媒介融合下的电视新闻传播新特点
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摘要：随着信息技术的不断发展，有效促进了新媒体行业的迅速发展。媒介传播的渠道呈现多样化，各种媒介相互交融，相互促进发展，使得电视新闻传播有了新的方式和特点。新兴媒体的出现给电视新闻传播带来了一定的冲击，使得电视新闻传播陷入低谷期，削弱了电视传播事业的权威性以及影响力。为改变这一现状，更好地促进电视传播事业发展，电视新闻传播媒体必须改变传统的传播模式，在原有基础上进行创新。
近几年，随着新兴媒介（如微博、微信）的出现，我国开始进入“微时代”，新潮媒介相比于传统媒介具有传播速度快、范围广以及更具冲击力的特性。这对传统电视新闻传播造成了较大压力，很大程度上冲击了电视新闻传播的影响力。为摆脱这一现状，电视新闻事业就必须打破传统的传播方式与工作方式，紧跟时展步伐，与新兴传播媒介进行融合，实现相互交融、共同发展的目标。
1媒介融合概念
“媒介融合”这一概念最早由美国理工大学教授提出，主要指的是通过信息的传输进而促进信息的多样化发展的一种方式。可以将报纸、电视台等媒体与新兴智能终端的传播通道相互结合并实现资源的共享，最终使得信息产品呈现多样化，并通过一定的信息平台传播给观众，可以有效推动信息传播朝着更全面的方向发展。信息技术的不断发展，促使媒介传播方式日益多样化。当前，电视新闻媒体仍是我国的主要传播媒体。新兴媒介的不断涌现，对电视新闻媒介造成了很大威胁，电视新闻媒介只有与新兴媒介相互交融，才能促进各媒介共同发展。媒介所有权融合、媒介要素融合、传播手段融合以及形态融合这是媒介融合的主要方式[1]。
2媒介融合背景下电视新闻传播所面临的挑战与机遇
2.1电视新闻服务功能不断退化
在信息技术还不发达的时候，传统纸质媒介和电视媒介是传播信息的主要方式。电视新闻传播可以真实地展现事件发生的原委，具有较强的视觉冲突，有画面有声音，可以让观众快速了解相关信息，相比纸质媒介受众更愿意接受这种舆论传播方式，这种方式更能让受众心理得到满足。因此，在信息传播方式中，电视新闻传播起着重要作用。比如：2008年的汶川大地震，当时很多电视台都在对地震现场进行播报，这样全国观众可以了解实时的人员伤亡以及救治状况。但是，随着经济的不断发展，信息技术得到快速发展，涌现出多种新兴媒介，其凭借传播速度快、传播范围广以及互动性强的特点，快速获取受众认可。在很多受众关注度较高的事件中，新媒体由于其快速的传播性以及与受众较强的互动性，深受受众青睐，在互动中受众还可以提出自己对事件的见解，在一定程度上接纳观众的意见，使得受众逐渐放弃了传统的电视新闻传播接收信息方式。微信是新兴媒体比较具有代表性的平台之一，只要是能吸引受众眼球的事件，微信都会第一时间将信息传播给受众。比如：一些受众关注度比较高的人或事件、区域发生自然灾害等新闻信息新媒体传播要比电视新闻速度快，时间长了电视新闻传播影响力逐渐下降，电视新闻的服务功能不断下降。
2.2削弱电视新闻影响力
在平常的生活中，受众想要接收新闻信息就必须等待新闻节目的播报，需要自己调整时间，比较被动。但是新媒体改变了这一现状，使得受众可以实时接收新闻信息，特别是当代年轻人，对新媒体依赖性越来越强，很少人才去利用电视新闻接收信息，一些年龄大的人也逐渐开始依靠新媒体来获取新闻信息。受众的空余时间是有限的，对新媒体依赖越强，对电视新闻关注度就越低，以致电视新闻受众整体数量不断下降。
2.3媒介融合背景下电视新闻传播机遇
新媒体的出现虽然给电视新闻传播带来了很大压力，但与新媒介的融合也为电视新闻传播带来了很多机遇，主要体现在两个方面：首先新闻阐述出现众多观点，媒介融合背景下，独家新闻的呼声基本上不存在，其关注的重点转移到信息资源的实时共享上，这样新闻信息的传播就会有很多共同点，电视新闻的看点逐渐由类似的新闻内容向不同的新闻评论点与播报点方向转变。由于区域的不同各地电视台对新闻信息见解也有所不同，这样新闻观点就会呈现多样化。电视新闻传播越贴近生活，越能受到受众喜爱，电视新闻观点的多样化可以正确引导受众理性看待新闻事件。其次，新闻采编方法可以各取所需，由于传统电视新闻传播信息的采集是一项比较烦琐工作，需要大量的人力对所采集的信息进行处理，信息采集员所采集的信息资源有时不全面，对电视新闻播报效果会造成一定影响，不能对舆论进行正确引导。媒介的相互融合不仅节省了人力资源还能实现新闻信息的资源共享，很大程度上提高了采集与编辑的工作效率，进一步扩大了信息资源的来源范围，使电视新闻传播的时效性得以保证。媒介融合背景下，电视新闻采编基本上都是分工合作与团队合作两种方式混合着做，有效提高了新闻信息的整合效率。
