农村电子商务发展困境与路径探索

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摘要：近年来，市场经济的高速发展，为我国农村地区的经济改革带来了重大机遇，在农村信息化建设进程不断深入发展的影响下，农村生产、经营管理等方式以及农民的生活均发生了翻天覆地的变化，农村电商也应运而生。由于受到农民传统观念、农村信息化基础等条件的限制，农村电商的发展依然存在一定的问题。而电子商务作为一项能够突破时间、空间限制的新型经济模式，在应用到农村地区时更是能够不断提高农村当地的经济发展水平。鉴于此，本文将着重分析农村电子商务发展中面临的困境，并且提出具体优化策略，旨在更好地提高农村当地电子商务发展效果。

关键词：农村电子商务；困境与路径；优化策略

0引言

目前，随着城镇电子商务市场竞争逐渐呈现出白热化的状态，越来越多的电商巨头开始重新布局，并且抢占农村电子商务的市场，加速促进农村电子商务的持续健康发展。特别是国家在制定“三农”政策，以及一系列有利于农村地区经济发展的政策颁布以后，农村电子商务也有了更为理想的发展环境。借助电子商务与互联网，将“三农”战略进行到底，为农村引入新产品、新福利提供更大的便利[1]。除此之外，拓宽农产品的销售渠道，降低其采购成本，提升销售效率，加速促进农民的收入增长，更能够不断推动农村地区实现城镇化和现代化的发展。因此，这也需要有一系列企业的支持和参与。但是，目前我国农村电子商务发展的过程中，仍然会存在一系列不利的影响因素，如何在现有的发展状态基础上进一步完善和优化，仍然是所要考虑的重点问题[2]。

1农村电子商务概述及发展机遇

1.1概述

我国城镇电子商务经过了一段时间的发展以后，其模式也已经相对成熟，但是农村电子商务却仍然处于前期起步发展阶段，具有着增长速度快、增长潜力大等一系列的特征[3]。除此之外，农村电子商务特征还会呈现出明显的地域特征，特别是一些靠近沿海发达地区的农村，电子商务发展与一些中西部地区的电子商务发展相比更加发达，发展速度也更为理想。而近年来，随着我国农村电商的成熟发展，所面临的机遇和挑战并存，竞争也开始逐渐下去，越来越多券商开始寻求一种跨境化的发展状态。随着电商生态体系也开始从城镇朝向农村辐射，使得农村电商生态体系，在此基础上得到不断的完善和改进，一系列的专业服务提供商相继进入到农村，各种主流电商模式如B2B等开始全面涌现，也进一步丰富了农村电商的生态体系。经过一段时间发展，我国农村电商的经营发展模式更是开始趋于理性，并且形成一种产业链条[4]。

1.2发展机遇

随着市场经济的高速发展，为我国农村电子商务带来了巨大的机遇，包括以下两个方面。一方面，是政府的扶持政策，随着乡村振兴战略以及“三农”政策的陆续颁布，我国农村地区的经济发展开始得到了社会各界的瞩目，而当地政府也开始纷纷制定一系列的政策，积极响应乡村振兴的战略，更是为农村地区电子商务的发展创设出良好的空间和政策方面的保障。政府相关部门连续发布多项支持电子商务的农村发展，也为农村电子商务的健康快速的成长进行全面的部署[5]。另一方面，是越来越多的企业开始大举进入农村电子商务市场中，而在政策和企业技术、资金、服务的加持下，也为我国许多地区的农村电子商务的发展创设出一个良好的发展环境，并且奠定了坚实的基础。而农民需求多样化以及城镇对于农产品需求增加，处于一种双向促进的显著作用，农民收入水平提升以及消费方式及观念的转变，使得需求也开始呈现出多样化的状态，而电子商务也更是可以在这种状态下满足居民的多样化消费需求[6]。随着城镇居民的消费理念朝着绿色化、安全化的方向转变，对于一系列农产品的需求增加，通过传统渠道购买农产品成本较高，也会存在诸多的不便，但是借助电子商务这一渠道，打破时间、空间的距离，更能够省时省力，快速便捷地将各类农产品送到城镇居民的手中。

