平面设计中视觉审美元素构建探究

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摘要：由于我国经济在飞速发展，信息技术也在逐渐提高，广告已经深入在人们的日常生活当中。广告主要是将一些商品传递给人们，再进行相关的产品宣传等，好的广告宣传可以给人们的视觉审美带来享受。因此，平面设计被人们广泛应用在广告当中，而平面设计当中的视觉审美元素应用更是决定作品好坏的关键因素。本文以下针对平面设计中视觉审美元素的构建进行分析。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建分析

现如今市面上出现的平面设计都是有语言文字和图片组成的，主要用途是用来给人们传递信息，也是作为视觉形象的载体。此外，视觉审美元素也在大量的应用于广告领域之中，用于产品的宣传和开发设计等，采用平面设计，人们可以更加直观的面对产品。

一、平面设计中视觉审美元素应用性

1.提高平面设计作品的经济性

起初，针对商业设计中的应用比较广泛，现如今，经济性也是商业设计中所追求的目的。能够将设计作品更加具有价值性，是每个设计者的主要目标。其视觉审美元素可以提高商品的价值，也能够让人们事先了解产品的功能，将设计作品能够在现如今竞争比较激烈的市场下，得到人们的认可，从而赢取消费者的眼球。因此，很多商品设计者都在平面设计时，先对该商品的特点和相关特征进行准确分析，方便使商品有效吸引消费者的注意力，提高产品的宣传度，也能有效提升销售额。

2.提高设计作品的秩序性

平面设计中视觉审美元素的应用需要遵守当今社会中的规矩和秩序，并尽可能的将自己所设计的产品突出在大众的视野当中。很多优秀的平面设计是离不开元素的秩序，在众多设计错乱或者搭配失败的元素当中，不仅不会给设计的产品提高知名度，还会让消费者感到厌恶感，难以将更好的作品信息传递给消费者。此外，对于平面设计应用视觉审美元素的同时，需要将该元素有秩序的组合，确定想要表达的产品的审美足够秩序性。

3.展现设计作品的创造性

平面设计中融合视觉审美元素可以丰富产品的宣传性，也能够给人们带来视觉冲击性的享受效果，体现设计作品的创造成果。很多设计者在实施设计时，大多都比较注重作品情感和艺术水准的追求，通常会将一些特殊性的记号融入到该作品当中，从而方便消费者带着视觉冲击力选择该产品。在平面设计中采用视觉审美元素时，需要保证采用视觉审美元素消费者的习惯，注重对消费者心理了解和分析，在设计中融入消费者的价值理念，与此同时也要注重视觉感官。

二、平面设计中的基本视觉审美元素

1.色彩丰富

在平面设计当中应用不同色彩可以代表着不同的心理，也是现如今美学视觉审美的关键。简单举个例子，白色在平面设计当中代表着干净和纯洁，而紫色则是表达高贵的品质，红色自然就是奔放热情的代名词。合理应用色彩会给产品的宣传带来莫大的帮助。能够将色彩的丰富和人们对色彩的敏感度融合在一起，那对于消费者来讲就是毋庸置疑的不能抵抗。与此同时，在平面设计中应用色彩的元素也要分清宗教和人们审美观的底线，利用色彩时，切记要注重色彩和设计主题的统一性，好的设计会给商品带来个性的特征，在色彩的选择时也要尽可能的符合产品的包装，尽量满足消费者的心里需求，并且通过色彩的渲染来提升消费者的消费心理。

2.文字元素

文字是我国传承和发展了几千年所形成的，其具备丰富的文化内涵。文字是平面设计当中必备可少的元素，字体和颜色也是相辅相成的，任何一样都不能缺少，字体的选择也是很重要，字形的变化以及文字的形状都能够创作出比较优秀的作品。在平面设计当中，需要注意文字的格式大小和宗教元素的合理融合，提高作品的感染力，同时保证文字设计满足消费者的审美特点，展现产品的价值。

三、平面设计中视觉审美元素的构建分析

1.重视构图能力

在平面设计构建视觉审美元素的构图时，需要注重图片所能够带来的形象化和直观化，能够更加生动表达商品设计的主题，为此，重视图片元素的构建，主要注意构图时所形成的层次，一定要主次分明，不然会显得很混乱，能够有效突出重点，才能更好的烘托主题。设计者在进行构图时，要严格控制图片的色彩，避免出现夺取宾主的情况，也要注重对元素层次的把控，透过元素来突出主题。主要还有另一方面是能够注重构图视觉的吸引，大多优秀的设计者都作品中都是离不开构图视觉的牵引，视觉的重要性可想而知，在加上色彩合理运用，方便人们对日常生活的向往，从而达到视觉冲击力，其该作品足以吸引消费者的眼球。

2.合理应用媒体传播

在实施构建平面设计时，要打造一个良好的视觉感官效果的基础之上，合理化应用媒体传播也是一种必要的手段。文字在几千年的发展流传中，所蕴含的文化博大精深，也是现阶段传播信息最快的载体，与此同时也在平面设计中起到良好的效果。为此，在该设计产品中，不同种类的文字风格所代表着宗教或是种族的不同，都存在很大的差异，其给人们所得带来的视觉冲击力也是有所不同的。例如，视觉元素的图形可以体现出个性和艺术等，在目前网络传播发展快速的时代，平面设计者要适应当下的环境，也好融合网络时代的元素对商品进行设计。

四、总结

综合上述分析可以得知，平面设计基于视觉审美元素自身的特点，不仅具备较强的审美性和独立性，还能够给人们强烈的冲击力，对人们产生更多的吸引，因此，对平面设计来讲，视觉审美元素具备很大的作用，同时也是平明设计行业当中重要的发展元素。此外，设计者需要对作品当中的色彩和文字形体进行详细研究，将其合理化的应用，这样才能够取得良好的结果。

参考文献：

[1]杨淼.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].明日风尚，2018（2）：109-109.

[2]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].美术大观，2016（8）：128-129.

[3]张筝.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2016（4）：67-68

作者:蔡虹 蔡淑琴 单位:1.赣南师范大学科技学院 2.大余中学