3媒介融合背景下电视新闻传播特征
新兴媒体的迅速发展打破了传统纸质媒体和电视媒体的领导地位，新闻媒体市场被很多新兴媒体网站所占据，新媒体与自媒体的出现使新闻信息传播的渠道更广泛，电视传播不再拥有传播新闻的特性，新闻信息来源范围不断扩大。当前阶段，新媒体的涌现对电视新闻传播业带来了不利影响，加上网络技术以及数字通信的迅速发展，这些在无形中已经成为受众获取信息的渠道，所以新闻信息源头在逐渐朝着无线化发展。
4媒介融合背景下电视新闻传播的发展趋势
4.1调整电视新闻行业标准，完善产业结构
在当前的媒介融合背景下，电视新闻行业要想在激烈的市场竞争中取得一席地位，同时拥有较高的受众影响力，就必须提高传统电视新闻行业的标准，不断完善电视新闻行业的整体结构。与新媒介进行融合，挖掘各媒介的优势资源，不断扩大电视新闻传播的受众范围。在原有的电视新闻传播基础上，不断拓展新的传播渠道，充分利用微信、抖音等社交平台，进一步扩大新闻传播途径。也可以在一些大型新闻网上进行宣传，如央视新闻网、中国国际广播电台等，有效促进电视新闻进入千家万户，融入受众的日常生活，创造电视新闻与我们同在的氛围。另外，电视新闻传播行业也要根据社会现状进行改变，不断创新新闻内容，尤其在新闻内容表达和传播上要满足受众的视听需求，吸引更多受众关注电视新闻媒体，尤其是当前的年轻一代。媒介融合后的电视新闻传播行业还要顾及中老年的视听爱好，稳固原有的受众基础。这样双管齐下才能有效提高电视新闻行业在社会中的影响力。
4.2新闻渠道获取多样化，传播力度大
随着科技水平的不断提高，涌现出多种高端智能移动设备，尤其是智能手机的普及，使新闻传播方式有了更高层次的提升。广大受众随时都可以用手机查看实时新闻资讯，还可以将自己喜欢的新闻资讯分享给他人，这种迹象表明新闻传播渠道正朝着多样化发展。与此同时，新闻采编人员的信息获取方式也发生了较大改变，传统电视新闻采编只能通过现场采访收集新闻信息，但是媒介融合背景下，新闻信息采编人员只需要浏览网页就可以获取有效新闻信息。点对点的传统新闻传播方式已经无法满足当代电视新闻的需求，新闻行业更注重的是信息化时代以点带面的传播方式，谁的电视新闻传播所覆盖的范围广，谁就能取得未来电视新闻行业的主导地位。但是，媒介融合后也存在一定的弊端，即新媒介在对新闻信息传播时其真实性受到质疑。很多信息在没有被证实是否真实的情况下就进行了广泛传播。很多信息在传播过程中出现异议，最终传播的结果与真实状况背道而驰。在媒介融合背景下，电视新闻媒体可以利用新媒体来获取一手新闻资料，并利用其多媒介渠道来进行快速传播，这就需要电视新闻行业遵守行业的规则，保证新闻信息的真实性和精确性，对受众的舆论给予正确引导，提高电视新闻行业的影响力[2]。
4.3科技发展迅速化，传播途径复杂化
科技的迅速发展致使新媒体的传播速度发生了很大变化，这是传统的电视新闻传播速度所无法比拟的。比如：当前的卫星电视就是科技发展迅速的产物，与传统的电视相比，卫星电视不用线路来传输数据，它是通过地球赤道上的卫星设备来收集全国各地的电视信号，再将收集好的信号整合后发送到各家各户，有效提高了传递效率，打破了传统电视用线传播数据的局限性。这样的传播方式具有很大优势，一方面其传播速度快，电视画面显示清晰，覆盖范围也比较广。另一方面，卫星电视也可以同时处理多个数据线路，同时收集各家电视信号以及进行转化，最后将处理好的信号共同发送到电视播放器上，有效保证了电视新闻传播的时效性。这样的传播方式也有一定的弊端，同步传播的同时增加了信息识别的难度，致使很多错误信息被广泛传播。新媒体的高效传播方式使得多个电视新闻主持人可以跨界跨行参与到同一个新闻栏目中，使电视新闻的内容呈现多样化发展，最大程度满足电视新闻受众的心理需求。
