民间艺术及现代包装设计的融合

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摘要：包装设计是商品贸易中的重要一环，个性鲜明、主题突出，且包含一定文化底蕴的包装设计能够有效提升产品的附加值，激发消费者的消费意愿。随着现代包装设计的发展，从传统文化中挖掘设计元素已经成为许多设计师的共识，而民间艺术的应用更是扩展包装设计范围，丰富其文化内涵的重要手段。基于此，本文从民间艺术的含义以及现代包装设计的发展趋势出发，结合设计实践对民间艺术与现代包装设计的融合进行探讨。

关键词：民间艺术；现代包装设计；作用；融合途径

民间艺术主要是指在民间形成、发展并广为流传的各种通俗的传统艺术以及具有民间色彩的技术与艺能，如传统工艺、戏曲、舞蹈、音乐、雕塑、编织、中国结、剪刻、木偶、魔术、杂技文化等。我国发展历史悠久，民族众多，各族劳动人民在漫长的生产生活中创造出了丰富多彩的民间艺术形式，这些艺术形式不仅凸显了当地的社会文化特色，更寄予了劳动人民殷切的希望，例如许多地区民间艺术的出现都与当地的民俗活动相关，人们在节日庆典、婚丧嫁娶、迎神赛会中设计出了年画、剪纸、春联、花灯、戏曲等。在市场经济条件下，这些民间艺术不仅是地域特色文化的体现，更是现代设计中不可获取的灵感源泉，而将民间艺术的各种元素融合到现代包装设计中来，已经成为许多设计者不断探究的新课题。

一、现代包装设计的发展趋势

现代包装是工业化生产和商品经济的产物，从市场竞争的角度讲，包装已经逐渐突破了基本的实用性功能，向商业功能和文化功能发展，如优秀的商品包装设计能够逐渐树立企业品牌，唤起消费者的注意，提高消费者对商品质量的评价，进而激发其消费欲望；此外，包装设计也是社会文化的具体体现，在有限的设计平面内，将文化元素融合、创新，进而传递给消费者，并得到其认可。随着经济的不断发展，市场对于商品包装设计也提出了新的要求。具体表现为：第一，在可持续发展理念的影响下，绿色、低碳的包装设计成为未来发展的基本要求。包装是商品的附加物，相较于商品本身的而言，其使用价值非常有限，近年来，商品过度包装的问题造成的垃圾成堆、环境破坏已经成为社会关注的焦点，因此简化包装，利用环保材料不仅企业控制环境成本的需要，也是实现经济与环境协调发展的必然选择。第二，个性化设计越来越受到消费者的青睐。在商品经济蓬勃发展的背景下，包装设计则是商品宣传的一个关键性渠道，现代人对于工业化时代千篇一律的消费选择逐渐厌倦，尤其是对于年青一代的消费者而言，强调个性，追逐个性已经渗透在血液中，而这种消费倾向需要设计者敢于创新和突破，以满足消费者的个性化需求。第三，对于民族元素的挖掘和运用。在现代包装设计中，西方现代化、后现代化的设计理念一直占据着主导地位，一些设计者对于西方文化中的经典元素趋之若鹜，但是这种对现代化设计的盲目追求也会使设计陷入千篇一律，甚至怪异荒诞的境地，近年来，随着我国经济文化的不断发展，文化自信逐渐增强，越来越多的设计者开始从本民族文化中寻找设计灵感，而在包装设计中融入中国风也成为了传承传统文化，拓展现代包装设计领域的重要方式。

二、民间艺术与现代包装设计的融合途径

1.民间艺术的造型与现代包装设计的融合

造型是民间艺术中最直观的表现形式，也是现代包装设计中能够触动设计者灵感的载体。不同民间艺术造型也是丰富多样，如天津的泥人古朴、憨厚；京剧的脸谱夸张、明亮，山西的剪纸粗犷、凝练等，这些不同的造型艺术与当地的文化历史紧密相连，甚至在某种程度上，民间艺术的造型就是对地域文化的另类解读。当然，在中华民族千百年的传承中，不同的造型背后蕴藏的文化象征也是不可忽视的，如龙、凤、龟等动物造型在我国具有图腾的意义，并与高贵、祥瑞、长寿等美好的愿望相连。因此设计者在运用民间艺术造型的过程中应该深入造型背后的文化内容，以展现独特的造型艺术。

2.民间艺术的色彩与现代包装设计的融合

色彩是现代包装设计中的主要元素，色彩作为视觉传达艺术的主要内容，它能够与人的某种特殊情感相呼应，甚至会产生某种心理暗示。我国民间艺术在漫长的发展过程中，也形成了别具风格的色彩艺术，例如中国红的艳丽，青花的素雅、水墨的飘逸等。这些色彩在某种程度上以及更成为了“中国风”的代名词，因此，在包装设计中，设计者应该善于从这些色彩中攫取灵感，运用灵活的色彩铺排，为我们展现出包装设计作品的文化内涵。

3.民间艺术的象征意义与现代包装设计的融合

民间艺术中深厚的文化内涵与象征意义是其得以长久流传的核心和精髓。从历史追溯中我们可以发现，任何一种民间艺术的出现都承载了劳动人民对美好生活的向往，而在漫长的历史发展中，一代一代的传承人将民间艺术的造型不断完善，色彩不断丰富，其中包含的殷切希望和美好祝愿也逐渐沉淀，进而构成了鲜明的民族心理。如民间剪纸中，富贵牡丹、龙凤呈祥、喜鹊登枝等都是人们喜闻乐见的主题，而在现代包装设计中，设计者可以从文化象征入手，结合民间艺术的寓意展现文化与审美价值。

三、结语

总之，在网络经济的推动下，现代社会发展区域多元化，而能否将民间艺术完美滴融入到现代包装设计也成为影响商品竞争成败的一个重要因素。在民间艺术的运用中，设计者一方面要抓住民间艺术形式的“形”，从其独特色造型设计中找到灵感；另一方面还应该深入分析民间艺术的“神”，挖掘其背后的文化精髓，并结合现代元素进行创新设计，这样才能逐渐优化设计效果，提高商品的市场吸引力与竞争力，并为传统文化的传承与发展探索出一条新的道路。

参考文献：

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[2]鞠涛.以现代设计表述民族传统文化——论传统民间艺术与现代包装设计创意[J].艺术与设计（理论），2012，2（05）：70-72.

[3]鲁华.传统民间艺术与现代包装设计的融合[J].无锡职业技术学院学报，2008（01）：40-41.

作者:黄于瑶 单位:西安石油大学