媒介融合趋势下的新闻创新

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【摘要】在数字时代，新闻创新是新闻媒体谋求自身发展的自救行为。广播新闻与新媒介相比，它在时效性和传播内容这两方面处于弱势。广播新闻要想保持其地位，就必须走创新道路。在科技层出不穷的数字时代，运用新技术和载体进行新闻和宣传手段的革新，是广播新闻必经之路。

【关键词】媒介融合；新闻；创新发展

媒介融合是必然的时展趋势，其使得媒介市场上演着激烈的竞争。虽然广播是新闻传播的主要方式，但是现在它呈现出落后的趋势。因为传播者与接收者的互动不多，而且广播的内容在范围和时间上有局限，所以传统广播新闻很难满足现代受众的要求。因此，广播新闻要借助媒介融合的趋势，不断开拓广播新闻业务，不断增强时效性，最终达到吸引现代受众的目的。

一、媒介融合展现的优势和发展趋势

1.媒介融合的优势。媒介融合是数字化的表现。首先，数字化的信息技术具有比以前更好的信号、抗干扰能力和更快的传输速度，而且它的功能更齐全。可以说数字化信息技术为媒介融合发展打下坚实基础，为媒体平台提供技术手段。其次，媒介信息可以通过通信技术高质量地完成信息传送，是媒介融合的理想手段。最后，通信技术的发展可以减少媒介平台在基础信息建设的投入，同时还可以简化网络管理，使独立专业的网络朝着综合性功能转变。总而言之，作为信息发展的产物，媒介融合可以使广播新闻拓展业务，使多种业务融合发展。

2.媒介融合的发展。媒介融合之所以被重视是因为其能通过具有很多优势的多媒体平台来完成实时共享网络资源的目标。因为信息网络产业结构发展方向进行调整后，媒介融合受到了颇多限制，虽然媒介融合有推进作用，但是还有很多媒介融合产生的问题亟待解决，可以说媒介融合具有双面性。

二、媒介融合趋势下新闻创新的立足点

在媒介融合的趋势下，新闻创新面临全新的社会受众群体，这个群体不是传统的信息接收者，他们主动性比以前强了，他们是拥有传播新闻能力的公民。新闻媒体与新时代受众的地位是平等的，要通过多种传播渠道与接收者进行信息分享和想法交流，新闻媒体还可以通过提高服务水平让媒介的价值显现出来。新闻界要结合新闻传播发展趋势进行深度研究，深入了解各类信息接收者的特质。在这个时代，只有深入研究新闻传播的全部受众，重视大众信息接收者的需求和特质，才有可能使得新闻工作者在新闻传播中拥有传播主动权，进而实现最佳的新闻传播效果。

三、媒介融合下实现新闻创新的途径

1.广播新闻要认清移动设备和互联网的重要性，与其融合。数字化时代，移动设备是现代化生活中不可替代的组成。移动设备包括手机和笔记本电脑等，现代人很难离得开移动设备，因为其给予现代人很多便利。因此，广播新闻理应认清移动设备自身蕴含的价值和重要性，与其进行有效融合，为现代受众提供实时在线的新闻信息，让接收者随时随地获知所需信息。比如，把广播新闻和手机业务进行融合，这意味着广播新闻行业可以开发相关的手机软件，这个软件应是一个专业的新闻传播软件，可以让手机用户拥有更多选择新闻节目的权利，这个手机新闻软件可以让受众打破新闻传播的空间时间限制，加强现代人对广播新闻的关注。在很长一段时间，人们主要借助收音机接收新闻，但是收音机传播方式的局限很多，听众极易错过收听新闻的机会，之后，他们想要重听也没有机会了。在媒介融合背景下，广播新闻创新的发展亮点之一就是与互联网结合。借助互联网，广播新闻可以给予信息接收者更贴心的服务。具体来说，可以对互联网新闻文稿进行加工，转换为自己的新闻稿，新闻编辑可以搜集网上的新闻信息，同时，利用与互联网结合的优势，主持人可以实时播报新闻内容。此外，还可以在移动设备上发送最新资讯，新闻受众可以在手机新闻软件上看到，也可以在微信公众号上浏览。如此，广播新闻便拥有了“看”与“听”结合的优势，可以吸引更多信息接收者。

2.增加互动环节。以往，受众接收新闻的形式以听为主。在这种形式下，新闻传播者和接收者产生的互动性不强，接收者完完全全扮演的是一个听者，他们的意见很难及时反馈给广播新闻工作者，导致广播新闻很难达到听众心中理想的水平。在媒介融合趋势下，信息接收者愈发渴望加强与新闻传播者的互动，而传播者也想进行互动，接收者认为双方的互动是交流想法的途径，而传播者认为这是提高新闻节目质量的方法。所以，广播新闻工作者应该增加互动环节，可以利用流行的社交软件，如在微博平台上注册官方账号，开放互动渠道，让听众利用互动渠道发表对新闻节目的想法，而官方还可以进行回复，如此深度交流便应势而生。

3.走品牌化道路。媒介融合趋势下，新闻行业发展的机会日益增加，对受众来说，新闻传播的途径也呈现多样化，也就是说，新闻领域的竞争力度比之前更大。除了前面所说的借助新兴科技之外，广播新闻还应该塑造自身品牌。对新闻业来说，新闻品牌是无形的资产，品牌就是可以让受众一眼认出来，与其他节目形成区别，品牌建设带来更大的社会影响力和更大的市场份额。广播新闻应基于自身实际，打造出可以吸引更多受众的王牌新闻节目。要记住，稳定原有的信息接收者群体也很重要。一个好的新闻主持人可以依靠自身过硬的实力吸引听众，所以对广播新闻主持人的培养也不容忽视，选择正确的主持人对新闻品牌建设来说是有力手段。广播新闻应当选择声音可以被受众记住的主持人。

四、结语

媒介融合背景下，广播新闻只有创新才能在数字化时代拥有一席之位。为了满足现代信息接收者需要，新闻创新应当结合新兴媒介和互联网优势，增加和受众的互动，塑造自身品牌。如此，广播新闻才能扩大社会影响力，稳固自身的市场份额，才能走上稳定持续的发展道路。

【参考文献】

[1]杨媛媛.试论媒介融合趋势下的新闻创新[J].西部广播电视,2018,430(014):60+62.

[2]郎大鹏.媒介融合趋势下的新闻报道[J].新闻传播,2018,322(001):108-109.

作者：李昌发 单位：江苏省连云港市赣榆广播电视台