电商时代农村经济转型发展

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一、电子商务与农村经济

(一)农村经济现状

改革开放以来三农问题一直备受国家、社会的关注，农村经济状况在逐步改善，然而由于地理位置、基础设施等方面的限制，农村经济和城镇经济相比仍然有很大的差距。农村经济面临着众多问题

①经营规模小，难以吸引劳动力、扩大生产和采用先进农业技术；

②农村基础设施相对薄弱，虽然农村基础建设一直在加大扶持力度，但历史遗留问题过多，大部分中国农村仍然面临着基础设施差、交通不便、信息流通困难等众多问题，普通农户的农副产品较难销售到除近邻外的其他区域，同时由于部分农产品(蔬果等)保存困难，导致农村经济发展缓慢；

③农民增收渠道狭窄，大部分农村经济结构单一、缺乏市场经济意识，对农产品收获大多仍旧采用家庭式经营性销售模式，工资性收入很低。

(二)电子商务时代

电子商务即通过信息网络技术进行的以商品交换为中心的商务活动，包括生产、销售、物流等所有基于电子信息技术进行的活动。近年来随着互联网时代的不断深化和政府的扶持，电子商务迎来了新的蓬勃发展的时代，根据中国电子商务研究中心提供的《2014(上)中国电子商务市场数据监测报告》，截止到2014年6月，我国电子商务涉及相关用户达到3.5亿人，电子商务交易额达到5.85万亿元。我国工业和信息化部也在《电子商务十二五发展规划》明确指出要积极发展农业电子商务，促进农产品流通体系的建立与发展，拓宽农产品渠道，鼓励建立以B2C为模式将农产品与连锁超市挂钩，推动农业电子商务平台的构建，农村经济的转型正在悄然进行。

(三)电子商务时代下的农村经济

随着互联网的普及和电子商务时代的到来，互联网和电子商务也渐渐进入了农村生活，开始改变农村原本的生产经营方式。在国家的鼓励下，农村经济开始尝试和电子商务相结合进行转型。

1.电子商务时代下农村经济转型势在必行。在全球范围内，农村电子商务已经成为了大趋势，不仅农产品的销售可以通过电子商务来实现,农产品生产、病虫害防治技术、农用生产资料供给等都可以通过电子商务渠道进行，国外的成功案例为我国农村经济的转型提供了全面的指导和借鉴；②农业生产的分散性和农产品的区域性、低值、易腐、没有准确标准等因素使农产品交易成本高、供需链条断裂大大地制约了农产品生产产业化、流通现代化、市场的辐射区域。而电子商务的特点在于实时、高效，减少了时间空间上的成本，能够形成以信息流为核心,资金流、物流、商品流、信息流相结合的农村电子商务流通流，恰恰弥补了农业经济中的多方面困难。当电子商务与农村经济相结合，能够帮助农民了解市场信息、便于农产品的出售，解决了“小农户、大市场”的难题，扩大了农民的收入渠道；③农村电子商务的兴起将会打破农村信息资源共享壁垒，有利于实现农业生产者与消费者之间的信息资源共享,打破时间和空间的限制，能够合理调节生产与市场之间的矛盾,通过供求双方及时便捷的沟通,农业生产者能够及时掌握农产品市场信息,根据市场需求进行农产品生产,降低生产风险、提高经济效益；④农业部公布的资料显示，截止“十一五”，我国涉农网站达31000多家，根据阿里研究院2014年公布的《农村电子商务消费报告(2014)》，预计全国农村网购市场规模2014年底将达到1800亿元人民币。以淘宝网购数据为例，其农村消费在2014年第一季度达到了9.11%，远远超过了2012年第二季度的7.11%。

