媒介融合的广电全媒体发展路径

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[摘要]科学技术快速发展，新媒体技术应运而生，凭借其网络化、数字化的优势，给媒介生态带来了全新的改变，未来媒介发展必然会向着媒介融合的方向不断探索。在此背景下，广电媒体必须在盈利模式和传播方式上做出转变，即融合运用新媒体，实现广电的全媒体发展转型。本文对广电全媒体发展模式进行了探讨，针对媒介融合下广电全媒体发展面临的困境，提出了相应的路径分析。

[关键词]媒介融合；广电；全媒体；发展；路径

新媒体随着互联网技术、信息技术的不断发展而进步，不同媒介的融合发展，促使传统广电行业不断创新变革。新媒体提高了广电的工作效率，简化了广电工作中的一些复杂流程，提高了信息传播的全面性和有效性。新媒介环境下，社会个体也成为信息的传播者，加入到信息传播和交流中来，这让传统媒体受到了强烈的冲击。为此，广电媒体应努力适应媒介融合所带来的变化，发挥自身优点，积极推动传统广电产业的转型和创新。

广电全媒体发展模式

广电全媒体就是在新媒介环境下，将网络化、数字化技术引入传统的广电传媒，针对广电音视频传播的核心业务，应用多样化的传播渠道，构建起开放性的信息平台，创建一云多屏式的全新广电传播模式，促进广电传播效率和市场竞争力的提升。

1.拓展新的媒体渠道广电全媒体发展模式首先要以拓展新的媒体渠道为基点，实现渠道扩张。传统的广电是信息内容的生产者和集成者，但如今，在现实的社会需求下，广电传媒应运用现有的品牌影响力和内容资源，在手机电视、网站、移动电视等新媒体平台上开拓新的媒体传播渠道，以适应民众信息传播方面的新需求。

2.建立全媒体传播平台现代背景下，媒体生存法则已经发生巨大转变，媒介融合时代的广电全媒体发展已经成为趋势。而广电全媒体发展模式应实现渠道融合，建立起全媒体传播平台，这是广电全媒体发展的重要阶段和途径。传播渠道的拓展需要资源的整合和创新，而全媒体传播平台的建立，可以实现媒体传播模式的创新和渠道融合。

3.以业务和内容为主导媒介融合背景下，广电的全媒体发展要以自己的优势核心业务和内容为主导核心构建健全的全媒体传播格局。全媒体发展不仅仅是改革和创新技术，更重要的是要将优势业务和核心内容作为自身改革创新的最大动力源泉，在满足当前人们对媒体业务和内容需求的基础上，利用新媒介不断强化这些业务和内容的有效价值，从而提高全媒体发展的活力。尤其在当前各类媒介不断丰富的竞争环境下，要保证广电全媒体发展的竞争优势，就离不开核心业务和优势内容的保障。

媒介融合背景下广电全媒体发展面临的困境

1.生存困境目前，传统广电媒体的发展受到了强烈冲击。新环境下，传统广电在全媒体发展的道路上遇到多种问题。新媒体的强烈冲击，凸显出传统广电竞争优势不明显，竞争力亟须强化等问题。这要求传统广电深入研究新媒体形态，努力向全媒体方向转型、创新和发展，满足客户多元化需求，解决当前生存困境问题。

2.体制困境在媒介融合背景下，要实现全媒体发展，传统广电媒体不可避免地遭遇了主体与环境不协调的体制之困，这是传统广电媒体转型必然面临的一大难题。目前，我国社会环境正在不断变化，要求传统广电媒体调整和改革传统的体制限制，以便实现工作内容、工作流程和工作模式的创新，保证广电媒体的主体发展能够顺应时代和环境的变化。

3.资源困境广电全媒体发展中还存在不可忽视的资源困境，这也是媒介融合背景下广电媒体发展中亟待解决的重点问题，主要表现在所有与所需之间的矛盾，所拥有的资源无法满足需要。对于传统广电这一市场上主体来说，资源缺乏问题是始终存在的，只是在媒介融合背景下，随着广电全媒体发展的不断深入，这一资源困境便逐渐凸显出来，如资源相对不足、所需要资源与所拥有资源无法匹配等，资源不足将非常明显地限制广电的全媒体发展进程。

