看到新媒体发展的这一潜在的机遇和基础，才能够从促进新媒体发展的最为根本的技术层面与新媒体进行融合。新的科学技术为新媒体的发展带来了不同于以往的巨大优势。如将原本不可视的媒体变得可视化，因而能够充分体现的新的时期、视觉文化时代下的要求。所以，对于原本不可视的广播媒体，如广播电台，则要尽可能使之变得可视化；而对于原本可视化的广播媒体，如广播电视，则要尽可能的增加其与观众之间的交互，如进行电视直播，与观众进行互动等，如手机摇一摇、抽红包等活动，充分利用新的网络技术，让广播从幕后走向台前，从而丰富广播的形式，拉进广播与观众之间的距离，使之更平易近人，能够被更好地接受。而广播媒体结合新的科学技术的与时俱进，也将为其带啦更多的发展空间，使之不仅适合于中老年观众，也将在年轻的观众中被广泛普及。

2.纵向发展，即广播媒体与新媒体中的其他媒体之间进行有效地交互和联结，并能够进行深度的融合

新媒体发展形势下，诸如微信、微博以及今日头条、抖音、快手之类的自媒体等都如雨后春笋般蓬勃兴起，也让人们看到了更多地信息传播的可能性。在这一发展背景下，广播媒体想要更快更好地与新媒体进行融合，以体现融媒体发展形势下的新发展，也可以通过与这些不同的新媒体的平台的结合来实现。而广播媒体与新媒体平台进行融合，也能够伴随新媒体平台的发展和普及而获得自身的发展和普及。新媒体平台上更为及时、丰富的资讯，更便捷的信息共享，将为广播媒体提供更优质的素材和内容。同样，新媒体平台所拥有的广大的受众群体，也将为广播媒体注入更新鲜的血液，从而更好地推动广播媒体的发展。

3.纵横交错

综上所述，我们看到了广播媒体与新媒体融合的纵向发展月横向发展的可能性，但在融媒体的时代背景下，我们更看重广播媒体的“双管齐下”，不仅能够结合新的科学技术来促进自身的发展，同时也要结合新的媒体平台来不断完善自身，只有这样，传统的广播媒体才能跟上时展的脚步，不至于被新的时代所淘汰。

三、广播媒体的融媒体发展趋势

1.广播节目再创造

作为融媒体下改革的传统媒体，能够成功融合各媒体之优势，学习借鉴以发展自身，才是成功塑造良好传统媒体效应的有力因素。但在这之前传统媒体也必须做好自身的利弊分析。就广播媒体的受众而言，其趋向之所以较为狭窄，主要仍是由其广播节目所决定的，节目的形式、内容、深度、广传播性、普及性等，都将影响其发展以及受众的选择。新媒体时代，媒体信息追求原创和精品，已成为行业风向标，而在此基础上，若是再做好创新与融合，对传统媒体的发展也一定大有裨益。广播媒体的发展不仅要与其他媒体优势互补，更要从自身做起，从节目做起，凸显媒体融合的思维，突出用户为本的理念，打造更适合观众的、更具有普适性的优质节目，在能在新形势下，由内而外，借鉴学习，为自身创造更为广阔的发展空间。

2.广播媒体新融合

2019年3月，一篇关于《融媒体到底是什么》的文章，一针见血地指出：“融媒体”是要合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为大家共同服务。对于实现融合的具体措施，则可采取将传统广播媒体与新型互联网平台相结合，实现新旧媒体之间的深度交融；其次，就是将有关新旧媒体建设发展的负责人员构建联系，试图建立“融媒体采编中心”，使之更好地互为补充，以促进互相之间的发展。倘使通过这样的新旧媒体互融的方式，能够逐渐构建新型融媒体发展模式，也便能够使新旧媒体之间产生有效融合，而不只是传统媒体之间的融合，即又在无形之中衍生着传统媒体与新媒体融合发展的可能性；并且能在时展潮流的推动下，与时俱进，各自发挥其最好的优势，适应时代潮流，而被更为广泛地接受、运用。

四、结语

融媒体的发展已成大势所趋，而融媒体形势下的广播媒体发展依然任重道远。要使广播媒体能成为推动传播发展的动力，除了寻找更多的传播渠道、更广的传播范围，也有必要更加规范新旧媒体及其之间融合关系的处理。无论是对于新媒体还是传统媒体来说，不断完善其自身的传播机制，打造成功发展的“融媒体”，不是一蹴而就，而要能够更好地解决其间传播力量的渗透与融合，由此才能在实现融合的基础上做到均衡发展，而不会厚此薄彼，使之互相牵绊，最终成为促进新媒体与传统媒体共同发展的无尽动力。

参考文献：

[1]王勇：《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》，武汉大学2013年学位论文

[2]陈韵：《演示、参与：融媒体时代的新闻叙事革新》，暨南大学2018年学位论文

[3]仲属宁：《融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展》，《卫星电视与宽带多媒体》2019年第3期

[4]柳竹：《国内关于“融媒体”的研究综述》，《传播与版权》2015年第4期

[5]郭毅、于翠玲：《国外“媒介融合”概念及相关问题综述》，《现代出版》2013年第1期

[6]李凯歌：《媒体融合：广播迎来新时代》，《活力》2016年第1期

作者:卞建兰 单位:无锡广播电视集团音乐广播