县级电视台农业科技新闻报道模式的创新

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摘要：本文分析了县级电视台农业科技类新闻报道存在的问题，指出农业科技类的新闻报道节目内容要精彩、要有特色，力求精准地对农业科技类新闻报道节目进行定位，并从农业科技类新闻受众角度对提高县级电视台农业科技类新闻报道节目质量提出一些可行性策略。

关键词：县级；电视台；农业科技类；新闻报道；模式创新策略

一、引言

近几年来，县级广播电视台的一些新闻节目也进行了一定程度的创新与突破。这些节目为当地的经济文化建设以及丰富人民群众的文化生活起到了较好的作用。做好县级广播电视台的相关新闻报道，尤其是农业科技类新闻的报道模式的改良，将极大地提升我们这个农业大国基层群众的利益，这样会更贴近基层农民群众的需求，从而推动当地的社会政治、经济文化协调发展。

二、县级电视台农业科技类新闻报道存在的问题

作为一个县级电视台管理部门，需要认识到省级和市级电视台的区别，县级电视台报道的农业科技类节目与内容多数应贴合当地百姓的生活实际，选一些农民喜闻乐见的节目进行报道。但目前在这方面无论是报道的内容也好，还是报道的节目新闻也罢，都存在着一些问题。列举如下：

（一）按农科领导干部的职务编排新闻报道形式

有些县级电视台没有跟着中央台和省台近几年新闻报道的风向标来进行改革，电视新闻节目往往根据农科领导干部的职务高低来编排新闻报道形式，没有按农业科技新闻价值的大小来编排，是典型的政治化电视。越是政治化，百姓越是不愿意多驻足观看。有时农业局或科技局的领导只不过是礼节性地出席一下某项活动，并不是主角，但在新闻播报的时候，往往这些内容占据了大部分篇幅。

（二）关于农科方面的领导活动会议新闻报道偏多

其实老百姓比较关注的是有关农业科技以及国计民生方面的热点、焦点、难点，甚至疑点问题，但县级电视台在这些方面的报道不多。打开县级的电视台，往往农业科技方面的报道多数为某农业局或科技局的领导干部开了什么会、做了什么部署，但大多数老百姓对这方面并不感兴趣，这不仅影响了他们继续收看农业科技类新闻报道节目，还大大降低了节目的收视率。

（三）农业与科技节目的内容与形式陈旧

首先表现为不实报道，如集会的报道、经常出现在新闻中的标准人物的报道、大年夜的报道。这些内容陈旧，模式单一、老化，属于今世版本新闻报道的老新八股。农业科技新闻的报道手段、切入角度、报道口径以及画面、措辞的感觉都非常相通。

三、提高县级电视台农业科技类新闻报道节目模式的创新策略

（一）农业科技类的新闻报道节目内容要精彩、要有特色

县级电视台农业科技类节目应以时政要闻为核心，但核心不是全部，主体内容应该辐射到对农村生活以及民生民情的动态报道中，丰富的资讯量使其成为地方党政带领和普通公众爱看、愿看、必看的节目。农业科技类节目编辑部要重点关注时政新闻的版块，处理好县级电视新闻节目存在的集会要闻多、平易近人的民生舆论少；形式化的稿件多、高质量互动节目少的问题。浮在表面上的、群众不喜爱的集会报道要控制好数量与质量，应从顺应观众心理需求入手创新报道模式，深度挖掘报道内容。中央电视台第七套节目《每日农经》，就是一档以高品质的农产物为轴心的农业经济类节目，老百姓得到的是有益于健康的信息，看到的是鲜活活泼的影像，这样优秀的节目内容就收获了不俗的收视。

（二）精准地对农业科技类新闻报道节目进行定位

第一，新闻报道组要安身新农村，扶植农村的舆论宣传阵地。历年的收视查询情况显示，在繁多的电视节目中，娱乐化新闻类节目和综艺节目的收视率较高。这也给县级电视台提出了更多的要求，就是要结合县委、县政府中的工作部署，以接地气的新闻与综艺节目形式来丰富农业科技类新闻的报道形式，进一步壮大新农村建设所需要扶植的农业科技舆论的引导力量，搞好县级农科节目。第二，要面向农民及农民这类收视群体。县级电视台的受众群体主要是当地的一些农民以及小工商业者，还有县、镇、村三级干部等，收视群体较为稳固，针对性极强。

（三）要从农业科技类新闻受众角度做好对农节目

要做好对农的电视新闻节目，务必要关注节目的内容，满足广大农民群众的需求。从全局来看，如今的电视新闻节目与农村的收视群体存在着较大的分歧以及信息不对等问题，这种分歧反映出农业电视从业人员在制作节目时没有从受众角度考虑，没有从受众的角度出发，这样自然无法拉近受众并与他们产生互动。这就要求县级电视台的记者在“农”字上做文章，使节目“农”味十足，进而细化为关注农时、农事、田舍，关注农业、农民，真正成为农民受众喜爱的节目，成为农民的知心朋友，使节目办出当地特色，办出真正的“农味”。比如电视台的农业科技类新闻报道节目，有时候可以以方言的形式来播报，这样农民听着更舒心。另外，县级电视台要抓住有主题、意义深化的事件进行报道。进行宣传报道，使农业电视节目入脑入心，电视节目比报纸等其他媒体更容易让农民朋友接受。在节目内容上，要针对实际提供人们“欲知”“应知”的内容，选择那些农民大众关注度较高、能深化主题的题材，让节目具有浓烈的“农味”。

四、结语

农业科技类新闻报道在社会经济生长中起着传播农业科技信息、加强宣传、引导舆论的重要作用，是保障农业科技类电视节目收视率的核心部分，也是电视节目的中坚力量。加强对农业科技类新闻报道节目的改革，能够促进各县农村文化建设，促进农业的稳定发展，提高农民的综合素质，意义深远，这一课题今后还得继续深入研究。

参考文献：

［1］李阳阳.农业科技新闻在县级电视台的发展影响探究［J］.科技传播，2015，7（12）：8-9.

［2］胡晓军.县级新闻工作者如何做好新闻报道工作［J］.科技传播，2014（6）：22+28.

［3］吕锦国.湖南省县级电视台新闻报道研究［D］.湖南大学，2013.

作者:张佳文 单位:北安电视台