区县媒体转型升级融合发展策略浅议

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【摘要】作为基层媒体，区县媒体在媒体行业中处于十分重要的位置，担负着传递党和政府政策信息和引导社会舆论的重要作用。随着新媒体时代的到来，区县媒体要顺应时代发展的需要，进行转型升级融合发展，只有这样才能在竞争激烈的媒体市场中赢得主动，获得持续、健康、良好的发展。

【关键词】区县媒体；转型升级；策略

区县媒体从整体实力上不如国家级、省级、市级的媒体，在转型升级融合发展过程中，面临着节目内容同质化、节目质量下降、传播效率低等问题。面对这样的局面，区县媒体需要转变观念，积极应对日趋激烈的竞争，与时俱进、取长补短，勇于实践创新，发挥自身区域性的优势，让传统媒体与新媒体实现更好的融合，走出一条独具特点的区县媒体转型升级融合发展之路。

一、区县媒体的转型升级融合中存在的问题及制约因素

（一）缺乏资金，软硬件设施差

进入新媒体时代，区县级媒体在信息传播方面还面临很多不足，例如受众覆盖面不广，信息获取能力和获取路径不足等。区县级媒体想要发展需要购置网络管理中心主机、安全服务器防护系统、办公网交换机、直播终端、融媒体平台软件系统等，这些硬软件设施少则需要花费500万元，多则需要上千万资金支持，但县级财政支出有限，仅凭自身收入更是杯水车薪，软硬件设施不足对其转型升级造成了一定的影响与制约。此外，区县级媒体的发展速度远落后于省市级媒体，其媒体内容创新力度与传播方式都无法与省级媒体相比，其在策划设计、编辑制作、传播等多个环节技术手段相对落后，对于区县级媒体的发展十分不利。[1]

（二）节目质量下降

当前，从区县级媒体历史及现状看，还是存在技术落后、人才匮乏、缺乏资金等问题，这些问题的存在影响各类媒体传播的质量。近年来随着广播电视改革的不断深入，部分区县级媒体节目还没能充分实现与新媒体技术相融合，内容固化、单一、同质、缺少创新点等问题依然十分突出，整体节目质量没有明显的进步及改善。

（三）传统媒体的传播效率低

互联网技术突飞猛进，使得新媒体可以使用音视频、图文等同步的方式开展新闻信息的制作与传播，快捷方便地满足受众实时接受信息的需求。这一点，传统媒体在实效性、互动性、便捷性等方面均无法与新媒体相匹敌。同时，新媒体还可以采取实时传播和增强与受众互动等方式，实现信息的双向传播，使得传播的深度与广度都得到极大的提高。[2]由此可见，让新媒体与传统媒体实现有效的融合，是区县级媒体进行转型升级的最佳路径与方式。

二、区县媒体的转型升级融合的策略

（一）找准定位，发挥喉舌作用

区县级媒体要积极推动媒体融合不断向纵深推进，使其具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，努力实现网上网下的团结一心，让全体民众在价值理念、理想信念、道德观念方面紧密团结，形成合力，让主旋律更加高亢，正能量更加持久。作为基层党媒平台，区县媒体尽管报道区域小，但身为最基层的媒体，必须找准自身定位，在报道中发挥主体责任，引领党媒旗帜的作用。在区县级媒体的报道中要加强责任感与使命感，提升政治站位，围绕中央、省市的重大战略部署、重要会议、重大活动以及重大成就，集中力量做好主题宣传的工作，为各项工作扎实推进打造良好的舆论氛围，让中央、省市县重大决策得到切实的贯彻执行。在报道中尤其要与区县实际发展结合起来，深入挖掘乡村振兴、民生工程建设、重大惠民设施等工作的特色与亮点，增强宣传力度，让党和政府的声音传递得更远、更深入，打造发展的良好氛围。

（二）立足本地，打造区域特色

在新媒体时代，传统媒体要想得到持续的发展需要发挥自身权威性、公信力等方面的优势，有效地提高自身实力，应对面临的竞争及挑战。区县级媒体要充分利用区域性特点，立于当地历史、风土人情等资源，打造品牌形象，提升自身的传播力与影响力，做到及时地筛选与传播有价值的新闻信息，让媒体的社会价值得到充分的展现，使得新闻节目更具发展活力与吸引力。例如，江苏省邳州有一个比较有名气的媒体“银杏融媒”，它的下属“邳州银杏甲天下”客户端能够充分发挥区域性的特点，推出了“逗是这个事”网络视听节目，采取解读奇闻趣事方式，很受广大受众欢迎，通过使用邳州方言的演绎，浏览量、点击量、观看量达到了1000万人次。在媒体融合的背景下，要按照区县级媒体发展的新思路，积极创新节目形式，更加突出节目本身特色，充分满足受众群体的需求。要不断加强新媒体技术的应用，使用大数据、云计算等技术评估新闻节目的影响力，分析受众需求及爱好，不断地调整与完善新闻节目的策划、内容、编辑、制作以及传播途径，这样能促进树立区县级媒体的品牌形象，推动新闻节目的创新。[3]

