色彩艺术对视觉传达的影响与传承

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【摘要】中华文化拥有五千年的历史，自诞生之初就屹立于世界民族之林并散发着强烈的光芒。这些文化可以划分为许多种类，各种类又具有不同丰富的元素。现代视觉传达起源于对传统文化的不断进化与演变，在图形、色彩上都与传统色彩艺术有千丝万缕的关联。传统文化譬如敦煌飞天文化的色彩元素在视觉传达中的应用体现在产品包装、平面广告、数字传媒等方面。通过分析敦煌色彩元素与主流色彩元素的异同之处，论述二者在视觉传达上的具体应用，其目的在于使敦煌的飞天艺术文化得到系统的分析与应用，使中华文化在世界舞台上得到发扬与传承。

【关键词】敦煌飞天；视觉传达；色彩元素；设计

视觉传达设计依赖色彩与图形的设计，它是现代商业设计的着重表现，其应用领域涵盖生活的方方面面。它具有高度的规范性和科学性，成为了设计学科的新兴种类。视觉传达包含了众多方面，比如人机交互设计、软件UI设计、数字传媒设计、平面广告设计、动画设计等等。中华文化上下五千年，沉淀下来了丰富多彩的色彩文化，这些色彩文化作为传统文化的表现形式，对当今社会发展起着潜移默化的推动作用。传统色彩文化代表着流传下来的系统的色彩方案，将这些色彩元素与现代元素进行有机结合，秉承批判性的眼光进行独立分析思考，取其精华。在中华特色民族色彩与世界主流元素的交融上开拓创新。

一、敦煌飞天色彩对于视觉传达的意义及影响

（一）敦煌飞天色彩艺术的意义敦煌飞天色彩艺术在中华文化发展的历史上留下了浓墨重彩的一笔。其表现出来的内涵为之后中华文化的发展方向奠定了坚固的基础，而这些文化的发展也对中国当代社会视觉传达学科的进步起着潜移默化的影响。中国传统文化的审美决定了当代视觉传达设计发展的核心思想。反之，当代学科更好的凝炼了传统艺术的精髓并弥补了不足之处。传统文化也涵盖着视觉传达设计的方方面面，不论是图形设计，色彩选择，抑或是文案搭配，无一不渗透着中华传统文化的浓厚气息。敦煌飞天的传统色彩观念是历史上关于宗教色彩运用最好的例子，其色彩运用得鲜明浓重且大胆，视觉效果十分抢眼。而中国传统宫廷画却受儒家“中和”和道家“朴素”观念的影响，中国传统宫廷画被很多条条框框的技法及程序思想所束缚，没有太多的发挥色彩表现力。而跨越千年的的敦煌飞天色彩观念与当下年轻人桀骜不羁的思想达成了高度的统一，好似影视剧中的蒙太奇般将二者紧密联系起来。在我国古代，“丹青”二字系统地涵盖了当时的五种常用色彩：黑、白、赤、青、黄。随着汉代佛教的传入，佛教思想和艺术形式逐渐在国内兴盛壮大，慢慢形成了道、儒、释共存的局势，对色彩艺术观念也有着三种不同的看法。在佛教的色彩观念里，也分为五色，有正色和间色之分。佛教的五色观是这样表述的：“赤、青、黄、白、黑是五色正色；红、硫磺、碧、绿、紫是五色间色。”五色色彩系统可以与传统图腾纹样相结合，来达到想要呈现的效果。随着数字化艺术形式的普及，敦煌飞天色彩观念在经过现在学者的解构与再造中重新焕发生机。更具个性化的色彩表现形式势必会推动当下时代的发展。敦煌飞天色彩观念也承载着中华民族的传统思想观念，在新的时代里起到它的重要作用，指引时代的发展与文明的进步。

二、敦煌飞天色彩艺术的影响

敦煌飞天壁画的艺术价值，在特定领域也有着高度的应用且十分契合。如最近兴盛的敦煌飞天与时装产业的结合，使中华传统文化打破了欧洲时装垄断的壁垒，征服了观众的眼睛。周边文创产品更是数不胜数，成为了年轻人争相追捧的潮流。如今随着中国的崛起，中华文化也随之从幕后走向前台，从文化软实力逐渐变成了可以极大带动经济的文化硬实力。敦煌飞天文化作为中华文化的一个典型代表，是可以肩负起中华文化敲开世界流行文化大门的重任的。从视觉传达的角度来说，敦煌飞天的色彩元素具有深厚浓烈的历史气息、粗粝典雅、色彩特点视觉辨识度极高。建立在敦煌飞天色彩上的视觉艺术设计所表现出的主题清晰明确且富有张力，经过凝练的飞天色彩不光是引用其色彩元素，更是能把敦煌飞天千年的历史底蕴、文化意境表现出来。

三、敦煌色彩元素与视觉传达的关系与应用

（一）产品包装的视觉设计与飞天色彩元素应用人们对产品的第一印象取决于产品的包装，一个成功的产品包装是产品取得成功的良好开端。敦煌飞天色彩元素很好的应用于诸多产品，如茶叶、丝绸、家具等。尤其是现在的青年群体，随着祖国的繁荣昌盛开始对传统文化认可以及追捧，运用在文创产品上的敦煌色彩及图案元素势必顺应了当下的发展潮流，捕获了目标群体的精神需求。针对不同年龄层的包装设计，能够发挥出优秀的经济价值和中华文化的精神内涵。据调研报告显示，电商某品牌的大闸蟹包装礼盒使用敦煌飞天的色彩元素与纹样经过设计师解构之后，其销量遥遥领先于其他产品。其中所反映的现象也是国人随着国家的强盛逐渐对自身文化认可的一个过程体现。

