传统媒体与新媒体的融合浅析

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在当今时代发展背景下，大数据时代来临，传统媒体在发展过程中需要正确面对行业发展变化，积极应对新媒体快速发展带来的竞争。当前人们获取信息的渠道更加多元化，对信息传递效率更加关注。为切实优化基于大数据环境的信息传递速度，有效融合新媒体和传统媒体成为媒体行业发展的必经之路。本文将探讨新媒体和传统媒体融合的优势及可行性对策。

一、传统媒体的发展现状

伴随着互联网时代的来临，传统媒体遭受到巨大冲击，营业状况相较于之前出现明显滑坡，利润情况长期处于减少的状态。传统媒体逐渐没落在日常生活中体现较明显的一点是，以前设置在路边的报刊亭逐渐消失，电视机的使用频率也明显降低，这些现象都揭示了传统媒体逐渐走向没落。通过分析导致以上问题的主要原因，主要受到以下方面的影响：其一，信息技术的快速发展，给自媒体发展提供沃土，信息数字化已然成为时代发展趋势，具有信息传播速度快的特点，而传统媒体以纸质版面为依托，技术发展相对滞后；其二，在当今时代下，传统媒体主要采取纸质印刷的方式，整个流程的耗时明显高于新媒体，从时效性的角度来说已经明显逊色于新媒体；其三，传统媒体在当前发展中受到信息传播方式及途径的局限。

二、新媒体发展的影响

在信息技术飞速发展的背景下，新媒体应运而生，属于依靠现代化信息技术的新生事物，具有信息传播方式多样、信息传播速度迅速等突出优势，便于社会大众获取信息资讯；相较于传统媒体，在信息数量、表现方式等方面具有明显优势。新媒体在发展过程中需要依靠现代化信息技术，以互联网为依托，让信息传播的范围显著扩大。近年来，直播平台如雨后春笋般快速发展，推动新媒体进一步发展。依靠网络人们可以随时发布信息和查询信息，让信息获取和传递更加便捷，有效保证了信息的时效性，让时间和空间的局限明显削弱，对各大网络平台发展具有重要影响，让信息资源共享成为现实，而且信息传播渠道趋于多元化。人们可以依据自身需求查询和搜索相关信息，从海量信息中获取所需内容。相较于传统媒体，新媒体在信息传播速度、时效性等方面表现突出，在一定程度上影响到传统媒体的发展。

三、传统媒体和新媒体融合的方法

在当今时代下，互联网用户数量日愈增多，智能手机等电子设备在人们日常生活中得到普及，并成为人们日常生活中必不可少的伙伴。在这种发展背景下，新媒体具有广阔的发展前景，使得传统行业遭受冲击，新媒体和传统媒体融合已成为必然。另外，在信息技术飞速发展的背景下，传统媒体和新媒体融合的相关技术已经具备，让两者融合成为现实。

（一）积极推进盈利模式创新。为实现有效融合传统媒体和新媒体的目标，企业可以立足实际积极推进盈利模式的优化。传统媒体经过多年发展，经营模式已经相对固定，且相关经验成熟。但在当今时代，传统媒体仍沿用固定经营模式可能会产生反作用，使得其发展受到限制，故而必须大力开展盈利模式创新，改变单一的经营理念，在总结前期盈利模式优势的同时，将新型理念合理运用其中，推进更加多元化的盈利模式建设，譬如：经营新媒体账号，开通下载收费服务功能等。

（二）相关职能部门要予以合理引导。相关职能部门作为管理媒体行业的主要部门，历来关注信息资源和相关服务的发展情况，为积极推进传统媒体健康发展，实现传统媒体和新媒体的融合，需要立足实际健全管理体系设置，加大在这方面的引导和宣传力度，从政策层面入手推进传统媒体和新媒体融合，为推动媒体的融合拓宽途径，为实现传统媒体和新媒体的融合优化外部环境，并予以适当支持。