2农村电子商务发展现状及存在的问题

2.1发展现状

目前，我国农村电子商务发展有着以下几点情况。第一，是发展空间巨大。电子商务作为一门新兴的产业，自兴起以来开始以一种强硬的姿态进入到了农村地区，一方面拓宽了农产品的营销渠道，另一方面，也能够让更多的农民去了解到自身产品的优势以及对于大众的满意度。而消费者在购物时也因此有了更多的选择，可以以更少的成本去买到质量更高的产品，从而实现了双方的互利共赢。而早在2013年，我国农产品也开始在电子商务平台首次交易额突破了五千亿元大关。迄今为止，这一数据更是得到了不断的刷新，充分满足了国民对于农产品的旺盛需求[7]。一直以来，“三农”问题也是备受着社会各界的关注，农村电子商务的诞生和发展更是成为了解决“三农”问题的重要途径所在。自2013年开始，我国开始陆续颁布了相关扶持政策，加速推动了农村电子商务的发展，投入的金额也十分可观。正是因为如此，取得了理想的成效。而目前许多电子商务也开始进入到我国绝大多数的农村中，还会根据各个地区的实际情况进行科学的预判，切实解决了农产品销售难的问题，大大增加了农民的收入[8]。第二，农村电子商务成熟发展的过程中，所涉及到的物流体系仍然相对薄弱。由于电子商务处于一种产业链的状态，农产品从农村地区运送到城市中仍然需要花费一定的时间，但是很多农村地区的地处偏远、交通不便，农产品运输却具有较强的时效性，而物流体系薄弱时，会导致许多具有时效性较高的农产品很难在预期的时间内送到消费者的手中，也会影响农产品的新鲜度。产品销售成本甚至没有远超过运输成本，导致农产品销售渠道下载通常只能够销售到周边的地区，无法更好地覆盖祖国的大江南北，农产品的销路迟迟无法打开，销售额增长缓慢，也极大地抑制了农民参加电子商务的积极性，更促使得农村电子商务的发展陷入了困境之中。第三，缺乏行之有效的行业监管力度。由于我国电子商务发展的时间相对较短，加上相关法律法规不健全，一些职能部门并没能够做到严格的落实相关监管职责，协调好各个组织和人员的责任，采取的监管手段也十分落后单一，因此农产品的质量安全更是屡见不鲜，出现问题是很难追根溯源。这一系列问题也无形中阻碍了农产品电子商务发展的步伐，使得消费者对运动商品销售的印象不够理想，更是无形中加剧了经济损失。而农产品标准化，在当前已经成为了一种必然的发展趋势，只有不断的提升其农产品品质，打造更多让消费者信赖的品牌，才能够提高其最终的产量。而行业监管不力时，会导致这一系列的流程无法得到充分的贯彻落实。

2.2存在的问题

我国农村电子商务的发展水平由于受到各地区经济水平、信息基础设施建设情况以及农民的信息意识方面的影响，呈现出比较明显的区域差异。现阶段，虽然出现了不少成功的案例，但是同时也有很多地区，难以顺利开展农村电子商务。目前，农村电子商务发展的过程中，仍然会存在着以下几点问题。第一，网络基础设施建设不够成熟完善。随着信息技术的高速发展，在信息化的时代下，使得更多农村地区的信息化水平不断提高，也为电子商务的发展和应用奠定了良好的技术保障。特别是在国家的支持下，我国越来越多农村地区的网络基础设施得到不断完善，进一步推动了电子商务的发展。但是受到诸多负面因素的影响和制约，很多农村地区，特别是一些偏远山区的网络基础设施不够健全，如在西北地区仍然有着没有网络的地方，这种情况下，无形中制约了电子商务的成熟和发展。因此，根据现实的情况而言，我国电子商务具体实践中，当农业信息化网站建设不够完善时，则会无形中阻碍了电子商务的发展。第二，专业化技术人才的缺乏。在国家大力推动和支持下，我国农村电子商务得到了快速的发展。根据现阶段农村电商市场反映情况而言，仍然能够看出许多农村电子商务的从业人员，不论是知识结构，还是整体的格局方面仍然很难达到预期的要求。这种情况下，也无形中阻碍了农村电子商务的持续性发展。主要是因为相关农村电子商务专业人员的定位不够准确，没能够为农村电子商务的培养输送高精尖人才，再加上一些电子商务从业人员的技术水平不足，缺乏持续性学习的能力，且认知不到位，导致很多从业人员的知识获取都是通过自身的学习和摸索，再加上缺乏丰富的工作经验，导致技术水平和知识水平提升速度相对较慢，甚至无法更好地适应新时期农村电子商务发展的需求。第三，目前我国农村地区的农产品电子商务标准化程度仍然较低。电子商务的发展重要前提是商品的标准化。但当前仍然有许多农村地区电商普遍会存在着产品单一、同质化现象十分明显、店铺千篇一律的问题，再加上缺乏品牌的扶持，导致许多店铺的竞争力明显不足，大部分地区农产品的采购、物流、销售等环节的标准化程度较低，除少数较为出名的农产品品牌以外，更多的农产品等级划分和品质接近的标准化程度较低，也无形中阻碍了农产品电子化的开展。

