民间艺术创新在纸包装上运用

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民间艺术创新，是推动民间艺术适应新时代语境的前提，也是当代文艺工作的重要任务。从现有民间艺术创新理念与实践来分析，民间艺术创新是从文化思想、表现形式、功能转化3个维度进行创新性发展的文艺创作活动，其以新时代文化语境为背景，以传统民间艺术的美学精神与艺术形式为基础，主动与不同文化语言融合重构，让民间艺术以一种既经典又年轻的形式呈现。纸包装设计是民间艺术创新的载体介质，以民间艺术创新进行纸包装设计，能够丰富纸包装设计的视觉界面表达，让东方美学与民族智慧蕴藏于包装设计之中。面对如此庞大的资源库，如何对民间艺术进行创新，又该如何使民间艺术创新与包装设计形成互动与相融，尤其考验纸包装设计的眼光与功力。

民间艺术图示语言创新在纸包装上的运用。纵观当下以民间艺术为导向的纸包装设计，多注重民间艺术的物象存续与精神融注，强调民间艺术背后情感抒发与文化精神的彰显和再现，由此逐渐形成以中国风为内核的包装设计观。然而，由于社会背景与人们审美的变化，以民间艺术为主体的传统包装设计和当代生活需求出现一定脱节，特别是在工业化生产的冲击下，虽然其文化性与艺术性较为强烈，满足了人们向往传统文化的精神文化需求，但在视觉与实用层面和当代包装设计不相适应，容易让包装显得生硬与呆板。因此，民间艺术的运用应融入当代生活语境，对民间艺术进行现代化演绎，并利用民间艺术的新功能与新美学，打造兼具文化与实用的包装设计产品。如图1所示，结合现代视觉传达艺术，以中秋神话故事为创意灵感，设计出具有当代气息的中秋文化图案，并运用剪纸艺术进行艺术呈现，提升了包装设计整体的娱乐性与新意性，深化了纸包装设计的文化意义。在包装外盒设计上，以橙色为主的色彩设计，摆脱了传统月饼包装色彩设计的固有思维，在使得礼盒鲜明大方的同时，提升了礼盒包装设计的新颖感；融入了传统戏台的概念，以传统建筑装饰艺术与剪纸艺术为视觉表达，对外盒结构进行镂空处理，设计出镂空窗格，为接下来月饼单体包装提供展示空间，丰富包装设计的展陈方式，给包装设计注入新的玩法。在包装单体设计上，从中秋神话故事中提取人物原型与其他装饰元素，加入嫦娥、圆月、祥云等文化元素，运用剪纸艺术拼贴而成，同时采用景深结构形式来实现场景的整合，经过相互穿插的画幅，实现视觉上的渐变，形成错位视觉效果。整体而言，这样的设计将创意设计的中秋图案融入剪纸艺术中，实现了民间艺术图示语言的创新，也使得包装人物、场景更加立体与形象。

民间艺术应用场景创新在纸包装上的运用。立体浮雕是我国民间艺术的重要组成，从商周青铜器到汉画像石头再到当代城市公共艺术空间浮雕景观，浮雕艺术伴随我国历史发展而成长，彰显出我国人民的审美思想与工艺文化。在当代经济社会中，浮雕艺术应用场景不再仅限于建筑装饰、礼仪性器物，在包装设计中也有着较为广泛的应用，实现了应用场景的转化与顺应。如图2所示，其以传统文化节日端午节为主题，对民间艺术中的浮雕艺术、民间美术艺术的应用场景进行拓展，将民间艺术转化为新时代的包装话语表达，不但再现了端午节的盛世美景，同时也通过民间艺术创新强化了纸包装设计的文化主题，赋予其兼具传统与现代的美学语言，实现了民间艺术与包装设计的双重创新。具体而言，在考量民间艺术话语体系创新的前提下，探索民间艺术与包装设计主体在文化、美学、情感上的有机联系，将包装设计视觉传达话语融入民间艺术创新中，由此突破了民间艺术固有的话语体系与应用场景界限，使得民间艺术与新时代包装设计融合重构，激发了民间艺术应用场景的多样性。在视觉界面设计上，包装两侧视觉界面的图形灵感源自我国经典美术作品《五月竞舟》，其提取原画中河流、亭台、龙舟等元素，以清雅的天青色为视觉语言，并以浮雕工艺与现代包装工艺进行表现，再现传统文化中赛龙舟的热闹场景。礼盒中间视觉界面以亚金色装饰封面，在视觉中心以浮雕工艺刻画盛世五芳的文学信息以及双龙守护的吉祥图示纹样，并增加金牌装饰与细节工艺，体现了民间艺术应用场景的创意性，进一步增加了包装层次。此外，礼盒侧面也加入了3个圆形浮雕ICON，与包装封面上的浮雕工艺形成视觉与文化上的呼应，带来强烈的视觉冲击感。

历史发展经验告诉我们，作为艺术领域的重要分支，民间艺术之所以流传至今，不仅是因为丰富多样的图示语言与深刻的文化内核，更重要的是与大众审美需求和社会背景的契合，与日常生活、人民群众紧密相融的特征。因此，对于当代纸包装设计而言，民间艺术应在保持其原有风格与形式的基础上，向优秀传统文化寻求灵感，理清民间艺术的实践逻辑与历史规律；同时也要确保民间艺术走进生活、走近大众，结合时代特征与新的社会语境，积极寻找新语境新入口，融进当代的时尚设计与生活情境新模式，对传统民间艺术进行内容、形式、思想上的革新，让新时代精神、社会新图景与民间艺术相融合，以此对接生动的当代，实现民间艺术的时代性创新，为纸包装注入新动力。

作者:陈实 单位:湖北工业大学工业设计学院