2.国内农村电子商务成功案例。著名的“沙集模式”来自江苏省沙集县，早在2006年的时候，大学生孙寒返乡后和朋友尝试在淘宝开店，后来开始自产自销拼装家具获得了巨大的成功，带动周围乡亲一起加入。几年内，“沙集模式”农村电子商务逐渐稳定，具有极高的可复制性，不断地带动周边农民，形成了新的产业形态，推动当地农村经济的转型。沙集农村电子商务以生产和销售拼装家具为主。2010年底年销售额达到了3亿多元，在2011年就超过5亿元。截止2012年上6月，当地有网店超过3000家。“沙集模式”带动当地家具配送、原材料加工制造、配件加工制造等众多相关产业，为当地的经济社会转型做出了巨大贡献，当地居民也习惯了不再“日出而作日落而息”的农业作息，而是更加贴合电子商务中消费作息，新的收入渠道为当地村民带来了更加稳定祥和的生活。“沙集模式”的成功高度概括了现阶段农村电子商务的蓬勃生机，除此之外农产品的B2C模式同样是农产品生产和电子商务的有效结合，剔除了中间环节的交易成本，消费者能够享受到更为低廉的售价，可以便捷地购买到新鲜的送货上门的农产品，具有更好的信誉度和售后服务保障。A2B模式则是根据农产品的分散性，以区域为单位汇聚所在区域的农产品信息，以期货或现货的形式由经纪人进行网上销售，建立虚拟的专业市场与现实市场交相呼应。电子商务时代农村经济的转型不可避免，总结而言就是

①电子商务改变了农村经济结构，解决了“小农户、大市场”的矛盾，使农户和买方拥有平等的信息；

②农村电子商务具有蓬勃的生机，电子商务让越来越多的农村网商可以摆脱时间空间的限制进行交易，具有极高的交易自由，吸引更多的农户加入到这个行列中；

③电子商务改变着农村经济社会的传统思想，互联网信息时代的先进性启发农户用智慧构建新农村，以信息化扩大收入渠道，是对农村经济社会从思想观念上的根本改变。

二、电商时代农村经济转型任重道远

(一)农村电子商务存在诸多问题

尽管国家大力扶持农村电子商务、农村经济向电子商务转型势在必行，尽管农村电子商务的成功案例越来越多，甚至在一些村镇电子商务已经得到了高度的普及，但数据显示对于大部分中国农村而言，还没有达到星火燎原的程度，主要存在以下几方面问题。

1.农村对电子商务发展认识不足。电子商务在农村的发展遭遇的首要问题就是农村对其发展认识不足，及时是信息时代互联网已经普及，但对于大多数农村居民来说电子商务甚至互联网还是一个模糊、不甚了解的事物，不能清晰透彻地理解电子商务的内容，受传统思想的束缚，没有信心也不愿意涉足电子商务领域，这使得电子商务在农村的发展收到了极大的限制。

2.农村电子商务基础设施落后。我国农村的互联网并没得到高度的普及，信息化电子设备、网络通讯设施、通讯速度仍然有巨大的缺失，尚且不能达到现阶段电子商务对信息化基础设施的要求。同时在软件方面，农村缺少信息化人才、缺少优秀的电子商务工作人员，这大大限制了电子商务在农村的普及和使用。

3.农业物流体系不完善。物流作为电子商务中极为重要的一环，决定着电子商务能否平稳高效地普及和发展，然而对于农村电子商务的发展而言，农村人口大部分分布在偏远地区，交通运输较为落后，甚至被排斥在配送范围之外，即使农村想发展电子商务却无法实现基本的交通物流，再加上该领域缺乏专业的农业物流公司，农产品又具有易腐的特性，这使得农村电子商务的发展受到了不利的影响。

(二)发展农村电子商务的对策

1.加强农村信息化基础设施建设普及。电子商务的主要运用场所在互联网，要想在农村发展电子商务达到电商时代农村经济的转型，必须要改善农村的基础设施建设，提高农村地区信息化的普及程度，组织建立农业行业和农产品专业网站，建立大型的综合性电子商务网站引导农民使用互联网、参与电子商务活动。

2.加强农村地区电子商务引导。电子商务的在农村的普及受到传统思想的限制，政府应做好宏观调控的作用，由政府牵头带领农村企业进入电子商务市场，让农民能够感受到新的模式能够扩大收入渠道，改善生活。为农村地区培养熟悉农村特点的“接地气”的留得住的电子商务人才，支持本地从事电子商务的农民到淘宝大学等培训机构学习。

3.完善农业物流体系。农产品的销售是农产品市场的主要竞争手段，而农产品的配送则是销售的关键，农产品种类繁多，生产单位小，易腐、易变质、难包装，配送过程配送时间长、成本高、效率低。所以专业的农业物流体系的建立显得尤为重要，建立适合农产品运输的物流方式，利用先进的技术手段改善农产品在配送中存在的诸多弊端，实现农产品的快速配送，优化流资源配置，降低配送成本，提高农产品电子商务效益。

作者：郝丹炀 单位：河南大学经济学院