媒介融合与新闻出版业发展路径

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随着时代的发展，中国的媒体行业逐渐趋向于“媒介融合”发展，而这也是新时代中国新闻出版行业的重要发展方向。新兴的出版方式不仅给传统的出版造成了很大的冲击，对中国市场的出版发展也有很大的影响，从而导致传统的出版正面临着很大的生存危机。目前为止，传统的出版规模在逐渐减小，市场份额也在逐渐缩小，长久下去，传统的出版条件会越来越难。随着时代的发展，新闻出版业应该做出相应的改革，跟上时展的步伐，将数字化平台建设、新媒体智库、自身核心竞争力、多元化经营、出版方式等方面结合起来，建成符合现代社会发展的主流媒体。下面就将对当下融合发展的策略进行研究，并针对上述几个方面的战略发展进行详细的分析。当前网络技术和数字技术都在不断展，给传统的出版造成了很大影响。目前中国媒体的发展方面更加偏向于“媒介融合”，在这样的背景下，我国新闻出版业发展受到了强有力的冲击，甚至曾一度因跟不上当下媒体格局而陷入困境。由此可见，新闻出版业若是想在当下环境中长久发展就必须做出改革，相关企业应积极应对行业全新的变化，结合新媒体时代技术优势不断探索新闻出版业全新的发展方向。由此可见，针对目前新闻出版业媒介融合的发展现状，当前新闻出版业的发展需要进行战略上的改革。

媒介融合的背景

媒介融合的推进对我国新闻出版行业有非常重大的影响，其主要体现在两方面，一方面，随着我国科学水平的进步，各种现代技术已被广泛应用到广电以及通讯领域中，给传统媒介带来了很大的冲击。另一方面，我国现在的社会经济和文化潮流的发展使社会阶层更加碎片化，市场环境和观众对媒体的接受能力亦是如此，而媒介的受众也逐渐发展为给用户定制娱乐、咨询服务的模式，因此新闻行业的发展也应该符合大众的需求。

媒介融合下我国新闻出版行业现状

出版形态更加全媒体化

在媒介融合的时代背景下，出版行业逐渐呈全媒体化发展。出版的物品可以用最传统的纸质，也可以用互联网、手机等设备进行同步数字的出版。全媒体化的出版是未来社会和市场发展的必然趋势，目前互联网已经成为人们生活的一部分，给人们的日常生活带来了很大的改变，也给信息的发展提供了更多渠道。目前人们由于各种原因其实很少看纸质书籍，相比之下数字出版这种便捷式的阅读更能得到人们的喜爱，这种方式没有时间和空间的限制，而且便于携带。

出版主体更加集团化

随着国家经济的发展，加剧了各行各业之间的市场竞争，在媒介融合的发展趋势下，出版企业也逐渐朝集团化发展，企业之间的并购、融资和投资也更加频繁，由此来组建一个更加强大的出版企业。集团的出现，一来是为了符合当下媒介融合发展的需要，二来也是当下市场竞争的结果。自改革开放以来，我国出版行业与国外出版集团之间的竞争压力逐年增大，因此对于国内的出版企业而言，集团化的发展是非常正确的。此外，现在的读者对媒体内容和形式也有了不同的要求，所以只经营单一业务是很难满足发展需求的，传统出版业逐渐式微。由此可见，出版企业要想长久发展下去，必须做出必要的改革，向更加多元化的集团型企业发展。

媒介融合背景下我国出版行业存在的问题

对传统媒体造成了冲击

根据相关的数据统计，2018年，国内数字出版行业的整体收入规模在不断增长，已经超过了8330亿元。这里面电子期刊、电子图书、报纸等传统数字出版收入占85.68亿，跟上一年相比增加了3.6%，在数字出版总收入中占1.02%，且依然处于下降阶段。传统数字出版物的占比和增长幅度相比于移动出版、网络游戏、在线教育和互联网广告等新型数字出版物都较低，可见新型数字出版对传统出版的影响是非常大的。

