谈贫困地区农产品电商平台构建

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2020年我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，在2021年召开的全国脱贫攻坚总结表彰大会上指出：“我国区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹。”同时，再次强调，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。2014年国家将电商扶贫纳入精准扶贫十大工程，各界开始高度关注贫困地区的电商发展，国家出台了电商扶贫的相关政策，大量电商平台和社会力量开始探索贫困地区农产品电商的纵深发展。现任陕西省果业中心主任、著名三农学者、农村电商专家魏延安经过多年的实践探索，为进一步深化当前贫困地区的农产品电商扶贫实践创作完成了《精准扶贫：中国电商扶贫新实践》一书，并由电子工业出版社于2020年10月出版发行。

全书由6个部分构成。其中，第一部分简要叙述了电商扶贫的概念、内涵、存在的主要问题及具体实现路径；第二部分主要讲如何通过改变发展思维，打开农产品的线上销售渠道；第三部分阐述了各地如何在有效开发特色资源的基础上开展电商扶贫；第四部分针对贫困地区的电商创业作了精要讲解；第五部分回归到电商扶贫过程中基础建设的开展；第六部分指出了当下电商扶贫应该关注的行业变化。用语精炼、深入浅出。不仅阐述了贫困地区构建农产品电商平台的破局之道，还列举了大量实践案例，为广大贫困地区实现由“输血式”发展向“造血式”发展的转变提供了重要参考。

保障贫困地区真脱贫、不返贫有效的办法就是推动其经济发展，而电子商务是新经济的代表，是调整产业结构的重要力量，也是贫困地区发展农产品贸易的新途径。因此，构建农产品电商平台可以为贫困地区带来前所未有的发展空间。《精准扶贫：中国电商扶贫新实践》一书，首先指出了当前我国贫困地区发展农产品电商的困境。一是贫困地区思想观念落后，电商平台构建工作跟进艰难，加上贫困地区基础设施薄弱，网络不通、物流时效低，没有形成健全的电商供应链体系；二是由于贫困地区农业生产分散，农产品有产无量难以形成规模，生产管理技术落后，包装、保鲜、贮存、运输环节客户体验不佳，无法塑造特色品牌。可见，尽管电商平台可以将贫困地区趋于自然生产的农业优势有效转化为经济效益，但贫困地区的电商平台构建依旧面临诸多难以解决的现实问题。目前国内的电商体系是为工业品搭建的，农产品只能借助工业品电商的通道，而如果按照工业品的标准要求农产品势必出现存储落后、标准化缺失等问题。本文将结合当前我国贫困地区电商平台发展现状及书中观点，提出促进农产品电商平台发展的具体建议。一是要了解贫困地区农村经济发展现状和农村社会文明形态。我国农村小规模生产方式还将长期存在，依靠信用办事的熟人社会状态也将长期存在。受人口规模和农业经济发展程度的影响，农村与农村间也存在较大差异，因此搭建农产品电商平台首先要懂“三农”。二是要完善贫困地区的基础设施建设。因地制宜建立农村电商站点，既可以独立建站，也可以借力村委会或医疗卫生室建站。

建站后围绕站点配套系统支持，将站点建设成农产品上行体系的前端，并具备衔接运营团队的能力。在农村现有物流体系基础上解决电商物流“最后一公里”难题，充分利用中国邮政在偏远山区构建起的物流保障体系，借助农村运输班车和供销体系现有资源，降低物流成本。与此同时，培育和发展第四方物流，从根本上破解贫困地区物流发展难题。三是要从消费者的角度和市场角度寻找营销突破口。改变只注重网络零售的思路，拓宽农产品销售出口。农户要找准自己在供应链、产业链及价值链中的定位，借助已经发展成熟的线上线下渠道深耕品质，打造品牌效应。书中列举的江苏睢宁东风村、陕西洛川冬枣园主与何飞杰发展农产品电商的案例，再次说明不盲目追求“全能冠军”，深耕自身擅长领域的重要性。新时代背景下，贫困地区的农产品电商平台要回应乡村振兴战略的新要求，把握电商发展的新风口，顺应电商整体发展趋势，努力构建起政府、平台、企业、农户协同发展的农产品电商生态圈。《精准扶贫：中国电商扶贫新实践》一书，试图为贫困地区农户寻找“好东西卖上好价格、好效益过上好日子”的突破口，构建农产品扶贫电商平台无疑是一条捷径。书中的众多案例，为巩固脱贫攻坚成果推进乡村振兴战略提供了有益参考。

作者：魏延安 单位：电子工业出版社