3农村电子商务发展的优化策略

为更好地提高农村电子商务发展水平，则需要从以下几方面入手。第一，需要健全成熟完善的物流配送体系。政府一方面要加强资金的投入，另一方面也要制定相关的政策，还要保证交通的便利，为物流体系的创设提供充分的物质和政策的保障，也可以与各大物流公司展开合作，建立大型的中转站，一方面能够方便中转运输，另一方面也能够引入新技术，更好地为农产品做到保险，使得农产品能够保质保量的送到消费者的手中。在这个过程中也能够减少不必要的中间费用更能够有效降低农产品的价格，从而帮助其更好地打入到市场中。除此之外，也要不断提升物流管理水平，避免出现暴力快递运输，以及私自偷拆快递的情况出现。第二，要加强相关建设法律法规的制定，加速促进农村电子商务的成熟发展。在这个过程中，不断加大政策的支持，能够帮助农村电子商务又好又快的发展，更能够有效地鼓励广大农民进行农产品的网络经营和销售。而在这过程中政府也务必要不断完善相关法律法规，包括电子交易、电子支付、物流配送、个人隐私保护等，为农村电子商务的发展创设出一种良好的法律环境。更要加强财政支持做到资金的专款专用，用于建设农村电子商务平台产业基地，以及村级电子商务服务中心。与此同时，还要尽快搭建“智慧农业”平台，从而为农户的决策带去专业指导与支持，促进农村电子商务的快速发展。要将农村电商与现代信息技术有机结合，通过社会化媒体积极宣传惠农政策以及农业供求信息等，使得农户可以动态性的把握农产品市场的发展动向，进而促使农户走进电商平台，通过互联网销售自己生产的农副产品。政府部门组织企业业主深入农村进行讲座，引导广大农民群众深入认识电子商务，进而推动农村电子商务朝着健康稳定的方向的发展，有效规避市场信息脱节的现象。第三，要不断地推动人才、技术的创新。为了更好地加速农村电子商务发展的效果，则需要注重人才的培养和引进，为电子商务的发展注入新鲜的血液。特别是基于人才创新的角度而言，要鼓励更多电子商务专业技术人才走进农村，鼓励农村大学生回到地方自主创业。除此之外，还要加大广大农民群众的培训力度，让更多的农业服务部门结合地区内的实际情况，定期组织农户学习相关电商理论知识，深入到农村，走近农民，并且为其带去最为前沿的信息咨询。使用实用的操作技术来不断提升其农民的技术水平，不断壮大电子商务的人才队伍，生产出更多质优价廉的特色农产品，为农村电商的发展奠定坚实基础。

4结束语

总而言之，发展农村电子商务，还需要我们的政府、企业和农户个人不断的努力，走多样化发展之路，以点带面的发展形势是我们应该遵循的总体方向。本着因时制宜、因地制宜，多样化、分层次的原则不断推进农业电子商务的发展，我国必将迎来适合我国发展的农业电子商务之路。在经济新常态的背景下，我国电子商务的发展所面临的机遇和挑战并存，因此更是需要抓住机遇，应对挑战，不断完善相关法律法规政策、行业标准，并且加速构建成熟完善的物流体系，为电子商务的发展注入更多新鲜的血液，以此来加速促进我国农村电子商务的发展，实现经济效益和社会效益的双赢。

作者:刘振兴 单位:甘肃省平凉市庄浪县卧龙镇人民政府