媒介融合视域下的报纸媒体转型

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[摘要]网络技术的进步推动了新媒体的发展，同时，也暴露出传统报纸媒体的问题和弊端，在媒介融合视域下，加快转型是当前报纸媒体亟须解决的问题，只有不断寻求新的突破，才能适应时代的发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文主要分析了媒介融合视域下报纸媒体存在的问题以及面临的机遇，并对报纸媒体转型提出了几点策略建议。

[关键词]媒介融合；报纸媒体；转型

近年来，报纸订阅量持续负增长，由此可见，加快报纸媒体的转型是非常有必要的。新媒体环境下，媒体多元化发展，传统媒体已经无法满足受众的需求，人们转而寻找其他途径接收信息，这就给传统媒体带来较大冲击。在这种情况下，寻求转型与突破就成为传统报纸媒体发展的关键。

媒介融合视域下报纸媒体存在的问题

1.运营成本的高企制约了报纸媒体的发展

报纸的发行需要经过一系列严格的流程，从新闻采访到报纸发行每一个环节都不可缺少，需要大量的人力、物力成本。再加上报纸所用纸张主要来自木材，在森林资源日渐匮乏和节能环保理念盛行的今天，其成本代价不言而喻。而新媒体则相对便捷，采集到新闻信息可以直接利用新媒体平台来、传播，基本不需要其他资源，大大节省了运营成本。

2.新媒体的出现弱化了报纸媒体的优势

与电视广播等其他传统媒体相比，报纸是最早的媒体传播形式。它的出现给人们带来了极大的便利，甚至电视和广播等媒体的出现后，报纸媒体仍然保持着较高的优势，新媒体的出现却打破了这一局面。一方面，利用新媒体平台浏览信息大都是免费的;另一方面，快节奏的生活状态使人们对网络以及电子设备的依赖性比较高。相较于报纸媒体新闻传播需要一定的时间和流程，新媒体的新闻传播简单便捷、周期短、速度快，更符合当下人们快节奏和碎片化的娱乐需求。尤其是当报纸媒体的新闻消息呈现到面前时，读者可能早已通过新媒体了解到相关信息，因而读者阅读报纸的兴趣大大降低。新媒体的出现弱化了报纸媒体的优势，对其发展产生了较大的阻碍。

3.多元化传播形式暴露出报纸媒体的弊端

报纸媒体已有几百年的发展历史，曾是普及率较高、影响力较大的传统媒体。然而，新媒体技术的发展暴露出了报纸媒体的缺点和不足。首先，报纸媒体的时效性较差。因其制作与出版都有着严格的流程，需要经过一系列的步骤和流程才能出版发行，但新媒体传播却是实时的、开放的，不受时间和地点的限制，这一点，传统媒体很难做到。其次，报纸的信息承载量有限。由于纸张和版面都是相对固定的，报纸不可能刊登所有新闻内容。而受众的信息需求比较多样，对新鲜事物的关注度也比较高，网络中每天都会有各种新鲜事发生，更容易满足受众的需求。最后，报纸媒体的印刷效果不佳。尽管报纸媒体的印刷质量和效果有了明显提升，但是受成本和技术的影响，很多图片仍旧无法呈现理想的效果。媒介融合视域下报纸媒体面临的机遇尽管面临较大冲击，但作为曾经普及率较高、影响力较大的传统媒体，报纸仍具有较高的价值，它的一些优势仍是新媒体所无法企及的，如报纸媒体的权威性、公信力以及优质内容的生产等。新媒体时代，人们更加习惯利用新媒体平台来接收信息，但是由于部分新媒体为了吸引关注度，博观众眼球，会传播一些虚假信息，而且大部分新媒体新闻报道的深度都不够，所以，在一些重大新闻内容上，人们还是更加倾向于信赖传统媒体的权威性和公信力。例如，在这场肺炎疫情中，报纸媒体就充分展现了主流媒体的责任和担当，为受众树立了正确的社会舆论导向。同时，报纸媒体在内容生产上也具有较大的优势。媒介融合背景下，新闻呈爆炸式增长，新媒体为了抢占报道先机，而忽视了对新闻的详细调查以及深度采访，这也就导致内容深度不够，难以培养出更多忠实用户。而报纸媒体有专业的采编队伍和经验丰富的资深媒体从业者，在新闻采访以及报道深度等方面都具有较大优势。此外，技术革新也推动了报纸媒体的变革和发展。在媒介融合视域下，报纸媒体的转型发展是非常有必要的，5G、Vlog、直播、VR等新型技术在新闻采访中的应用扩宽了新闻传播的空间。对于报纸媒体来说，利用新媒体网络技术可以打破当前报纸媒体的局限性，给报纸媒体带来较大的发展。例如，2019年全国两会期间，以人民日报为代表的报纸媒体，充分利用创新技术和多媒体平台，呈现了一场全媒体表达、全景报道的盛况。

