平面设计与新媒体的相互融合

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摘要：互联网时代的来临，进一步增强了新媒体与平面设计之间的融合，这样不但满足时展的需求，还能够进一步拓展平面设计的视野。那么，如何才能够实现新媒体与平面设计之间的相互融合，提升平面设计附加价值呢？本文在分析新媒体平面设计特点的基础上，对于平面设计与新媒体的相互融合进行分析，希望可以实现平面设计的创新，为平面设计提供更为广阔的发展空间。

关键词：新媒体平面设计融合

引言

在目前的新媒体艺术表现形式下，会有平面设计的存在，考虑到其本身的艺术特征，就需要推动新媒体艺术的发展与革新。目前，平面设计偏向于三维交互式设计这一方面，因此就需要合理地分析新媒体艺术的特点，进而促进新媒体和平面设计之间的相互融合，这样就可以提供更为广阔的空间，让平面作品的设计更具深度。

一、新媒体平面设计的特点

（一）平面设计通俗化：上一个世纪，艺术设计专业具有“高大上”的特点，并且学习过程专业而复杂。但是在现在强大的软硬件和输入输出平台下，艺术设计的实现变得更加便捷。平面设计中最难的文字设计也可以通过电脑直接实现，并且没有任何的瑕疵，不需要反复修改。就算是设计复杂的创意字体，都可以凭借软件来随意调整，进而大幅度地提升这一过程的效率。数年之前，在网络上就已经出现了创意美术字的直接生成，输入字体之后系统自动生成创意文字，这种方式在实际的应用中还存在一定的局限性，过于程序化让字体创意设计能力表现得有些固化，相信在未来的发展中，这一应用会越来越成熟，进而对字体以及设计产生巨大的影响。

（二）由静态向动态转变：在分析这一种变化之前，首先需要了解传统传媒介质与现有介质的区别。传统平面设计的介质就是纸质。如，广告设计书籍、报纸等。但是现在的设计介质和平台出现了改变，大部分都被屏幕取代。这样就使得传统媒体的萎缩和新媒体的出现形成对比。在艺术设计方面，图形与图像的合并是最明显的例子，这样就使得动态影像与静态图像之间的接线被模糊化。传统的报纸杂志，会有固定不变的图文编排，图片本身也是处于静态的，没有视频或者是动态影像。但是新媒体的出现，却使得其出现了变化，使得彼此之间的区别相对模糊。就如在新媒体下的gif格式，无论是预览、置入还是下载，都属于完全的图片格式，但是将图片连续起来，就可以形成一个短小的视频故事。这样的方式在新媒体之中得到广泛的应用，这种图片格式将图片和视频之间的界线模糊化，但是传统艺术设计与教学之中却没有这一种图片格式系统化的训练，也还没有相对应的指导。

（三）由单向传递向交互性转变：信息传递存在单一性、不可更改等特性，在这样的情况下，艺术设计使用的元素本身属于“固态”和“静止”的。但是新媒体下，信息传递不再属于单向与静止，存在更多的交互与参与的内容，这样就让艺术设计元素真正动起来。而传统设计之中是不会存在这一个“动”的，但是却可以将新媒体的特征完全呈现出来。因此，主要可以将这一种特征把握好，那么就可以合理地搭配原本静止的各种设计元素，并且在新媒体之下更好地呈现出来，这就成为对现代艺术设计最重要的挑战[2]。

二、新媒体下的平面设计

（一）基于数字化网络的“新”平面设计：当新媒体技术下的平面设计融合数字化网络之后，就会有ash动画设计、网页设计以及三维虚拟等不同设计领域的出现。数字化网络时代的来临，将各个国家的人们联系在一起，成为设计的超时空帮手。在网络空间之中，人们能够了解异国风情文化、寻找远方数据，并且建立出全新的社交群体，这就呈现出数字化网络的便利。随着新媒体技术的不断出现，对于平面设计师也带来了更多的想法与创意，通过新媒体技术本身的复制与虚拟化功能，就可以将其逐一的实现。信息本身的呈现，也不会再利用枯燥的文字将其呈现出来，视频动态画面以及图片多形式的画面，就可以让人们愿意去阅读和接受。