5媒介融合背景下如何发展电视新闻行业
5.1打破传统思想，创新思维
传统电视新闻与新媒体融合是时展的必然产物。媒介融合背景下对电视新闻媒体人能力提出了一定要求，电视新闻媒体人必须打破传统电视新闻传播思想，正确引导公众舆论，抓住电视新闻舆论的话语权，进一步扩大电视新闻信息传播的影响力，满足受众的不同心理需求，创新思路紧抓电视新闻传播的主动权，媒介融合背景下打破传统电视新闻传播思想，将电视新闻与新兴媒介相融合，达到共同发展目的。
5.2勇于创新传播形式，展现新闻节目新形态
媒介的不断融合，致使传统电视新闻播报已经无法满足受众的心理需求，只有不断改进电视新闻的传播方式，将崭新的电视新闻节目形态展现在受众面前，才能不断提高电视新闻传播力。当前，新媒体与传统电视媒体的相互融合也可以降低一定的成本，借助更多的传播渠道，将更多有效信息传播给受众。这种媒介融合所带来的传播影响力是传统电视新闻无法相比的。在视听感觉上传统新闻媒体做得比较出色，却忽略了新闻的文字叙述和表达，这样无法发挥电视新闻的最大效能。新时代背景下，媒介的相互融合不仅需要创新电视新闻表现形式，更需要强化文字功能，借助新媒体的编排形式，使电视新闻节目呈现形象化、多样化，进一步加深电视新闻在受众心中的印象。
5.3多种媒介的交叉使用
媒介实现融合的前提就是多种媒介的交叉使用，由于网络平台传播速度快，范围广，影响力大，电视新闻行业应该看到这种优势，与网络平台进行融合，进一步增强了电视新闻行业在受众中的影响力。媒介融合背景下，我国很多地方电视新闻传播形成了具有特色的新闻门户，用媒介融合方式与受众进行互动，提高电视新闻的浏览量。媒介的相互融合很大程度上促进电视新闻的传递和发展。在媒介融合的同时，也可以开发报纸类刊物的潜在价值，对电视新闻内容进行补充，加深受众对电视新闻的理解，有效提高电视新闻传播范围。
5.4加强与受众的互动，有效提高电视新闻的影响力
传统的电视新闻媒体为满足受众对信息的需求，就会对新闻节目进行现场直播，这样观众就可以目睹事件的整个过程。所以，电视新闻传播要具有人性化，保证电视新闻的真实性与时效性。除此之外，电视新闻媒体还应该加强与新兴媒体的融合，不断丰富电视新闻传播方式，增强与观众的互动。电视新闻媒体可以利用网络平台与观众进行积极交流互动，及时了解观众内心的想法，让电视新闻媒体在受众心中树立一定的权威[3]。
5.5提高电视新闻传播人员的素养
在电视新闻传播过程中，传播人员起着至关重要的作用，电视新闻传播人员的态度会直接影响新闻传播效果，电视新闻播出质量的高低主要取决于电视新闻媒体工作人员。要想播放出的新闻具有影响力，前提就是电视新闻媒体工作人员必须付出较大努力，对于电视新闻工作人员最基本的要求就是能够熟练掌握电脑操作，新时代的电视新闻采集和编辑显得尤为重要，因此电视新闻媒体工作人员要熟练计算机的操作技能，除此之外电视新闻媒体工作人员还要与时俱进，跟上时展脚步，用新观念去看待电视新闻媒体的未来走向，对于新时代电视新闻媒体工作人员来说还要拥有良好的政治思想觉悟，这是保证电视新闻信息真实性的必要条件，因此在电视新闻传播过程中加强从业人员的职业素养是十分必要的[3]。
6结语
当今时代，媒介融合是电视新闻传媒行业发展的必然趋势。媒介的融合从另一方面可以看成对网络资源以及网络终端平台资源的有效整合，为了适应时代的发展，新闻媒体不仅要对传播方式以及表达内容进行创新，还要保证新闻信息的时效性与真实性，积极地与受众进行互动，正确认识当前的电视新闻媒体发展的态势，有效利用新媒体时代所带来的优势，正确引导舆论方向，有效交叉使用多种媒介，进一步扩大电视新闻媒体对受众的影响力，有效保证电视新闻媒体在众多媒介中的主导地位。
参考文献：
[1]宋豫琦.媒介融合背景下电视新闻传播新特点[J].新媒体研究,2015,1(22):7-8.
[2]王子军.媒介融合背景下电视新闻传播走向分析[J].消费导刊,2019,(21):45,48.
[3]张伟.基于媒介融合的电视新闻传播路径分析[J].新媒体研究,2015,1(18):18,32.
作者：朱心卉 单位：河南广播电视台
