媒介融合对啦啦操体育文化传播的发展

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关键词：媒介融合；媒介融合视域；啦啦操文化传播

在全媒体时代背景下，自媒体时代因运而生，但如今的学习和文化生活只依靠自媒体是不可取的，传统媒体也是不可取代的，在此情况下，媒介融合出现在大众视野，媒介融合的不断发展，逐步更新着人们的生活方式，智能手机互联网时代已经成为人们的生活必须。近年来，互联网科学技术以推陈除新的形式快速发展，微博、微信、短视频、小程序等已成为人们生活娱乐的必备，而报纸、广播电视等传统媒介已与新媒介发展逐渐趋同并融合，无“网”不在、无“微”不至的网络生活是目前的全民生活状态，这种情况下不仅改变了社会传统的空间话语结构，同时也构建了一个更加开放、包容、平等的网络空间平台体系。在媒介融合视域下，啦啦操作为一项起源于美国的新兴项目，近年来在中国掀起一股啦啦操热潮；但是相对于欧洲国家，啦啦操运动在我国仍然发展相对较慢，发展受众人群主要为大中小学生，在社会人群中发展较薄弱。但啦啦运动已在我国产生不可小视的经济效益和社会效益，在“全民健身”、“健康中国”等国家政策方针的指导下，促进啦啦操文化传播的发展，带动啦啦操发展成为每一个啦啦操人的使命。媒介融合视域下，啦啦操文化传播的发展已被开启新渠道和新模式。

1、媒介融合概述

媒介融合这一概念最早是在20世纪80年代由美国马塞诸塞州理工大学教授提出，他认为是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。在我国，喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。媒介融合是一项具有技术化与全面化的新兴媒体时代概念，区别与传统媒体，同时又增加了自媒体传播的广泛性。媒介融合的传播途径相对于传媒媒体来说，媒介资源融合了自媒体，相较传统媒体来说表现形式更丰富生动并全面，并完善了自媒体本身的片段化、碎片化以及不系统的信息处理方式。

2、媒介融合对啦啦操体育文化传播影响

啦啦操是一项集团结、时尚、活力于一体的运动项目。区别于其他项目的不同，啦啦操不是一项机械单调或具对抗性的项目，而是一项具有审美性强、观赏性高的时尚运动项目。在啦啦操项目中，其项目文化特点也是非常突出，从国外到国内校园啦啦队，团队文化特征均显而易见，而啦啦队文化在参与人群中是根深蒂固的，但在全民健身的视角下，啦啦操及啦啦操文化确并不被人大众所认知。媒介融合视域下，自媒体由个性化、自主化、平民化的传播者，以现代信息技术为媒介，向特定的个人或者不确定的多数人传递规范化或者非规范化信息，这种视域下，可依靠传统媒体，也可依靠新兴的自媒体，但自媒体传播较碎片化，因此媒介融合视域下是对传统媒体和自媒体的结合。更适用于普通民众的了解及掌握，呈现出点对点的传播新模式。在近期内，由于肺炎的影响，啦啦操培训到教学的传播更是通过了自媒体，大量的啦啦操书籍、教材更是被人们所需要。

2.1、传统媒体媒介在啦啦操体育文化传播中起到薄弱作用

传统媒体主要是通过户外、广播、报刊、电视等传统媒介进行传播，这类传播媒介比较有局限性和空间性。传统媒体的平台相对较高，且其宣传内容也是和主流内容相关的，而啦啦操属于小众项目，并未被大众所认知，大众对其认识也比较局限，因此传统媒体对于啦啦操的文化传播起到较小的作用，且传统媒体其编辑发售等均需要时间，对于新闻来说，需要速度来进行传播，因此，传统媒体的传播速度是较慢的，并不利于小众内容的传播。啦啦操是在2014年开始逐渐规范化，在此之前，大多数人对啦啦操的了解只是通过电视，认为啦啦操只是附属在NBA赛场中的表演项目，更大多数的人认为啦啦操是属于舞蹈，因此曾出现过啦啦舞的名称，致使此现象出现的原因主要归结于传统媒体的传播速度和项目并不被大众所认识的现象。在2014-2016年期间，啦啦操逐渐被规范化，啦啦操比赛也逐渐增多。啦啦操主要文化传播方式是通过一些活动及报道进行传播，如，刊物、比赛视频、光盘等，这一类传播媒介较有局限性，且啦啦操主要参与人群为学生群体或是一些年轻人，对于当代年轻人来说，刊物是相对较少选择的，且刊物的传播速度也是相对较慢；其次，光盘因其不方便性，且不易保存，因并不被大众使用，逐渐光盘也是被淘汰，而传统媒介资源对于年轻人来说因其不便携性且较传统，使用较麻烦，且传播速度较慢。因此，啦啦操文化传播在传统媒介的影响下也相对滞后，且因传统媒介的局限性使其传播效率较低。