（二）多种感官并存的“新”平面设计：通过现代电子设备先进技术的使用，就可以让平面设计进入到动态化的设计领域之中。当新媒体出现之后，就可以利用现代化的科技手段呈现出平面设计，原本单调、静止的信息传播方式改变，从而让平面设计呈现出动感十足、高度活跃的特点，同时也给表现手法带来更新的新意。在进行作品设计的时候，还需要与新媒体设备特点相互结合起来，如在印刷媒体过程中应用，就可以将部分截取出来呈现作品；在网页之中应用，则需要利用动态化的形态将其呈现出来，并且还可以在不同的媒介之中通过不同的视觉效果来呈现。随着新媒体的融入，在平面设计之中，就可以转变单调的画面呈现模式，让其变得生动而活泼，这样才能满足平面设计的设计规律和基本概念要求，从而呈现出更具扩张力的作品，这样就可以让新的设计理念和形式满足技术发展的需求。

三、平面设计与新媒体的融合途径

（一）新媒体环境下平面设计的发展方向

1.互动参与：信息剧增产生的问题就是信息本身的贬值，其重要的信息变得更具价值。赫伯特•希曼曾经说过，信息消耗了什么很明显，其直接消耗的就是接收者的注意力。大量的信息则稀释了注意力。也就是说，当信息量逐渐增大之后，就很容易被人们忽视信息，信息量越大，人们想要在其中寻找到有用信息的检索成本也会逐渐升高。在面对大量的信息时，人们适应等待自己需要的信息，但是这样却不会主动去寻找，在面对信息的时候，人们无法提起兴趣，尤其是针对促销的广告信息。就如，当一个人离得很远来讲话的时候，我们可以用手或者是雷达一类的东西放在耳朵后面，这样就可以提升接受的音量。但是声音源很近，而且很大的时候，那么我们就会捂住耳朵，人们并不是对信息失去了兴趣，而是需要确保信息的接受效果，能够邀请受众参与，这样才是一个靠谱的选择[3]。在超级杯MakeltHappy的户外，可口可乐公司设计了一个与消费者相互互动的广告牌。广告主题设计定格在《能治愈你的，变是你自己的微笑》，在最初设计的时候岑长的简单，主体设计包含了一个瓶盖和吸管所构成的微笑表情。设计的构想是：当靠近它之后，对其做表情，emoji也会跟着你学习，做出相互类似的形态。如此的互动，很容易让人们养成好心情，于是，“快乐决定权在于你自己”这一个主体的概念，就被受众逐渐所接纳。所以，通过这样的设计。可口可乐公司的这一种“欢乐”直接植入受众的心理，更重要的是能够让每一个和他面对的人都能够带走美好的笑容，这一个互动的创意设计，就成为平面设计与新媒体融合的绝佳配合。

2.超出边界：在互联网中，跨界是一个经常被提起的概念，为了寻求与其余领域的合作，成为放大相互资源价值的一种手段。在进行平面设计的时候，有一个名词叫“出血”，这是平面设计之中经常会使用的一个概念，也就是在印刷之前的设计中，需要针对成品的边界做好溢出的处理，这样才可以避免裁切之后出现成品白边的问题。一直以来，边界都是每一个领域，每一个人都在寻找的一个定义，因为了解并掌握边界之后，就能确保成品的完美。在互联网的推动下，新媒体带来的信息洪流，形成了圈层的现象，不同圈层的人对于对方行为很难理解，来源于内心边界的划定，就让人们被局限于更小的范围之中。互联网带来的全球互联，让人们的身体与感官得到解放，但是却带来了心灵禁锢，这是没有预料到的结果，新媒体在这一个时代之中加速了人与人之间的相互沟通，但是却疏远了心与心的相互交织。在当前的新时代下，如何才能够在平面设计之中探寻情感设计的方法，就需要借助新媒体的技术特点和传播的效率，从而对人性进行探索，找到黏合全人类的方法，这就是目前最重要的一个课题[4]。在《爱没有标签》的公益广告活动中，设计的主题是一次感动心灵的诉说（如图2）。在最初的设计为：在街道的空地上，有一块利用X光投影的屏幕，然后在画面之中呈现一对男女骨骼相拥，随着双方都分开，从屏幕的两边探出脑袋，原来是两位女性，这样让台下的观众很惊讶，他们是同性恋者，屏幕之上的标语是爱没有性别之分的广告语设计。有了这一种设计之后，在后续的策划之中吸引了有幸福的男同性恋、有肤色差异的情侣、老年夫妻等，但是最终都体现出最初设计所要求的没有外表的区分，只有来自于灵魂本源的爱意。这一点就是告诉人们，爱之所以是美好的，是因为它本身的自由，没有任何的羁绊，爱是跨越种族、跨越性别、跨越缺陷的。这一个广告语设计，就通过跨越空间和平面的方式，来阐述跨越任何边界这一个道理，呈现出爱就是一切边界的终点。