媒介融合视域下报纸媒体的转型策略

1.调整报纸媒体的管理模式

随着外部环境的改变，报纸媒体的经营管理模式也受到一定程度的影响。报纸媒体要结合时展特点，调整战略转型布局，将新媒体的优势融入到报纸媒体中，打造全新的报纸媒体传播模式。首先要准确定位。报纸媒体要充分认识到自己的劣势和不足，从传播方式和技术入手，打造多元化的传播模式。其次要转变管理理念。在传统媒体时代，报纸媒体拥有绝对优势，受众只能被动接受信息。新媒体环境下，受众的可选择性增多，参与性也不断提升，受众和媒体之间的关系发生了很大的改变。报纸媒体要转变管理的理念，开拓用户沟通渠道，加强与受众之间的沟通，进而了解受众的需求。最后要提升报纸媒体的价值。报纸发行需要消耗一定成本，重复利用率却比较低，这就导致报纸媒体的成本浪费。为此，报纸媒体可以从报纸的发行意义、独特的排版风格等方面来提升报纸本身的利用价值，扩大报纸媒体的影响力。

2.坚持内容为王，输出高质量的新闻内容

媒介环境发生变化，但内容始终是不变的王道，报纸媒体转型要坚持以内容为核心，提升内容吸引力，输出高质量的新闻内容，这样才能在媒体竞争中脱颖而出。在媒介融合背景下，也不要一味地学习新媒体，想要立足于新媒体的冲击下，报纸媒体仅靠改变形式是不够的，“新瓶装旧酒”难以达到良好的效果，只有不断丰富报道内容，突出新闻亮点，才能吸引更多的受众。新闻报道不仅要将事件内容详细地描述出来，还要注意角度和内容的创新，从而提升报道的吸引力。如获得第二十八届海南新闻奖二等奖的报道《12年，一位摄影师与23位“慰安妇”》，描述了摄影师黄一鸣采访“慰安妇”的过程，这篇报道让人们对“慰安妇”有了更详细的了解，也引发了社会各界的深度思考。媒体的价值不仅在于新闻内容和事件的传播，更重要的是利用新闻话题和内容来引导受众思考。为此，报纸媒体要集中精力输出优质内容，从而彰显报纸媒体的价值和魅力。

3.充分利用融媒体平台和技术，加快融媒结合

媒介融合视域下，新媒体平台和技术的应用是报纸媒体转型的重要条件。首先，报纸媒体要充分利用网络技术，打造数字化媒体发展平台。当前，微博、微信、短视频、直播等新媒体形式层出不穷，报纸媒体要紧跟时代潮流，与时俱进，充分利用新媒体平台打造新的产品态势，吸引更多的受众，实现更好的发展。例如，肺炎疫情期间，海南日报记者始终坚守防疫一线，利用抖音上传了上百条患者出院时的感动瞬间，点击量最多高达2000多万，有效提升了报社影响力。当然，报纸媒体还要坚持品牌化发展，借助新媒体平台，有效整合所有资源，提升报纸媒体的影响力。同时，报纸媒体还要适应新发展，全力打造新闻客户端，注重内容和服务的精准性，注重用户体验，有效实现报纸媒体“纸”到“端”的转型，从而吸引更多用户的注意，进而提升报纸媒体的发展。

4.打造专业性更强的融媒体队伍

人才是报纸媒体转型的关键。从报纸媒体人员现状来看，现有从业人员的新媒体水平较低，难以适应报纸媒体转型发展的需要，同时还存在优秀人才流失的情况。因此，对报纸媒体来说，打造专业的人才队伍建设是非常必要的。报纸媒体可以从两个方面入手，一是加强对现有人员的培训，提升员工的新媒体应用能力，同时，创新用人管理机制，奖励优秀人才，并明确晋升机制，从而留住人才。二是引入优秀人才。可以与高等院校建立联合人才培养机制，培养针对性专业人才。此外，还可以实行社会征集制，向新闻爱好者征集新闻内容，丰富报纸媒体的新闻内容。总之，在媒介融合视域下，实现报纸媒体的转型和突破是非常有必要的，报纸媒体要充分融合自身媒体与新媒体的优势，才能进一步实现更好的发展。

参考文献

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[2]后晶晶.新时代报纸媒体融合发展战略研究[J].新闻研究导刊,2019,10(05).

[3]郭奕磊,王小倩.论新媒体时代下媒介融合对传统报纸产业的冲击[J].新闻研究导刊,2015(10).

[4]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊,2016,007(14).

作者：刘冀冀 单位：海南日报社