新媒介在农业科技传播中的应用

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［摘要］中国作为传统的农业大国，由于城乡二元结构问题的遗留，“三农”问题一直是我国难以解决的，为解决好“三农问题”，大力发展农业科技传播是关键，在今年的报告中和2018年中央一号文件都提到要解决好“三农”问题，在新时代中国特色社会主义市场经济条件下，这就需要及时准确的科技信息指导生产进而提高农业效益。

［关键词］新媒介；农业科技；信息传播

1我国农业科技传播和媒介应用的现状

伴随着四十年的改革，我国农村变化显著，不同于传统生产，农村生产力发展迅速，个体经济收入也不断增加，“幸福农村生活”不仅仅成为了一句口号，更是一种深入人心的理念，一种可以实现的目标。在解决了农民的基本生活问题之后，农民们的文化需求也在逐步提升，文化产业在农村应运而生并快速发展，作为文化产业中必不可少的网络技术，在部分经济较为发达的的农村地区，政府开始组织农民个体学习互联网技术，逐步缩小城乡差距。农民通过网络学习科学技术，不仅仅丰富了文化的娱乐方式，更是通过网络，了解到更多农业科学技术，更加科学地进行农业生产，并且拓宽了农业的销售渠道，大大减轻了农产品的滞销情况。近些年来，国家越来越重视农业信息化技术，农村供求信息、农产品批发价格信息系统等逐渐成熟，为农民了解农业信息提供了快捷途径。我国致力于打造一个集多媒体化、联合化、多元化、平民化为一体的农业信息数据库。但是从总体上看，我国农民对于新媒体的了解还只是皮毛，对于得到农业科技技术的渠道还停留在传统方式上。

2新媒介在农业科技传播中的作用及存在问题

2.1新媒介在农业科技传播中的几点作用

高速性、互动性、实时性、开放性等都是新媒介所具有典型特点，传统媒介无法达到新媒介传播的效果，通过新媒介，可将世界现阶段所具备的各类传播方式在一个面向大众的媒体上展示。真正实现了综合传播。因此，农业科技也应利用好新媒介这一平台，将各类农业信息整合，不断扩大传播面积，促进传播率的不断提高。

2.1.1有效地为农民获得相关农业信息

而作为目前社会中主流新媒介的有线电视、手机、网络不断可以获取我国的有效农业信息，还可以获取大量国外各类农业信息。在获取资源这一步骤上打开新渠道，同时在收集到有效农业信息后，也可以利用这些新媒介将各类农业信息技术传播给所需人群。在多次循环中，激发农民对科学技术的好奇心，真正将农业科技带入千家万户。从物质出发，逐步实现农民的思维和生产方式的转变，为更高层的农业科技提供增长空间。

2.1.2有效地提升农民获取和信息的能力

以网络新媒介为纽带，可以通过网络媒体上的互动传播使得网络上的有关“三农”热点问题被农民所了解，但是由于农民复杂的历史社会背景、文化素质普遍不高、经济条件差以及传统媒介单向传播的特性，这就决定了农民在传统媒介中的被动地位，而以网络新媒介为代表则为农民提供了改变传统的方式，这样就可以使得农民主动和及时地或查询所需要的农业信息，在很大程度上及时有效地提升了农民的经济收入和农村经济的发展。

2.2新媒介在农业科技传播中存在的几点问题

2.2.1制约新媒介发展的问题

从目前来看，网络新媒介依然存在着如在信息的获取渠道上、专业化队伍建设上的一系列的问题，这和普通的大众媒体没区别，在受到采编能力的制约时，网络新媒介通常所采用的信息绝大部分都来源于传统的媒介，这就造成了与传统传媒一样，没有了竞争的优势，除此之外，网络新媒介可能还需要很久的时间才能在信誉方面和传统媒介进行抗衡。

2.2.2新媒介在农村地区传播难

虽然我国的经济实力在改革开放期间得到了很大的提升，但城乡差距依然很大，与国内很多的大城市相比，许多农村地区经济相对来说很落后，人均收入差距更明显，加上地理位置不优越，基础设施较差，就造成了信息的相对闭塞，现代的网络新媒介想进入就很困难，同时农民自身文化素质较低，主要的交往还是人际交往，这使得以新媒介去传播农业科技的环境显得很脆弱，在农村地区，各种的农业科技信息供给和需求都不足，所以从目前来看在农村地区新媒介难以直接介入农业科技传播。

3通过发展新媒介来促进农业科技信息传播

3.1加大国家和政府力度的扶持

首先从国家的层面上来说，各级政府部门都要先制定出相关的法律条文和政策，加大对新媒介的鼓励，在其对农业科技传播方面的肯定，其次，要大力发展和完善专业的农业信息传播新媒介，同时国家各级政府应该设立专门的培训机构，对媒介从事的人员进行培训，使其从专业素质能够很快地提升。

3.2培养新媒介公共服务优先的观念

我国是以社会主义市场经济为主的，在这样的背景下，如果各类新媒介以利益最大化为前提，只考虑自身的利益，这样就舍本逐末了，就很容易对农业科技传播造成误解，但就农业科技本身来说，其实它是一种公共技术，它不仅能够通过各种方式如增加生产收入或者降低生产成本等为农民带到实际的经济效益，而且它也发挥了长远的社会效益，这就是互利共赢，只有更好地为社会提供公共服务的职能，才能获得最大的经济效益。

3.3坚持新媒介传播多元化发展

从我国现状来看，我国目前仍有大量农村地区。在经济较为发达地方，可大力推行网络信息，不断拓宽了信息的范围，也增加了信息传播的方式，使信息传播以多种方式呈现。但如果在经济较为落后的区域，则应结合实际情况，可培养个别信息技术专员，让这些专员将网络信息整合，再以广播、板报的方式传播。通过多元化的媒介方式，达到无论何区域的农民都可了解农业现代化技术的结果。

4结语

综上所述，新媒介将以一种全新的力量，推动新农村建设。虽然我国农村地区现阶段基础设施较为落后，农民文化水平普遍较低，要想真正达到农业信息的完全普及还面临着较大挑战，但是从未来前景上看，通过网络等新媒介传播普及农业科技及各类信息将成为今后的主要模式和趋向。

[参考文献]

[1]牛新权.论新媒介在农业信息传播中的应用[J].声屏世界,2005(06).

[2]王强,曾小红.新媒介在我国农业科技传播中的应用研究[J].热带农业科学,2010(02).

作者：丁一 许皓阳 侯勃伟 单位：安徽农业大学经济管理学院