新媒体与传统媒体技术融合途径探究

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摘要：在科技发展应用支持下，尤其是互联网技术的发展，推动着媒体行业快速发展，不断有新型媒体产品涌现在市场中，让传统媒体在发展过程中面临着更加严重的挑战。在当下网络时代，传统媒体技术及发展模式已经难以适应新媒体时代发展的基本需求。在此背景下，为实现传统媒体的可持续发展，应依托新媒体技术和传统媒体技术的融合，加快推动传统媒体创新发展，才能为我国媒体行业的健康、持续发展创造良好的条件。鉴于此，本文通过研究传统媒体技术和新媒体技术的基本内容，进一步基于网络时代视角，探讨新媒体技术和传统媒体的融合路径，旨在推动我国媒体行业高质量发展，为开创媒体行业新格局奠定良好的基础。

关键词：新媒体技术；传统媒体技术；融合路径；媒体融合

在现代科技及新媒体技术快速发展的时代，新媒体行业发展速度逐步加快，在媒体行业市场发展过程中拥有明显的优势，使得传统媒体行业的可持续发展面临前所未有的挑战。在网络时代背景下，要实现传统媒体的理想发展目标，作为媒体行业的工作人员应对新媒体行业具备深刻且正确的认识，积极实现传统媒体技术和新媒体技术的融合发展，进而推动媒体行业的创新、高质量发展。

1.传统媒体的基本内容概述

1.1传统媒体简介

当前，传统媒体形式包括报纸、期刊、广播、电视四类。在网络时代背景下，新媒体的快速发展虽然对传统媒体的持续发展构成了威胁，并对传统媒体的市场地位造成巨大的冲击，但在信息传播方面，传统媒体仍然具有十分突出的作用。尤其在大众信息传递方面，更是当前人们比较热衷的一种有效途径。在各类型传统媒体中，报纸的特点是便于携带，且保存相对简单，可以进行反复阅读，同时在阅读地点选择上没有过多的限制；期刊在内容方面主要传播一些优秀科技文明成果，内容虽然十分单一，受众范围相对较小，但具有较高专业性；广播与电视形式是整合文字、图像和声音进行信息传播，具有图文并茂的特点，并且给人一种强烈的生活感和现场感，这使得广播电视在传统媒体行业中占据重要地位，具有传播速度快、覆盖面广等特点。[1]除此之外，传统媒体在审核方面具有相对严格的制度，传统媒体传播的各项信息内容具有更高的真实性和准确度，这使得传统媒体在权威性方面具有显著的优势。

1.2传统媒体的特点及优势

如前所述，传统媒体具有较高的权威性，使得其在信息发布方面更加准确，且具有较高的真实性和可靠性。同时，传统媒体的受众普遍具有较高的专业性。针对传统媒体来讲，其体现出的特点和优势，包括以下几点。1.2.1信息生产及加工。从传统媒体运行角度来讲，传统媒体可以实现原创信息的大批量生产。新媒体中绝大部分的信息来源于对传统媒体内容的复制，说明其依然对传统媒体具有较高的依赖性。同时，传统媒体在传递信息过程中，往往会严格按照一定的程序进行处理，具有较高的严谨性，尤其在新闻报道时，往往会投入大量人力、物力等，展开深度、全面的采访工作，以保证新闻报道的真实性、全面性和深刻性。[2]此外，在信息加工方面，也具备较强的能力，能够保证新闻报道具有较高的深度和广度。1.2.2人才及工作机制。在传统媒体行业中，往往要建立一支专业性强的工作队伍，在新闻报道过程中所传递的信息既要保证真实可靠性，又要传递社会中主流价值观念和理念，以便在社会舆论中起到正向的引导作用，这使得传统媒体新闻报道能够在社会范围内产生较大的影响力。[3]此外，在传统媒体长期发展中，已经形成了相对完善且成熟的工作机制，为传统媒体新闻理念及其运转实现良性循环提供了强有力的支持，从而能够在信息传播中保证传统媒体获得更加理想化的经济效益和社会效益。[4]1.2.3品牌影响力。传统媒体发展时间较长，使得其在媒体市场中占据一定的份额，并形成了固定的用户群，对这些人的思想行为、价值观念等产生了深远影响。当前，我国部分传统媒体既对我国人民产生了较大的影响，又对世界各国的发展产生了重大影响，这意味着传统媒体在品牌影响力方面具有显著的优势。[5]