（二）新媒体为平面设计带来表达空间

1.屏读时代的“看”法：在古代，文化都是围绕语言进行的。凭借语言的口口相传，人们渡过了文化传承。随着文字与印刷技术的发展，人们也正式进入阅读为中心的文明时代。随着印刷技术的蔓延，复制变得更加廉价，图书的大规模生产，直接改变了人们的思考方式，大量词汇的出现也丰富了人们的交流与沟通，进而带动文明的发展和进步[5]。大量的文学作品、学术著作、社会思潮抓紧出现，利用纸张承载信息，将人们带入阅读世界。在今天，每一年会有超过38亿个屏幕产生，全球超过50亿个数字屏幕在我们生活之中闪烁，数字屏幕正在占据我们生活的平面。文字也从原本的纸张逐渐转移到手机、电视、电脑之中，人们也从原本纸张的白纸黑字之中逐渐脱离，从而进入一个没有固定逻辑、固定色彩以及漂浮的空间之中。文字从开始没有添加任何的附加信息，逐渐转移，从而不再依靠文字和语言来进行表达和传递，使得文字逐渐变得具有欣赏性，而图片与连续闪烁的照片，其本身也具有可阅读的性质[5]。人们在获取信息与传输信息的时候，就可以通过阅读屏幕来加以实现，这样就使得“屏读”的时代正式来临。

2.互动体验的传播空间：当体验成为一个经济门类之后，随着其出现，对于人们的需求就会产生极大的不确定性。在不知道自己需要什么的时候，创造需求远比提供产生要重要得多，而这一种需求，其本身则来源于体验[6]。在当前激烈的商业环境之下，在世界各个地区，写字楼附近公共空间都保持相互一致的色调，那就是严谨的低调灰。为了能够让人们找到愉悦而轻松的休闲视窗，在可口可乐公司的前面就不会了一大块绿地，并且还设置了一台智能售货机。当人们面对智能售货机的时候，只要能够赤着脚，那么就会获取一瓶免费的可乐。这一片草坪吸引了很多午休的上班族，当一对女孩脱鞋领取可口可乐之后，越来越多的人们开始脱下鞋子踏上草坪，在草坪之中喝着可口可乐，享受悠闲的午休时光。当人们聚集在这里，感受到阳光和青草的触感。在这一个紧张的工作环境之中，能够临时搭建一个与陌生人享受阳光的场地，通过这样的体验，传递给受众的不仅仅是可口可乐这一个产品，更多的是一种对生活的体察，带给人们的一种精神。使得人们在感受快乐价值的同时，也能够感受随时轻松获取的道理[7]。

结语

总而言之，在当前互联网信息技术的推动之下，新媒体领域得到一定程度的发展，使得新媒体技术之间趋于成熟，平面设计在一定程度上也会受到新媒体艺术的影响，只有强调新媒体和平面设计之间的相互融合，那么就一定能够为平面设计创造更为广阔的空间，推动平面设计有序、可持续地发展下去。

参考文献

[1]范瑾.平面设计在新媒体艺术中的运用[J].新闻战线，2016（14）：77-78.

[2]张童，谭春波.新媒体技术对平面设计的影响[J].新闻战线，2015（10）：48-49.

[3]王迪.论平面设计中的汉字图形之美[J].设计，2017（03）：54-55.

[4]郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].设计，2015（21）：60-61.

[5]郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].设计，2015（24）：116-117.

[6]张丽媛.融入当代新媒体艺术中的平面设计思考[J].新闻战线，2015（04）：193-194.

[7]钟昕.新媒体对视觉传达的影响及其趋势研究[D].沈阳师范大学，2012.

作者：许晓伟 单位：嘉兴学院