全球化下的民间艺术品牌设计

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摘要：随着经济全球化的发展，艺术市场也开始向全球化的方向发展，促使艺术交易品的繁荣，而中国的民间艺术品研究和设计也在发展变化中浓缩了全球艺术市场的精华，实现了跨越式发展。民间艺术是一种群众性的艺术创作方式，它是在一定的历史条件中产生的，具有显著的地域性和民族性，代表着我国深厚的文化底蕴和丰富的文化内涵，是民族文化中宝贵的精神财富。本文从艺术市场全球化背景的角度出发，研究民间艺术品牌设计，旨在促进民间艺术市场的蓬勃多彩。

关键词：艺术市场；全球化；民间艺术

品牌设计艺术市场的快速发展，对艺术创作者来说，既是一种挑战，也是一种机遇；对于爱好艺术品设计、收藏的人来说，艺术市场全球化就是一种挑战。近年来，西方一些国家的艺术创作机构逐渐在中国进行投资，并在中国开设艺术馆，促使中国的艺术市场渐渐步入上升期，但是也给中国传统的艺术市场带来了挑战。因此，中国的民间艺术品牌也开始研发创新，以期自己的艺术设计可以在全球化的艺术市场中站稳脚。

一、艺术市场发展特点

随着经济全球化的发展，艺术市场也开始焕发活力，各国纷纷开始打造自己的艺术市场领域，并在全球内开设属于自己的艺术场地，因此，艺术市场全球化浪潮愈涌愈高，最终形成了多元化的艺术市场领域。全球化背景下的艺术市场具有联合性，且日益多变，一些艺术展览、画廊纷纷设立，并举办了各种各样的活动，促进了艺术品市场的繁荣发展，但因国际市场具有多元性、广泛性的特点，如果缺少科学而系统化的市场规范，艺术市场将会出现混乱。

二、中国民间艺术鲜明特点

民间艺术是我国丰厚且历史悠久的文化遗产，有着独具特色的地域文化底蕴和深厚的民间艺术环境氛围，民间艺术品是劳动人民辛勤的手工设计和生产生活过程中所创造的产物，体现了中国土地上的民风民俗、地域文化，还有劳动人民的巧妙智慧和精神创造。因此，民间艺术品是中华历史文化中宝贵的财富，更凝聚着劳动人民的审美观念。民间艺术是以一种物态化的艺术形式为主存在的，既有物质产品，也有精神产品，可以让人通过多种感官进行体验和感悟，从而满足人们的精神需求。民间艺术品牌也是一种装饰品，和人们的居住环境息息相关，它一方面可以让人进行视觉欣赏，一方面可以美化环境，并通过一些民俗活动向人们传递丰厚的文化内涵。

三、民间艺术品牌发展现状

随着艺术市场全球化的发展，民间艺术也逐渐向着品牌化的方向发展，并呈现多元化趋势——艺术方向由单一的形式，逐渐向多元形式转变，逐渐突破限制，成为一种具有独特性、品牌性的民间艺术品牌，促进了我国民间文化的专业性发展，也带动了民间经济的发展。民间艺术的代表性作品如剪纸，近年来越来越受欢迎。剪纸具有鲜明的地域性文化特点，也凸显了民间艺术作品中凝结的大众审美。但是在艺术全球化市场的冲击下，民间艺术品牌出现了一些问题，主要表现在：第一，品牌设计意识不足。民间艺术主要是小家庭、聚集式的设计和生产方式，发散式为主，缺乏系统化的生产和运作流程，虽然人们对民间艺术品牌形象影响较深，但是民间艺术更多的是一种消遣娱乐的方式。而且艺术品在促销上更多的是以集会、旅游品的形式出现在市场上，销售策略不足，渠道单一，且在品牌建设上也缺乏包装、生产设计上的布局，诸多因素导致品牌意识淡薄。第二，现代审美的冲击。民间艺术品更多的是一种传统的艺术制作形式，多受人们生活观念的影响和文化空间的限制，典型的民间艺术品更是以商品的形式存在，因此缺乏可靠的消费群体，导致民间艺术品受到很大的发展限制。而且随着当前社会经济的快速发展，民间艺术品正逐渐远离人们的生活，或者无法满足人们的欣赏需求，遭受到现代审美观念的冲击。