（三）以人为本，提升队伍素质

媒体要获得发展需要有大量的人才加入，区县级媒体的转型升级融合发展对于媒体工作者提出了相当高的要求，特别是新媒体方面的综合素养，更是从事媒体工作的人员应该拥有的素质。传统媒体如报纸上的很多文章已经难以激发受众的阅读兴趣，更不能满足他们对新闻信息的需求。由此可见，在新媒体时代要想实现转型升级的融合发展，区县级媒体就要主动了解受众的真正需求，并满足他们的需求。这就对媒体工作者的综合素养有了更高的要求，不但要有较好的文字功底，还要掌握从事媒体工作所需的各类应用软件，这样才能适应新媒体时代媒体工作的需要。区县级的媒体需要组织定期或不定期的培训，特别是新媒体业务与技术方面的培训，全面地提升媒体从业人员的综合素质，以适应媒体融合发展的工作需求。媒体从业人员都有了学习与提高的机会，人员的整体素质必然得到极大的提升。[4]

（四）多元经营，拓展传播渠道

在媒介融合的背景下，区县级媒体要改变传统媒体的运营模式与理念，站在更加高效、开放的发展层面开展重新构建，为未来区县级媒体赢得更加广阔的发展空间。区县级媒体要将新媒体技术更好地运用于其中，在开展常态化新闻节目播出的同时，还要高度重视线上线下的媒体营销活动。例如，区县媒体可以充分利用微信、抖音、微博、好看视频等社交媒体平台，增设一些美图、圈子、互动群等，积极组织受众参与娱乐休闲活动，让受众成为其中的参与者，和各类商家共同举行晚会、车展等相关活动，提升受众的忠诚度、参与度，不断地提升区县级媒体在本区域的影响力与知名度。

（五）创新求变，科技引领融合

当前，很多区县级媒体还处在传统媒体与新媒体互动融合的初级阶段，需要加大对新媒体技术的实践与研究。在媒体融合的背景下，区县媒体可以开展与电信运营商的合作，依靠互联网高速信息传播优势，在实施转型升级的过程中，为打造图文、视频的高清效果，可以引进高清编辑子系统的技术，实现高标清数字信号、模拟分量与文件格式的相互融合及应用，建立具有独立审核编辑新闻稿件、音频资料功能的操作系统，可以将超高清的新闻音像节目提供给广大受众。传统媒体具有权威性、主导性、专业性强的优势，具有引导舆论的能力；新媒体建立起来的舆论氛围具有自发性、多样性、对话性、参与性、广泛性等特点，主要是强调自身互动性的特点。在区县级媒体转型升级的融合发展过程中，只有将两种媒体的各自优势实施深度的融合，才能打造出一个具有影响力、传播力、权威性的新型媒体。其一，提高舆论宣传阵地的影响力。策划宣传主体要体现出高层次、高质量，要体现良好的精神内涵，与民众的生活十分贴近；引领和弘扬社会正气，全面促进宣传舆论能力的提高。其二，推进媒体融合进程，加强新媒体技术的应用。运用好移动互联网、手机App，建立广泛传播渠道，让广大受众充分享受媒体融合带来的快捷、有价值的新闻信息。其三，探索媒体工作新机制。改变传统的传播模式，建立多元化的新闻信息传播渠道，提升媒体工作的主动性。积极深入地探索在线访谈、现场直播、新闻快播等传播方式，为广大受众提供实时的经济、政治、社会重要事件的报道，促进新闻工作快速反应能力的全面提高。例如，新疆阿塔地区举行的“闪亮星主播”少儿主持人大赛总决赛直播活动，就是运用当前最先进的科技成果云台导播，可以同时采取电视、微信、微博的同步直播，并与阿里云平台签订全网流媒体协议，实现百度、网易等平台的直播、点播等多种收看模式，效果很好。

（六）贴近受众，强化服务意识

区县级媒体要想得到更好的发展，在转型升级的过程中，要提升对新媒体技术的应用意识，进一步打造十分开放的传播氛围，有效地整合社会性、地域性新闻信息资源，满足不同层次、不同需求的受众对新闻资讯个性化的需求。例如，可以建设基于新媒体的资讯网站、基于手机App的传播平台，让受众方便快捷地浏览资讯、增设地域性新闻、热点专题、本地政策、措施公告、社会民生等栏目，满足受众工作与生活的需要，促进关注度得到提升。

三、结束语

综上所述，提升区县级节目竞争力；提高媒体从业人员素质，满足媒体融合发展需求；加强线上线下媒体营销活动；利用新媒体技术拓展传播渠道；增强新媒体平台的建设；区县级媒体和新媒体的融合，实施区县媒体的转型升级融合的策略，能够发挥传统媒体的优势，与新媒体实现更好的融合，不断地拓宽多元化的传播渠道，生产出更多优质的新闻产品，满足广大受众的个性化的需求，提升区县媒体的影响力与传播力，有力地促进转型升级的融合发展。

参考文献：

[1]赵泽润.新媒体环境下区县电视台实施战略转型升级的理性认识和有效路径[J].当代电视，2017（03）：103-105.

[2]李芹.推动媒体转型升级构建新型传播体系——广西日报传媒集团媒体融合发展的实践与思考[J].记者摇篮，2018（06）：22-23.

[3]赵随意.借他山之石琢融媒之玉——媒体转型升级的六种思维方式[J].中国广播电视学刊，2017（02）：40-43.

[4]李雯.从“相加”到“相融”——县级媒体发展与融媒体中心建设的突破重点[J].新闻文化建设，2021（06）：64-65.

作者:秘茜 单位:天津市东丽区融媒体中心