2.新媒体的基本内容概述

2.1新媒体简介

结合当前发展状况而言，关于新媒体的定义并没有在理论上予以明确，但可以从以下方面进行理解：一是基于动态角度而言，在当前网络时代快速发展的新形势下，新媒体内容、形式等，不断发生变化，其定义属于相对概念。二是基于技术角度而言，新媒体属于新技术快速发展且普及应用的一种新型产物，主要是通过电脑、智能手机、移动数字电视机等移动终端而形成的传播平台，在新媒体传播中所使用的技术手段也属于新型科学技术手段的范畴。三是基于交互性角度而言，新媒体具有显著的互动性和主动性特征，受众在新媒体环境中，可以依托互联网、微信、微博等实现信息共享和快速传递，并且可以进行信息互动，这是新媒体与传统媒体相比，最为突出的一个特征，也是两者之间最主要的区别。根据上述内容，在新媒体定义方面，可以进行如下总结，相对于传统媒体，新媒体是一个不断变化的概念，它涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字期刊杂志等。它是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。同时利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。[6]

2.2新媒体的特点、影响力及传播力

如前所述，新媒体是相对传统媒体而言的数字化媒体，是一个不断变化的概念，在实践中表现出诸多显著的特点和优势，并产生了相对广泛的影响力，具体如下。2.2.1新媒体的特点。其特点主要涵括以下几点：一是全球化特点。其全球化特点主要体现在信息采集实现了全球化，管理运营全球化，所产生的影响也实现了全球化，对世界任何接入网络的民众而言，只要新媒体平台上一发布相关信息，即可在同一时间内接收到。正因新媒体具有全球化的特点，使得人们可以基于新媒体实现随时随地畅聊。[7]二是虚拟性特点。在新媒体发展应用过程中，在现代化技术手段的应用支持下，可以在互联网平台上进行虚拟场景的建构，在此虚拟场景中，人们可以不受任何拘束地进行交往，并展示自我。[8]三是互动性特征。在新媒体信息传播过程中，信息传播者可与受众进行互动交流，使得传统媒体中信息单向传播模式得以突破，受众不仅可以接收新媒体传播的信息，还可以通过微信、互联网网站等平台进行信息传播，而这是传统媒体无法实现的。四是开放性特征。新媒体是一种全面开放的信息平台，受众不仅可以结合自身的需求和兴趣爱好等，随意选择相关信息进行阅读，还可以在新媒体上进行信息交流，使得受众之间的信息交流打破了地域、文化等限制，极大地便利了受众的学习、工作和交流。五是传播形态多样化特征。相比传统媒体而言，新媒体在信息传播方面具有多样化的特征，打破了传统媒体传播信息的单一性，基于互联网平台可以实现信息传播的图文声一体化，具体是将文字、图像、声音等有机融合在一起，使得新媒体在传播形态方面具有显著的多样性特征。[9]不仅如此，新媒体将各类接收终端、各类传输渠道和各类信息形态整合在一起，保证用户在世界任何接入网络的区域，通过任何类型的终端都可以进入新媒体网络。2.2.2影响力和传播力。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。其主要技术特点是通过互联网连接受众，传播信息。而传统媒体如报纸、杂志、电视、广播等，都属于传统媒体。通过其技术特点和技术构架可以明显地看出新媒体在信息传播方面具有更强的传播力和影响力。从新闻角度来说，一方面是其信息内容量大、发布更新速度快、展现形式丰富，受众的自我选择性、自控性更强；另一方面是互联网新媒体具有高度的开放性，作为普通大众来说，既可以发表自己的看法、意愿，也可以针对问题提出相关诉求，这极大地突出了受众的主体地位，这使得传统媒体受众大量地流向了新媒体。即新媒体信息传播打破了时空的限制，使得信息更具时效性，且可以在互联网技术支持下，进行更加广泛的传播。同时，基于传播主体角度而言，从传统的大新闻机构和有话语权的名人，变成了每一个人都有话语权的可能，在此背景下，各类新闻内容的分析与对比，都需要具备足够的吸引力，才能博得观众的眼球。[10]此外，在报道及时性、传播迅速等方面，新媒体已经展现出独特的影响力和传播力。总而言之，新的技术使得新闻机构更加关注和重视受众的真实需求，从收视率到点击率，人们从被动地选择到主动地挑选，具有更大的空间，使得新闻媒体被迫要贴近社会特点和关注点进行报道。尤其在现代科技发展应用的支持下，人们获得了更多的话语权，获得了更多的信息，这是传统媒体无法实现的，新媒体的出现与发展，使得这些变成了可能。

