农业旅游产品特色打造对策

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摘要:归纳出特色农业旅游产品的概念，论述了打造特色农业旅游产品的意义。得出打造特色农业旅游产品的四个策略:发挥地方政府的主导作用;发掘地方特色农业产品;利用节庆推动特色农业旅游产品的打造;招商引资加快特色农业旅游产品的打造。

关键词:农业旅游产品;特色;打造;策略

1特色农业旅游产品的概念

学术界对特色农业旅游产品的概念至今尚未得出统一的认识。本文作者在翻阅国内外主流观点的基础上，给出了自己总结的一个概念。特色农业旅游产品是指一个地区根据本地区的实际情况，总结本地区农业发展的经验，开发当地的农业旅游资源，展现当地与众不同的农业文化，为了吸引国内外游客前来观光旅游，以农业为中心赚取一定收入的旅游产品的具体体现形式。

2打造特色农业旅游产品的意义

2.1从千篇一律的农业旅游产品中脱颖而出

农业旅游已在我国发展起来。然而，现在的农业旅游产品呈现出千篇一律的景象，完全失去了自己独有的鲜明个性，这就让广大旅游消费者们望而却步。因此，打造特色农业旅游产品能使其在千篇一律的农业旅游产品中脱颖而出。

2.2促进地方旅游产业的发展

农业旅游是旅游产业重要的组成部分。然而由于种种原因，有些农业经济发达地方的农业旅游尚未发展起来，这就使该地区旅游业的发展并不充分。而打造特色农业旅游产品，势必促进农业旅游的发展，从而最终促进地方旅游产业的发展。

2.3搞活农业经济，增加农民收入

特色农业旅游产品带有很强的独特性、观赏性和地域性，会吸引大量的游客，能给农业注入新鲜的血液，搞活农业经济。同时，打造特色农业旅游产品，基本上都要靠当地的农业劳动力。因此，这些劳务收入都留在了当地，农民的收入就大大增加了。

3打造特色农业旅游产品的策略

3.1发挥地方政府的主导作用

打造特色农业旅游产品，地方政府无疑扮演着一个至关重要的角色。当地政府的支持与否在很大程度上影响着这个地区发展特色农业旅游的计划能不能实现。因此，应充分发挥地方政府的主导作用。我国有条件的地方政府尤其是区(县)乡(镇)两级政府应该把发展农业旅游作为改善农村产业结构、提高农民生活水平、改变农村面貌的大事来抓，统筹规划指导，给以政策及资金扶持，为本地特色农业旅游产品的打造创造良好的环境氛围。

3.2发掘地方特色农业产品

只有具有地方特色的农业产品被发掘出来，再与旅游业相结合，才能打造出特色农业旅游产品。广西柳州有两个国营园艺场———大桥园艺场和洛维园艺场，过去单纯生产传统农产品，几乎年年亏损。几年前，柳州市发现这里的瓜果园和池塘鱼虾是地方独有的，于是决定把其经营方面转向农业旅游，于是着力打造。打造完成后，来这里的游客能在欣赏山水风景之余，品尝亲手采摘的瓜果和自己捕获的鱼虾，体验清新宁静的农村生活，学到丰富的农业科学知识，享受农业旅游之乐。经过几年建设，现在这两个园艺场已经成为大受柳州市民及外地游客欢迎的特色农业旅游观光景点，在经济上也已经扭亏为盈。柳州市就是通过发掘地方特色农业产品再把自己的特色农业旅游产品打造好的。

3.3利用节庆推动特色农业旅游产品的打造

节庆营销具有获得媒体关注度高、潜在效益大、目标受众广等优势，因而，利用节庆推动特色农业旅游产品的打造是在短期内迅速达到目的的一个较好的策略。马来西亚围绕打造建设特色农业旅游产品，十分重视花卉旅游业，从1992年起，将7月2～9日定为一年一度的“花卉节”，在花卉节期间举行各种花展、花竞赛、花车游行，各购物中心、酒店也以花为主题营造“百花齐放的绿洲”“迷人的花世界”“花的海洋”等购物环境。马来西亚将“花卉节”与旅游紧密结合起来，推动了旅游业的发展，使之搞得既生动又丰富，从而吸引了国际上更多的游客，使马来西亚旅游业年年连创佳绩。

3.4招商引资加快特色农业旅游产品的打造

要打造特色农业旅游产品，资金是根本。而资金的来源渠道呢?可以通过招商引资进行。广西钦州市就通过招商引资加快了特色农业旅游产品的打造。在国家的大好政策下，该市以农业部、国台办批准设立的台湾农民创业园为平台，全方位、多渠道地开展了特色农业旅游产品的招商引资工作。钦州市多年苦心经营，目前已有两家台资农业企业为其提供了资金支持。其中，钦台农生态休闲农业公司租用了900多亩土地，投资了3600万多元进行了生态休闲的设施建设，并且投资建造了8座木楼休闲别墅，还种植了凤梨、百香果等30多种台湾特色水果和观赏花卉，此外还建设了水上娱乐中心，里面养殖了乌溜鱼，且配套了大型农机、水肥一体化喷灌设施。而另一家台资企业锦绣庄园生态休闲农业有限公司，也租地100多亩，并开展了番石榴等水果种植工作，进行了设施建设。招商引资大大加快了钦州市特色农业旅游产品的打造。

参考文献:

［1］彭璐，韦松林．农业旅游产品开发初探［J］．安徽农业科学，2007(5)．

［2］黄燕玲．基于旅游感知的西南少数民族地区农业旅游发展模式研究［D］．南京:南京师范大学，2008．

［3］刘伟．旅游概论［M］．北京:高等教育出版社，2012．

［4］杨丽．重庆市农业旅游目标市场定位及营销对策研究［D］．重庆:西南大学，2011．

作者：王彦斓 单位：四川信息职业技术学院经济与管理系