产业结构不合理

我国出版行业一直在不断地发展和更新，目前出版产品的种类已经更加丰富和完善，但是仍然有部分问题。第一，传统出版和数字出版之间的发展存在矛盾，传统的出版转型缓慢，而且产品的结构较为单一，主要是以教材和教辅的出版为主。第二，生产出来的产品没有完全融入市场的自由竞争中。第三，我国经济的不平衡发展，导致中部和东部地区以及沿海发达地区产业结构发展较快，西部地区的出版物种类较为单一，而且出版速度慢，导致了地区结构发展不平衡。新闻出版行业融合发展的策略当下传统的新闻出版正处于生存危机中，所以转型成了当下行业需考虑的重点问题。实现传统媒体和新兴媒体的融合，对媒体的发展有非常重要的意义。

促进传统出版产业的多元化发展

数字技术在出版行业中的应用也越来越普遍，数字出版给传统出版造成了很大的影响。随着数字出版的应用，传统图书的出版数量每年都在下降，纸质图书时代正在逐渐衰弱。而一系列的电子出版物以及网络书刊等数字出版产物正在不断增长。所以在网络技术的支持下，出版行业的多元化发展是一种必然的趋势。传统出版在这个过程中必须顺应时代的发展变化，加快向数字出版的转型，提升我国出版行业的国际竞争力，发展为出版强国。

调整出版产业结构

数字出版的广泛应用给我国出版行业的发展带来了新的发展契机，目前数字出版也已经超越了出版物发行和书报刊发行，逐渐发展为新闻出版行业的最高增长点。受互联网的影响，传统出版也表现出了积极的调整趋势，发展了更多的出版渠道,不仅能够降低传统出版的成本，简化出版流通环节，同时还能缓解数字出版带来的压力。

鼓励原创作品

内容的质量和创新是出版行业发展的基础，所以坚持走精品化的出版战略，是持续发展的必要条件。现在出版行业的发展现状被人们形象地称作“有高原、无高峰”。“高原”就是时代出版内容的普遍水平，将一个个个性鲜明的出版物堆积起来，就形成了当代产业的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行业的发展，丰富了现代出版物的种类和数量，但同时也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以为了让出版行业能持续发展，必须要有新的产物出现，鼓励原创，坚持精品化出版战略同时还要尽量挖掘并培养更多优秀的作者，以及对市场需求的观察能力，提升我国出版作品的竞争力。

树立版权经营理念

版权一直以来都是刊物出版的核心，无论是以前的传统出版还是现在的新兴出版。在阅读这个大的市场环境下，出版社也在逐步提高内容的质量，在此基础上加强版权经营的意识是接下来发展战略的一部分。在这个新媒体时代，版权的质量已经成为企业竞争的核心。出版的目的就是给广大群众提供优质的内容，对知识进行传播，所以版权理念对于企业的发展来说至关重要。而出版行业对于版权的概念是非常广泛的，甚至比实际应用还多。作为出版社不要单纯的停留在版权概念上，应该将版权的经营理念以电视、电影、游戏、手机等多种方式进行呈现，给出版行业创造更多价值。

结语

面对新时代的发展，媒介融合已经成为媒体行业的必然发展趋势。目前数字技术和互联网技术的快速发展，给传统的新闻出版行业造成了很大的冲击，但同时也给新闻行业的高质量发展带来了很多挑战。在媒介融合的背景下，我国的出版行业正朝着全媒体化、集团化的方向发展，同时也使出版产业跟其他产业渐渐融合在一起。但是在这个过程中，还是存在一些问题，例如对传统出版的冲击、出版产业结构的不合理、内容生产创造力不够等。面对这样那样的问题，相关的出版企业必须针对当下的发展，作出相应的改革，加快产业结构的调整，鼓励原创，走精品化的出版道路，促进我国新闻出版行业的可持续发展。

参考文献：

[1]张书端.媒介融合时代中国新闻出版业高质量发展路径探析[J].中国出版,2018,000(021):24-27.

[2]贺静.新时代背景下出版业高质量发展基本路径研究[J].传媒论坛,2018,001(020):6,8.

作者：张立雯 单位：云南省新闻出版产业技术中心