3.新媒体与传统媒体发展的制约因素分析

3.1关于从业人员专业和意识欠缺的问题

在网络时代背景下，媒体行业得以迅速发展。新兴媒体在发展过程中更受人们的喜爱和关注，传统媒体则面临着受众减少、收视率下降等局面。针对在发展中存在的问题，媒体工作人员应根据问题采取措施，注重新媒体与传统媒体的融合。但媒体从业人员对新媒体或者传统媒体的专业性以及两者融合意识仍然比较缺乏，直接影响了两者间的融合进程。

3.2关于融合的途径及形式的问题

在当下媒体行业快速发展阶段，如何进行媒体融合是值得很多媒体从业人员研究和关注的问题。现在，很多媒体机构表面称已将新媒体与传统媒体融合，但两者融合得并不彻底。

4.新媒体与传统媒体的融合发展过程

伴随着互联网技术的发展，媒体市场改革力度的不断加大，传统媒体也在逐渐发生变化，将传统媒体与新媒体融合发展是适应新时代潮流的必然趋势。实施新媒体与传统媒体的融合发展要把握好改革方向，同时，在发展过程中一定要严格规范管理，发挥创新精神。为了在融合发展过程中更好地让新旧媒体顺应社会的发展步伐，可以从内容、资源、渠道、市场等方向着手，从而实现两者间共同进步。在融合发展过程中，还需要注意内容的有效性、准确性、真实可靠性等，善于结合利用新旧媒体本身具有的优势，合理应用新兴的网络技术和传统媒体的用户资源等来助力新旧媒体的融合发展。同时，要充分发挥新媒体的交互性，结合传统媒体的信息来源，从而使得权威信息的利用率更高。

5.网络时代的新媒体技术与传统媒体技术融合途径分析

如前所述，在网络时代背景下，新媒体技术快速发展，并凭借互动、开放等优势，迅速在媒体市场占据了较大份额，使得传统媒体行业发展效果难以达到理想目标。在此背景下，为推动我国传统媒体转型升级，实现高质量发展目标，应注重新媒体技术与传统媒体技术的融合，具体可以从传播途径、内容、市场三方面来探寻融合途径。

5.1以传播途径为抓手，促进融合发展

无论是传统媒体，还是新媒体，在发展中都要充分利用现代科学技术，才能保证信息传播更加及时、更全面、更准确。尤其是传统媒体的发展，在网络时代，应积极构建新型媒体形态，以实现传统媒体向新媒体的转变。具体来说，传统媒体在市场发展中，应注重新的媒体技术的合理使用，以此加快传统媒体业务向新媒体业务的转变，在此基础上，才能有效改变传统媒体中心信息传播方式，以此形成多样化的信息传播机制，并可以给传统媒体和新媒体之间的融合发展提供契机，进而使得传统媒体技术与新媒体技术实现良好发展。[11]此外，对传统媒体而言，在信息传播方面应关注一些新的传播技术的合理使用，如音频技术、视频技术等，以此丰富信息传播形式，并有效提高信息传播质量。[12]但在实践中，传统媒体的发展要实现上述目标，还要积极创新，突破当前传统观念及体制的限制，同时注重高科技人才引进，为媒体融合发展提供人才支持，为新媒体技术和传统媒体技术的融合发展取得理想效果奠定良好的基础。例如：作为报刊类的传统媒体来讲，应当在一些热门的社交平台，建立自身的公众账号，如贴吧、微信、微博等，也可以打造自身的移动端App应用，提高自身在网络媒体信息服务方面的专业性。