4.文化困境所谓媒介融合背景下我国广电全媒体发展面临的文化困境就是新媒体文化和传统媒体文化之间存在一定的差别，影响了广电的全媒体发展。通常来讲，传统广电媒体中文化相对保守，而新媒体则对开放、自由的文化充满探索力，新媒体文化更崇尚全新的自由。传统文化和新媒体文化之间的矛盾尚未解决，再加上体制差异的影响，广电的媒介融合过程和全媒体发展过程就必然会产生文化冲突的问题和现象，可能会在一定程度上阻碍广电全媒体的发展和创新造。

媒介融合背景下广电全媒体发展的路径

1.创新全媒体发展的新理念广电媒体的全媒体发展，需要相关从业人员紧跟时展的步伐和潮流，积极学习和引进新思想、新观念。时展要求，广电从业人员积极开拓思维，真正认识到全媒体时代的信息传播变化，以及全媒体与传统媒体之间存在的差别，努力学习和掌握全媒体新技术，以便在转变思想观念的同时，掌握全媒体技术，以适应广电全媒体的发展。同时，广电从业者应坚定全媒体发展理念，对全媒体发展道路上可能遇到的问题形成清醒认识，并用新观念和新思想加以解决。根本观念的转变可以为广电全媒体发展提供坚定的精神基础。

2.处理好全媒体与跨媒体之间的关系在广电全媒体发展中，一定要重视并协调好全媒体和跨媒体之间的关系。全媒体是在通信技术、信息技术基础上出现的跨媒体、多媒体。和单纯的多媒体、跨媒体均有所不同，全媒体是将二者结合在一起，对线性传播和互动传播进行的深入探索。线性传播满足的是大部分人的共同信息需求，互动传播则根据不同用户的个性化需要，为其提供不同服务。线性传播与互动传播是互为补充、相辅相成的。广电全媒体发展则是要将线性传播和互动传播融为一体，构建全新的广电传播格局，实现线性传播和互动传播的共同发展。处理好全媒体与多媒体、跨媒体之间的关系，可以推动广电全媒体发展的进程，强化广电媒体综合实力。

3.强化内容质量和传播渠道的影响力在广电全媒体的发展中，一定要明确渠道和内容是全媒体发展密不可分的两个重要构成部分。在内容方面，要对内容生产的机制和流程进行创新改革，提高内容质量，创建高品质、专业化内容。在渠道方面，要通过创新建立多样化的媒介渠道形态，在集约化生产的基础上，构建一云多屏式的传播模式，实现多渠道分发，强化传播渠道的影响力和市场价值。

4.优化内容生产机制广电全媒体发展要解决好内在活力的问题。要对融合内容生产机制进行完善和优化，保证内容共享的同时，各类媒体享有使用权，坚决避免内容同质化问题，即结合各类媒体的定位和类型划分等，分别选择部分内容，将内容使用权特许给这些媒体，让它们自主形成并分发差异化内容，通过强调其各自的主体性，提高其各自的活力，最终实现它们合力的提高和强化。

5.强化广电全媒体发展中的技术支持广电全媒体发展中的一项重要内容是加强对全媒体技术的开发和探索。要对智能终端进行创新，针对媒介融合背景下广电全媒体发展面临的困境，发挥技术突破的关键作用，从多个方面着手，实现技术创新对内容建设的支持；要在最短的时间内，搭建起基础技术的共享平台，然后以私有云平台为基础，寻找公有云合作伙伴，强化便捷服务，提高媒体智能云建设的有效性；要运用先进的技术手段实现数据的可视化，实时对节目数据进行分析和研究，不断创新和改版节目方案，并采取多元化的营销方式，拓展广电全媒体发展的盈利模式；要推进自建的、品牌化的智能终端产品的开发和建设，要在调研和分析受众实际需求的基础上，努力通过智能终端产品的创新，完善内容生产模式，提高受众黏性，为广电全媒体发展拓展更加广阔的空间。

参考文献

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[6]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学,2013.

作者：沈渭霞 单位：白银市广播电视台