（二）平面广告的视觉设计与飞天色彩元素应用人们对广告吸引程度的阈值在不断增高，从最初强政治色彩的广告风格，到改革开放之后华丽到近乎炫技的广告设计，再到近几年推崇的极简风格。无一不反映出人民群众对广告审美的不断提高，在当下的时间点，敦煌飞天色彩元素在平面广告中的应用无疑是正确的，符合历史发展轨迹的选择之一。人民群众内心对中华文化的认同以及对祖国五千年文化深沉的热爱，使用飞天色彩元素这种蕴含中国特色的平面广告更容易获得当代人的认可，使一个产品的宣传在客户心中首先获得良好的印象。随着青年群体逐渐成为资本的主导方向，传统文化在平面广告中的应用越来越受到甲方的重视，在消费者群体中也颇受青睐。例如百雀羚敦煌系列彩妆广告，为让更多人感受东方美、保护文物，其广告将壁画中的色彩与图案运用于广告宣传之中，在彩妆系列中，口红以洞窟编号作为色号，成为美妆品牌的新突破。该彩妆系列也成为了此次宣传的一大亮点，使消费者对该产品产生了浓厚的兴趣，从而突出了敦煌飞天色彩的广告应用与实际的经济价值之间的紧密关系。因此，敦煌飞天色彩元素是体现中国风广告的重要表现手法之一。

（三）数字传媒的视觉设计与飞天色彩元素应用目前国内的数字传媒自改革开放几十年来依然逃不过日系及美系的审美框架，我们缺乏一个属于自己的数字传媒美学体系。而将敦煌飞天的色彩与图案解构重组后的知识框架很好的弥补了国内对于开拓自身数字传媒美学体系的不足。敦煌飞天色彩杂糅了五千年的民族情感，中庸思想以及对民族未来的探索与展望。将敦煌色彩元素运用在如UI设计、电子排版设计、商城网页设计等方面，结合符合敦煌色彩元素的对应产品，将会间接加深消费者对该产品的认可感与归属感。在数字传媒方面，2019年央视春晚的大型舞蹈《敦煌飞天》引起了非同寻常的反响。这部芭蕾舞剧歌颂的是敦煌守护者的坚持，让人们认识到传统文化的魅力所在，同时让世界更多的人了解中国的文化。经调查，运用敦煌飞天色彩元素的影视作品先后在国际社会上获得了一致好评，电子游戏界也对此风格推崇倍佳，受到国际青年群体的青睐。因此，敦煌飞天色彩元素在数字传媒方面同样具有深刻的影响力，不仅可以推动我国数字媒体的发展，同时可以加强我国传统文化的宣传。

四、敦煌飞天色彩的传承和发展

中华上下五千年历史，文化的博大精深是中国近代视觉传达体系建立的灵感来源与文化根基。敦煌飞天艺术文化给后人传递出富有内涵的艺术审美思想与观念，其观念对近代视觉传达的发展起着潜移默化的促进作用。敦煌飞天色彩艺术文化所呈现的审美观点也决定了当今视觉传达这一领域的核心思想。反之，近现代视觉传达也很好的补充了敦煌飞天色彩文化在当时局限于时代与人文背景的不足之处。由此可见，敦煌飞天色彩文化对视觉传达以及近现代的影响力是深刻且全面的。敦煌飞天色彩文化也无时无刻不对近现代设计工作者的思维方向以及设计灵感产生强烈的冲击。自建国以来，我们逐渐从一个一穷二白、经济文化双双落后的国家逐步进步为高度繁荣昌盛的强大国家，其文化根基依赖于传统文化的传承与发展，我们对传统文化的选择与舍弃也在不断加强我们文化内核根基的稳固。敦煌飞天色彩文化与当代视觉传达的联系与结合也是我们设计师所要研究的重要课题。如何最大程度保留敦煌飞天色彩文化又符合当下审美的条件要求，是目前设计师所要解决的重要问题，在其中找到一个良好的平衡点是敦煌飞天色彩文化健康发展的重要前提。在这个充满挑战的全新时代，敦煌色彩势必将发挥出它重要的作用，如一尊沉睡千年的佛像被拭去灰尘，其散发出的夺目光芒将引领视觉传达产业的进步与发展。

五、结语

中华文化的历史源远流长，其各种各样的文化如天上的点点繁星一般数不胜数，敦煌飞天色彩文化正是星群中最璀璨的几颗明星之一，其散发出的魅力吸引着人们的目光，并逐步将思绪带入天际银河之中。敦煌飞天色彩文化同样也是深刻且不容亵渎的，好似护旗手一般承载着发扬传统文化的重任。最重要的是当代设计师该如何理解与表达敦煌飞天色彩文化的精神内核，一万个读者心中有一万个哈姆雷特，一万个设计师心中也有着色彩斑斓百花齐放的敦煌飞天色彩文化。跨越五千年河流的古老文化，在当今这个崭新的时代里，在经过与当代思想的激烈碰撞之后所迸发出的耀眼火花，将会指引着视觉传达专业的发展与进步。

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作者：王若同 王育新 单位：西安工程大学