四、民间艺术品牌设计研究策略

（一）借力全球化，创建市场体系品牌是指艺术品在产业生产和经营过程中行使的一种营销手段，它对产品的市场化发展起着决定性作用，随着我国对外开放政策的不断深入，我国的民间艺术产业也取得了一定的发展，艺术品市场也逐渐扩大化，一些极具特色的品牌产品也走向了国际市场。由此可以看出，品牌是促使本土文化在激烈的国际竞争中站稳脚跟的重要因素，想要促使本国文化产品实现创新发展，就必须加强品牌形象设计，并根据自己的艺术品特点，打造自身专有的民间艺术品牌，逐渐提升民间艺术品在艺术全球化市场背景下的竞争力。借用艺术全球化市场，创建民间艺术品牌的市场体系。首先，民间艺术品市场建设方需要进行一级市场的建设，例如，画廊、艺术博览会，再进入二级市场的拍卖，促使各市场积极承担管理职责，保障各级市场具有一定的秩序和规范，促使民间艺术品可以通过画廊直接进入市场消费环节。其次，艺术品牌设计方也可以充分挖掘潜在的营销市场，直接和艺术家对接，保证各艺术市场产业链的实现规范完整，并建立、完善开放化、体系化的市场品牌设计环境。

（二）利用信息技术，创新品牌营销渠道首先，民间艺术品牌的信息化设计需要根据地域性的民间特征和历史文化的特色进行，促使品牌既符合当期民众的喜好，也可以凸显当地民间历史文化的属性，因此，在进行品牌设计之前，需要将各种设计元素融入当地的艺术文化视觉系统中，并对艺术品牌进行宣传和传播，为品牌设计奠定基础，并促使品牌形象深入人心；因此，民间艺术品牌需要充分利用信息化设计手段，促使民间艺术品牌和现实进行对接，实现民间艺术品的现代化发展。其次，民间艺术品牌设计更需要依赖特定的营销渠道进行，改变传统的单一买卖销售方式，并创建自己特色化的销售渠道，避免出现市场混乱的现象，从而形成一定的知名度。且可以在当地市场内创建品牌专卖店，并在一些产业链内建立品牌营销中心，积极利用营销专柜的方式售卖产品，实现消费者和民间艺术的直接接触。这种方式可以让消费者通过品牌的形式去了解艺术品，逐渐形成良好的品牌意识和品牌形象，提高产品营销的质量水平，为民间艺术品的发展创设优良的市场环境和市场氛围。最后，民间艺术品亟须加强传播和推广，加强品牌建设，并在设计时注重加强文化内涵和文化底蕴的设计。且设计方需要注意文化是品牌设计的灵魂，因此需要从文化入手进行设计，促使品牌具备强有力的推广途径，并加强品牌文化建设，促进品牌有效营销。另外，民间艺术品也可以和当地的旅游文化和地域文化进行联系，借助地域文化的影响力，吸引消费者近距离感受艺术品的品牌魅力，从而促使品牌艺术具备更高的影响力和辨识度。

结语

艺术全球化市场的出现，促进了西方经典艺术的发展，也促使中国艺术品纷纷走向世界，在全球的艺术市场中开展并推广自己的品牌艺术设计展览品。对民间艺术品牌进行设计和创新有利于促使民间艺术品牌实现长久发展，对于设计研究需要挖掘新路径、注入新理念，并结合当地民间地域特色，促使民间艺术品牌发展符合地域文化规律，最终促进地域经济和文化的全面发展。

参考文献

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作者：方卫 韦义剑 单位：武汉理工大学艺术与设计学院