（三）积极推进相关技术改革创新。传统媒体在发展过程中可以借助新媒体网络平台的优势，有效拓展信息传播途径，扩大获取信息的群体，再凭借传统媒体的优势，让刊物的影响力得到提高。另外，传统媒体要将发展重点放在专业技术层面，由于新媒体具有开放性，故而制作者的媒体专业知识参差不齐。通过实现传统媒体和新媒体的融合，有利于整合两者的优势，实现优势互补，从而促进媒体行业进一步发展。传统媒体可以利用短视频平台，让信息传递的时效性得到提升，并严格审核信息是否真实准确。在当今时代，传统媒体和新媒体融合是必然发展趋势，在实际发展过程中需要积极推进相关技术更新升级，从技术层面入手进行有效优化，切实提升相关技术人员的专业能力及核心技能，并在推进技术升级的过程中积极学习成功经验案例，结合实际情况合理借鉴，并关注媒体融合的广度和深度，科学应对新媒体平台发展中的不足。

（四）充分认识到传统媒体的优势。在信息技术飞速发展的背景下，新媒体已进入到人们日常生活中。传统媒体在发展中呈现出颓势，但这并不代表着传统媒体毫无优势可言。通过实现传统媒体和新媒体的有效融合，有利于体现传统媒体的优势及价值。例如，传统媒体在大众心目中更具权威性和专业性，影响力更大，长久以来在人们心目中的地位并未改变，人们对传统媒体的信任度更高。2018年1月8日，一则标题为《车主点10份外卖召10个小哥来抬车？》的新闻在自媒体中流传，笔者根据多年采访经验判断这条新闻关键信息不全，经过与外卖平台联系，找到现场参与抬车的外卖小哥以及车主，最终落实信息为当时一辆车误入花坛，前轮翘起，开不出来了，恰好有美团外卖小哥路过，电话喊来同事，主动上前合力将车推出。事情被附近路人拍下并发至某短视频网站，一时间十几万的播放量，传遍网络，各自媒体平台流传的照片都截取自这个视频。还有人借此事件编段子，更有网友质疑这是外卖企业策划的广告。自媒体段子手愣是把一则好人好事的新闻炒作成“思路决定出路”的段子。笔者通过详实采访事件双方当事人，以《今天，晚报再辟谣》为标题，在秦皇岛晚报微信平台、秦皇岛新闻网、秦皇岛晚报微博、秦皇岛晚报头版刊发，用传统媒体的专业和严谨以正视听。传统媒体的工作人员多为科班出身，专业素质过硬，相较于新媒体的不少“标题党”博眼球情况，传统媒体在新闻传播上经验更加丰富，且对新闻信息的报道更加专业和权威，能够保证新闻传播的准确性和专业性。通过实现传统媒体和新媒体的有效融合，有助于提高新媒体信息处理加工质量，让专业性得以提升，让信息传播的质量得到保证。

（五）注重提升采编人员的专业能力。新闻采编人员需要在多个信息中筛选过滤出具有报道价值的信息资讯，并以专业严谨的语言进行报道，故而采编人员的专业能力及职业素养直接关系到新闻稿的质量。为此，为积极推进传统媒体和新媒体的融合，必须注重采编人员的专业能力，组织相关工作人员开展专业系统的培训活动，让采编人员的综合能力得以提高，对社会大众的喜好及要求有一定了解。此外，为实现传统媒体和新媒体的有效融合，媒体行业必须注重人才的选拔和任用，加大在优质人才上的选拔和引进，注重技术人才、运营人才等人员的选拔，积极开展个性化服务，为大众提供更加优质的新闻服务。媒体行业可以积极寻求与高校的友好合作，有效应对人才方面的问题，让高校学生有机会到企业参与培训学习，尽快了解不同媒体行业在发展中呈现出的优势，满足媒体发展的人才需求，让媒体融合得以顺利开展并有效落实，切实保障媒体融合效果。在当今时代发展背景下，传统媒体和新媒体的有效融合属于大势所趋，是媒体行业发展的必经之路。通过实现两者的有效融合，能够实现优势互补，为传统行业发展注入活力，让信息资源共享的目标成为现实，并通过有效融合传统媒体和新媒体，让受众群体得到优化整合，推进盈利方式的改革创新，积极推进相关技术的更新升级，从而在实践探索之中逐步解决相关问题，走一条能够促进媒体行业健康发展的道路。

参考文献：

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作者:杨宽 王雅楠 单位:秦皇岛日报社河北日报报业集团沧州分社