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当代传媒下的农业影视创作创新路径

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当代传媒下的农业影视创作创新路径

对农业影视而言,其整体传播效果主要表现在以下几方面:首先能促进农业科技成果推广和科学知识普及,其次能促进农村法律知识的宣传普及、民主意识的培养、文化教育的提高、思想观念的更新,此外还可以增加信息有效交流、振作农村精神。不管从哪方面来讲,农业影视创作与传播对农村文化建设、经济建设、政治建设都具有重要作用,是解决“三农”问题的重要助力,是促进农村小康社会全面建设的重要手段。但随着新媒体的兴起,农业影视传播手段、传播机制出现新的变化,农业影视传播者与农业影视受众之间的关系也发生了翻转性的变化,这意味着农业影视想要取得更好的传播效果,其创作内容、创作方式、创作路径需要与时俱进。由晁亮主编,华夏出版社于2015年1月出版的《互联网时代农业影视创新探索》一书,以互联网为切入点,以农业影视传播现状为基础点,农业影视传播效果为关键点,指明了农业影视创作方式、创作内容、创作路径更新的需求,回答了其创新的方式,具有极强的指导性与实践性。读完此书,可发现该书主要呈现以下几大特色。

一、内容为王,指明了农业影视创作创新的基础点

该书以破解“三农”问题、创新“三农”传播、探索“三农”寓言、拓展“三农”视野、关注“三农”大军、凝聚“三农”力量、突破“三农”瓶颈等七大部分为主要内容,分别对当前农业影视传播困境、农业影视传播机制、农业影视传播者与受众之间的关系、农业影视传播效果等方面进行了分析。在此基础上指明当代传媒视野下,农业影视创新创作的基础点仍是内容。作者指明虽然互联网时代的到来,在很大程度上改变了影视信息的传播手段、传播路径,甚至改变了传播者与受众的关系,但依然不能否认农业影视内容仍是实现其传播效果的基础点,是农业影视创作与传播的本质。通读此书,可发现作者对农业影视创作内容的重视,更多是要求传播主导者、把关者、创作者学会与时俱进,学会贴近事实、贴近群众,让农业影视内容随着时代的变化而变化,让内容更多体现农民受众的需求,而不是想当然地认为自己创作出什么农民就要接受什么。例如书中提及,当下已经不是过去,不再是集中于村口观看同一场电影的时代,也不是拥挤于某一户农民门口等待黑白电视播报的时代,而是已经进入了互联网时代,农民拥有了更宽泛的选择,他们追求更加系统性的电视专题片,追求更具趣味性的专题文艺晚会,追求开阔视野的分类节目,追求更具特色的农民工春节晚会,追求反映现实的农业普法节目。不管是过去还是未来,不管是农民受众还是城市受众,人们对影视节目内容的追求永远是第一位,而作者对农业影视内容创新的追求与认识是对历史的反思,是对时代的顺应,更是对当今农业影视传播主导者、把关者、创作者的指导。

二、实用性与多元性并存,指明农业影视创作方向与创新方法

《互联网时代农业影视创新探索》一书在开篇就已指出,农业影视节目的多重属性中,实用性是最突出的特征,毕竟农业影视节目传播的价值首先体现在对农民受众的价值层面,对农民有用才是其价值的实现、传播效果的达成。但是也不可忽略农业影视节目的多元性,当代传媒视野下,农民作为受众其需求也是多样化的,有的追求影视节目的娱乐性,有的追求农业影视节目所传播的科学知识,有的追求农业影视节目所传播的时效信息。作者将农业影视节目的实用性属性与多元性属性剖析开来,不仅仅是为了让读者更加深刻的认识农业影视节目,更多的是让相关人员认识互联网时代视野下、当代传媒视野下农业影视创作的方向。实用性与多元性并存,让相关人员认识到农业影视创新创作可从其内容入手,一方面农业影视创作可从多个方面着手,如新闻类农业节目、科普类农业节目、普法类农业节目、综艺娱乐性农业节目、乡村题材的电视剧与电影等,避免内容的同质化,使受众产生审美疲劳,也可以满足农民受众的多样需求,以及扩展农业影视创作人的创作思路;另一方面农业影视创作也可在原有基础上进行再创作,挖掘出更深层次的东西,既能够让影视内容打上时代的烙印,更具深思性,也可以满足农民受众的深层需求,不因其整体的文化素养偏低而忽略其需求。综上所述,该书从内容入手,结合农业影视发展现状,指明了农业影视创新的方向与方法,具有很强的实用性与指导性,有助于同类节目的制作者从内容角度和层面审视农业影视传播。

作者:马阗 单位:沈阳大学