2.2、自媒体对啦啦操体育文化传播起到关键作用

自媒体是这两年逐渐火热起来的一种新型的媒介传播方式，随着手机的智能化，QQ、微博、微信等社交软件逐渐增多，社交软件不仅只是局限于聊天，更多的有了一些分享生活分享兴趣爱好的页面，因此逐渐啦啦操被啦啦操人们在社交软件中所分享，带动了身边的好友所认识；随着科技互联网的进一步发达，自媒体逐渐完善，增加了一些分享视频的软件，例如，美拍、抖音、快手等如今非常火热的APP，在这些APP的带动下，更多的啦啦操专业人士在账号内内容，其浏览量和点赞量在达到一定程度后即会成为热门，因此会被更多的使用此APP的网友所看到，因此传播速度是非常快的。在当下媒介融合视域下，啦啦操体育文化的传播更有赖于网络。其主流载体主要是通过微博、微信、抖音等自媒体。目前在我国，啦啦操的主要传播媒介为中国啦啦操官方网站、赛事直播、微信中的啦啦之星小程序以及抖音中的CCA用户。目前来看，赛事直播让更多的人关注到了啦啦操赛事，微信小程序将啦啦操文化更生活化。其中，啦啦之星小程序以及抖音直播的出现，为啦啦操体育文化的传播已打好坚实的铺垫，尤其是我国最早啦啦操姐妹花团体的出现，也将啦啦操这种积极向上、热情阳光的啦啦操文化和生活态度被更多的体育人和非体育人所认识。啦啦之星是我国目前啦啦操官网旗下的一个微信小程序，同时其中也包括了我国的啦啦操偶像团体，以舞蹈啦啦操为主，融合当下流行元素，将时下流行的音乐、舞蹈、彩妆等融入到推广中来中，让啦啦操更多的被大众群体所认知。啦啦之星以其亲民的方式，使啦啦操文化深入人心，更多的人对啦啦操有所了解。如今，更多的人可以在家庭或训练场地以外的环境了解到啦啦操套路，感受到啦啦操文化，这是归功于微信小程序和抖音的推广，其中抖音中的直播环节也是对啦啦操体育文化传播的关键。

2.3、自媒体传播对啦啦操体育文化传播内容的碎片化和片段性

自媒体时代，是被当下直播、抖音、微信、微博等APP所覆盖，这类APP对于信息的推广是相对于新闻性，内容较零散且片段，自媒体的主要功能是用来娱乐，缺少学习内容方面的系统性，想要通过这一类APP而达到理想的学习效果，那么还是较困难的，造成这一现象的原因是由媒介工具的特殊性和局限性以及指尖传播的特点所决定的。因此，纵观目前形势来看，啦啦操体育文化传播主体呈现学生化的特征，目前啦啦操在我国主要是校园传播和俱乐部传播这两种形式，由于啦啦操“学习者”和“使用者”学习文化背景和文化环境的不同，所以对自媒体平台所传播的啦啦操内容理解也会存在差异。在啦啦之星微信小程序和抖音工作号中的啦啦操文化传播来看，其传播内容例如视频和直播是相对于较平民化、亲民的一些内容，而啦啦操本身是一项竞技运动项目，竞技运动项目是具有系统化、全面性的，完整的对于啦啦操文化的传播仅依靠自媒体是不可取的，会是人们了解信息片面化、片段性、碎片化，从而会产生对项目的误解。

2.4、媒介融合视域下，传统媒体与自媒体的合理利用成为传播关键

在自媒体日益泛化的当今，随之也带来了一系列的问题。在法律允许的言论自由下，公众可以在各类自媒体APP平台上自由发表言论。然而基于权利的这一点，很多人是无法控制言论自由的，如“键盘侠”，会导致很多在微博等交流平台中，出现语言暴力、信息传递错误等问题，这些都成为自媒体时代不可避免的问题。目前，在啦啦操体育文化传播中，因自媒体传播内容的碎片化和片段性，会导致大众群体对啦啦操的认知存在于是舞蹈是健美操这一错误概念中，这一点是既不利于项目的发展；其次，啦啦操市场化、商业化及表演性也逐渐增强，例如，2019年春节联欢晚会，啦啦操走上了春晚舞台，被大众所认知，但因时间局限性和片段化，使人们只能片段性了解。因此，在当下火热的自媒体时代，自媒体中传统媒介的应用也是必不可少了，并通过这一媒介，更多的传播正能量，促进社会风尚的信息。

3、结语

目前，在此次疫情的影响下，自媒体对啦啦操文化的传播影响是非常大，自媒体以其内容、时间、者身份的自由性而取胜，但因网络环境的通畅会出现网络暴力，对于啦啦操人来说会出现原创被盗窃等不道德行为，也是在自媒体时代须规范的。媒介融合视域下，自媒体这类APP在网络信息时代展露头角。新闻视频、图片等传播媒介搭载了这一平台。啦啦操体育文化的传播也固然离不开媒介而被更多的群体所认识，啦啦操赛事的传播、啦啦操品牌的打造均离不开媒体的良好运营。传统媒体和自媒体对啦啦操体育文化的传播起到关键作用，但同时也需要大众群体对其的维护，构建一个和谐网络平台。

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作者：邵雨薇 李雪梅 单位：云南师范大学