5.2以内容为着力点，促进融合发展

无论是新媒体，还是传统媒体，在发展中都要不断拓展信息源，才能在信息传播方面实现优势互补。在内容采集、节目制作及信息发布等相关方面，应建构综合性传播平台，以实现信息共享，这样可使得传统媒体和新媒体在内容方面实现相互借鉴和补充。对传统媒体来说，在信息传播方面，要保证信息内容的真实性和准确性，这要求传统媒体应注重采编、报道及专业能力等优势的发挥，还要充分利用互联网技术手段，实现不同媒介、不同区域的信息整合，以实现信息内容的增值，并保证信息可以在互联网技术手段的支持下实现大范围地实时采集和传播。例如：基于互联网融合发展平台，传统媒体可以在网络上与受众进行各种类型的互动，一起评论新闻事件、社会现象，并将一些有价值、有意义的评论在平台上进行公布，使传统媒体能借助网络新媒体“活”起来。除此之外，传统媒体在内容挖掘方面，应注重自身优势的发挥，有针对性地开发受众喜闻乐见的节目，以此增加用户的认可度，形成固定的用户群，支撑传统媒体持续发展。对新媒体而言，应在信息内容采集方面，改变单纯复制传统媒体内容的做法，不断加大投入力度，以增加新媒体内容的原创性，并在形式、内容等方面为融合发展提供助力，这样才能实现传统媒体和新媒体的融合发展。

5.3以市场为发力点，促进融合发展

在传统媒体和新媒体融合发展过程中，应始终遵循自愿平等、优势互补等原则，简单来说，既要对传统媒体和新媒体现有的优势进行整合，又要加快产业结构调整，以实现多元化发展，在此基础上，才能实现成本节约、风险降低等目标，以推动新市场拓展，进而保证新媒体和传统媒体的融合发展取得更加理想的综合效益，最终有利于传统媒体市场综合竞争力的提高。[13]与此同时，无论是传统媒体，还是新媒体，都要加快创新发展，以满足不同受众的真实需求为落脚点，既要考虑受众的当前需求，又要充分考虑受众的长远需求，在市场拓展方面有效激发其动力，这样才能为传统媒体和新媒体的融合发展创造良好的市场条件。例如：对信息的选题、策划，应掌握受众的关注倾向，然后用自身独特的视角去判断新闻信息价值，一方面既要照顾到受众的关注倾向。另一方面还一定要避免人云亦云，创新性地发掘新闻信息内容，这样才会赢得受众的关注。除此之外，在市场拓展方面，既要注重国内市场的拓展，又要注重国外市场的拓展，为实现这一目标，传统媒体在实际发展过程中，应加快改革步伐，以满足市场的多元化需求，建设具有竞争力且综合实力强的现代化传媒集团，以增强综合竞争力。不仅如此，在我国媒体行业发展过程中，还要与时俱进地革新观念，不断优化调整和完善营销策略，进一步加强海外媒体宣传的同时，引进和培养复合型高素质媒体人才，为传统媒体和新媒体的融合发展创造良好的条件。[14-15]

6结语

综上所述，在现代科技和媒体行业快速发展的网络时代背景下，推进传统媒体与新媒体融合发展是媒体行业发展的主流趋势，也是传统媒体得以可持续发展的现实需求。因此，媒体行业人员应对传统媒体和新媒体的特点及优势等具有一个深刻且全面的认识，并从传播途径、内容、市场等方面探寻有效措施来推动传统媒体和新媒体融合发展，促进媒体行业在网络时代获得更加理想的发展，满足公众的基本需求。

作者:刘之涵 单位:湖南师范大学